Análisis Externo del Entorno, Macroambiente ▶ Análisis PESTE ✅
Summary
TLDREn este video, el profesor Marco Ríos Piter explica el análisis externo del entorno empresarial, centrándose en el macroambiente o ambiente general, y cómo factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos afectan a las empresas. Menciona la importancia de analizar el entorno utilizando herramientas como el análisis PEST para tomar decisiones estratégicas informadas. También proporciona ejemplos de cómo las empresas deben adaptarse a regulaciones legales, cambios culturales y avances tecnológicos, destacando la relevancia de anticipar tendencias y oportunidades en mercados competitivos.
Takeaways
- 🌍 El entorno externo de una empresa se divide en macroambiente (factores fuera del control de la empresa) y microambiente (competidores, clientes y proveedores con los que la empresa interactúa).
- 🏛️ El análisis PEST se utiliza para evaluar factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos, clave en el macroambiente.
- 📉 Los cambios políticos, como las regulaciones o decretos, afectan a las empresas, por ejemplo, las medidas que impactan a colegios privados en Perú.
- 🎥 Ejemplo del análisis: la ley que permite el ingreso de golosinas en los cines peruanos obligó a empresas como Cineplanet a adaptarse creativamente.
- 📱 El cambio cultural y la preferencia por el delivery en Perú ha impulsado el crecimiento de aplicaciones como Rappi y Uber Eats, abriendo oportunidades de negocio.
- 🌱 Las empresas socialmente responsables, como Inca Kola con su campaña de botellas retornables, fortalecen su relación con consumidores preocupados por el medio ambiente.
- ⚖️ El análisis PEST ayuda a anticipar cambios, evaluar el atractivo de mercados, y tomar decisiones estratégicas proactivas.
- 👥 Factores sociales y culturales, como la demografía, el nivel educativo y las creencias, son fundamentales para entender la población de un país y su impacto en las empresas.
- 💡 Las fuerzas tecnológicas incluyen la velocidad de innovación, el uso de internet y el desarrollo de soluciones tecnológicas, cruciales para el éxito empresarial.
- 🌳 Las fuerzas ecológicas, como el reciclaje, la conservación de energía y los movimientos ambientalistas, son cada vez más relevantes en las estrategias empresariales.
Q & A
¿Qué es el análisis externo del entorno empresarial?
-El análisis externo del entorno empresarial evalúa los factores fuera de la empresa que influyen en su desempeño. Se divide en dos partes: el macroambiente, que son factores incontrolables, y el microambiente, donde la empresa puede interactuar y tener cierto control, como los competidores, clientes y proveedores.
¿Qué diferencia existe entre el macroambiente y el microambiente?
-El macroambiente está compuesto por factores que la empresa no puede controlar, como las condiciones políticas, económicas y tecnológicas, mientras que el microambiente incluye actores como competidores, clientes y proveedores, con los que la empresa puede interactuar y a veces influir.
¿Qué es el análisis PEST y qué factores incluye?
-El análisis PEST evalúa factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos que afectan a una empresa desde el macroentorno. En algunos casos se agrega el factor Ecológico, ampliando el análisis a PESTEL o PESTE.
¿Cómo pueden las empresas adaptar sus estrategias frente a cambios políticos o legales?
-Las empresas deben desarrollar estrategias de adaptación cuando enfrentan cambios políticos o legales. Un ejemplo es el de los colegios privados en Perú, que debido a un decreto tuvieron que ajustar sus estrategias para retener a los estudiantes, ofreciendo mayor valor percibido.
¿Qué impacto tuvo la normativa de INDECOPI sobre la venta de productos en cines en Perú?
-La normativa de INDECOPI que permite a los consumidores ingresar con golosinas de fuera afectó a empresas como Cineplanet, que tuvieron que adaptarse mejorando su atención al cliente, creando ofertas y promociones para mantener sus ventas.
¿Cómo afecta el cambio cultural de los consumidores al comportamiento de las empresas?
-Los cambios culturales, como el aumento del uso de aplicaciones de delivery por los millennials, obligan a las empresas a adaptarse. Las compañías que no ofrecían delivery tuvieron que suscribirse a servicios como Rappi o Uber Eats para aprovechar esta nueva demanda.
¿Qué ventajas ofrece el análisis PEST para la toma de decisiones empresariales?
