Tema: Definición de mercadotecnia

Charly Profesor

27 Nov 201806:36

Summary

TLDRLa filosofía fundamental del marketing es la de ofrecer verdades, bondad y utilidad. En este video, se explora la definición básica del marketing, abarcando áreas clave como estrategia de mercado, consumidores, producto, precio y comunicación. Se destaca que el término 'marketing' surgió en 1902 y evolucionó hasta convertirse en una característica de la estrategia de mercado. La palabra 'marketing' en español hace referencia a una técnica de mercado. La mercadotecnia se define como un proceso para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, ofreciendo bienes y servicios que cubren necesidades básicas o deseos más complejos. El objetivo final del marketing es la entrega de valor para satisfacer estas necesidades y deseos, enfocándose en cubrir una necesidad en lugar de simplemente vender un producto. El video invita a la reflexión y al debate sobre las teorías actuales del marketing, promoviendo una aventura en la administración, motivación personal y el marketing en sí.

Takeaways

📚 La filosofía básica del marketing es la verdad, el bien y el útil.
🔍 La palabra 'markettecnia' se menciona por primera vez en 1902 por Davy Jones, y se consolida en 1922 por Fred Clarke.
💡 El marketing es una técnica de mercado, y se traduce al español como 'mercadotecnia'.
🧩 La evolución del marketing se ha visto influenciada por factores como la producción en masa, la aparición de ordenadores y la digitalización.
📈 El marketing es un proceso que involucra a la oferta y la demanda, es decir, la organización que ofrece productos o servicios y el cliente potencial.
🎯 El objetivo principal del marketing es satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
🌐 Las necesidades son elementos básicos de supervivencia, mientras que los deseos implican satisfacer esas necesidades con productos o servicios de mayor calidad.
📦 La definición simple del marketing es un proceso para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
🛒 Si no existe una necesidad, es probable que no haya demanda de bienes y servicios.
💭 Según Kotler, el marketing es la entrega de valor para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
🤝 La importancia del marketing radica en asegurarse de que se esté cubriendo una necesidad, más allá de las ventas o cómo se realizan.

Q & A

¿Cuál es la definición básica de la mercadotecnia según el script?
-La definición básica de la mercadotecnia implica hablar de estrategias de mercado que incluyen a los consumidores, el producto, el precio y la comunicación para transmitir información de un producto o servicio.
¿En qué año se menciona que la palabra 'mercadotecnia' fue utilizada por primera vez?
-La palabra 'mercadotecnia' apareció por primera vez en 1902, cuando Davy Jones, un maestro de la Universidad de Michigan, la utilizó en un documento.
¿Quién reafirmó el término 'mercadotecnia' en 1922 y qué significó esto para el campo?
-Fred Clarke, quien también fue el primer presidente de la Asociación Americana de Mercadotecnia, reafirmó el término en un documento de comunicación interna en 1922, lo que contribuyó a que la palabra comenzara a ser nombrada como característica de la estrategia de mercado.
¿Cómo ha evolucionado la palabra 'marketing' desde su origen hasta su traducción al español?
-La palabra 'marketing' ha evolucionado desde su origen en la producción en masa y la digitalización. Al traducirla al español, se hace referencia a uno de los elementos de la definición actual, y aunque literalmente podría traducirse como 'mercadeo', se define como 'mercadotecnia', es decir, la técnica de mercado.
¿Cómo se define la mercadotecnia según Fernando Espejo?
-Según Fernando Espejo, la mercadotecnia se define como un proceso que abarca tanto la ciencia, técnica o arte, y que tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
¿Qué es el 'ofertante' en el contexto de la mercadotecnia?
-El 'ofertante' se refiere a la empresa, organización o marca que ofrece bienes o servicios al demandante en el proceso de mercadotecnia.
¿Quién es el 'demandante' en la mercadotecnia y qué representa?
-El 'demandante' en la mercadotecnia es el cliente, consumidor o comprador al que se dirigen los productos o servicios ofrecidos por el oferente, representando así la parte que tiene necesidades o deseos de satisfacer.
¿Cuál es la finalidad de la mercadotecnia según el script?
-La finalidad de la mercadotecnia es satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, entregándoles valor y no solo productos o servicios.
¿Cómo se relaciona la satisfacción de necesidades y deseos con la existencia de una demanda de bienes y servicios?
-Si no existe una necesidad, es probable que no exista la inquietud por demandar bienes y servicios. La mercadotecnia busca identificar y cubrir estas necesidades para estimular la demanda.
¿Qué papel juegan las teorías actuales de la mercadotecnia en el script?
-Las teorías actuales de la mercadotecnia son importantes en el script, ya que se discuten para proporcionar una comprensión más profunda y actualizada del campo, y se invita al diálogo y debate sobre estas teorías.
¿Por qué es importante el diálogo y el debate en la comprensión de la mercadotecnia?
-El diálogo y el debate son importantes porque permiten a los profesionales de la mercadotecnia compartir perspectivas, cuestionar y reforzar las teorías existentes, lo que a su vez puede contribuir a la innovación y mejora en la práctica de la mercadotecnia.
¿Qué tipo de aventura nos espera en el marketing según el script?
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Outlines

