¿Es la PUBLICIDAD FALSA? | EXTERIOR PLUS

Summary

En este foro sobre publicidad exterior, Piedad y Agatha, directoras comerciales y de marketing de Exterior Plus, destacan la evolución de este medio, subrayando su capacidad para generar emociones a través de experiencias inmersivas. Hablan de cómo la digitalización y la innovación tecnológica han transformado la publicidad exterior, convirtiéndola en un medio más visual y atractivo. Además, abordan el impacto de la inteligencia artificial y la segmentación de audiencias, contrastando las ventajas con los desafíos de las 'fake campaigns'. Con ejemplos de campañas en aeropuertos y otros entornos, enfatizan la importancia de conectar auténticamente con el público.

Takeaways

• 😀 **Innovación en la Publicidad Exterior**: Exterior Plus lidera la publicidad exterior con más de 40,000 caras publicitarias y una fuerte apuesta por la digitalización y la creatividad.
• 😀 **Experiencias Emocionales**: La clave del éxito de Exterior Plus es la capacidad de generar emociones a través de experiencias que conectan con el público.
• 😀 **Tecnología al Servicio de la Publicidad**: La evolución tecnológica ha permitido que la publicidad exterior sea más eficiente y visualmente atractiva, incorporando herramientas como la inteligencia artificial (IA).
• 😀 **Publicidad Interactiva**: Exterior Plus ha digitalizado al 100% aeropuertos clave como Madrid y Barcelona, creando experiencias innovadoras, como la primera acción publicitaria con drones en España.
• 😀 **Acciones Especiales**: La empresa ha llevado a cabo campañas destacadas como la pantalla gigante en el Hotel Riu para Netflix y la pista jugable para el Mutuo Madrid Open en la Plaza de Colón.
• 😀 **Impacto de la IA**: Aunque la IA es vista como una herramienta positiva para la segmentación y creatividad, hay preocupación sobre el uso de tecnologías que afectan la autenticidad de la publicidad exterior.
• 😀 **Desventajas del 'Fake Out of Home'**: Las campañas falsas generadas por IA (como el ejemplo de Maybelline) pueden resultar engañosas y carecen de la emoción y autenticidad que define a la publicidad exterior efectiva.
• 😀 **Conexión Real con el Público**: A pesar de las innovaciones tecnológicas, la publicidad exterior efectiva sigue siendo aquella que crea una verdadera conexión con el público, como lo demuestra la campaña de bienvenida de Ara Malikian en el aeropuerto.
• 😀 **Competencia por Espacios Premium**: Durante eventos globales como el Mobile World Congress, las marcas luchan por los mejores espacios publicitarios, especialmente en aeropuertos con alta visibilidad.
• 😀 **La Publicidad Exterior Sigue Creciendo**: Según Infoadex, la publicidad exterior es el medio de comunicación que más ha crecido, subrayando su relevancia en el panorama actual de los medios.

Q & A

¿Qué es Exterior Plus y qué tipo de publicidad ofrece?

Exterior Plus es una empresa con cobertura nacional que gestiona más de 40,000 caras publicitarias. Ofrecen publicidad exterior en diversos formatos, como grandes vallas, mobiliario urbano, aparcamientos, centros comerciales e incluso aeropuertos, con un enfoque en digitalización, innovación y creatividad.

¿Cuál ha sido una de las innovaciones más destacadas de Exterior Plus?

Una de las innovaciones más destacadas ha sido la digitalización completa de los aeropuertos de Madrid y Barcelona, lo que permite una mayor flexibilidad y la creación de experiencias publicitarias más impactantes.

¿Qué acciones publicitarias se mencionan como ejemplos de la creatividad de Exterior Plus?

Algunos ejemplos mencionados son el primer anuncio de drones en España para Cupra, una pantalla gigante en el hotel Riu para Netflix, y la creación de una pista de tenis jugable para el Mutua Madrid Open en la Plaza de Colón.

¿Cómo ve Exterior Plus el papel de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad exterior?

Exterior Plus considera que la IA es una herramienta fundamental en el proceso creativo y de segmentación de audiencias, ayudando a mejorar la eficiencia y el impacto de las campañas. Sin embargo, también expresan preocupación por el uso de IA en la creación de 'fakes' que pueden distorsionar la autenticidad de la publicidad.

¿Qué es el 'fake out of home' y por qué es problemático según el discurso?

El 'fake out of home' se refiere a campañas publicitarias falsas o engañosas creadas mediante la manipulación digital. Este tipo de contenido va en contra de las virtudes de la publicidad exterior, que es un medio tangible y emocional, y puede generar desconfianza en el público.

¿Qué ejemplo se da sobre una campaña publicitaria exitosa que involucró a una figura pública?

Se menciona una campaña en la que el violinista Ara Malikian dio la bienvenida a los pasajeros en el aeropuerto de Madrid en el Día de Año Nuevo, en un momento cuando no se podía recibir a las personas en las terminales debido a las restricciones por la pandemia.

¿Por qué se destaca la publicidad exterior en los aeropuertos como un espacio importante para las marcas?

Los aeropuertos son considerados espacios clave para la publicidad exterior debido a su alto tráfico de personas, especialmente en eventos como el Mobile World Congress, donde las marcas buscan destacar y asegurarse de ser vistas por una audiencia internacional.

¿Qué diferencia hay entre las campañas de realidad aumentada y la publicidad exterior tradicional?

Las campañas de realidad aumentada son interactivas y a menudo se viralizan en redes sociales, pero no son publicidad exterior en sí misma. La publicidad exterior tradicional, en cambio, es directa y se presenta en espacios físicos, generando una conexión emocional más tangible con el público.

¿Cómo se manejan los anuncios y el espacio publicitario en eventos grandes como el Mobile World Congress?

En eventos grandes como el Mobile World Congress, las marcas compiten por los mejores espacios publicitarios en lugares estratégicos, como el aeropuerto, lo que puede generar una especie de 'subasta' entre las marcas para asegurarse un lugar destacado.

¿Qué enfoque tiene Exterior Plus sobre las marcas que se atreven a ser creativas y diferentes?

Exterior Plus valora mucho a las marcas que se atreven a hacer cosas diferentes y arriesgadas en sus campañas publicitarias, especialmente aquellas que buscan generar una conexión auténtica y emocionante con el público, como las experiencias interactivas o visualmente impactantes.