Website Traffic Will Disappear in 2025. Prepare Now.

Summary

Le trafic de site web est en déclin, avec un risque de chute de 91 % cette année, principalement en raison de l'ascension des outils de recherche alimentés par l'IA comme l'Expérience Générative de Recherche de Google. Ce changement entraîne une diminution des visites sur les sites web, même pour les entreprises qui réussissent encore. Cependant, une opportunité émerge : l'emailing et YouTube. En créant du contenu de qualité sur YouTube et en offrant des aimants à leads, vous pouvez construire une liste d'emails engagée et fidéliser vos clients, tout en restant indépendant des algorithmes et des coûts publicitaires. Une stratégie à adopter pour l'avenir.

Takeaways

• 😀 Le trafic sur les sites web est en déclin, avec une probabilité de 91 % que le trafic baisse cette année en raison des changements dans la recherche et la consommation de contenu en ligne.
• 😀 Google évolue d'un moteur de recherche vers un moteur de réponses, utilisant des réponses générées par l'IA pour garder les utilisateurs sur la plateforme et les empêcher de visiter votre site.
• 😀 Les entreprises qui comptent sur le trafic organique de leur site sont impactées, car 65 % des recherches ne génèrent même pas un clic vers un site web.
• 😀 L'explosion de contenu généré par l'IA a saturé Internet, créant un excédent de contenu générique, ce qui rend difficile pour les entreprises de se démarquer.
• 😀 Les grandes plateformes de contenu comme Quora, Reddit et Yelp dominent désormais les résultats de recherche de Google grâce à leurs volumes massifs de contenu et d'interaction avec les utilisateurs.
• 😀 Les coûts publicitaires en ligne augmentent de manière exponentielle, rendant difficile pour les petites entreprises de se démarquer dans un environnement publicitaire de plus en plus compétitif.
• 😀 Les utilisateurs, en particulier les jeunes générations, ignorent de plus en plus les publicités, ce qui diminue l'efficacité des publicités en ligne traditionnelles.
• 😀 Le marketing par e-mail reste l'un des canaux les plus efficaces, car il permet de communiquer directement avec les utilisateurs intéressés, sans être affecté par les algorithmes ou la fatigue publicitaire.
• 😀 Pour réussir avec l'e-mail, il est crucial d'offrir une valeur immédiate en échange de l'adresse e-mail, à travers des 'lead magnets' comme des guides, des check-lists ou des mini-cours.
• 😀 YouTube devient un moteur de recherche à part entière, offrant une plateforme pour générer du trafic vers vos ressources et lead magnets en créant du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre audience.
• 😀 En combinant YouTube pour attirer de nouveaux prospects et l'e-mail pour maintenir l'engagement, vous pouvez établir un système automatisé qui génère du trafic et des leads de manière durable.

Q & A

Pourquoi le trafic web des entreprises est-il en déclin cette année ?

Le trafic web est en déclin principalement à cause de l'essor des expériences génératives d'IA sur Google, qui fournissent des réponses directement dans les résultats de recherche sans diriger les utilisateurs vers des sites externes. Cela réduit le nombre de clics sur les sites web, ce qui affecte directement le trafic.

Comment Google impacte-t-il le trafic des sites web des petites entreprises ?

Google utilise désormais le contenu des sites web pour générer des réponses instantanées dans ses résultats de recherche, ce qui diminue la nécessité pour les utilisateurs de visiter les sites eux-mêmes. Cela rend difficile pour les petites entreprises d'attirer du trafic, car leur contenu est noyé dans l'IA de Google.

Quel est l'effet des générateurs de contenu IA sur les résultats de recherche ?

Les générateurs de contenu IA ont saturé Internet avec du contenu générique et sans perspective humaine. Cela rend plus difficile pour les entreprises avec une expertise unique de se démarquer, car tout le monde produit du contenu similaire, souvent sans réel apport de valeur.

Comment les entreprises peuvent-elles faire face à la concurrence des grandes plateformes comme Quora, Reddit et Yelp ?

Les grandes plateformes dominent les résultats de recherche grâce à leur contenu abondant, leurs backlinks et une forte interaction des utilisateurs. Cela rend encore plus difficile pour les petites entreprises de se positionner sur Google, les poussant encore plus loin dans les résultats.

Pourquoi la publicité en ligne devient-elle moins efficace ?

Les coûts des publicités en ligne ont considérablement augmenté, tandis que la concurrence est plus féroce que jamais. De plus, les utilisateurs, en particulier les jeunes générations comme la génération Z, ignorent de plus en plus les publicités, ce qui réduit l'efficacité des campagnes publicitaires.

En quoi l'email marketing est-il une solution viable face à la baisse de trafic web et à la hausse des coûts publicitaires ?

L'email marketing est un canal fiable car il n'est pas soumis aux fluctuations des algorithmes ou à la fatigue des publicités. Les abonnés à une liste de diffusion veulent réellement recevoir des informations, ce qui rend l'email plus engageant et efficace pour convertir les prospects.

Comment collecter des adresses email de manière efficace ?

Pour collecter des emails efficacement, il est nécessaire d'offrir quelque chose de valeur en échange, comme un guide, une checklist ou un cours gratuit. Cela incite les utilisateurs à donner leur email plutôt que de se contenter d'un simple formulaire d'abonnement.

Pourquoi YouTube est-il un excellent moyen de générer du trafic et de collecter des emails ?

YouTube est une plateforme puissante car c'est un moteur de recherche à part entière, avec une audience prête à rechercher des solutions, des réponses et de l'inspiration. En créant un contenu utile sur YouTube, les entreprises peuvent attirer un public engagé et l'inciter à s'inscrire à leur liste email.

Comment utiliser YouTube pour alimenter votre liste email ?

Sur YouTube, vous pouvez créer du contenu pertinent et de qualité, puis encourager les spectateurs à s'inscrire à votre liste email en leur offrant un lead magnet comme un guide ou une ressource complémentaire. Cette approche permet de construire une relation à long terme avec vos abonnés.

Qu'est-ce que le 'cycle' que l'on crée entre YouTube et l'email marketing ?

Le cycle consiste à utiliser YouTube pour attirer de nouveaux abonnés à votre liste email. Ensuite, vous pouvez les engager en leur envoyant des mises à jour par email sur de nouveaux contenus vidéo. Ce processus permet d'augmenter l'engagement et de favoriser une croissance continue de votre liste et de votre audience.