-El análisis PEST ayuda en la toma de decisiones permitiendo a las empresas evaluar el atractivo de nuevos mercados, anticipar cambios y tendencias, y desarrollar estrategias más proactivas. También es útil para decisiones como fusiones o adquisiciones.
¿Cómo influye la estabilidad política en la estrategia de una empresa?
-La estabilidad política es crucial para las empresas al entrar en un nuevo mercado. Las empresas deben analizar la estabilidad y las regulaciones gubernamentales, así como el nivel de corrupción y la equidad en la aplicación de las leyes.
¿Por qué es importante el nivel de desarrollo del sector tecnológico en un país?
-El nivel de desarrollo tecnológico afecta la capacidad de una empresa para innovar y competir. Países con mayor inversión en investigación y desarrollo, mejor transferencia tecnológica y más patentes ofrecen un entorno más favorable para la innovación y el crecimiento empresarial.
¿Cómo afectan las tendencias ecológicas a las empresas?
-Las tendencias ecológicas, como la mayor responsabilidad ambiental de los consumidores y las regulaciones sobre el uso de productos no biodegradables, obligan a las empresas a adoptar prácticas más sostenibles, lo que puede generar una ventaja competitiva al alinearse con las expectativas de los clientes.
Outlines
🌍 Introducción al análisis del entorno externo
En esta primera parte, el profesor Marco Ríos Piter introduce el concepto del análisis externo del entorno, dividiéndolo en dos componentes: el macroambiente (ambiente general) y el microambiente (ambiente específico o de tareas). Se describe cómo el macroambiente incluye factores que no están bajo control de la empresa, mientras que el microambiente está compuesto por actores como competidores, clientes y proveedores, donde la empresa puede influir. Se ejemplifican estrategias que pueden impactar a los competidores o proveedores. El macroambiente afecta a las empresas de manera más indirecta y se menciona que el análisis político, económico, social y tecnológico (PEST) es una herramienta clave para su estudio.
📊 Herramienta PEST para el análisis macroambiental
El profesor explica el análisis PEST, una técnica para estudiar los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos que afectan el macroambiente. Menciona cómo las empresas pueden utilizar esta herramienta para tomar decisiones informadas, anticipar cambios y desarrollar estrategias exitosas. Se destaca que el análisis PEST es útil para evaluar nuevos mercados, decidir sobre adquisiciones o fusiones, y anticipar tendencias que pueden tener un impacto en la empresa. Además, ofrece ejemplos de cómo las regulaciones políticas y legales, como leyes laborales o de protección al consumidor, pueden influir en las estrategias empresariales.
💼 Factores económicos en el entorno macro
Aquí se examinan los factores económicos que afectan a las empresas en el macroentorno, como la evolución del producto bruto interno (PBI) y el PBI per cápita, las tasas de inflación e interés, y el acceso al crédito. Estos elementos influyen directamente en el poder adquisitivo de los consumidores y en el comercio internacional. También se menciona la importancia de los tratados de libre comercio y cómo afectan la competitividad de las empresas en mercados extranjeros. Un análisis detallado de la situación económica mundial también puede influir en la estrategia empresarial, como la decisión de introducir productos más económicos o ser más conservador en tiempos de recesión global.
🌐 Impacto de las fuerzas sociales y culturales
Este apartado describe cómo los factores sociales y culturales, como las creencias, actitudes, estilos de vida y variables demográficas, afectan a las empresas. Se destaca la importancia de analizar el crecimiento poblacional, el nivel de desempleo, la educación y la cultura del país al desarrollar estrategias empresariales. Las empresas deben tener en cuenta si la población es joven o envejecida, ya que esto afecta la fuerza laboral y las oportunidades de crecimiento. También se menciona el impacto de la globalización y los roles sociales en los negocios, destacando la creciente responsabilidad social corporativa.
♻️ Fuerzas ecológicas y responsabilidad ambiental
El último apartado se enfoca en las fuerzas ecológicas que afectan a las empresas, como la protección del medio ambiente, la cultura de reciclaje, la conservación de energía y los movimientos ambientalistas. Se destaca cómo la legislación en algunos países, como la prohibición de las bolsas plásticas, influye en las operaciones empresariales. Las compañías deben adaptarse a estas tendencias ecológicas y utilizar productos biodegradables, respondiendo a las expectativas de consumidores más conscientes del medio ambiente. Finalmente, se menciona que el análisis de estos factores debe realizarse continuamente para adaptar las estrategias empresariales de manera efectiva.
