Come cambierà il design di prodotto nel futuro? con Matteo Battiston - Audi We Generation S4E3
Summary
TLDRThe script discusses the importance of design and aesthetics in fashion and technology, highlighting the role of Luxottica and Ray-Ban in innovating eyewear. It emphasizes the integration of capturing and listening features into smart glasses without compromising style. The discussion touches on the evolution of communication, from traditional methods to digital platforms, and the potential of augmented reality. The collaboration between Luxottica and Facebook is noted for creating Ray-Ban Stories, a product that allows users to capture and share meaningful moments seamlessly. The summary underscores the significance of cultural diversity in design and the continuous innovation in augmented and virtual reality.
Takeaways
- 🎨 **Fashion and Aesthetics in Youth Clothing Choices**: 93% of young people choose clothing and accessories based on design and aesthetics, highlighting the importance of beauty and personal expression in their choices.
- 💡 **Innovation in Eyewear Design**: Matteo Battiston, the Design Officer at Luxottica, discusses the significance of innovating eyewear not just in style but also in technology, emphasizing the need for paradigm shifts in design.
- 🌐 **Luxottica's Perspective on the Future**: As a leader in the eyewear market with over 35 registered brands, Luxottica has a privileged viewpoint on the future and present of eyewear design and technology.
- 🚀 **The Role of Innovation**: Innovation is defined as bringing novelty and changing paradigms, which takes time to mature for understanding, adoption, and integration into our habits and daily lives.
- 👓 **Eyewear as an Identity Tool**: The evolution of eyewear from a medical instrument to a fashion accessory signifies the readiness for the next step in its development, integrating with our identity and communication tools.
- 📱 **The Technological Revolution in Eyewear**: Luxottica is on the brink of a technological revolution with smart glasses, which will become an essential part of our communication tools, blending the physical and digital worlds.
- 🤝 **Collaboration with Facebook**: Luxottica and Facebook have collaborated to interpret the opportunity of smart glasses through Ray-Ban Stories, aiming to help users capture and share meaningful moments without distracting from their experiences.
- 🕶️ **Ray-Ban Stories' Strengths**: The product stands out as the first truly wearable smart glass that integrates capturing and listening features, maintaining the iconic style and 'coolness' of Ray-Ban.
- 🌍 **Importance of Cultural Understanding in Design**: Traveling and understanding different cultures, languages, and perceptions of beauty are crucial for designers to create innovative products that resonate globally.
- 🌟 **Embracing New Technologies**: Luxottica embraces the potential of augmented reality and virtual reality, recognizing the shift from traditional communication methods to digital platforms and the need for new technological paradigms.
- 📈 **The Future of Eyewear**: The future of eyewear lies in its ability to adapt to technological advancements, offering new perspectives and experiences that enhance our connection between the physical and digital worlds.
Q & A
What percentage of young people choose products based on design and aesthetics?
-93 percent of young people decide which products to buy based on their design and aesthetics.
What is the significance of beauty in the context of fashion and technology according to the script?
-Beauty is significant as it helps individuals feel good about themselves and keeps pace with their changing habits. It is also seen as a contributing factor to the future of augmented reality.
How does Matteo Battiston view the role of innovation in product design?
-Matteo Battiston believes that innovation involves a paradigm shift, something that changes what we are accustomed to and requires time to mature, be understood, and adopted.
What is the role of eyewear in the evolution of identity and communication, as described in the script?
-Eyewear has transitioned from a medical tool to a fashion accessory and is now becoming part of our identity, evolving into one of many communication tools, especially with the advent of smart glasses.
How does Luxottica, as a leader in the eyewear market, interpret the technological shift with smart glasses?
-Luxottica, along with Facebook, sees the opportunity to integrate capturing and listening features into eyewear that maintains the style and identity of Ray-Ban, allowing users to share meaningful moments without distraction.
What is the main goal of Ray-Ban Stories according to the script?
-The main goal of Ray-Ban Stories is to help users capture and share meaningful moments without taking their gaze or attention away from what they are experiencing.
What are the strengths of Ray-Ban Stories as highlighted in the script?
