La mort du media buyer

Summary

Dans cette vidéo, Théo explore l'impact des outils publicitaires automatisés, tels que SC+ de Meta et Pmax de Google, sur le rôle des médiabuyers. Ces outils visent à simplifier le paramétrage des campagnes publicitaires et à maximiser les performances en automatisant des processus clés comme le ciblage et la gestion des budgets. Toutefois, bien que l'automatisation offre des avantages, elle ne remplace pas entièrement l'expertise humaine, notamment en matière de stratégie, de création et d'analyse. Théo conclut que le rôle des médiabuyers évolue vers celui de performance manager, axé sur la stratégie et la supervision des résultats, plutôt que sur la simple gestion technique des campagnes.

Takeaways

• 😀 Les géants de la publicité comme Meta, Google, TikTok et Pinterest ont lancé des outils automatisés pour simplifier la gestion des campagnes publicitaires, en se concentrant sur le ciblage, le budget et l'optimisation.
• 😀 Ces outils automatisés reposent sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage machine pour gérer plus efficacement les campagnes publicitaires, surpassant potentiellement les compétences des humains.
• 😀 L'objectif principal de ces outils est de réduire la complexité technique de la publicité en ligne, ce qui facilite l'entrée sur le marché pour les petits et moyens annonceurs.
• 😀 Meta et Google cherchent à éliminer l'humain dans le processus de paramétrage des campagnes pour maximiser les performances tout en offrant un gain de temps aux annonceurs.
• 😀 Les retours des experts sur l'efficacité de ces outils sont partagés : certains estiment que ces outils offrent de meilleures performances, tandis que d'autres sont plus sceptiques.
• 😀 Les outils automatisés comme ASC+ chez Meta et Pmax chez Google peuvent offrir des résultats positifs, mais nécessitent encore une certaine vigilance pour éviter des dépenses inefficaces et des placements de moindre qualité.
• 😀 L'automatisation des campagnes de publicité ne remplace pas totalement le rôle du médiabuyer, car une surveillance humaine est toujours nécessaire pour garantir une gestion optimale du budget et du ciblage.
• 😀 L'émergence de ces outils a modifié le rôle traditionnel du médiabuyer, qui se concentre désormais davantage sur la stratégie, la création de contenu et l'analyse des performances.
• 😀 Les outils automatisés offrent une simplification des tâches techniques, mais cela oblige les professionnels à se concentrer sur la stratégie globale, la créativité et l'analyse approfondie des résultats.
• 😀 Les produits automatisés comme Pmax et ASC+ marquent une évolution du métier vers un rôle de 'performance manager', dont la mission est de superviser la rentabilité à long terme des campagnes et de challenger les algorithmes des plateformes publicitaires.

Q & A

Pourquoi les géants de la publicité comme Meta, Google, et TikTok ont-ils mis en place des outils automatisés pour les campagnes publicitaires ?

Ces géants ont lancé des outils automatisés pour simplifier la gestion des campagnes, reprendre le contrôle des éléments clés comme le ciblage et optimiser les performances publicitaires tout en servant leurs propres intérêts. L'objectif est de faciliter l'accès à la publicité en ligne pour les petits et moyens annonceurs, en supprimant les barrières techniques.

Quel est l'objectif principal des outils automatisés comme SC+ chez Meta et Pmax chez Google ?

L'objectif principal de ces outils est de gérer automatiquement le ciblage, la répartition budgétaire, et l'optimisation des publicités pour améliorer la performance tout en réduisant l'effort humain nécessaire. Ces outils utilisent le machine learning et les données utilisateurs pour maximiser les conversions.

En quoi la simplification du paramétrage publicitaire peut-elle être bénéfique pour les annonceurs ?

La simplification permet aux annonceurs de lancer des campagnes plus rapidement et avec moins de complexité technique. Cela libère du temps et permet de se concentrer davantage sur la stratégie et la créativité, tout en obtenant des résultats optimisés grâce à l'automatisation.

Quels sont les avantages observés par les consultants de KODAC avec les campagnes automatisées, comme ASC+ et Pmax ?

Les consultants constatent que les campagnes automatisées sont plus simples à paramétrer, avec des coûts d'acquisition souvent plus faibles et une meilleure performance sur les comptes historiques. Cependant, les résultats peuvent être moins fiables pour les nouveaux comptes avec peu de données.

Quels sont les inconvénients des outils automatisés comme Pmax chez Google ?

Les consultants ont noté que Pmax peut parfois pousser la diffusion vers des emplacements moins qualifiés et que le contrôle des dépenses devient plus difficile. Il existe aussi un manque de transparence sur la répartition budgétaire, ce qui peut entraîner des dépenses inefficaces.

Pourquoi l'automatisation ne remplace-t-elle pas complètement le travail des médiabuyers ?

L'automatisation, bien qu'efficace pour gérer certains aspects techniques, nécessite encore une surveillance humaine pour affiner les paramétrages, éviter les erreurs de diffusion, et optimiser la rentabilité des campagnes. Les médiabuyers doivent encore intervenir pour garantir une gestion fine des campagnes.

Quel rôle la créativité et la stratégie jouent-elles dans le contexte des outils automatisés ?

La créativité et la stratégie restent cruciales, car les outils automatisés ne peuvent pas concevoir de publicités adaptées au public ni gérer des nuances stratégiques. Le médiabuyer ou le performance manager doit concevoir des messages pertinents et ajuster les stratégies créatives en fonction des résultats obtenus.

Quel est le rôle futur des médiabuyers selon l'évolution du marché vers l'automatisation ?

Le rôle des médiabuyers évolue vers celui de performance manager. Ce rôle se concentre davantage sur la stratégie marketing globale, la création de contenu, et l'analyse critique des résultats pour optimiser les performances à long terme, plutôt que sur la gestion technique des audiences et des enchères.

Quels sont les avantages pour les petites et moyennes entreprises (PME) avec les outils automatisés de Google et Meta ?

Les outils automatisés réduisent la complexité technique et permettent aux PME de gérer plus facilement leurs campagnes publicitaires, en leur offrant un accès simplifié à des outils de ciblage et d'optimisation avancés, tout en améliorant leurs performances sans nécessiter d'expertise technique poussée.

Comment les outils automatisés influencent-ils la répartition des budgets publicitaires ?

Les outils automatisés comme SC+ et Pmax permettent aux plateformes publicitaires de reprendre le contrôle de la répartition des budgets, en dirigeant les fonds vers les emplacements les plus rentables pour elles, parfois au détriment de l'optimisation pour les annonceurs.