Rajouter Pinterest Ads dans son mix marketing en 29 minutes

Summary

Cette présentation explore les meilleures pratiques pour optimiser les campagnes publicitaires sur Pinterest. L'intervenant souligne l'importance de bien évaluer l'adéquation produit-canal et de briser les plateaux de performance en augmentant les dépenses de manière mesurée. Il insiste sur la nécessité d'avoir plusieurs campagnes plutôt qu'une seule, contrairement à la logique habituelle. Un autre point clé est l'optimisation via les campagnes 'Performance Plus', qui promettent d'améliorer les performances globales en évitant les erreurs courantes dans le ciblage et la gestion des budgets. Enfin, la synergie entre campagnes payantes et organiques est essentielle pour obtenir des conversions gratuites.

Takeaways

• 😀 Avoir une évaluation précise de votre 'product-channel fit' est essentiel pour réussir sur Pinterest.
• 😀 Les campagnes sur Pinterest fonctionnent mieux avec une approche multi-campagnes plutôt qu'une seule campagne concentrée.
• 😀 Une approche de test sur plusieurs campagnes permet de contrôler les coûts d'acquisition et d'optimiser les résultats.
• 😀 'Performance Plus' est une nouvelle fonctionnalité importante à suivre de près, bien que son efficacité soit encore en phase d'expérimentation.
• 😀 Les équipes de Pinterest mettent un accent particulier sur 'Performance Plus' pour améliorer les performances des campagnes publicitaires.
• 😀 La patience est un facteur clé pour obtenir de bons résultats, le succès ne vient pas immédiatement.
• 😀 Créer de la synergie entre les campagnes payantes et organiques peut conduire à des conversions gratuites.
• 😀 Lorsqu'on atteint un plateau de dépenses (par exemple, 10-15%), cela indique un bon niveau de performance.
• 😀 Le média buying dans un contexte lifestyle exige une attention particulière aux spécificités créatives.
• 😀 Il est crucial d'éviter les erreurs de ciblage, de budget ou de création, et d'utiliser les outils de Pinterest pour optimiser ces aspects.
• 😀 Lancer des campagnes 'Performance Plus' est une des meilleures stratégies à adopter pour optimiser les résultats publicitaires sur Pinterest.

Q & A

Quelle est l'importance du **product-channel fit** dans une campagne publicitaire Pinterest?

Le **product-channel fit** est crucial pour la réussite des campagnes sur Pinterest. Il permet de s'assurer que le produit correspond bien à l'audience et à la plateforme, ce qui optimise les chances de conversion et évite les dépenses inutiles.

Pourquoi est-il conseillé de ne pas trop concentrer les campagnes publicitaires dans un seul groupe?

Il est préférable de ne pas concentrer les campagnes dans un seul groupe, car cela permet de mieux contrôler les coûts d'acquisition. En répartissant les campagnes, on peut mieux tester différentes approches sans trop risquer d'augmenter le coût par acquisition.

Comment l'approche empirique a-t-elle prouvé l'efficacité de plusieurs campagnes sur Pinterest?

Des cas pratiques ont montré que, contrairement à la règle générale de rassembler l'apprentissage dans une seule campagne, la multiplication des campagnes permet de mieux comprendre les comportements des utilisateurs et de mieux ajuster les stratégies de ciblage.

Quel est l'objectif principal de l'outil **Performance Plus** sur Pinterest?

**Performance Plus** vise à optimiser les campagnes en ajustant le ciblage, les budgets, et les créatifs afin d'éviter les erreurs. C’est un développement récent qui devient progressivement une priorité pour les équipes de Pinterest.

Que recommande l'orateur en ce qui concerne l'utilisation de **Performance Plus**?

L'orateur recommande vivement de lancer des campagnes avec **Performance Plus** pour bénéficier de ses améliorations ciblées et optimisées. C’est l’un des éléments clés pour maximiser la performance des campagnes sur Pinterest.

Pourquoi est-il important de prendre en compte la spécificité du **media buying** et des **créatifs lifestyle**?

Le **media buying** et les **créatifs lifestyle** sont essentiels sur Pinterest car la plateforme met en avant des visuels et des contenus inspirants. Une bonne gestion de ces éléments permet de mieux capter l'attention des utilisateurs et d’optimiser les conversions.

Comment la **synergie entre la publicité payante et organique** peut-elle influencer les conversions sur Pinterest?

La synergie entre la publicité payante et organique permet d’augmenter la visibilité d'un produit tout en bénéficiant de conversions gratuites. Cette interaction entre les deux types de stratégies est essentielle pour maximiser les résultats.

Quel est le rôle de la **patience** dans une campagne Pinterest réussie?

La patience est un facteur clé, car les campagnes sur Pinterest nécessitent souvent du temps pour atteindre leur plein potentiel. Cela implique de laisser suffisamment de temps pour l'apprentissage et l'optimisation des campagnes.

Comment déterminer si une campagne Pinterest a atteint un bon niveau de performance?

Une campagne est considérée comme performante lorsqu'elle permet de dépenser entre 10 et 15 % de son budget sans dépasser les coûts d'acquisition. Cela montre qu’elle a un bon rapport qualité-prix et atteint une audience pertinente.

Quelles sont les principales recommandations pour réussir une campagne publicitaire sur Pinterest?

Les principales recommandations incluent de bien évaluer le **product-channel fit**, de gérer avec patience le **media buying** et les **créatifs lifestyle**, de tirer parti de la synergie avec l'organique, et de se concentrer sur l’utilisation de **Performance Plus** pour maximiser les performances.