AMAnews JUNE 2024 Amazon SEO PPC advertising and more news for the marketplace from AMALYZE

Summary

In dieser Ausgabe der Emma News (Juni 2024) geht es um zahlreiche Amazon-Updates und neue Funktionen. Dazu gehören die Einführung von KI-unterstützten Produktdetailseiten, verbesserte Kundenbewertungen-Insights, neue Werbemöglichkeiten wie Videoanzeigen und erweiterte Targeting-Optionen. Es werden auch rechtliche Änderungen und neue Richtlinien für Verkäufer in Europa behandelt, insbesondere im Hinblick auf Versicherungsanforderungen und die VAT-Verwaltung. Zudem gibt es Updates zu neuen Tools wie der 'Fit Insights'-Technologie und der Produktdarstellung, die das Einkaufserlebnis auf Amazon weiter verbessern sollen.

Takeaways

• 😀 Amazon plant möglicherweise ein AI-Tool zur Verbesserung von Produktdetailseiten, das bestehende Katalogdaten nutzt und fehlende Produktattribute generiert.
• 😀 Verkäufer haben 14 Tage Zeit, um Feedback zu AI-generierten Änderungen an Produktdetailseiten zu geben. Andernfalls werden diese automatisch veröffentlicht.
• 😀 Amazon bietet erweiterte Funktionen für die Analyse von Kundenbewertungen, einschließlich der Aufschlüsselung nach Themen und Subthemen sowie der Auswirkungen auf die Sternebewertung.
• 😀 Die Darstellung von Bullet-Points auf Produktdetailseiten wird geändert: Auf Desktop ist sie nur noch ausgeklappt sichtbar, auf mobilen Geräten fast komplett entfernt.
• 😀 Amazon hat die Funktion „Sponsored Display Video Ads“ mit Produktauswahl und Autoplay auf den Produktseiten eingeführt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
• 😀 Mit dem neuen „Video Builder“-Tool können Verkäufer jetzt Videos für einzelne oder mehrere Produkte erstellen und in ihre Werbung integrieren.
• 😀 Amazon hat ein AI-gestütztes Bildgenerierungstool für Werbeanzeigen eingeführt, das mit Stockfotos und Adobe-Assets arbeitet.
• 😀 Es gibt jetzt Brand Store-Qualitätsbewertungen, die die Nutzererfahrung auf Brand Stores messen und Verbesserungsvorschläge bieten.
• 😀 Amazon hat ein neues „Fit Insights“-Tool für Europa eingeführt, das Rückmeldungen zu Produktrücksendungen und Passformdaten analysiert, um Verbesserungen bei Größenangaben zu empfehlen.
• 😀 In Europa müssen Verkäufer eine neue Haftpflichtversicherung nach den EU-Vorschriften abschließen, um zukünftige Ansprüche abzudecken, insbesondere bei Produktschäden oder Verletzungen.

Q & A

Was ist das generative KI-Programm von Amazon, das für Produktdetailseiten verwendet werden soll?

Amazon plant möglicherweise ein unbestätigtes Programm, das generative KI verwendet, um Produktdetailseiten zu verbessern. Das Programm wird bestehende Katalogdaten verbessern und Empfehlungen für fehlende Produkteigenschaften generieren, wie z. B. Titel und Aufzählungspunkte. Verkäufer haben ein 14-tägiges Zeitfenster, um Feedback zu geben, bevor die Änderungen veröffentlicht werden.

Wie funktioniert das Tool für Kundenbewertungen, das Amazon eingeführt hat?

Das neue Tool von Amazon für Kundenbewertungen ermöglicht es Verkäufern, Rezensionen und Kundenfeedback zu analysieren, um Produktstarts zu verbessern. Es bietet eine detaillierte Aufschlüsselung von Themen, die die Sternebewertung beeinflussen, und ermöglicht es, positive und negative Feedback-Trends zu identifizieren.

Welche Änderungen gibt es bei der Anzeige von Aufzählungspunkten und Produktmerkmalen auf Amazon?