Mindmap
Keywords
💡Macroambiente
💡Microambiente
💡Análisis PEST
💡Factores políticos
💡Factores económicos
💡Factores sociales
💡Factores tecnológicos
💡Factores ecológicos
💡Globalización
💡Análisis externo del entorno
Highlights
El análisis externo del entorno empresarial se divide en dos partes principales: el macroambiente y el microambiente.
El macroambiente está compuesto por factores fuera del control de la empresa, mientras que el microambiente incluye elementos como competidores, clientes y proveedores con los que la empresa puede interactuar.
Una buena estrategia comercial puede influir en clientes y competidores, como atraer a más clientes o hacer que los competidores reduzcan tarifas.
El análisis PESTE es una herramienta que analiza factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos del entorno macro.
Un ejemplo de factor político es la norma que permite a los padres de familia solicitar la devolución de cuotas escolares en Perú, obligando a los colegios privados a desarrollar estrategias de retención.
El gobierno peruano aprobó una norma que permite la entrada de golosinas en cines, lo que obligó a empresas como Cineplanet a modificar su estrategia para mejorar la experiencia del cliente.
Los cambios en los hábitos de consumo, como el aumento del uso de aplicaciones de delivery, representan una oportunidad para las empresas que no ofrecían este servicio antes.
El cambio en la mentalidad hacia el consumo ecológico ha llevado a empresas como Inca Kola a lanzar campañas de botellas retornables para conectarse mejor con los consumidores.
El análisis PESTE permite a las empresas anticiparse a cambios y desarrollar estrategias con mayores probabilidades de éxito, adoptando un enfoque proactivo.
Un análisis político y legal implica revisar la estabilidad política, regulaciones gubernamentales y la legislación laboral de un país, factores importantes para empresas que ingresan a nuevos mercados.
El análisis económico incluye indicadores como la evolución del Producto Bruto Interno (PBI), tasas de interés, inflación y acceso al crédito, que afectan el poder adquisitivo de los consumidores.
El factor social y cultural implica analizar creencias, valores, estilos de vida y el nivel de educación de la población, lo cual es esencial para comprender el comportamiento de los consumidores.
La importancia de las fuerzas tecnológicas radica en la velocidad de transferencia tecnológica, el uso de internet, la inversión en investigación y desarrollo, y la adopción de soluciones informáticas.
El factor ecológico abarca la protección del medio ambiente, la preservación de recursos naturales y la cultura de reciclaje, influyendo en las políticas y estrategias de las empresas.
La importancia de realizar un análisis constante del entorno externo ayuda a las empresas a identificar tendencias y adaptar sus estrategias para mejorar sus posibilidades de éxito.
Transcripts
hola chicos que tal como están mi nombre
es marco ríos piter profesor de negocios
el día de hoy vamos a hablar acerca del
análisis externo del entorno
enfocándonos principalmente en el macro
ambiente o ambiente general como ya se
ha explicado en otras sesiones en el
entorno externo básicamente se divide en
dos en el macro ambiente y en el micro
ambiente también llamados ambiente
general o ambiente específico o de
tareas
como pueden observar en esta figura
vamos a retroceder una como podemos
observar en esta figura
todo lo que rodea a la empresa que se
encuentra en la parte central es
básicamente lo que comprende el análisis
externo del entorno el macro ambiente
está conformado por los factores con los
cuales la empresa no tiene mayor tipo de
control
y el microambiente está conformado por
aquí por aquellos grupos tales como los
competidores clientes o proveedores con
los cuales la empresa puede interactuar
más y de alguna manera podría
afectar o modificar es decir una buena
estrategia comercial de una empresa
podría lograr que los clientes compren
más o conseguir atraer a clientes de la
competencia por otro lado una buena
estrategia comercial podría lograr que
los competidores reduzcan sus tarifas o
de alguna manera cambien de estrategia y
asimismo o buenas estrategias de
negociación podrían permitir a una
compañía conseguir
a precios más bajos de los proveedores
en el caso de los factores que se
encuentran más alejados a la empresa la
capacidad de interacción de la compañía
es mucho más limitada entonces cuando
hablamos del ambiente general
estamos hablando del macro ambiente hay
