Marketing político: o que você precisa saber para trabalhar em campanhas eleitorais
Summary
TLDRThe speaker reflects on their journey in political marketing, emphasizing the importance of passion and adaptability. They highlight the evolution from a grassroots level to a strategic role, akin to moving from a pawn to a chess master. The speaker underscores the complexity of selling ideas versus tangible products and the need to connect emotionally with the electorate. They invite others to explore this dynamic field, noting the vast opportunities for those who understand politics, technology, and communication.
Takeaways
- 🤔 The importance of self-reflection and continuous questioning about one's career path and achievements.
- 🌟 The speaker's initial lack of interest in political marketing and the evolution of their career aspirations.
- 🚀 The transformative journey from childhood dreams to unexpected professional paths.
- 💡 The value of experience and learning from diverse roles within the political marketing field.
- 🎯 The strategic nature of political marketing, likened to a game of chess, where each role contributes to the larger strategy.
- 📈 The technical complexity of selling intangible concepts like political candidacies, as opposed to tangible products.
- 🌐 The vast opportunities in political communication, with numerous elected positions and organizational roles.
- 🔄 The dynamic process of professional growth, starting from基层 roles to becoming a strategic player in the political landscape.
- 🌟 The significance of understanding and connecting with different cultures and ideologies in every place of work.
- 🏆 The unique value of personal experience and the differentiation it brings to one's professional offerings.
- 🎭 The role of political marketing in creating emotional connections and engaging narratives for the electorate.
Q & A
What does the speaker initially reflect on when asked about reaching a certain place in life?
-The speaker initially reflects on the notion that someone believes they have reached a certain place in life, which they consider a significant advancement. However, they personally don't feel like they've reached any destination, as they are still on a journey of growth and self-discovery.
What were the speaker's childhood aspirations?
-As a child, the speaker did not want to work in political marketing. They aspired to be a scientist, a Formula 1 pilot, or something else outside of the field of political strategy and communication.
What does the speaker suggest all professionals should ask themselves?
-The speaker suggests that all professionals should ask themselves if they have reached the place they wanted to or where they would like to go. This self-reflection can help guide their career path and personal growth.
How does the speaker define 'political animal'?
-The speaker defines 'political animal' as someone who nurtures a desire to change society, to be part of the process of making things happen, whether it's for construction, alteration, or destruction. It's about having a sense of dissatisfaction that drives change.
What are the differences between political and corporate marketing according to the speaker?
-Political marketing deals with relationships between politicians and citizens, candidates and voters, and is more complex as it involves selling intangible ideas and candidates. Corporate marketing, on the other hand, is about tangible products and is considered easier because it's simpler to understand and communicate the benefits.
How does the speaker describe the progression in political marketing?
-The speaker describes the progression in political marketing as starting as a pawn in a chess game, moving up to become a player who has a broader view of the board, strategizing from start to finish, and anticipating opponents' moves.
What advice does the speaker give about enjoying the journey in political marketing?
-The speaker advises to savor the journey, learn from the people you meet, understand their ideologies, and immerse yourself in the culture of each place you work. This enriches your experience and provides a unique perspective that can set you apart.
What opportunities does the speaker highlight for professionals in the field of political communication?
-The speaker highlights the vast opportunities in political communication, including positions within elected offices, judiciary, executive, and legislative branches, as well as party instances. The number of opportunities multiplies during election years, making it a promising field for those who understand politics, technology, and communication.
How does the speaker emphasize the importance of differentiation in political marketing?
-The speaker emphasizes that differentiation is key to standing out and securing better opportunities. By accumulating experiences and offering something unique, one can gain a distinctive position in the field.
What are the key elements the speaker mentions for successful political campaigns?
-Successful political campaigns, according to the speaker, should engage the passions of the electorate, create emotional connections, and stimulate conversation. They should also be entertaining and provide a spectacle that captures the audience's attention.
How does the speaker describe the role of marketing in politics?
-The speaker describes the role of marketing in politics as creating conditions for people to observe different viewpoints and form judgments of value. It's not about creating scenarios but facilitating a space for people to make informed decisions.
Outlines
🤔 Reflecting on Personal Achievements and Professional Aspirations
The speaker begins by contemplating a question about whether they have reached the place they wanted to be in their career. They emphasize that they still feel they haven't arrived and suggest that this reflective mindset is essential for all professionals. The speaker reminisces about their childhood aspirations, which were not initially focused on marketing or politics, highlighting the unpredictability of career paths. They stress the importance of finding one's true passion and contribution, as well as the need for adequate remuneration. The conversation aims to assist in this self-discovery process, drawing on Aristotle's notion of humans as political animals, interpreted here as those driven to make societal changes.