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📚 Introducción a la mercadotecnia y su evolución

Este párrafo inicia con la filosofía de que la mercadotecnia debe ser verdadera, buena y útil. Se define la mercadotecnia como una técnica de mercado que abarca áreas como estrategia, consumidores, producto, precio y comunicación. Se menciona que el término apareció en 1902 y evolucionó con la producción en masa y la digitalización. La definición actual de marketing en español hace referencia a una técnica de mercado. La mercadotecnia es un proceso que involucra a la organización que ofrece bienes o servicios (ofertante) y al cliente, consumidor o comprador (demandante), con el objetivo de satisfacer necesidades y deseos del consumidor.

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🎓 La entrega de valor en la mercadotecnia según Kotler

Este párrafo resume la definición de la mercadotecnia como la entrega de valor para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, según Philip Kotler. Se destaca que lo importante es cubrir una necesidad y no solo las ventas o cómo se realizan. Se agradece al espectador por compartir su tiempo y se les invita a discutir y debatir temas de marketing, teorías actuales y motivación personal en este nuevo canal. Se les desafía a contribuir y fortalecer las teorías propuestas para tener una aventura grandiosa en marketing, administración y motivación personal.

Mindmap

Keywords

💡Mercadotecnia

La mercadotecnia, o marketing, es una técnica o proceso utilizado para satisfacer necesidades y deseos de los consumidores a través de bienes y servicios. En el video, se habla de la evolución del término desde su aparición en documentos académicos hasta su consolidación como una estrategia de mercado. La mercadotecnia se menciona como un proceso que no solo implica la venta de productos, sino que se enfoca en cubrir necesidades específicas de los consumidores.

💡Consumidor

El consumidor es la persona o grupo que demanda bienes o servicios en el mercado. En el contexto del video, se menciona al consumidor en relación con la importancia de entender sus necesidades y deseos para efectuar una mercadotecnia efectiva. Se destaca que la mercadotecnia debe orientarse hacia la satisfacción del consumidor, no solo hacia la venta de productos.

💡Necesidad

Una necesidad se refiere a un requerimiento básico que los individuos necesitan satisfacer para mantener su bienestar. En el video, se contrasta el concepto de necesidad con el de deseo, enfatizando que la mercadotecnia debe dirigirse a satisfacer ambas dimensiones. Ejemplos de necesidades básicas podrían incluir alimentación y vestimenta, mientras que los deseos incluyen preferencias más específicas o de lujo.