diferentes formas de analizar esos
factores macro ok típicamente una de las
más conocidas es el análisis
que básicamente se refiere al análisis
de factores políticos económicos
sociales culturales y tecnológicos
y hacia eso nos vamos a enfocar en esta
presentación
entonces ejemplos de sucesos que podrían
comprenderse como del análisis del
ambiente general podría hacer esto no
colegio se empezará a devolver cuotas de
ingreso a padres de familia de ese julio
esa con un decreto de urgencia que fue
lanzado acá en perú hace unos cuantos
meses y que evidentemente
puede afectar sobre todo los colegios
privados es decir los colegios privados
van a tener que desarrollar estrategias
de retención
y ofrecer una mejor calidad valor
percibido de parte de los padres para
que no retiren a sus hijos del colegio y
los inscriban en otra institución
este factor político legal no es
controlable por los colegios se tienen
que adaptar a ello otro ejemplo podría
ser el estoy es un poquito más antiguo
de hace casi dos años una norma que
estableció indecopi y que protege los
derechos de los consumidores
al permitir el ingreso de golosinas o
productos similares a los que se venden
en la zona de confitería de los cines en
el perú esto evidentemente afectó a
compañías como cineplanet
sin el plan es no tenía control sobre
esta medida de gobierno y lo que ha
hecho ha sido básicamente cambiar su
forma de atender a los clientes es decir
ha tenido que ser más creativo una mayor
cantidad de ofertas concursos mejorar su
interacción con el cliente para que éste
se sienta mucho más cómodo y
eventualmente siga consumiendo lo que
compraba antes o incrementándolo por
otro lado tenemos también otro suceso
que representa que el perú no con los
negocios delivery a través de
aplicativos evidentemente este fenómeno
está más relacionado ya no tanto el
punto de vista legal sino sino más que
nada el punto de vista cultural los
cambios de hábitos de compra de los
usuarios dos milenios los entendidos hoy
en día central se traslada menos y
compran más por delivery esto
evidentemente se convierte en una
oportunidad enorme para las compañías
que no precisan delivery y que ahora se
han suscrito a los servicios de rápida o
de uber its
entre otras compañías más
asimismo desde el punto de vista
ecológico el cambio de mentalidad de los
consumos de los consumidores hoy en día
más responsables socialmente hacen que
compañías que aprovechen esta situación
para de alguna manera conversar más con
el cliente en caso de enka cola lanzando
la campaña de
de botellas retornables si eso
obviamente está muy alineado a ese
comprador social y ayudaría a que se
genere un vínculo mucho más sólido con
los usuarios con lo que son con los
consumidores
ahora como les había comentado para
realizar este análisis de la mente
general se utilizan diferentes técnicas
una de ellas es el análisis peste que
también es conocido como el análisis
pues que había mencionado hace unos
cuantos slides también conocido como
pestes varía en realidad se enfoca lo
mismo es un análisis del punto de vista
de factores políticos económicos
sociales tecnológicos y ecológicos ok en
algunos casos se separa el análisis del
entorno político del entorno legal y en
otros casos simplemente se concentran
como por ejemplo en el caso del test con
hablamos de política si de la pd
político estamos también hablando del de
los conceptos legales como nuevas nuevas
leyes comerciales ok
pues son las ventajas del análisis este
de manera rápida podemos mencionar
primero que ayuda a la toma de
decisiones si permite evaluar el
potencial y atractivo de los mercados
eso es muy útil sobre todo para ingresar
a nuevos mercados o implementar
diferentes tipos de estrategias por un
lado también tenemos el que tiene un
enfoque proactivo es decir una compañía
puede anticipar cambios y analizar
tendencias
y evidentemente desarrollar estrategias
que tengan mayores probabilidades de
éxito asimismo es de aplicación amplia
es decir ayuda a tomar decisiones
diversas como por ejemplo incursionar en
nuevos mercados dentro de la región o en
otros continentes
asimismo decidir si se adquiere o no se
adquiere alguna compañía competidora
algún proveedor si recuerden como hemos
hablado los conceptos de integración
vertical hacia adelante y hacia atrás
asimismo a cerrar un trato y realizar
una fusión es decir cuando dos compañías
se convierten en una de las compañías de
poder más o menos similar a relanzar una
marca entre otras características
ahora vamos a dar algunos ejemplos de