-Ray-Ban Stories' strengths include being a truly wearable smart glass that integrates capturing and listening features while maintaining the style and coolness of Ray-Ban.
Why is it important for designers to understand and appreciate differences in perception of beauty across cultures?
-Understanding differences in the perception of beauty across cultures is crucial as it enriches the design process, allowing for the creation of products and experiences that resonate with a diverse audience.
How has the inability to travel during the pandemic affected designers, according to the script?
-The inability to travel during the pandemic has limited designers' ability to experience new things firsthand, which is essential for imagining new products and paradigms. It has highlighted the importance of physical interaction and immersion in different cultures.
What is the potential future impact of augmented reality and virtual reality as mentioned in the script?
-The script suggests that augmented and virtual reality will usher in a technological revolution, blending the real and virtual worlds in ways that will significantly change our experiences and interactions, with smart glasses being a key part of this transformation.
Outlines
🎨 The Evolution of Design and Aesthetics in Youth Fashion and Technology
This paragraph discusses the significant influence of design and aesthetics in the purchasing decisions of young people, particularly in the realms of fashion and technology. It highlights the quest for beautiful things that make individuals feel good and reflect their identity. The discussion pivots towards the importance of keeping up with changing habits and trends, especially in the context of augmented reality. The script introduces Matteo Batiston, the Design Officer of Luxottica Group, an Italian excellence and a global leader in the eyewear market. Batiston emphasizes the distinction between invention and innovation, arguing that true innovation involves paradigm shifts and requires time to mature and be adopted. The narrative progresses to how eyewear has evolved from a medical tool to a fashion accessory and is now poised to become a communication tool in the era of smart glasses, signifying a technological revolution in the industry.
🤳 Ray-Ban Stories: Bridging the Digital and Physical Worlds
The second paragraph focuses on the collaborative effort between Ray-Ban and Facebook to create Ray-Ban Stories, a product that seamlessly integrates the capturing and sharing of life moments without distracting from the experience itself. It emphasizes the product's uniqueness as the first to truly combine both visual capture and audio experience within the iconic Ray-Ban identity. The discussion underscores the importance of maintaining Ray-Ban's coolness factor while embracing technology. The paragraph also touches on the significance of understanding different cultures and perspectives, which is crucial for designers and innovators in envisioning new products and paradigms. The narrative concludes by acknowledging the value of traveling and experiencing the world to renew one's point of view, a practice that has been missed during the pandemic.
Mindmap
Keywords
💡Design
💡Innovation
💡Augmented Reality (AR)
💡Luxottica
💡Ray-Ban Stories
💡Technology
💡Fashion
💡Communication
💡Identity
💡Experience
💡Revolution
Highlights
93% of young people decide what to buy based on design and aesthetics, from clothing to technology.
We seek beautiful things that make us feel good and keep up with our habits.
Italian design has a privileged perspective on the border sector, contributing decisively to the future of augmented reality.
Luxottica is an Italian excellence, a leading company in the eyewear market worldwide with over 35 registered brands.
Innovation in product design means changing paradigms and not just inventing new things.
True innovations take time to mature, to be understood and then adopted.
Eyewear has transitioned from a medical tool to a fashion accessory, ready for the next step in its evolution.
The world of eyewear is on the brink of a technological revolution with smart glasses.
Luxottica, in collaboration with Facebook, is interpreting the opportunity of smart glasses through Ray-Ban Stories.
Ray-Ban Stories is a product that allows users to capture and share meaningful moments without taking their gaze or attention away from what they're experiencing.
Ray-Ban Stories is the first real product that integrates both capturing and listening, maintaining the iconic style of Ray-Ban.
The design process for Ray-Ban Stories began with a common vision between Luxottica, Facebook, and the Facebook platforms like Instagram and WhatsApp.
The goal was to create something that helps users lift their eyes from the screen and share moments more easily.
Designers should travel, experience new perspectives, and understand different cultures to inform their work.
The rules of design are not immutable; they are a starting point for imagining new products and paradigms.
The potential of augmented reality and virtual reality is immense, marking the beginning of a technological curve that blends real and digital.
