Un FICHAJE MULTIMILLONARIO para RESCATAR a STARBUCKS @elinformek
Summary
TLDREl video analiza el sorprendente fichaje de Brian Niccol, nuevo CEO de Starbucks. A pesar de no ser una figura conocida fuera del mundo empresarial, Niccol se ha convertido en uno de los ejecutivos mejor pagados del sector. Con un contrato de más de 100 millones de dólares, Niccol trabajará en gran parte desde su casa en Newport Beach. Previamente, transformó Chipotle, salvando la empresa de una crisis sanitaria. Ahora, enfrentará los retos de revitalizar Starbucks, que aunque sigue siendo rentable, ha visto disminuir su crecimiento y enfrenta competencia feroz, especialmente en China.
Takeaways
- 💼 Brian Niccol ha sido nombrado nuevo presidente y consejero delegado de Starbucks, con un salario de más de 100 millones de dólares.
- ✈️ Starbucks le ha ofrecido a Niccol la opción de trabajar de forma remota desde su casa en Newport Beach, California, y le ha proporcionado un avión corporativo para sus viajes a la sede en Seattle.
- 💰 Su contrato incluye 10 millones de dólares en efectivo, entre 75 y 80 millones en acciones, y un salario anual de 1,6 millones, además de bonificaciones anuales.
- 📈 Tras el anuncio de su nombramiento, las acciones de Starbucks aumentaron un 25%, generando más de 20 mil millones de dólares en ganancias para los accionistas en un solo día.
- 🌮 Niccol es conocido por revitalizar Chipotle, llevando sus ingresos de 4.900 millones a casi 10.000 millones en 6 años, tras enfrentar una crisis por contaminación alimentaria.
- 📉 A pesar del éxito de Niccol en Chipotle, las acciones de esa empresa cayeron un 10% tras el anuncio de su salida para unirse a Starbucks.
- 🪑 Starbucks ha experimentado una pérdida de identidad, eliminando comodidades en sus locales, lo que ha afectado la percepción de la marca entre sus clientes habituales.
- 🥤 El aumento de precios y la competencia de marcas locales en China han afectado el crecimiento de Starbucks en ese mercado clave.
- 🚀 A pesar de sus problemas actuales, Starbucks sigue siendo una de las compañías de restauración más grandes del mundo, con un enorme potencial de crecimiento.
- 🔮 El reto de Niccol será revertir la desaceleración de Starbucks y cumplir con las expectativas de los inversores, quienes confían en su experiencia para lograrlo.
Q & A
¿Quién es Brian Nicole y por qué es relevante su fichaje para Starbucks?
-Brian Nicole es un ejecutivo destacado en el mundo corporativo, conocido por revitalizar marcas como Taco Bell y Chipotle. Recientemente, fue contratado como presidente y consejero delegado de Starbucks, un movimiento significativo dado su historial de éxito en impulsar el crecimiento empresarial.
¿Cuánto ha costado el fichaje de Brian Nicole para Starbucks?
-El fichaje de Brian Nicole ha costado más de 100 millones de dólares. Incluye 10 millones en efectivo, entre 75 y 80 millones en acciones, un salario anual de 1,6 millones y un bono.
Outlines
☕ El nuevo fichaje millonario de Starbucks: Brian Nicole
Brian Nicole, aunque desconocido para muchos, ha sido nombrado el nuevo presidente y CEO de Starbucks, en un fichaje que ha costado más de 100 millones de dólares. Este costo incluye 10 millones en efectivo, un plan de acciones valorado entre 75-80 millones y un salario anual de 1.6 millones, entre otros beneficios. Nicole operará desde su residencia en Newport Beach, California, con la empresa cubriendo costos de oficina cercana y un avión corporativo. Starbucks también ha aceptado pagarle otros beneficios como 50,000 dólares para viajes personales y gastos legales.