este análisis este desde diferentes
perspectivas no por un lado hablamos de
las fuerzas políticas ilegales acá una
compañía lo que hace comúnmente es
analizar la estabilidad política que hay
en el país donde compiten asimismo
analizar cuáles son las regulaciones
gubernamentales de ese país para ver a
qué se ha que se tiene que enfrentar una
compañía sobre todo si tu empresa está
recién ingresando a un nuevo mercado ok
se tiene que analizar la legislación
laboral por qué por qué por qué eso
porque estas leyes laborales varían de
país en país
no vamos a mencionar en otros vídeos los
países típicamente desarrollados
protegen más al empleador que al
empleado mientras que un país en vías de
desarrollo para tratar de controlar las
tasas de desempleo protege mucho más al
empleado es decir se la pone más difícil
a la empresa si es que quiere dejar de
contar con los servicios de un
colaborador se tienen que pagar
indemnizaciones y una serie de costos no
por otro lado se tiene que analizar
también el nivel de corrupción del país
y sobre todo si tu compañía tiene que
competir en licitaciones con el estado
etcétera hay que analizar si es que
realmente las leyes están establecidas
igual para todos si así mismo éxito
empresa es una empresa importadora
exportadora es importante también
analizar el nivel de contrabando que
existe en el país si las leyes protegen
realmente las compañías que formalmente
están trayendo productos del extranjero
o enviándolos a otros mercados
o no lo hace si asimismo el sistema de
gobierno que utiliza el país no si es
una economía de mercado si es una
economía planificada o dirigida
es decir cuando el estado tiene control
de los sectores productivos económicos
del país o no si asimismo la situación
política mundial es también importante
porque si hay una recesión a nivel
global
los indicadores económicos no son muy
positivos evidentemente eso podría
ayudar a tomar una decisión quizás un
poquito más conservadora o más creativa
como empresa es decir de repente lanzar
una línea de productos más económicos
que puedan capturar una gran cantidad de
mercado con una estrategia de
penetración sí o por otro lado de
repente ser más conservadores y manejar
el negocio de una manera mucho más
automática
asimismo la defensa de la propiedad
intelectual acá ocurre más o menos un
fenómeno similar a lo mencioné
anteriormente es decir los países
desarrollados tienden a proteger mejor
las patentes que países que están en
vías de desarrollo acá tenemos algunos
ejemplos de lo que estoy mencionando
esta es información que uno descarga de
forma gratuita algunos buscadores de
algunas páginas internet en este caso de
estatista en donde se menciona se puede
observar el nivel de percepción de
corrupción que existe en el perú desde
el año 2012 al 2018 es decir la
percepción de corrupción en perú se
puede observar que ha disminuido
ligeramente en los últimos años pero 1
día tendría de compararse a nivel de
corrupción de 35 puntos que tiene en
perú al año 2018 es alto en comparación
a otros países con los cuales nos
queremos ver reflejados es decir con
países desarrollados el primer mundo si
probablemente si nos comparamos con
países que están en una situación
similar a la nuestra
probablemente este dato no sería muy sea
pero por otro lado
vemos la fuerza económica y cuando luego
de la fuerza económica son básicamente
aquellas que determinan las tendencias
macroeconómicas condiciones de
financiamiento e inversión si tienen una
incidencia directa del poder adquisitivo
de los consumidores de los usuarios y
también son importantes para el comercio
internacional cuáles son los indicadores
más importantes que se ven en este en
este campo en este factor por un lado la
evolución del pp y del producto bruto
interno y el producto bruto interno
dividendo de cantidad ciudadanos el pp y
per cápita asimismo en el país en donde
la empresa compite como evolucionado al
poder adquisitivo si las personas tienen
más dinero para gastar menos dinero para
gastar como ha sido la evolución
asimismo en las tasas de interés tasas
de inflación y devaluación en el país
por qué motivo porque si la inflación
está acelerada es una hiperinflación eso
evidentemente podría ser un freno para
implementar estrategias como compañía
asímismo acceso a crédito del sistema
financiero muy relacionado a nivel de
desarrollo del país es decir los países
más desarrollados tienden a tener un
abanico alternativa desde el punto de
vista financiero y países que no
obviamente están más limitados
así mismo que tan informal es la
