Suchnetzwerk-Anzeigen versus Displaynetzwerk-Anzeigen

Summary

In diesem Video werden die beiden wichtigsten Arten der Onlinewerbung – Suchmaschinen- und Displaywerbung – verglichen. Suchmaschinenwerbung richtet sich an Nutzer, die aktiv nach etwas suchen, während Displaywerbung auf Websites erscheint, die potenzielle Kunden ansprechen, auch ohne dass diese gezielt danach suchen. Beide Werbearten bieten verschiedene Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen, aber ihre Wirkung lässt sich durch eine gezielte Kombination beider Strategien verstärken. Die richtige Anzeige zur richtigen Zeit am richtigen Ort kann potenzielle Kunden effektiv ansprechen und zu einer höheren Conversion-Rate führen.

Takeaways

• 😀 Suchmaschinenwerbung zielt auf Nutzer ab, die aktiv nach etwas suchen, wie z.B. einer Filmkritik-Podcast.
• 😀 Nutzer, die eine Suchanfrage stellen, sind potenzielle Kunden, die direkt angesprochen werden können.
• 😀 Displaywerbung richtet sich nicht direkt an Suchende, sondern wird auf Websites geschaltet, die potenziell von relevanten Nutzern besucht werden.
• 😀 Displayanzeigen können auf verschiedenen Websites erscheinen, basierend auf Nutzerverhalten und Interessen.
• 😀 Bei Suchmaschinenwerbung erscheinen Anzeigen nur, wenn eine Suchanfrage gestellt wird, und sind nicht sichtbar, wenn der Nutzer die Suchmaschine verlässt.
• 😀 Displaywerbung hat den Vorteil, dass sie auf Millionen von Websites in Deutschland sichtbar sein kann.
• 😀 Textanzeigen sind typisch für Suchmaschinenwerbung, während Displaywerbung auch Bilder, Videos und kreative Formate umfasst.
• 😀 Mit Displaywerbung lässt sich die Aufmerksamkeit eines Nutzers besser erregen, was zu einer späteren Suchmaschinenanfrage führen kann.
• 😀 Eine Kombination aus Suchmaschinen- und Displaywerbung kann die Reichweite erhöhen und die Conversion-Chancen steigern.
• 😀 Der richtige Zeitpunkt, Ort und die passende Werbebotschaft sind entscheidend, um aus Nutzern Kunden zu machen.

Q & A

Was ist der Hauptunterschied zwischen Suchmaschinenwerbung und Displaywerbung?

Suchmaschinenwerbung richtet sich an Nutzer, die aktiv nach etwas suchen, während Displaywerbung Nutzer auf Websites anspricht, die möglicherweise Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung haben, aber nicht unbedingt aktiv danach suchen.

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?

Bei der Suchmaschinenwerbung geben Nutzer eine Suchanfrage ein, und Werbetreibende schalten Anzeigen, die zu diesen Suchanfragen passen. Die Anzeigen erscheinen nur, wenn der Nutzer eine spezifische Suche durchführt.

Wann ist der ideale Zeitpunkt, um Suchmaschinenwerbung zu nutzen?

Der ideale Zeitpunkt ist, wenn Nutzer eine gezielte Suchanfrage stellen, die mit Ihrem Angebot in Verbindung steht. Beispielsweise, wenn jemand nach einem 'Filmkritik Podcast' sucht, könnte Ihre Anzeige genau zum richtigen Moment angezeigt werden.

Wie unterscheidet sich die Platzierung von Anzeigen bei Displaywerbung?

Bei Displaywerbung entscheiden Werbetreibende, auf welchen Websites ihre Anzeigen erscheinen. Diese Platzierung basiert auf der Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden diese Seiten besuchen, basierend auf ihrem Verhalten oder den Websites, die sie bereits besucht haben.

Welche Art von Werbung eignet sich für Nutzer, die noch nicht aktiv nach einem Produkt suchen?

Displaywerbung eignet sich besser für Nutzer, die noch nicht aktiv nach einem Produkt suchen, aber auf Websites sind, die mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Zusammenhang stehen.

Wie kann eine Displayanzeige die Aufmerksamkeit eines Nutzers auf sich ziehen?

Displayanzeigen bieten eine Vielzahl von kreativen Formaten, darunter Bilder, Videos und unterschiedliche Größen, die visuell ansprechend sind und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen können.

Wann kann eine Displayanzeige in der Nutzerreise effektiv eingesetzt werden?

Eine Displayanzeige kann zu Beginn der Nutzerreise eingesetzt werden, um Interesse zu wecken und das Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu steigern. Sobald der Nutzer weiter nach Informationen sucht, kann Suchmaschinenwerbung eine ergänzende Rolle spielen.

Wie lange bleibt eine Suchmaschinenanzeige sichtbar?

Suchmaschinenanzeigen sind nur sichtbar, solange der Nutzer aktiv in der Suchmaschine ist und nach bestimmten Begriffen sucht. Sobald der Nutzer die Suchmaschine verlässt, ist die Anzeige nicht mehr sichtbar.

Was sind typische Formate für Suchmaschinenwerbung?

Suchmaschinenwerbung besteht in der Regel aus Textanzeigen, die einen Titel, eine kurze Beschreibung, einen Link und ggf. Erweiterungen wie Adresse oder Telefonnummer enthalten.

Welche Vorteile bietet die Kombination von Suchmaschinen- und Displaywerbung?

Die Kombination von Suchmaschinen- und Displaywerbung bietet eine starke Strategie, da Displaywerbung die Aufmerksamkeit der Nutzer zu einem frühen Zeitpunkt auf sich zieht, während Suchmaschinenwerbung die Nutzer erreicht, wenn sie bereit sind, eine Entscheidung zu treffen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie zum Kunden werden.