🚀 La épica recuperación de Chipotle bajo el mando de Nicole
Brian Nicole es reconocido por su papel en la recuperación de Chipotle. En 2015, la empresa de burritos enfrentó una crisis alimentaria severa que amenazó su existencia. Nicole fue contratado en 2018 y tomó medidas radicales, como el cierre de locales problemáticos y la implementación de protocolos de seguridad estrictos. Bajo su mando, Chipotle no solo se recuperó, sino que alcanzó nuevos niveles de éxito, duplicando sus ingresos y multiplicando por cuatro sus beneficios en solo seis años. Nicole también trasladó la sede de la empresa a Newport Beach, su ciudad de residencia.
📉 Los retos de Starbucks y la pérdida de su identidad
Starbucks enfrenta problemas importantes, como la pérdida de su esencia original. La empresa ha priorizado la rotación rápida sobre la experiencia de cliente, lo que ha llevado a cambios como la eliminación de asientos cómodos y enchufes en sus locales. Además, el aumento de precios (un 25% más desde 2020) ha generado competencia más barata y artesanal. La compañía también enfrenta una crisis en China, donde marcas locales han superado a Starbucks en ventas y número de tiendas, poniendo en peligro su negocio en el país. Nicole tendrá que revertir estos problemas y devolverle a Starbucks su ventaja competitiva.
Mindmap
Keywords
💡Brian Nicole
💡Starbucks
💡Plan de acciones
💡Teletrabajo
💡Chipotle
💡Rotación de clientes
💡Takeaway
💡Competencia local en China
💡Pérdida del alma del negocio
💡Inflación de precios
Highlights
Brian Nicole se convierte en el nuevo presidente y consejero delegado de Starbucks.
El contrato de Nicole asciende a más de 100 millones de dólares, incluyendo un salario anual de 1.6 millones y un bono de 7.2 millones.
Nicole trabajará principalmente desde su hogar en Newport Beach, California, y Starbucks le proporcionará un avión corporativo para viajar.
Starbucks experimentó un aumento del 25% en el valor de sus acciones tras el anuncio de la contratación de Nicole.
Nicole es conocido por revitalizar Chipotle, aumentando los ingresos de la empresa de 4,900 millones a 10,000 millones de dólares en seis años.
Durante su tiempo en Chipotle, Nicole mejoró los protocolos de seguridad alimentaria y lanzó iniciativas innovadoras como pedidos a través de una app.
Starbucks enfrenta varios problemas, incluido un estancamiento en el crecimiento de ingresos y la pérdida de su imagen de marca original.
Los locales de Starbucks han cambiado, eliminando sillas cómodas y enchufes, lo que ha afectado la experiencia del cliente.
Starbucks ha aumentado los precios de sus productos en un 25% desde 2020, lo que ha generado descontento entre algunos clientes.
La competencia en el mercado chino ha afectado a Starbucks, con marcas locales como Luckin Coffee superándolos en ventas.
Aunque Starbucks ha duplicado el número de tiendas en China, los ingresos no han aumentado proporcionalmente, lo que indica un descenso en las ventas por tienda.
Nicole enfrenta el reto de revitalizar Starbucks, que cuenta con 39,000 locales y casi medio millón de empleados en todo el mundo.
Una de las estrategias de Nicole en Chipotle fue mantener ingredientes frescos en lugar de usar congelados, preservando la autenticidad de la marca.
Starbucks ha perdido parte de su ventaja competitiva debido a la transición hacia un modelo de bebidas rápidas y la sobrecarga de pedidos online.
El nuevo desafío de Nicole es restaurar el crecimiento de Starbucks y cumplir con las altas expectativas del mercado.