economía del país en donde compiten por
ejemplo en el perú el nivel de
informalidad es muy elevado está en el
mundo del 70 por ciento mientras que en
otros países esa cifra pues puede ser
mayor o puede ser menor va a depender
pero casi siempre hay una relación entre
la informalidad con el nivel de
desarrollo del país
ok asimismo si tu empresa es una empresa
que quiere llevar servicios o productos
o bienes tangibles a otros mercados que
tanto es tratado de libre comercio tiene
el país firmado con esos mercados si
tiene muchos tratados firmados en donde
obviamente lo primero que se negocia es
la exoneración del pago de aranceles eso
podría ser muy beneficioso para tu
empresa porque podrías llevar tus
productos con menos trabas menos
obstáculos y colocarlos en esos mercados
donde el público objetivo probablemente
tenga mayor poder adquisitivo y con
mayor facilidad pueda adquirir tus
bienes asimismo también se analiza la
situación de la economía mundial la que
hay en algunos ejemplos que podemos
observar muy interesantes que una
empresa por lo general analiza cuándo
está abordando este factor acá se puede
encontrar la evolución del pib percápita
desde el año 2014 hasta el año 2020 2024
es decir por ejemplo un peruano promedio
al año 2024 va a percibir alrededor de 8
mil 900 dólares anuales es una cifra
macro obviamente hay muchos factores que
inciden para que eso sea menos o más
pero es una tendencia creciente lo que
observamos acá que podría ayudar a las
empresas que quieren ingresar pero
quedarse una buena cantidad de años de
ver qué perspectivas de mediano y largo
plazo se presentan como positivas o
negativas por otro lado encontramos las
fuerzas sociales y culturales
cuando hablamos de esfuerzos sociales y
culturales nos estamos enfocando
básicamente a analizar creencias valores
actitudes y opiniones estilos de vida
que se tienen en una población
específica asimismo como variable es de
índole demográfica
étnicas y religiosas ok cuáles son
factores que por lo general se ha acá se
evalúan con mayor frecuencia por un lado
la tasa de crecimiento poblacional la
población de tu país una población joven
con una tasa de natalidad altas o es lo
contrario eso también muy importante
porque si un país no tiene un nivel de
automatización de tecnología elevado que
la tasa de natalidad sea baja es un
problema porque la fuerza laboral se va
a ir disminuyendo mientras que la tasa
de personas que pasan a las filas de los
jubilados aumenta y eso es un problema
para el país y evidentemente tiene un
impacto en las empresas la tasa de
desempleo y subempleo que existe en el
país la tasa del desempleo es con una
persona que tiene capacidad de trabajar
y no trabaja en sus empleos con una
persona está trabajando en algo que no
se relaciona con lo que estudia más o
menos por ahí va la cosa el nivel
promedio de educación también es
importante porque si tu empresa requiere
a personas altamente calificadas y él
nivel de educación es limitado en ese
país va a tener que importar
trabajadores de otros países y eso
incrementaría sus costos laborales
contractuales
asimismo se tiene que analizar la
cultura del país todos se comportan de
una misma forma o realmente la cultura
de este país es una suma de sus culturas
que son muy muy heterogéneas muy
distintas entre sí si eso ocurre y tu
empresa hay que ingresar a ese país va a
tener que hacer un análisis mucho más
profundo para garantizar de que sus
estrategias tengan mayores posibilidades
de éxito asimismo se tiene que analizar
los estilos de vida de la población
asimismo la actitud hacia la
globalización es fatalista no es
fatalista eso se tiene que revisar
también y los roles sociales según la
edad y género esto está particularmente
cambiando de manera acelerada en muchos
países donde vio la globalización y la
difusión del internet entre otros
factores y asimismo que tanta
responsabilidad social está aconteciendo
en el mercado donde deseas competir en
donde compite es actualmente hoy en día
la mujer a mayoría de compañías sobre
todo medianas y grandes están siendo
cada vez más socialmente responsables
invirtiendo
cantidades significativas de dinero en
diversas campañas desde el punto de
vista de la ecología así como protección
de las comunidades
asimismo conservación del medio ambiente
entre otros factores relevantes acá
podemos ver por ejemplo otro dato
importante la distribución del empleo
por sector en el perú del año 2008 de
2018 como podemos como podemos observar
acá en el año 2018 el 56 por ciento de