Auf mobilen Geräten zeigt Amazon weniger häufig die Aufzählungspunkte an, und stattdessen werden wichtige Produkteigenschaften wie Altersgruppen, Geschmacksrichtungen und Zutaten hervorgehoben. Verkäufer sollten ihre Produktlistings anpassen, um sicherzustellen, dass sie die relevanten Attribute verwenden, die Amazon bevorzugt.

Was ist der Stand des Rollouts für das Feature 'Komplementäre Produktsets'?

Das 'Komplementäre Produktsets'-Feature wurde von Amazon auf eine geschlossene Beta-Version zurückgesetzt. Obwohl es früher öffentlich verfügbar war, ist es nun nur noch in der Beta-Phase, und Verkäufer haben keinen Zugriff mehr auf diese Funktion.

Wie hat Amazon die Werbemöglichkeiten mit gesponserten Marken und genauem Keyword-Matching verbessert?

Amazon hat ein neues exaktes Keyword-Matching eingeführt, das Anzeigen auf Suchanfragen zeigt, die die gleiche Bedeutung oder Absicht wie das eingegebene Keyword haben. Zum Beispiel wird eine Anzeige für 'außenbeleuchtung' auch angezeigt, wenn der Kunde 'Outdoor-Lichter' sucht.

Was sind die neuen Möglichkeiten bei gesponserten Display-Anzeigen und Produkt-Targeting?

Verkäufer können nun gesponserte Display-Videowerbung schalten, bei der das Video automatisch auf der Produktdetailseite abgespielt wird. Dies erhöht die Aufmerksamkeit von potenziellen Käufern durch bewegte Bilder. Außerdem gibt es jetzt erweiterte Optionen für Produkt-Targeting, bei denen Werbung gezielt für Produkte basierend auf Interessen oder Streaming-Verhalten angezeigt wird.

Wie hat Amazon das Feature zur Verbesserung der Brand Store Qualität und Leistung erweitert?

Amazon hat das Brand Store Quality Rating eingeführt, mit dem Verkäufer die Leistung ihres Brand Stores anhand von Peer-Gruppenbewertungen und Empfehlungen verbessern können. Wichtige Maßnahmen umfassen die Optimierung der Navigation, die Verwendung von Hintergrundvideos und das Hinzufügen von interaktiven, shoppbaren Inhalten auf Produktseiten.

Was bietet der neue Bildgenerator von Amazon für Werbung?

Amazon hat einen neuen Bildgenerator eingeführt, mit dem Verkäufer benutzerdefinierte Bilder für ihre Werbeanzeigen erstellen können. Dieser ist mit Stockfoto-Bibliotheken wie ShutterStock und Canva integriert und bietet Vorlagen, um Bilder entsprechend den spezifischen Anforderungen zu erstellen. Diese Bilder müssen jedoch den Amazon-Richtlinien entsprechen.

Was ist das 'Fit Insights Tool' von Amazon und wie hilft es Verkäufern?

Das 'Fit Insights Tool' ist ein neues Werkzeug von Amazon, das für Verkäufer in Europa und Indien verfügbar ist. Es nutzt Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Daten zu Rücksendungen, Größentabellen und Kundenfeedback zu analysieren. Es hilft Verkäufern, ihre Produktlisten und Größentabellen zu optimieren und so die Passform und Kundenzufriedenheit zu verbessern.

Welche neuen Anforderungen gibt es für die Haftpflichtversicherung von Verkäufern in der EU und dem UK?

Verkäufer, die in der EU oder dem UK tätig sind, müssen nun eine spezifische Haftpflichtversicherung haben, die Schäden und Personenschäden abdeckt. Für Ansprüche über 1.000 USD müssen Verkäufer nachweisen, dass ihre Versicherung den Anforderungen entspricht. Amazon arbeitet mit Dritten zusammen, um die Ansprüche zu verifizieren und Zahlungen zu leisten.