💡Deseo

El deseo se refiere a las aspiraciones que van más allá de las necesidades básicas, a menudo influenciadas por factores culturales o personales. El video menciona que la mercadotecnia también busca satisfacer estos deseos, que pueden incluir productos de lujo o servicios exclusivos, proporcionando así un nivel más alto de satisfacción al consumidor.

💡Producto

Un producto es cualquier bien o servicio ofrecido en el mercado que puede satisfacer una necesidad o deseo. El video toca el tema de los productos en el contexto de cómo deben ser comunicados y percibidos por los consumidores, destacando la importancia de la relación entre el producto y la estrategia de mercadotecnia general.

💡Precio

El precio es el valor monetario asignado a un producto o servicio. En la mercadotecnia, como se menciona en el video, el precio no solo refleja el costo del bien, sino también su valor percibido por el consumidor. Estratégicamente, el precio debe considerarse cuidadosamente para atraer a los consumidores mientras se satisfacen sus expectativas de valor.

💡Comunicación

La comunicación en mercadotecnia involucra las técnicas y métodos usados para transmitir información relevante sobre productos o servicios a los consumidores. El video destaca que una comunicación efectiva es esencial para asegurar que los consumidores comprendan los beneficios y características de los productos ofrecidos.

💡Proceso

El término 'proceso' se refiere a una serie de acciones o pasos tomados hacia un objetivo específico. En el video, la mercadotecnia se define como un proceso cuyo fin es satisfacer las necesidades y deseos del consumidor. Este proceso incluye investigación, desarrollo de producto, determinación de precio, promoción y distribución.

💡Estrategia de mercado

Una estrategia de mercado es un plan diseñado para alcanzar objetivos de mercadotecnia específicos dentro de un mercado objetivo. El video aborda cómo la mercadotecnia se usa como parte de una estrategia de mercado más amplia para atraer y retener consumidores, adaptando los productos y comunicaciones a las necesidades del mercado.

💡Valor

El valor en términos de mercadotecnia se refiere a la percepción que tiene el consumidor de la relación entre los beneficios de un producto y su costo. El video menciona que entregar valor es fundamental para satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, lo cual es una parte esencial de la definición de valor.

Highlights

La filosofía presentada es que la mercadotecnia debe ser verdadera, buena y útil.

La definición básica de la mercadotecnia involucra estrategias de mercado, consumidores, producto, precio y comunicación.

El término 'mercadotecnia' fue plasmado por primera vez en 1902 por Davy Jones, un maestro de la Universidad de Michigan.

Fred Clarke, primer presidente de la Asociación Americana de Mercadotecnia, reafirma y adopta el término 'marketing' en 1922.

La palabra 'marketing' comenzó a ser característica de la estrategia de mercado en los años 50 y 60.

La traducción al español de 'marketing' hace referencia a una técnica, por lo que se define como 'mercadotecnia'.

Hay más de treinta autores que proponen definiciones de mercadotecnia, desde las más complejas hasta las más sencillas.

Fernando Espejo define la mercadotecnia como un proceso que involucra tanto a la empresa (ofertante) como al cliente (demandante).

La finalidad de la mercadotecnia es satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

La satisfacción de una necesidad o deseo es fundamental para la existencia de una demanda de bienes y servicios.

La definición simple de la mercadotecnia es el proceso de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

Philip Kotler define la mercadotecnia como la entrega de valor para satisfacer necesidades y deseos de los consumidores.

La importancia de la mercadotecnia no radica en las ventas, sino en asegurar que se esté cubriendo una necesidad.

Se discutirán temas elementales y teorías actuales de la mercadotecnia en el nuevo canal de 'Charly Profesor'.

Se espera un diálogo y debates sobre las nuevas teorías y interpretaciones en el campo de la mercadotecnia.

Los espectadores son invitados a contribuir con sus opiniones, ya sea para reforzar o cuestionar las teorías presentadas.

El canal 'Charly Profesor' ofrece una aventura grandiosa en marketing, administración y motivación personal.