la población trabaja en que el sector
servicios el 15 por ciento trabaja en el
sector industrial
el 27 por ciento trabaja en el agro en
la agricultura sí y como ustedes pueden
observar prácticamente está esta
distribución se ha mantenido idéntica
desde el año 2008 hasta la fecha eso
también permite a las compañías poder
planificar mejor
otro indicador la tasa de desempleo en
el perú
ha ido disminuyendo desde el año 2008 al
2018 como se puede observar en 2.84 por
ciento el año 2000 2018 cuando estaba
prácticamente en una tasa bueno más
elevada 45 por ciento hace diez años
otra fuerza o factor que se analiza en
este mediante el análisis peste es una
fuerza tecnológicas y básicamente que
nos referimos a aquellas características
relacionadas con la velocidad el cambio
la innovación científica del país la
aceleración del progreso tecnológico
cómo se difunde el conocimiento en dicho
territorio si entre éstas en esta fuerza
se pueden identificar variables como por
ejemplo la velocidad de transferencia de
tecnología asimismo en el país cuánto se
invierte en investigación y desarrollo
cómo ha ido evolucionando el sector de
las comunicaciones y cómo ha ido
evolucionando el número de patentes en
el país es decir se crean cosas nuevas
que sean propias del país o se importan
porque eso es importante porque siempre
si un país no desarrolla el conocimiento
no crea patentes productos servicios
nuevos y todo lo está importando se
convierte en un país que va a tender a
exportar más materia prima que producto
terminado más productos tradicionales
que productos no tradicionales menos
tecnología que obviamente genera mayores
ingresos para una empresa y
evidentemente para un país así mismo
como se utiliza en internet
en ese territorio cuáles son las
aplicaciones multimedia que hoy en día
se están difundiendo con mayor
frecuencia y rapidez y asimismo las
industrias se están automatizando o no
se están automatizando eventualmente se
va a comentar también un fenómeno muy
interesante el perú es un productor de
papas que sin embargo ve a compañías
locales importando papas del ex tranca
y eso tiene que ver con el nivel de
automatización de industrialización del
sector
y asimismo desarrollo e integración de
soluciones informáticas acá tenemos otro
otra estadística importante que se
relaciona justamente con este análisis
tecnológico es el número de usuarios de
internet en latinoamérica del año 2014
al año 2019 y como se puede observar el
crecimiento ha sido prácticamente
exponencial no hemos pasado de en cinco
años de 278 millones de personas con
acceso a internet a 387 millones de
personas al año 2019 qué significa eso
que alrededor del 60 al 65 por ciento de
la población latinoamericana ya tiene
acceso a internet porque esta variable
es importante porque tu empresa no o
estás pensando desarrollar un negocio
sería interesante que tu negocio de
repente no tengan qué acarrear tantos
costos tradicionales como tener oficinas
de ladrillo y cemento sino que podría
ser un negocio virtual un startup que
tenga una plataforma virtual
y por otro lado también encontramos las
fuerzas ecológicas cuando los esfuerzos
ecológicas básicamente nos referimos a
protección del medio ambiente a la
preservación de recursos naturales no
renovables amenaza de desastres
naturales no que que tanto se desarrolla
la cultura de reciclaje en tu país acá
en perú por ejemplo en los últimos años
eso ha sido muy importante se ve
reflejado en negocios pequeños medianos
y grandes no en leyes gubernamentales
que hoy en día están de alguna manera
alineadas a proteger el medio ambiente
la prohibición del uso de bolsas de
plástico o al menos de la de otorgar
gratuitamente las bolsas de plástico si
entre otras actividades como el uso de
productos
biodegradables ok así mismo no solamente
eso cultura de reciclaje manejo de
desperdicios y desechos que también se
maneja este punto que tan que tanto está
desarrollado en tu país la conservación
de energía y la presencia de movimientos
ambientalistas si esto se analiza no
solamente una vez todos esos factores se
analizan frecuentemente por las
organizaciones si a lo largo del año si
para anticipar y evaluar sé que hay una
tendencia positiva negativa en cada uno
de estos factores
entonces chicos eso sería todo espero
que les haya gustado este análisis del
ambiente externo del punto de vista del
macro entorno si estén atentos a nuevos
vídeos en donde voy a explicar también
conceptos muy interesantes muchas muchas
muchas gracias
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