📈 The Evolution of a Political Marketer: From Pawn to Player
The speaker narrates their journey from being a grassroots activist to becoming a seasoned political marketer. They compare the progression in political marketing to playing chess, where one starts as a pawn and can eventually become a master strategist. The speaker discusses the technical aspects of political marketing, emphasizing its complexity over corporate marketing. They share their experiences from various campaigns and positions, illustrating the growth and learning opportunities in the field. The speaker encourages savoring the journey, understanding local cultures, and making connections, as these experiences build a unique professional profile and offer a competitive edge.
🚀 Navigating the Expansive Landscape of Political Communication
In the final paragraph, the speaker explores the vast opportunities in political communication, especially during election years, and encourages the audience to seize these chances. They highlight the need to create emotional connections in political campaigns and to resonate with the electorate's passions rather than just presenting rational elements. The speaker describes the best campaigns as those that engage the public in conversations and debates, treating the process as a spectacle with elements of drama, humor, and timing. They conclude by inviting the audience to embrace the dynamic, non-routine nature of political marketing and to transform their careers by delving deeply into the field.
Mindmap
Keywords
💡Imagination
💡Professionalism
💡Change
💡Communication
💡Marketing
💡Strategy
💡Journey
💡Differential
💡Opportunity
💡Passion
Highlights
The speaker reflects on the perception of their own success and the importance of self-evaluation.
The speaker shares their childhood aspirations which were different from their current profession in political marketing.
The speaker emphasizes the importance of asking oneself about their career goals and aspirations.
Aristotle's quote about humans being political animals is discussed in the context of societal contribution and change.
The speaker defines 'political animal' as someone with a desire to make a societal impact.
The role of political marketing is explained as a bridge between governments and citizens.
The difference between political and corporate marketing is compared to the games of chess and checkers.
The speaker's personal journey from being a party activist to a political marketing professional is detailed.
The importance of enjoying the journey and learning from every experience in one's career is highlighted.
The speaker advises on the value of building a unique professional reputation through accumulated experiences.
The potential and opportunities in the field of political communication are explored, emphasizing the vast possibilities.
The speaker discusses the transformation of political communication over time and the emerging market size.
The unique challenges and rewards of working in political marketing are outlined, including dealing with the unpredictability of politics.
The speaker invites others to explore the profession, emphasizing the transformative potential of the field.
The concept of creating emotional connections in political campaigns is discussed, stressing the importance of resonating with voters' passions.
The speaker compares political campaigns to a spectacle, detailing the elements that make them effective and engaging.
The need for political marketing to facilitate judgment of value and observation of viewpoints is highlighted.
The speaker shares their enthusiasm for the dynamic and non-routine nature of political marketing.
Transcripts
[Música]
pouco tempo atrás eu recebi uma pergunta
de uma pessoa que eu considerei muito
curiosa digo a pergunta não tanto a
pessoa mas a pergunta se referia a se eu
me
imaginava chegar aonde eu cheguei eu
fiquei pensativo um tempo não tanto pela
resposta que eu poderia dar a alguém mas
sim porque alguém acredita que eu
cheguei em algum lugar isso para mim já
é um avanço muito grande eu mesmo ainda
não cheguei em algum lugar na minha
opinião e eu acho que isso é uma coisa
que todo profissional deveria se
perguntar se ele já chegou onde ele
queria para onde ele gostaria de ir eu
me lembro que quando eu era criança eu
não queria trabalhar com marketing
político eu queria ser outra coisa
cientista piloto de Fórmula 1 e e e
assim marqueteiro político ou
profissional de estratégia de
comunicação política sequer passava pela
minha cabeça e muitos jovens tem a mesma
questão Você pergunta e eles falam
coisas que provavelmente não vai não
irão acontecer ao longo de suas
carreiras o fato é é que eu tô muito
longe de escrever a minha própria versão
de myway porém eu acho que eu tenho
algumas coisas aqui algumas experiências
que podem fazer diferença para quem tá
tentando se encontrar achar aquilo que
realmente gosta de fazer que entende que
