2024年Google Ads廣告你應該這麼做！私傳5大Google ads策略秘笈｜同場加映 2023年末最新Google廣告類型｜Google ads 教學｜超簡單行銷

超簡單行銷

24 Dec 202311:04

Summary

TLDR2024年Google Ads的五大要点包括：1. 竞价游戏规则，强调品质分数与出价的重要性；2. 目标定位不仅限于关键词，还应包括受众、地理位置和设备；3. 广告活动层级应根据预算进行分类，避免预算竞争；4. 智能出价策略的使用，但须满足特定条件；5. SEO的布局，以应对点击成本上升。此外，Google Ads新增了需求开发广告类型，展示在YouTube Shorts、Gmail等平台，吸引用户注意力。

Takeaways

🚀 2024年Google Ads的5大要点对于优化广告至关重要。
🎯 Google Ads基于竞价机制，但并非单纯高价者得，品质分数与出价共同决定广告排名。
🔍 提升品质分数的关键在于广告和网页的相关性，包括广告文案中关键词的使用和登陆页面的优化。
📍 不仅关键词重要，广告投放还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行更精准的定向。
🏢 广告活动层级应根据预算进行分类，避免不同产品或地区之间的预算竞争。
📈 智能型出价策略在2024年将成为趋势，但使用前需满足特定条件，如足够的转换数据和稳定的转换表现。
📉 Google Ads成本上升，布局SEO成为节省成本的有效策略。
🆕 Google Ads推出了新的广告类型——需求开发（Demand Gen Campaign），主要展示在YouTube Shorts、动态消息和Gmail等平台上。
📝 广告文案和登陆页面的相关性直接影响品质分数，因此应精心设计以吸引目标受众。
📉 广告预算优化应考虑产品的销量和利润率，以确保投资回报最大化。
🌐 Google Ads的AI技术应用将越来越广泛，合理利用这些技术可以帮助用户更有效地进行广告投放。

Q & A

2024年Google Ads的5大要点是什么？
-2024年Google Ads的5大要点包括：1) 理解Google Ads是基于竞价的游戏规则；2) 目标不仅是关键词，还包括目标受众、地理位置、客层和使用设备；3) 广告活动层级应根据预算进行分类；4) 使用智能型出价策略，但需满足特定条件；5) 即使使用Google Ads，也需要布局SEO。
Google Ads的竞价排名是如何决定的？
-Google Ads的竞价排名是由品质分数乘以出价决定的。即使出价不是最高的，只要品质分数足够高，广告也有可能显示在较高的位置。
如何提高Google Ads的品质分数？
-提高Google Ads的品质分数可以通过优化广告的关联性和网页的关联性，例如在广告文案中加入关键词和痛点，以及确保登陆页面与广告内容高度相关。
为什么使用博客作为Google Ads的登陆页面可能更有效？
-使用博客作为登陆页面可能更有效，因为博客篇幅长、信息多，容易进行优化，同时在关联性和用户停留时间上也相对更长，有助于提高品质分数。
除了关键词，Google Ads还可以根据哪些因素进行目标定位？
-除了关键词，Google Ads还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行目标定位，以提高广告的相关性和精准度。
为什么要根据预算对广告活动层级进行分类？
-根据预算对广告活动层级进行分类可以避免产品之间的预算竞争，确保每个产品或地区都能获得适当的预算分配，从而优化广告效果。
智能型出价策略在什么条件下使用最为合适？
-智能型出价策略在以下条件下使用最为合适：1) 广告运行超过90天后；2) 过去30天至少有30组转化数据；3) 转化数据在过去4周内保持稳定。
为什么即使使用Google Ads也需要布局SEO？
-即使使用Google Ads也需要布局SEO，因为随着点击成本的提高，预算有限的情况下，SEO可以作为一种成本效益更高的推广方式。
Google Ads最近推出了哪种新的广告类型？
-Google Ads最近推出了名为'需求开发'（Demand Gen Campaign）的新广告类型，它是以前探索（Discovery）广告的升级版，主要展示在YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台上。
需求开发广告主要针对哪些平台？
-需求开发广告主要针对YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台，以视觉广告吸引用户注意力。
为什么说SEO有20年的历史，不用就会成为历史？
-SEO作为一种搜索引擎优化技术已经有20年的历史，它帮助网站提高在搜索引擎中的排名。如果不使用SEO，随着竞争对手的优化，你的网站可能会逐渐失去可见性，从而在互联网上'成为历史'。

Outlines

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🚀 2024年Google Ads五大要点解析

本段落介绍了2024年使用Google Ads时需要关注的五大要点。首先，强调了Google Ads是基于竞价的系统，其中广告排名由品质分数和出价共同决定。提升品质分数的关键在于广告和着陆页的相关性。其次，指出了除了关键词外，还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行广告定位。此外，建议根据预算对广告活动进行分类，以避免产品间的预算竞争。最后，提到了Google Ads最近新增的广告类型，以及强调了SEO的重要性，因为单纯的关键词广告成本越来越高。

