DISEÑO de ENVASES y EMPAQUES 5️⃣ CLAVES ¡fundamentales! 👌
Summary
TLDREste video ofrece una visión detallada de las cinco claves fundamentales para diseñar un empaque exitoso. Primero, es crucial entender a quién va dirigido el diseño, investigar y crear una persona ficticia que represente al público objetivo. Segundo, investigar el entorno del producto, visitando tiendas o utilizando herramientas en línea para estudiar los patrones culturales y los códigos cromáticos de la categoría. Tercero, contar una historia de marca a través de la arquitectura gráfica del empaque, que incluye la marca, el descriptor y la imagen clave. Cuarto, considerar el formato del empaque, explorando las tres dimensiones y cómo se pueden utilizar para contar una historia y aumentar la percepción de calidad. Y finalmente, conocer las especificaciones técnicas de impresión y trabajar en estrecha colaboración con el impresor para garantizar un resultado satisfactorio. Este resumen brinda una visión general que puede inspirar a los diseñadores gráficos a profundizar en cada aspecto para crear empaques que impacten y se destaquen en el mercado.
Takeaways
- 🎯 **Identificar al público objetivo**: Es fundamental conocer a quién va dirigido el diseño, investigar y crear una persona ficticia que represente a la audiencia.
- 🔍 **Investigar el entorno**: Analizar el mercado y los productos existentes es crucial para entender los patrones culturales y los códigos cromáticos asociados a las categorías de productos.
- 🖌 **Diseñar la arquitectura gráfica**: La combinación de la marca, el descriptor y la imagen clave son los elementos clave para contar una historia de marca en el packaging.
- 🌈 **Utilizar el color estratégicamente**: El color de marca y el color de variedad son herramientas poderosas para la identificación rápida y la diferenciación en el mercado.
- 📦 **Considerar el formato del packaging**: La estructura del envase, sus interacciones y la materialidad son aspectos que pueden potenciar la percepción de calidad y el mensaje de la marca.
- 📚 **Conocer las especificaciones técnicas**: Es importante tener en cuenta las especificaciones técnicas de impresión desde el inicio del proyecto para evitar problemas en la producción.
- 💡 **Contar una historia de marca**: El packaging debe contar una historia que conecte con el consumidor y que sea coherente con la identidad de la marca.
- 🔗 **Diferenciación en el mercado**: Buscar oportunidades para diferenciar el producto en el mercado, utilizando elementos como el color de marca único.
- 📏 **Trabajar con el impresor**: Comunicarse con el impresor desde la fase de diseño para entender las limitaciones y requerimientos técnicos es esencial para un resultado exitoso.
- 🔄 **Preparación para la impresión**: Realizar una entrega previa del diseño y consultar con el impresor para asegurar que el archivo esté apto para la impresión.
- ♻️ **Considerar la sostenibilidad**: Aunque no explícito en el script, la sostenibilidad es un aspecto importante en el diseño de packaging hoy en día.
Q & A
¿Cuáles son las cinco claves principales para diseñar un packaging exitoso según el video?
-Las cinco claves principales son: 1) Identificar a quién va dirigido el packaging, 2) Investigar el entorno y la competencia en el mercado, 3) Entender la arquitectura gráfica del packaging para contar una historia de marca, 4) Considerar el formato y las interacciones del packaging, y 5) Conocer las especificaciones técnicas de impresión y consultar con el impresor.
¿Por qué es importante investigar a quién va dirigido el packaging?
-Es importante porque permite agregar valor a la información proporcionada y crear una conexión más profunda con el público objetivo. Al investigar, se puede inventar una 'persona' que represente a los consumidores y basar el diseño en sus gustos, aspiraciones y el universo gráfico que les rodea.
¿Cómo se puede utilizar el entorno y la competencia para diseñar un packaging eficaz?
-Se puede visitar tiendas físicas o utilizar herramientas en línea como Amazon para observar los productos existentes en la categoría. Esto ayuda a entender los patrones culturales, los códigos cromáticos y a encontrar oportunidades de diferenciación en el mercado.
¿Cuáles son los elementos que componen la arquitectura gráfica del packaging?
-Los elementos que componen la arquitectura gráfica del packaging son el logotipo o marca gráfica, el descriptor que define el tipo de producto y la imagen clave que puede ser literal o simbólica.
¿Cómo se puede contar una historia de marca a través del packaging?
-Se puede contar una historia de marca a través de la elección del estilo gráfico y tipografía del logotipo, el uso del color de marca y descriptor, y la imagen clave que refleje los valores y la esencia del producto.
¿Por qué es fundamental conocer las especificaciones técnicas de impresión?
-Es fundamental porque permite diseñar un packaging que se adapte a las capacidades del sistema de impresión y evitar errores o resultados no deseados. También ayuda a entender los diferentes sistemas de impresión y a preparar un archivo adecuado para la impresión.
¿Cuáles son los cuatro sistemas de impresión más utilizados en el packaging?
-Los cuatro sistemas de impresión más utilizados son: 1) Offset para envases flexibles y bolsitas, 2) Huecograbado para productos de larga tirada y duraderos, 3) Estampación para folletería y estuches, y 4) Impresión digital para etiquetas y productos de baja producción con personalización.
¿Cómo se puede mejorar la percepción de calidad de un producto a través del packaging?
-Se puede mejorar la percepción de calidad a través de la elección de materiales adecuados, la aplicación de técnicas de superficie como el sener y la terminología, y la integración de elementos que realce la marca y el producto en todas las caras del envase.
¿Por qué es recomendable contactar al impresor desde la etapa inicial del proyecto de diseño gráfico?
-Es recomendable para entender los requerimientos y especificaciones técnicas específicas de la máquina de impresión, lo que evita rechazos y permite entregar un archivo optimizado para el proceso de impresión.
¿Cómo se puede evitar caer en diseños genéricos al no tener una persona específica en mente?
-Se puede evitar creando una 'persona' ficticia que represente a los consumidores objetivos y basar el diseño en sus intereses y preferencias. Esto ayuda a mantener la originalidad y a no caer en soluciones genéricas.
¿Cómo la elección del color de marca puede ser una ventaja competitiva?
-Una elección de color de marca diferenciador puede ayudar a que el producto se identifique rápidamente en una categoría específica y se diferencie de la competencia, lo que es una gran ventaja en el mercado.
¿Por qué es importante considerar la materialidad y las terminaciones del packaging?
-La materialidad y las terminaciones influyen en las sensaciones y la percepción del producto por parte del consumidor. Un buen manejo de estas características puede fortalecer el mensaje de la marca y aumentar la atractiva del packaging.
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