é sua melhor contribuição e é claro que
se remunera adequadamente e é por isso
que a gente vai começar essa conversa
hoje para talvez te auxiliar nesse
processo Aristóteles já dizia né que
todo homem é um animal político o fato é
que eu não conheci Aristóteles mas eu li
bastante sobre ele mas eu imagino que a
frase dele se deu em outro contexto
quando ele fala todo homem é um animal
político acredito que seja na na então
do homem ser sociável ser uma pessoa que
convive em sociedade que organiza as
coisas que se junta para construir para
mudar para destruir e acredito que se há
mais relação com isso
porém eu tenho uma outra lógica para mim
o animal político é aquele que nutre em
si o desejo de mudar o desejo de fazer
algo pela sociedade o desejo aquele
inconformismo que faz com que as coisas
aconteçam e acredito que isso é o que eu
sou e quase todo profissional de
marketting político tem essa mesma marca
é de fazer parte das mudanças de
acompanhar o processo legislativo de
influenciar nas políticas públicas
participar de ascensões de governo e até
mesmo de impeachment claro isso também é
política Afinal é um processo muito mais
político do que jurídico E é disso que o
marketing político que o trata é é a
arte de você se comunicar com as pessoas
fazendo a ponte entre governos e
cidadãos entre candidatos e eleitores e
a partir desta deste trabalho que é
realizado em que o processo de mudança
se inicia ele não começa com alguém
eleito ele começa com alguém candidato
tentando passar diante a sua ideia para
que as pessoas a comprem a vamos dizer
assim lhe deem um uma carta de uma
autorização para falar em nome delas e
assim promover as mudanças que a
população precisa claro que existem
algumas diferenças entre o marketing
político e o marketing mais conhecido
que é o corporativo o marketing político
trata das relações entre políticos e
cidadãos entre candidatos e
eleitores se você for pensar bem numa
analogia
correta eu posso dizer que o marketing
político seria como se fosse um jogo de
xadrez enquanto o corporativo é um jogo
de damas por muito tempo o político foi
considerado o patinho feio do marketing
e muitos profissionais acabaram indo
para o corporativo meio até que com
certo preconceito do político mas a
verdade é que o político é muito mais
técnico do que o corporativo para você
ver vend um chocolate ou uma bicicleta é
infinitamente mais fácil do que vender
uma candidatura ou uma ideia de um
governo uma candidatura é etérea um
chocolate é tangível uma bicicleta você
consegue entender os benefícios com uma
facilidade já uma
candidatura Nós temos que nos esforçar
muito para poder fazer essa venda de uma
forma bastante complexa
que muitas vezes envolve o tempo que é
um tempo muito mais rápido outras
circunstâncias que são candidatos
parceiros e até mesmo as condições do
próprio candidato agora você imagina que
nesse jogo de
xadrez ninguém
começa como o jogador a maioria das
vezes você começa como peão como a torre
como o Bispo Então você é movido em
quanto redator como se fosse um bispo
para determinada peça e faz ali um
discurso vamos dizer assim de lançamento
de candidatura ou então você pode ser
uma torre e ser um designer um diretor
de arte e produzir uma peça de televisão
você pode ser também um cavalo que é um
militante que tem que com missão
destruir a oposição a mobilização da da
oposição agora com o passar do tempo com
a experiência com as oportunidades que
vão surgindo chega uma hora que você
começa a ter domínio do jogo Você deixa
de ser um dos peões e passa a ser o
jogador aquele que vê o tabuleiro
inteiro que consegue saber a estratégia
que vai ser utilizada do início ao fim
que antecipa as jogadas dos seus
adversários que comanda quem vai mexer
Para qual lugar e quando esse processo
não é um processo
rápido mas é um processo em que a gente
aprende muito quando eu comecei eu
comecei como militante né eu comecei
fazendo minha primeira campanha paraa
Juventude partidária aí o tempo foi
passando eu fui cuidar de material de
rua Fui cuidar de organização de grupos
Fui cuidar de segmentos de distribuição
de
materiais até que eu migrei para
comunicação quando eu comecei na na
comunicação eu não comecei como
estrategista de forma alguma eu comecei
ali muito mais na área técnica na
elaboração de conteúdos e na
distribuição dos conteúdos de forma
segmentada isso lá em 2008 e o tempo foi
passando em 2008 eu participei de uma
campanha grande que foi da prefeitura do
Gilberto cabe para em São Paulo aí 2010
já me envolveram num projeto
presidencial na campanha de US Serra em
outros projetos projeto de Senado de
governo 2012 eu comecei a minha própria
empresa para trabalhar para oferecer
esse trabalho para candidatos trabalhei
bastante fiz campanha de vereador fiz
campanha de prefeitura aí 2014 mais
governo 2016 prefeitura do Rio 2018
outra presidencial e mais governo 2020
várias cidades várias inclusive capitais
então você vê que existe um caminho você
não cai de para-quedas lá o que é mais