Transcripts
[Música]
no es un futbolista ni tampoco una
estrella de la NBA Pero ha sido uno de
los grandes fichajes de este verano al
menos en lo que se refiere al mundo de
los negocios estoy hablando de Brian
Nicole un momento no te suena De nada no
te preocupes que no es culpa tuya desde
luego no es un personaje al que vayamos
a ver en cromos en las consolas o en las
noticias deportivas pero este hombre
acaba de convertirse en el nuevo
comandante en jefe de Starbucks sí es
compañía que hizo del café un negocio
absurdamente multimillonario ahora
Nicole tendrá mando en Plaza como
presidente y consejero delegado y no
este fichaje no ha sido precisamente
barato así que por favor agarradas
porque lo que os voy a contar podría
hacer que se os derrame el café nunca
Mejor dicho este hombre Brian Nicole ha
costado más de 100 millones de dólares
el desglose de esta salvaje minuta es el
siguiente 10 millones en efectivo con la
firma del contrato entre 75 y 80
millones de dólares en un plan de
acciones que recibirá a principios de
septiembre con cortesía de bienvenida un
salario anual de 1,6 millones más un
Bono también anual y facilito de
conseguir de hasta 7,2 kil más y si las
cosas van bien adicionalmente un plan de
acciones de 23 millones dólares cada año
y si las cosas Pues no van tan bien el
mínimo se ha fijado en unos 9 millones
por temporada sorprendidos no es para
menos seguro que no te esperabas que el
mercado corporativo compitiera de tú a
tú con las grandes ligas deportivas
Messi Ronaldo mbappé y Nicole pero Ojo
por porque no hemos terminado para
fichar a este tipo Starbucks no solo ha
tenido que romper la hucha también ha
tenido que aceptar unas cuantas
condiciones por ejemplo que el nuevo
comandante en jefe de la empresa trabaje
prácticamente desde casa o al menos que
tenga allí su principal base de
operaciones el teletrabajo amigos
llevado al extremo Y es que veréis
Starbucks tiene su sede en Seattle pero
Nicole vive a 2000 km de distancia en el
condado de orán situado al sur del
estado de California concretamente vive
en el lujoso y paradisiaco En clave de
Newport Beach un lugar de ensueño así
que por supuesto no quería mudarse por
nada del mundo ni siquiera por el
salvaje pastizal que le va a soltar
Starbucks la solución Starbucks le
montará una oficina cerca de su casa y
le pondrá su servicio un avión
corporativo para que digamos se dé una
vuelta por shatel de vez en cuando ya
sabéis para que no tenga que abandonar
su playa favorita es lo que la compañía
han presentado como un modelo de trabajo
híbrido casa avión oficina Brian no va a
tomar el tren desde Newport ni a volar
con Jet Blue le van a recoger con el
avión de la empresa es mucho más fácil
fácil pero Cuidado con la tegada que va
a costar toda esta historia y ojo porque
la empresa de los cafés elegantes le ha
tenido que pagar hasta los 50,000 que
Nicole se ha gastado en sus propios
abogados para lograr este acuerdo no
pretendería que pagase a sus propios
abogados con las decenas de millones que
se va a embolsar sería de mal gusto y ya
puestos a pedir Pues también le ha
sacado a Starbucks otros 50,000 cada año
para viajes personales y de la familia
Oye no está mal un millonario que se
preocupa Pues de las pequeñas minucias
amigos seguro que a estas alturas muchos
estaréis pensando qué barbaridad Qué
disparate al menos eso es exactamente lo
que yo estoy pensando en este momento
sin embargo ojo porque según se mire el
fichaje puede haber salido
razonablemente barato fijaos entremos en
renta 4 y veamos qué ha ocurrido con las
acciones de esta empresa como podéis ver
nada más anunciar su contratación las
acciones de Starbucks se dispararon
verticalmente en un solo día de
cotización se revalorizaron un 25% en lo
que ha sido la mayor revalorización de
las acciones de Starbucks desde que esta
compañía comenzó a cotizar en bolsa en
1992 y claro como no hablamos de un