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🎯 精准定位与预算管理：Google Ads策略

这一段落深入讨论了如何通过精准定位和预算管理来优化Google Ads的效果。首先，提出了根据不同产品、地区和利润率对广告活动进行分类，以避免预算在不同产品或地区间的不必要竞争。接着，介绍了智能出价策略，包括Max conversion和Max conversion value，并建议在满足特定条件后再使用这些策略，如90天的数据积累和过去30天至少30次的转化。最后，强调了即使在使用Google Ads的同时，也不可忽视SEO的重要性，以应对日益增长的广告成本。

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🌟 Google Ads新趋势与SEO的结合

最后一段落总结了2024年Google Ads的使用要点，并提到了AI技术在广告中的应用将会越来越多。强调了品质分数和出价的重要性，以及除了关键词外，还可以针对目标对象、客层、地理位置和设备进行广告定位。同时，建议根据预算对广告活动进行分类，以及在满足条件后采用智能出价策略。此外，提到了SEO的重要性，并介绍了Google Ads的新广告类型Demand Gen Campaign，这是一种以社交媒体为主的广告形式，展示位置包括YouTube Shorts、YouTube动态消息和Gmail。最后，鼓励订阅频道并提出问题，以便进一步讨论Google Ads和SEO的相关问题。

Mindmap

Keywords

💡Google Ads

Google Ads是谷歌提供的一种在线广告服务，允许广告商在谷歌搜索结果和谷歌的合作伙伴网站上投放广告。在视频中，Google Ads是讨论的中心主题，涵盖了2024年使用该服务时需要注意的关键点和策略。

💡競爭為基礎的遊戲

在视频中，'競爭為基礎的遊戲'指的是Google Ads中基于竞价的广告排名机制。广告商通过竞价来竞争广告展示位置，但并非单纯价高者得，而是品质分数与出价的乘积决定了广告排名。

💡品質分數

品質分數是Google Ads中衡量广告质量的一个指标，它影响广告的排名和成本。视频中提到，即使出价不是最高，高的品质分数也能让广告获得更好的展示位置。

💡單次點擊出價(CPC)

單次點擊出價是一种广告计费模式，广告商只为用户点击广告时付费。视频中通过CPC的例子解释了如何通过品质分数和出价来计算广告评级。

💡Landing page

Landing page是用户点击广告后首先到达的网页，它对于提升广告的关联性和品质分数至关重要。视频中提到，优化Landing page可以提高广告的相关性和用户停留时间，从而提升品质分数。

💡目標受眾(Audience)

目標受眾指的是广告商希望吸引的特定用户群体。视频中强调，除了关键词外，广告商还应根据目标受众、地理位置、客层和使用设备等因素来定位广告。

💡智慧型出價策略

智慧型出價策略是Google Ads提供的一种自动化出价调整功能，旨在优化广告的转化效果。视频中提到，使用这种策略需要满足特定条件，如足够的转化数据和稳定的转化率。

💡SEO

SEO即搜索引擎优化，是一种通过优化网站内容和结构来提高其在搜索引擎中的自然排名的方法。视频中提到，随着Google Ads点击成本的上升，布局SEO成为了节省成本、提高长期效果的重要策略。

💡Demand Gen Campaign

Demand Gen Campaign是Google Ads最近推出的广告类型，中文意为“需求开发广告”，旨在通过社交媒体平台如YouTube Shorts和Gmail吸引潜在客户。视频中提到，这种广告类型需要高质量的视觉内容和精准的目标受众定位。

💡預算優化

預算優化是指根据广告活动的目标和效果，合理分配和调整广告预算的过程。视频中通过多个例子说明了如何通过预算优化来避免产品间的预算竞争，确保每个产品或地区都能获得适当的推广。

Highlights

2024年Google Ads的5大要点，帮助用户优化广告效果。

Google Ads基于竞价机制，品质分数和出价共同决定广告排名。

提升品质分数的关键在于广告和网页的关联性。

广告文案应加入关键字和痛点，优化登陆页以提高品质分数。

使用博客作为Google广告的登陆页，因其篇幅长、信息多，易于优化。

除了关键字，广告还应针对目标受众、地理位置、客层和使用设备进行定位。

介绍Performance Max (PMax)广告，强调目标受众信号的重要性。

Google Ads广告活动层级应根据预算进行分类，以避免预算竞争。

不同产品或地区应分别设立广告活动，确保预算合理分配。

智慧型出价策略在2023年Google Ads中有所变动，如Target CPA和Target ROAS的归类。

使用智慧型出价策略前，应确保有足够的转换数据和稳定的转换趋势。

Google Ads关键字广告成本上升，SEO布局变得尤为重要。

介绍Google Ads新广告类型——需求开发广告（Demand Gen Campaign）。

需求开发广告主要展示在YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台。

需求开发广告需要高质量的图片和视频，以及精准的目标受众设置。

2024年Google Ads将更多应用AI技术，帮助用户更有效地使用广告服务。

总结2024年Google Ads使用要点，强调品质分数、目标定位、预算分类、智慧型出价策略和SEO的重要性。