Trabajo de campo y recolección de datos - Investigación de mercados UNA-Puno

Rodolfo Denin Condori Pacha
5 Oct 201712:50

Summary

TLDREn este video se explora la etapa del trabajo de campo en la investigación de mercados, destacando su importancia para la recopilación de datos primarios a través de encuestas y entrevistas. Se detallan las etapas clave, incluyendo la selección y capacitación de trabajadores de campo, supervisión y validación de los datos recogidos. Además, se enfatiza la necesidad de seleccionar a encuestadores calificados y de realizar una capacitación adecuada para asegurar la calidad de los datos. La evaluación final se basa en costos, tiempo, tasas de respuesta y calidad de las entrevistas, subrayando su impacto en el éxito del proyecto de investigación.

Takeaways

  • 😀 La recolección de datos primarios en investigación de mercados se realiza a través de encuestas, entrevistas y observación por parte de trabajadores de campo.
  • 😀 La calidad de los datos depende del trabajo de campo, lo que implica seleccionar trabajadores calificados y confiables.
  • 😀 Los investigadores pueden optar por crear su propia organización de campo o contratar empresas especializadas para la recolección de datos.
  • 😀 El proceso de trabajo de campo incluye la selección, capacitación, supervisión, validación y evaluación de los trabajadores de campo.
  • 😀 La capacitación de los trabajadores de campo es crucial para asegurar la consistencia en la aplicación de los instrumentos de recolección de datos.
  • 😀 Los trabajadores de campo deben ser sociables, tener buena apariencia y ser respetuosos para facilitar la cooperación de los encuestados.
  • 😀 La supervisión garantiza que los trabajadores sigan los procedimientos y técnicas aprendidas durante la capacitación.
  • 😀 Es importante validar el trabajo de campo contactando a un porcentaje de encuestados para verificar la autenticidad de las encuestas.
  • 😀 La evaluación de los trabajadores de campo se basa en criterios como costo, tiempo, tasas de respuesta y calidad de los datos recolectados.
  • 😀 La calidad de los datos recolectados puede evaluarse a través de indicadores como la legibilidad, la adherencia a instrucciones y el porcentaje de respuestas completadas.

Q & A

  • ¿Qué es el trabajo de campo en la investigación de mercados?

    -El trabajo de campo consiste en la recopilación de datos primarios mediante encuestas, entrevistas u observaciones realizadas por trabajadores de campo.

  • ¿Por qué es crucial la etapa de trabajo de campo en un proyecto de investigación?

    -Es crucial porque la calidad y precisión de los datos recopilados en esta etapa determinan el éxito del proyecto de investigación de mercados.

  • ¿Qué características deben tener los trabajadores de campo?

    -Deben estar en buen estado de salud, ser sociables, tener una apariencia agradable, ser respetuosos y contar con la educación adecuada.

  • ¿Cuáles son las dos opciones que tienen los investigadores para llevar a cabo el trabajo de campo?

    -Los investigadores pueden crear su propia organización y contratar trabajadores de campo, o pueden contratar a una empresa especializada en la recopilación de datos.

  • ¿Qué etapas componen el proceso de trabajo de campo y recopilación de datos?

    -Las etapas son: selección de los postes, selección de los trabajadores de campo, capacitación, supervisión, validación y evaluación.

  • ¿Cuál es el objetivo de la capacitación de los trabajadores de campo?

    -El objetivo es garantizar que todos los trabajadores apliquen el instrumento de recolección de datos de manera uniforme, mejorando así la calidad de los datos.

  • ¿Qué técnicas se utilizan en el sondeo durante la recopilación de datos?

    -Se utilizan técnicas como repetir preguntas, hacer pausas para reflexionar, y formular preguntas aclaratorias para obtener respuestas más completas.

  • ¿Cómo se supervisa a los trabajadores de campo?

    -La supervisión incluye el control de calidad, el control de muestreo y el control de fraude para asegurar que los procedimientos se apliquen correctamente.

  • ¿Qué es la validación del trabajo de campo?

    -La validación consiste en verificar que los trabajadores de campo hayan presentado encuestas auténticas, a menudo llamando a un porcentaje de encuestados para confirmarlo.

  • ¿Qué criterios se utilizan para evaluar a los trabajadores de campo?

    -Los criterios incluyen costo y tiempo, tasas de respuesta, calidad de las entrevistas y calidad de los datos obtenidos en los cuestionarios.

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