pececillo sino de un tiburón de 100,000
millones esta revalorización hizo que en
un solo día los accionistas de esta
empresa ganaran más de 20.000 millones
Así que desde este punto de vista el
fichaje claro No solo no fue tan caro
sino que casi que parece una ganga 100
por 20.000 por supuesto tal y como le
pasa toda las grandes estrellas del
deporte ahora le toca cumplir con las
enormes expectativas que se han
depositado en su capacidad de mando
aunque sea a distancia y por tanto La
pregunta es quién demonios es Brian
Nicole un tipo del que probablemente
nunca hayas escuchado hablar y al que
starbuck está dispuesto a hacerle de oro
a qué reto se enfrenta la compañía de
los frapuccino los caramel maquiato y
los pumpkin spic late Pues bien
empecemos por el
principio puede que su nombre no te diga
nada pero este es uno de los tipos más
conocidos del mundo corporativo
norteamericano Nicole se hizo famoso al
pilotar el renacimiento de taco con el
lanzamiento de productos tan curiosos
como los tacos con sabor ad Doritos Pero
si por algo es conocido ha sido por
comandar en los últimos 6 años la
franquicia norteamericana Chipotle una
marca de burritos y tacos que si vives
en España o América Latina pues quizás
no te diga nada pero que sin embargo con
más de 3400 locales es uno de los
grandes gigantes de la comida rápida de
Estados Unidos Claro que la historia de
chipotle no siempre fue tan apetitosa en
2015 esta empresa sufrió un golpe que
casi la deja cao un serio problema de
contaminación alimentaria la marca quedó
Por supuesto por los suelos y
precisamente para cambiar el rumbo en
2018 ficharon a Nicole y bueno lo que
sucedió a partir de ahí fue algo épico
Nicole no solo sacó la marca del fango
sino que la llevó a niveles nunca antes
vistos fue honesto sobre los errores del
pasado cerró los restaurantes
problemáticos y estableció protocolos y
formaciones con un nivel de exigencia
mucho más exigentes y como buen
estratega pues utilizó todo esto para
potenciar las campañas de marketing
consiguiendo así transformar la crisis
en toda una oportunidad también renunció
a los planes que había para sustituir
los ingredientes frescos por otros
congelados unos ingredientes
potencialmente mucho más seguros pero
que probablemente hubieran arruinado la
imagen y el alma de esta compañía
sabíamos que no debíamos hacer solo
necesitábamos Ser aún mejores haciendo
lo que la gente ya nos amaba pero eso no
fue todo Nicole también pilotó una gran
apertura de tiendas y la introducción de
los famosos
chipotlr productos pedidos previamente a
través del app una idea tan simple como
Genial que revolucionó la experiencia
del cliente y lo más importante
multiplicó el negocio por cierto sabéis
cuál fue también una de las primeras
decisiones que tomó pues ni más ni menos
que trasladar la sede de chipotle de
Denver Colorado a Newport Beach
California Sí exactamente eso es la
misma ciudad donde Nicole quería vivir y
sabéis por qué Exacto porque quería
vivir allí ya os he dicho que este tipo
no está dispuesto a hacer tan fácilmente
concesiones en cuanto a su hogar Así que
en 2018 cuando todavía el teletrabajo
pues no era algo popular lo que hizo fue
mover toda la compañía directamente
hasta su patio trasero todo con tal de
disfrutar su playa favorita Pero bueno
anécdotas aparte Lo importante es que
estas decisiones impulsaron la
facturación de chipotle de unos 4900
millones cuando Nicole tomó las riendas
a casi 10.000 millones el año pasado
todo ello al tiempo que los beneficios
se multiplicaron por cuatro en 6 años
así que por supuesto como os podéis
imaginar los accionistas vivieron una
auténtica fiesta fijaos en 2018 las
acciones cotizaban a unos 6 Pues bien en
apenas 6 años llegaron a superar los $
por título Así que creo que no hace
falta decir que los inversores del
negocio de burritos estaban ya no
encantados sino extasiados quizás por
eso tras el anuncio del fichaje por
