¿Por qué se llama Totto? Conozca la historia detrás de esta fábrica de morrales | Noticias Caracol

Summary

Jonathan Bornstein, fundador de la marca colombiana Toto, comenzó fabricando morrales en una pequeña bodega en Bogotá. Tras la muerte de su padre, que lo impulsó a emprender, nació su pasión por crear una empresa. A lo largo de los años, transformó su pequeño negocio de morrales en una marca global reconocida, con más de 600 puntos de venta en 57 países. Su enfoque en la calidad y la innovación, junto con el apoyo familiar, han sido claves para su éxito. Su sueño es continuar internacionalizando la marca, dejando un legado empresarial para futuras generaciones.

Takeaways

• 😀 Jonathan Bornstein, fundador de la marca Toto, comenzó su negocio fabricando morrales en una pequeña bodega en Bogotá.
• 😀 La marca Toto es ahora una de las más reconocidas en Colombia y busca convertirse en una marca global de orgullo nacional.
• 😀 El padre de Jonathan, fundador de la empresa, falleció cuando él tenía solo 11 años, lo que dejó un impacto profundo en su vida.
• 😀 Jonathan y sus padres fueron inmigrantes judíos en Colombia, donde su padre inició el negocio de ventas puerta a puerta.
• 😀 A pesar de su formación en ingeniería industrial, Jonathan se inclinó por el mundo de las artes gráficas y luego por los negocios propios.
• 😀 En 1986, Jonathan compró una pequeña compañía de productos de cuero al borde de la quiebra y la renombró como 'Todo'.
• 😀 Tras asistir a una feria en Italia, se inspiró para crear una línea de morrales, un producto poco común en Colombia en ese entonces.
• 😀 La marca Toto comenzó con un catálogo robado de una feria, con el objetivo de crear una marca de fácil pronunciación y recordación.
• 😀 En 1990, Toto abrió sus primeras tiendas propias en Bogotá, con el objetivo de tener control sobre la exhibición de sus productos.
• 😀 Actualmente, Toto tiene más de 600 puntos de venta en 57 países y se ha expandido más allá de los morrales, incursionando en el sector de la moda.
• 😀 La familia de Jonathan, incluidos sus hijos, está involucrada en la gestión de la empresa, con el objetivo de seguir creciendo y expandiéndose globalmente.

Q & A

¿Cómo comenzó Jonathan Bornstein su carrera empresarial?

Jonathan Bornstein comenzó fabricando morrales en una pequeña bodega en Bogotá, y con el tiempo su marca, Toto, se convirtió en una de las más reconocidas en Colombia.

¿Qué motivó a Jonathan Bornstein a emprender su propio negocio?

Jonathan sintió que su carrera profesional estaba limitada en las empresas familiares en las que trabajó, lo que le hizo soñar con crear algo propio y desarrollar un proyecto de vida.

¿Cuál fue el principal desafío que enfrentó Bornstein al iniciar su negocio?

Uno de los mayores desafíos fue la falta de dinero y recursos, lo que lo obligó a comenzar su empresa con un stand prestado por su hermano en la feria internacional de Bogotá en 1988.

¿Cómo logró Jonathan Bornstein dar a conocer su marca Toto?

En la feria internacional de Bogotá de 1988, Bornstein lanzó su colección de morrales, lo que le permitió dar a conocer su marca y captar la atención del mercado.

¿Qué importancia tiene el deporte en la estrategia de mercadeo de Toto?

El deporte es una de las principales estrategias de mercadeo de Toto, ayudando a la marca a fortalecer su presencia y a conectar con su público objetivo.

¿Cómo ha evolucionado la empresa Toto en términos de producción y ventas?

Toto ha evolucionado de ser una empresa dedicada a la fabricación de maletas y morrales a convertirse en una marca de moda con más de 600 puntos de venta en 57 países.

¿Cuál es el objetivo de Jonathan Bornstein para su marca Toto a nivel internacional?

El objetivo de Bornstein es convertir a Toto en una marca global, siendo un orgullo para todos los colombianos y expandiéndose en mercados internacionales.

¿Cómo influyó el contexto familiar y cultural de Jonathan Bornstein en su emprendimiento?

El contexto familiar y cultural, especialmente los principios del judaísmo, jugó un papel clave en su enfoque de trabajo, motivándolo a crear cosas nuevas y a enfrentar desafíos con perseverancia.

¿Cuál fue el impacto de la muerte de su padre en la vida de Jonathan Bornstein?

La muerte de su padre a una edad temprana marcó un antes y un después en la vida de Jonathan. Su padre falleció cuando él tenía 11 años, lo que afectó profundamente su enfoque hacia la vida y el emprendimiento.

¿Qué papel juegan sus hijos en la empresa Toto?

Jonathan Bornstein ha involucrado a sus hijos en la administración de la empresa, con la esperanza de que continúen el proceso de internacionalización y dejen un legado generacional en el negocio.