Innovation is about creating a product that fits into the user's identity and communicates in a way that is intuitive and natural.
The future will see generations of innovators continue to contribute their perspectives on products and experiences to improve them further.
Transcripts
il 93 per cento dei ragazzi decide quali
potuti acquistare in base al loro design
e la loro estetica dall'abbigliamento
alla tecnologia cerchiamo cose belle che
ci faccia sentire bene e chi siamo in
grado di cambiare al passo con la nostra
abitudine
sul tema nel design in italiano che un
punto di vista privilegiato sul settore
di frontiera che saranno un contributo
decisivo per il futuro della cosiddetta
realtà aumentata
nel loro viaggio del mondo
dell'innovazione i ragazzi sono tornati
nel campus di chip arm per incontrare il
civ design office del gruppo luxottica
matteo battiston
[Musica]
[Musica]
[Musica]
matteo selci design officer del gruppo
luxottica un'eccellenza italiana
un'azienda leader nel mercato in tutto
il mondo con più di 35 marchi registrati
hai un punto di vista assolutamente
privilegiato per il futuro e il presente
di quello che è il design degli occhiali
non solo in termini di stile ma anche in
termini di tecnologia cosa significa per
te innovare il design di un prodotto sul
tema dell'innovazione un tema articolato
nel senso che in un prodotto che è qua
da qualche centinaia di anni
definire che cos'è innovazione ma
sostanzialmente contestualizzato quello
che di solito
sostengo che bisogna fare una
separazione tra quello che è
un'invenzione che ha sostanzialmente
qualcosa che a relativo un'idea c'è
un'idea nuova c'è qualcosa che porta
novità è quello che è innovazione che
invece cambia un paradigma cioè qualcosa
a cui noi siamo abituati che si sposta e
ha bisogno come tale 12 il suo tempo per
essere maturato non solo per essere
fatto per essere capito e poi per essere
adottato quindi le vere innovazioni sono
quelli che riescono a cambiare i
paradigmi quelli che chiamiamo parte dei
miei sociali cioè il fatto che noi
abbiamo l'abitudine questo abito nel
disposto cioè passiamo da telefonare
attaccati al muro a telefonare
camminando per strada da mandare un
messaggio attraverso una lettera mandare
un messaggio attraverso qualche meyer
che immediatamente e mette in
comunicazione due persone farlo sugli
occhiali è qualcosa di
super interessante perché ci permette
ancora una volta di fare a fare a questo
prodotto un secondo salto primo salto è
stato passare ad uno strumento medicale
a uno strumento di identità è il motivo
per cui il mondo della moda è entrato
nel mondo della come accessorio nel
mondo dell'occhialeria
il secondo è dire siamo pronti per un
prossimo passo è quello che è ormai
parte della nostra identità diventerà
uno dei tanti strumenti di comunicazione
che resta che utilizzare il settore
degli occhiali e all'alba di una
rivoluzione tecnologica a quella degli
smart classes che in futuro sarà
sicuramente importante sotto tanti punti
di vista luxottica come ha deciso
interpretare insieme a facebook questa
opportunità attraverso reber stories e
se ci puoi parlare un po del prodotto e
quale è stato il processo di design che
vi è stato dietro più che all'alba siamo
nella al centro di un inizio quello che
è sicuro è che il mondo la tecnologia
sta cambiando se noi leggiamo quello che
technology stanno raccontando e qual è
il futuro che miriamo si parla di questa
parole siano amita verso questo mix tra
una realtà che reale il nostro mondo in
cui noi camminiamo viviamo ci muoviamo e
dei digital art e fax che aumenteranno
questo tipo di realtà questo
indubbiamente ha un potenziale enorme
perché è probabilmente l'inizio di una
curva tecnologica che vede sfiorire
alcuni elementi che abbiamo sempre
tenuto al centro come telefoni e
indirizzare verso qualcosa di diverso
che ci mette in una relazione tra reale
e virtuale non ho maniera diversa
in questo senso gli occhi hanno una
funzione fondamentale quindi noi come