parte de Starbucks y mientras la
compañía del café se disparaba en bolsa
más de un 20% las acciones de chipotle
en cambio cayeron casi un 10 pero amigos
todo esto ya es historia El caso es que
ahora este ejecutivo llega con un poder
enorme a la empresa de Seattle para
intervenir urgentemente y por eso la
pregunta es qué demonios le está pasando
a la marca de los frapuchinos Pues bien
Ahora mismo lo vamos a ver prestad mucha
atención porque de lo ocurrido con
Starbucks podemos sacar todos muchos
aprendizajes no os lo
perdáis pérdida de
identidad amigos Starbucks vuelve a
estar en problemas el negocio ha dejado
de carburar Y eso ha provocado la salida
de su anterior consejero delegado y a
ver no es que las cosas vayan mal de
hecho la empresa está casi en récord de
facturación y beneficios El problema es
que no están cumpliendo con las
expectativas de crecimiento y que además
han comenzado a saltar algunas alarmas
por ejemplo el negocio se ha frenado en
Seco en los dos últimos trimestres los
ingresos han sido más Bajos en 2024 que
en 2023 y a ver es esto grave pues no
exactamente pero desde luego no es lo
que se espera de una empresa que cotiza
25 veces su beneficio y bueno qué os voy
a contar ya sabéis todos Cómo son los
mercados un par de malos datos Y de
repente parece que el mundo se acaba
Pese a que las cosas Pues probablemente
no se vean tan mal además como ya os
contamos hace poco tiempo aquí en el
informe K Starbucks sigue teniendo un
gigantesco plan de fidelización que hace
que más o menos los clientes se
mantengan en su red ahora Bien entonces
estamos ante una exageración cuando se
dice que esta compañía tiene problemas
pues la verdad es que no amigos en los
últimos tiempos están detectando algunos
problemas relacionados directamente con
su negocio problemas que si no se
solucionan pueden terminar dando muchos
quebraderos de cabeza vayamos si os
parece uno por
uno primero ir a Starbucks ya no es lo
que era y por eso la imagen de la marca
se está devaluando si el enfoque
original de esta empresa es que pudieras
acudir a sus locales y pasar mucho
tiempo allí leyendo trabajando con el
ordenador o conversando ese concepto
está desapareciendo a toda velocidad es
lo que se conocía como el enfoque del
tercer lugar casa trabajo Starbucks sin
embargo para mejorar la rotación en los
últimos años las sillas cómodas bueno
han desaparecido de los establecimientos
y han sido sustituidas por otras sillas
de madera dura y sí también se han
quitado muchos enchufes donde poder
conectar el ord ador tantos que ahora
casi que parece La Búsqueda del tesoro
luego esta obsesión por alcanzar mayores
niveles de rotación también ha impulsado
mucho los pedidos online el problema
Pues que la rotación junto con la mayor
personalización de las bebidas a través
del app ha sobrecargado muchísimo a los
baristas aumentando los tiempos de
espera y formando largas e interminables
colas para colmo este tipo de perodos de
takea pues son mucho más comodities y
menos especiales y eso no es todo otros
detalles pequeños pero significativos
también han desaparecido Como por
ejemplo los nombres escritos a mano en
los vasos o el ar de los granos de café
recién molidos además en lugar de
ofrecer productos Premium como pastas de
calidad o sándwiches saludables ahora
están optando cada vez más por la típica
y vieja receta norteamericana chedar
tocino y un montón de calorías en otras
palabras que Starbucks se ha convertido
cada vez más en un espacio de bebida
rápida más negocio pero menos percepción
de marca y menos ventaja competitiva es
lo que el histórico ceo de esta compañía
h suth calificó en febrero como la
pérdida del alma del negocio
[Música]
y a pesar de todo lo que hemos dicho los
precios se han disparado un lat cuesta
hoy un 25% más que en 2020 Y sí ya sé
que los precios en general han subido en
todas partes pero es que estamos
