【Google廣告教學】Google ads沒曝光、沒點擊、沒轉換都好辦，廣告費花不出去才難搞！你最好要避開的6大Google廣告優化盲點！Google Ads 教學超簡單行銷

超簡單行銷

23 May 202414:10

Summary

TLDR本视频深入探讨了Google Ads预算未被完全使用的问题，并提供了六大原因分析及解决方案。视频首先介绍了Google Ads预算的工作原理，包括日预算和月预算的概念。接着，分析了关键词设置过窄、品质分数过低、预算设置过低、点击率不足、目标转化出价（target CPA）或目标投资回报率（target ROAS）设置不当以及频繁修改广告设置等六个常见问题。最后，建议制定优化时间表，避免频繁调整，以提高广告效果，确保预算得到有效利用。

Takeaways

😀 Google Ads 不花费预算可能是因为多种原因，而不仅仅是曝光、点击或转化的问题。
🔍 Google Ads 的预算运作基于日预算，但实际费用计算是基于月预算，即日预算乘以30.4天。
📈 预算可能会有超量放送的情况，即某些天的广告花费可能超过日预算，但月总花费不会超过设定的月预算。
🚫 如果广告预算没有被消耗，可能是因为关键字设置太窄或过度优化，导致广告无法展示。
📊 品质分数低也可能导致广告无法展示，需要通过优化广告相关性、预期点击率和着陆页体验来提升。
💰 如果日预算设置过低，可能无法支持足够的点击次数，导致广告无法参与竞价。
👀 点击率(CTR)如果过低，广告被点击的比例小，Google 也无法通过点击收费。
🛍️ 修改出价策略，如设置过低的 target CPA 或过高的 target ROAS，可能导致 Google 认为无法以该价格获取转化，从而不出价。
🔄 频繁修改 Google Ads 设置会使 Google 不断重新学习，可能导致广告展示不稳定。
📝 制定优化时间表，定期检查关键字、广告文案、着陆页和出价策略，有助于稳定广告表现。
📢 如果需要专业帮助优化 Google Ads，可以通过社交媒体或电子邮件联系相关服务。

Q & A

为什么Google Ads不花我的预算？
-Google Ads不花预算可能是由于多种原因，包括关键字设置太窄、品质分数太低、预算设置过低、点击率(CTR)不足、目标CPA或ROAS设置不合理，或者频繁修改广告设置导致Google重新学习广告投放策略。
Google Ads的预算是如何运作的？
-Google Ads的预算分为日预算和月预算。日预算是每天广告投放的参考金额，而月预算则是日预算乘以30.4天。Google Ads会根据这个预算来决定每天的广告投放量，但实际花费可能高于或低于日预算，这种现象称为超量放送。
什么是超量放送？
-超量放送是指在某些日子或时间段内，Google发现搜索量较高且效果可能较好时，会以高于日预算的金额投放广告，但每月的总实际广告投放金额不会超过设定的月预算总额。
如果我的关键字设置得太窄会怎样？
-如果关键字设置得太窄，能触发广告的机会将非常有限，甚至没有，导致Google找不到机会展示广告，从而预算花不出去。
品质分数过低会怎样影响广告投放？
-品质分数过低会导致广告评级下降，从而影响广告的展示机会。如果品质分数过低，广告可能无法显示，导致预算无法消耗。
CTR是什么？它对广告预算有什么影响？
-CTR是点击率（Click-Through Rate），即广告被点击的比例。如果CTR太低，意味着广告被点击的比例很低，Google无法通过点击来收取费用，从而导致预算花不出去。
什么是target CPA和target ROAS？它们如何影响广告预算？
-Target CPA是目标每次转化成本，而target ROAS是目标投资回报率。如果这些设置得太低或太高，Google可能认为找不到符合这些条件的客户，因此不出价，导致广告无法展示，预算无法消耗。
频繁修改Google Ads设置有什么影响？
-频繁修改Google Ads设置会使Google需要不断重新学习广告投放策略，这可能导致Google无法稳定地找到目标客户，从而影响广告的展示和预算的消耗。
如何优化Google Ads以确保预算得到有效利用？
-可以通过检查关键字设置、提高品质分数、调整预算设置、优化广告文案和着陆页来提高CTR，以及合理设置target CPA和ROAS等措施来优化Google Ads，确保预算得到有效利用。
如果我想进一步优化我的Google Ads，应该怎么办？
-可以通过订阅相关频道、观看更多教学视频、联系专业团队进行操作或优化，或者根据提供的信息制定一个优化时间表，定期检查和调整关键字、广告文案、着陆页和出价策略。

Outlines

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😀 Google Ads预算未用完的原因解析

本段视频脚本讨论了Google Ads预算未被使用的问题，并提供了可能的原因和解决方法。视频由Sorla主持，她介绍了Google Ads预算的工作原理，包括日预算和月预算的设定及其影响。提到了“超量放送”现象，即在某些时段Google可能会增加广告投放量。接着，Sorla列举了六种可能导致Google不花完预算的情况，包括关键词设置过窄、过度优化、品质分数过低等，并建议观众检查这些因素来解决问题。

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📊 深入分析Google Ads不显示广告的原因

这段内容深入探讨了Google Ads不显示广告的具体原因。首先，讲解了广告评级的概念，即品质分数与出价的乘积，并指出品质分数低可能导致广告评级不足，从而影响广告展示。然后，通过后台数据，分析了关键词的状态和品质分数，以及CPC平均单次点击出价与日预算的关系。此外，还讨论了点击率(CTR)对广告展示的影响，以及出价策略的调整，特别是target CPA和target ROAS设置不当可能导致的问题。