ray ban e come azienda sappiamo che
stiamo costruendo nella prefazione
stiamo veramente scrivendo i titoli di
inizio di un percorso che sarà lungo e
non sarà soltanto l'oste
e questo secondo me è il bello di
partecipare a un progetto di questo tipo
perché l'inizio di qualcosa di diverso
che sarà veramente una rivoluzione
tecnologica questo oggetto è nato da una
visione comune che abbiamo con con
facebook sia ray ban che il mondo nelle
piattaforme facebook quindi sia il
social network che porta il suo nome
come instagram come whatsapp hanno la
stessa stesso tipo di missione cioè tu
ansa white lies quindi il fatto di
riuscire a portare qualcosa di più noi
lo facciamo by style loro lo fanno
attraverso l'esperienza digitali ci
siamo solo intorno a un tavolo e abbiamo
trovato subito territorio con lui quindi
l'idea di fare qualcosa che aiutasse ad
alzare gli occhi dallo schermo e a
prendere dei momenti riuscire a
condividerli in maniera sempre più
semplice è stato quello che entrambe le
aziende hanno concepito come il primo
passo necessario per andare nella
direzione di quel futuro è il primo
prodotto che ti permette realmente di
fare carceri invece di momenti che sono
secondo te più significativi e di farlo
senza togliere mai lo sguardo o
l'attenzione da quello che stai vivendo
e quindi se hai veramente voglia di
qualcosa che ti permetta di prendere
quel momento e di condividerlo con
chiunque tu voglia questo è qualcosa che
ti apre una pagina nuova
quali sono i punti di forza di ray ban
stories il primo punto di forza è anche
punto d'orgoglio
essere un prodotto che non c'era
diversi hanno provato a mettere delle
telecamere sugli occhiali altri hanno
provato a mettere della musica sugli
occhiali questo è il primo vero prodotto
che integra sia capturing che ascolto
averlo fatto all'interno dell'identità
ray ban quello è un altro aspetto che ci
piace parecchio
la cosa più bella che io vi porto a casa
e soprattutto in un ambito
internazionale
il coro di uniforme di giubilo nel dire
finalmente uno smart glass che sia
realmente indossabile che è stato il
principio comunque non abbiamo iniziato
cioè vogliamo fare qualcosa che è vero
che porta e tecnologia ma che non
dimentichi nemmeno un secondo di essere
un paio di ray ban e quindi la coolness
di ray ban deve essere intatta e questo
è una cosa che mi sembra che sia
decisamente
recepita e uniformemente
riconosciuto quanto importante viaggiare
e aprirsi verso nuovi punti di vista al
fine di rinnovare questo prodotto offre
in definitiva un nuovo punto di vista
per riprendere che il nostro quello che
naturalmente abbiamo con gli occhi al di
fuori della metafora per chiunque faccia
il nostro mestiere cioè per chiunque
progetti per chiunque faccia design
viaggiare nutrirsi della differenza e
capire come la pensano altre persone non
direi che sia importante vedere che sia
fondamentale capire altre culture
comprendere parlare altre lingue capire
la differenza che c'è tra percepire una
cosa in un modo di percepirla in un
altro comprende la differenza che c'è
nel percepire la bellezza dal punto di
vista di un italiano di un cinese o di
un americano che sono tre modi
completamente diversi perché dipendono
da come chiamiamo noi le cose sono
sfaccettature che si riescono a
comprendere solo se tu poi le tocchi con
mano
ll approfondisci se c'è una cosa che a
qualsiasi designer e mancata durante
tutto questi due anni di pandemia è
stato viaggiare cioè stato vedere le
cose sentirle respirarli e non guardarlo
soltanto con gli occhi ma sentirle con
le orecchie con la pancia e con tutto il
resto le regole del design non sono
scolpite nel tempo come concetti
immutabili ma anzi sono una base di
partenza per immaginare nuovi prodotti e
nuovi paradigmi realtà aumentata e
realtà virtuale cometa verso qualunque
sia la realtà che vedremo nel futuro noi
generazioni di innovatori continueremo a
dare il nostro punto di vista su
prodotti ed esperienze per migliorare
ancora
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