hablando de 5 pavos por un simple café y
claro eso empieza a ser ya demasiado y
lógicamente este aumento los precios
junto con todos los cambios que os hemos
mencionado pues han facilitado que esté
emergiendo una competencia feroz basada
en pequeñas compañías con locales bien
adaptados y una preparación de bebidas
más artesanales desde luego más baratas
la competencia amigos está creciendo Y
mucho y la subida de precios pues ya no
parece un vector realista para seguir
apuntalando los beneficios pero un
momento porque esto no es todo todavía
nos queda uno de los grandes elefantes
en la
[Música]
habitación amigos durante años tomar un
café con leche en China era sinónimo
dira Starbucks Al fin y al cabo fue esta
empresa la que introdujo la cultura del
café en el gigante asiático convirtiendo
de paso este país en un mercado clave
para la compañía hablamos de que más del
10 por de su negocio provenía
precisamente de China sin embargo ahora
las cosas han cambiado y no pintan nada
bien marcas locales como luning coffee y
cti coffee ya han superado a Starbucks
en facturación y puntos de venta
Mientras que el negocio de la compañía
norteamericana pues va de mal en peor la
King coffee por ejemplo ya factura un
50% más y la diferencia no deja de
crecer año tras año pero queréis un dato
realmente inquietante pues fijaos desde
2019 Starbucks ha duplicado el número de
tiendas en China Pero sabéis qué los
ingresos prácticamente no han mejorado
lo que evidentemente significa que las
ventas por local Se están desplomando y
amigos no s una solución nada fácil las
marcas locales están mejor adaptadas a
los gustos chinos son más baratas y le
han ganado la partida a Starbucks en
prácticamente todos los frentes Así que
hay quien dice que la solución es tan
difícil que lo mejor que podrían hacer
en seattel es separar sus operaciones
chinas en una nueva empresa y buscar
algún Partner que se haga cargo del
tinglado Pues bien sea como sea amigos
estos son los tres grandes problemas a
los que ahora se tendrá que enfrentar la
nueva Super Estrella que ha cogido los
mandos de una compañía mucho más grande
de lo que ha manejado hasta ahora porque
hablamos de un gigante con más de 39,000
locales y casi medio millón de
trabajadores en todo el mundo ojo esto
por sí mismo también le da Starbucks un
enorme potencial de crecimiento Hablamos
de una de las compañías de restauración
mejor establecidas en todo el planeta
así que ya os podéis imaginar lo que
esto supone en términos de economías de
escala o inversión en marketing amigos
Este es un negocio formidable y ahora El
nuevo comandante en jefe tiene la misión
de ponerlo en forma entre otras cosas
porque las acciones cotizan al mismo
precio que en 2019 Y mira que ya ha
llovido ahora las expectativas son altas
y si Nicole consigue enderezar la nave y
volver a tasas de crecimiento relevantes
Starbucks puede convertirse también como
su nuevo jefe en una de las grandes
estrellas del mercado desde luego la
confianza existe sin ir más lejos muchos
fondos de inversión tienen esta empresa
en cartera queréis algunos ejemplos pues
ahí tenemos entre otras muchas opciones
estos que veis en pantalla por supuesto
No es una recomendación de inversión
pero si queréis más información os
dejamos enlaces en la descripción Y por
supuesto también podéis encontrarla o
pedirla en la web de renta 4 amigos si
Nicole consigue que sus planes salgan
bien estos fondos van a poder
beneficiarse mucho de ello La pregunta
es lo conseguirá qué pensáis vosotros
del modelo de negocio de Starbucks
dejadnos como siempre vuestras opiniones
en los comentarios y habramos debate y
ahora si este vídeo os ha resultado
interesante no olvidéis darle al botón
de like y suscribiros a este canal si
aún no lo habéis hecho por nuestra parte
damos por cerrado este nuevo informe K
un saludo y hasta la
próxima for
[Música]
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