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🛠️ 如何优化Google Ads以提高预算使用效率

最后一段内容提供了优化Google Ads以提高预算使用效率的建议。强调了频繁修改target ROAS或target CPA可能导致Google重新学习广告投放，从而影响广告展示。建议制定一个优化时间表，定期检查关键词、广告文案、着陆页和出价策略。总结了Google Ads不花预算的六大原因，并提供了联系方式以便需要专业帮助的观众能够联系。最后，鼓励观众订阅频道并提出更多关于Google Ads或SEO的问题。

Mindmap

Keywords

💡曝光

曝光在视频中指的是广告被用户看到的次数。它与视频主题紧密相关，因为广告曝光是衡量广告效果的基础指标之一。例如，视频中提到'没有曝光没有点击没有转换'，说明了广告如果没有被用户看到，就无法产生后续的点击和转换行为。

💡点击

点击是指用户对广告进行的直接互动，通过点击可以进一步了解产品或服务。视频中提到'没有点击'，强调了点击是广告转化过程中的重要环节，如果广告没有点击，就无法实现更深层次的用户参与。

💡转换

转换通常指用户在点击广告后完成的期望行动，如购买产品或注册服务。视频中提到'没有转换'，指出了广告的最终目的是促使用户完成某些行动，如果无法实现转换，广告的效果就不能算是成功的。

💡Google Ads

Google Ads是谷歌提供的一种在线广告服务，允许广告主在谷歌搜索结果和合作网站上投放广告。视频中多次提到Google Ads，强调了它在数字营销中的重要性以及解决广告预算不被使用的问题。

💡预算

预算在视频中指的是广告主为广告活动设定的费用上限。例如，'Google他不花我的预算'，这里的预算是广告主愿意为广告活动支付的最大金额，预算的管理对于广告效果和成本控制至关重要。

💡日预算

日预算是指广告主为广告活动设定的每日最大花费。视频中提到'我们需要输入广告活动的日预算'，日预算有助于广告主控制每天的广告支出，避免超出预期的费用。

💡超量放送

超量放送是指在某些时段内，广告的投放量超过了设定的日预算。视频中解释了这一现象，'这种有时候高于您所设定的日预算的现象，就叫做超量放送'，说明了Google可能会在搜索量高的时候增加广告投放，以获取更好的效果。

💡品质分数

品质分数是衡量广告质量的一个指标，影响广告的展示和点击率。视频中提到'品质分数太低'，强调了品质分数对于广告能否成功展示的重要性，低品质分数可能导致广告无法获得足够的展示机会。

💡CPC

CPC是Cost Per Click的缩写，即每次点击成本。视频中提到'CPC平均单次点击出价'，CPC是衡量广告成本效率的关键指标，广告主通过监控CPC来优化广告预算和出价策略。

💡CTR

CTR是Click-Through Rate的缩写，即点击率，是衡量广告吸引用户点击能力的指标。视频中提到'2023年的平均点閱率是6.11%'，点击率的高低直接影响广告的转化潜力和广告主的投放决策。

💡target CPA

target CPA是指广告主为每次转化设定的目标成本。视频中提到'如果你的target CPA设置得太低'，说明了target CPA对于广告投放策略的重要性，设置过低可能导致广告无法获得足够的展示和转化机会。

💡target ROAS

target ROAS是指广告主为广告活动设定的目标投资回报率。视频中提到'target ROAS设置得太高了'，强调了过高的target ROAS可能导致广告无法达到预期的回报效果，影响广告的投放效率。

💡优化

优化在视频中指的是对广告活动进行调整和改进，以提高广告效果和投资回报率。例如，'Google Ads的优化'，说明了优化是广告活动中不可或缺的一部分，通过优化可以解决广告预算不被使用的问题。

Highlights

Google Ads预算未被使用可能意味着广告没有展示机会，这是一个需要解决的问题。

Google Ads的预算运作原理，包括日预算和月预算的计算方式。

超量放送现象，即某些日子广告花费可能超过日预算，但月总花费不会超过设定的月预算。

广告活动可以设定独立预算或共用预算，以方便控制。

如果Google没有消耗广告预算，可能是关键词设置太窄或过度优化导致广告无法展示。

品质分数对于广告展示的重要性，低品质分数可能导致广告无法展示。

如何通过Google Ads后台检查关键词的状态和品质分数来诊断广告问题。

CPC平均单次点击出价与预算的关系，预算过低可能导致Google不参与竞价。

点击率(CTR)对于广告展示的影响，低点击率可能导致广告不被展示。

出价策略的调整，如target CPA或ROAS设置不当可能导致广告不展示。

频繁修改Google Ads设置可能导致系统重新学习，影响广告展示。

建立合适的优化时间表，定期检查和调整关键词、广告文案、落地页和出价策略。

Google Ads的优化难点在于持续的优化而非初始设置。

提供联系方式以便需要帮助的用户可以咨询Google Ads或SEO相关问题。

鼓励订阅频道以获取更多关于Google Ads和SEO的知识和技巧。

总结六大方向检查Google不消耗预算的原因，并强调给予Google机会展示广告的重要性。

提出如果预算花不出去，可以从六大方向进行排查和优化。

预告下一期视频内容，增加观众对频道的期待。