importante isso eu falo já com uma certa
experiência é que você saboreie a
jornada as pessoas que você vai
conhecer as ideologias que você vai
estudar a cultura de cada lugar que você
vai
trabalhar não não não passe por esse
processo como se fosse um trabalho
braçal sacal em que você esteja lá
apenas para pegar o seu salário e ir
para casa no final do dia não ao
contrário estude
história faça conexões com as
pessoas aprenda sobre como elas vivem
isso vai aumentar o seu acervo mas o que
que você ganha com isso
ah essa também é uma das perguntas boas
o que você ganha com isso é um
diferencial sim quando você quer
melhores oportunidades você tem que
oferecer algo diferente do que os outros
oferecem se você foi somando as
experiências isso é uma coisa que
ninguém vai te tirar você pode fazer o
mesmo trabalho do que 50 pessoas mas a
forma com que você faz esse trabalho é
diferente e é isso que vai te dar uma
posição de destaque Olha o cenário que
está a sua frente Pensa bem veja como a
comunicação política vem se
transformando ao longo dos tempos e o
tamanho do mercado que está se abrindo
faz a conta comigo nós temos em mandato
cerca de 60.000
políticos cargo
eletivo aí nós temos os órgãos né do
Judiciário do executivo e do Legislativo
que tem dentro deles áreas de
comunicação para empregar profissionais
eu tenho Sindicatos no Brasil todo eu
tenho as instâncias partidárias
municipais estaduais e também as
nacionais isso tô falando fora de
período eleitoral no período eleitoral o
número se multiplica em ano de eleições
municipais nós temos 400.000
candidaturas agora quando a gente olha
para as eleições eh nacionais as Gerais
que a gente que gosto como falamos nós
temos 20.000 e o que isso quer dizer
quer dizer que há muito espaço para
profissionais de comunicação que
entendam de política de tecnologia e de
comunicação é um oceano de
possibilidades você pode construir uma
carreira inteira porque tem espaço os
grandes players Não estão isolados
amanhã provavelmente vai surgir um outro
profissional que com certeza vai ter uma
reputação maior do que a minha é uma
questão de tempo da mesma forma que eu
terei uma reputação maior do que o de
outros e é assim que funciona o mais
importante é você estar atento a isso e
aproveitar essa oportunidade de começar
na área como vender política não é a
mesma coisa que vender chocolate isso já
deixei claro aqui o que que nós temos
que fazer temos que criar conexões
estabelecer relações emocionais entre o
nosso produto e o consumidor as melhores
campanhas são aquelas que pertam as
paixões do eleitorado não aquelas que
atingem apenas os elementos Racionais
Olhem que para quem eu vou decidir meu
voto aquele que tem o melhor histórico
aquele que sabe fazer conta aquele que
já foi Governador não as pessoas querem
outras coisas elas querem e pessoas que
representam o que elas pensam Essa é a
decisão do eleitor as melhores campanhas
são aquelas que mobilizam a conversa de
boteco
você vai lá e as pessoas estão Pô você
viu a propaganda do fulano Você viu como
ele falou Você viu o debate né o
brasileiro adora debate e a gente tem
que alimentar isso muitas vezes é é o
momento do debate que ele escolhe para
decidir o voto dele as melhores
campanhas funcionam também como uma
espécie de Espetáculo e como é que é
isso sim eu tenho atores eu tenho a
cenografia eu tenho figurino trilha
sonora aqueles jingles maravilhosos eu
tenho tempo porque em todo espetáculo
tem que ter o tempo da comédia é quando
você entra com elemento o a pausa
dramática pra pessoa refletir o momento
bem humorado pra pessoa relaxar Então
você tem que ter
elementos que mostrem aos
eleitores a melhor forma de escolher
aqueles que lhe representam o marketing
político Ele não cria cenários o
marketing político
ele cria
condições para que as pessoas observem
pontos de vista e formem juízo de valor
e é nessa aventura que eu
vivo no meio de partido político
profissional
Palpiteiros a imprensa que não é feito
para quem gosta de rotina que tem
novidade todo dia que em que você tem
que lidar com políticos sendo seus
clientes e os adversários você tem que
lidar com a grande mídia com os
influenciadores com as redes sociais com
a tomada de decisões partidárias com
imponderável Claro em algum momento algo
pode acontecer que foge do planejado mas
com certeza é um ambiente muito muito
sedutor e é por esse motivo que eu quero
te fazer um
convite eu quero te convidar assim como
eu que encontrou nessa
profissão vamos dizer o o melhor do que
eu podia fazer que você faça esse teste
que você estude sobre a área que você
trabalhe nela que você olhe com ela com
todo o mesmo carinho que eu olho porque
eu tenho certeza que isso pode ser
transformador para você assim como foi
também para mim e é com isso que eu me
despeço também muito obrigado e a Com
certeza ou em alguma campanha ou em
algum curso ou em algum evento
partidário te espero lá
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