5 Tipos de Identidad de una Marca – Desarrollo de Marcas
Summary
TLDREste video explora los cinco tipos principales de identidad de una marca: corporativa, visual, verbal, objetual y ambiental. La identidad corporativa define la cultura y valores de la organización, siendo el 'alma' de la marca. La visual, a través de símbolos y elementos gráficos, es el 'rostro' de la marca. La verbal, con el nombre de la empresa y productos, establece la comunicación y 'voz' de la marca. La objetual se centra en el diseño de productos para reconocimiento físico. Finalmente, la ambiental, como arquitectura corporativa, comunica la identidad a través del diseño de espacios, iluminación y atención al cliente.
Takeaways
- 🏢 La identidad corporativa define la cultura, valores, experiencias, creencias y emociones de una organización, siendo el alma de la marca.
- 👁️ La identidad visual es la representación física de la marca a través de símbolos, colores y elementos gráficos, siendo el rostro y cuerpo de la marca.
- 🗣️ La identidad verbal inicia con el nombre de la empresa y sus productos, estableciendo el tono de comunicación y la voz de la marca.
- 📦 La identidad objetual se enfoca en la unidad de estilo y diseño de los productos para que sean reconocibles como parte de la marca.
- 🌐 La identidad ambiental, también conocida como arquitectura corporativa, se aplica en todos los espacios donde se encuentra la marca, comunicando su identidad a través del diseño.
- 🔗 La identidad ambiental incluye la aplicación cromática, iluminación, música, atención al cliente y ubicación, fundamentales para establecer la identidad de la marca.
- 📈 Existen cinco tipos principales de identidad en el desarrollo de marcas: corporativa, visual, verbal, objetual y ambiental.
- 📚 Otras identidades derivadas complementan el estudio y desarrollo de una marca más allá de los cinco tipos principales.
- 🔧 Cada tipo de identidad tiene un propósito específico en la construcción de una marca sólida y en el proceso de desarrollo de la misma.
- 🎥 En futuras videos se compartirán más detalles sobre cómo desarrollar cada tipo de identidad y ejemplos para iniciar el proceso de diseño.
Q & A
¿Cuáles son los cinco tipos principales de identidad en el desarrollo de marcas?
-Los cinco tipos principales de identidad en el desarrollo de marcas son: identidad corporativa, identidad visual, identidad verbal, identidad objetual y identidad ambiental.
¿Qué define la identidad corporativa de una marca?
-La identidad corporativa define la cultura que rodea a la organización, incluyendo valores, experiencias, creencias y emociones con las que el consumidor puede identificarse. Se conoce como el alma de la marca y busca generar una respuesta conductual para crear vínculos entre el concepto y la razón de ser de la marca.
¿Cómo se representa la identidad visual de una marca?
-La identidad visual representa físicamente la marca utilizando signos, símbolos y elementos visuales, como la línea gráfica, el color y la forma, para que la marca sea identificable y reconocible a nivel visual.
¿Qué es la identidad verbal y qué objetivo cumple?
-La identidad verbal inicia con el nombre de la empresa y los nombres de sus productos, con el objetivo de identificar verbalmente la marca. Establece el tono de comunicación y genera la voz y el mensaje únicos de la marca.
¿Cómo se enfoca la identidad objetual en el desarrollo de una marca?
-La identidad objetual se enfoca en la unidad de estilo y diseño para que todos los productos sean reconocibles como parte de la marca, transmitiendo una identidad objetual que nos permite posicionar la marca a través de características físicas como la forma de un envase o la ergonomía de un producto.
¿Qué es la identidad ambiental y cómo se aplica?
-La identidad ambiental, también conocida como arquitectura corporativa, se aplica en todos los lugares donde se encuentra la marca, como oficinas, sucursales, puntos de venta y espacios de trabajo. Se encarga de comunicar la identidad de la empresa a través del diseño de los espacios, la aplicación cromática, la iluminación, la música, el servicio al cliente y la ubicación.
¿Cuál es la relación entre la identidad visual y la identidad ambiental de una marca?
-La identidad visual y la identidad ambiental están interconectadas, ya que la identidad visual, que se centra en los elementos visuales como el logotipo y los colores corporativos, se aplica y se refleja en el diseño de los espacios y ambientes que conforman la identidad ambiental.
¿Cómo la identidad verbal contribuye a la construcción de la marca?
-La identidad verbal contribuye a la construcción de la marca al establecer la comunicación verbal y el lenguaje de la marca, lo que incluye el nombre de la empresa, los nombres de los productos y el tono de voz, permitiendo que la marca se comunique de manera coherente y única.
¿Qué aspectos complementarios se衍生 para mejorar el estudio y desarrollo de una marca?
-Además de las cinco identidades principales, se衍生 otras que complementan el estudio, el fundamento y el desarrollo de una marca, aunque en el guion no se especifican, generalmente incluyen aspectos como la identidad de servicio, la identidad digital y la identidad de experiencia de usuario.
¿Qué se entiende por 'rostro y cuerpo' de una marca en el contexto de la identidad visual?
-El 'rostro y cuerpo' de una marca en el contexto de la identidad visual se refiere a la imagen que representa la marca y la manera en que se convierte en reconocible a nivel visual, incluyendo elementos como el logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos gráficos.
¿Cómo la identidad objetual puede influir en la percepción del consumidor sobre una marca?
-La identidad objetual influye en la percepción del consumidor al transmitir una identidad física que es coherente y distintiva, lo que ayuda a los consumidores a reconocer y asociar los productos con la marca, mejorando la identificación y la lealtad hacia la marca.
Outlines
🏢 Identidad Corporativa
La identidad corporativa es descrita como la parte intangible de una marca, que define la cultura, valores, experiencias, creencias y emociones de una organización. Es conocida como el alma de la marca y su objetivo es generar una respuesta conductual y crear vínculos entre el concepto de la marca y su razón de ser.
🎨 Identidad Visual
La identidad visual representa físicamente la marca a través de signos, símbolos y elementos visuales. Incluye la línea gráfica, el uso del color y la forma, y se conoce como el rostro y cuerpo de la marca. Esta identidad es tangible y es cómo la marca se reconoce visualmente.
🗣️ Identidad Verbal
La identidad verbal comienza con el nombre de la empresa y los nombres de sus productos, con el objetivo de identificar verbalmente la marca. Establece el tono de comunicación y genera la voz de la marca, comunicando su mensaje y forma de ver el mundo.
📦 Identidad Objetual
La identidad objetual se enfoca en la unidad de estilo y diseño de los productos para que sean reconocibles como parte de la marca. Cada producto transmite una identidad objetual que ayuda a posicionar la marca, considerando aspectos como la forma de un envase, la comodidad de un vehículo o la ergonomía de un producto.
🌐 Identidad Ambiental
La identidad ambiental, también conocida como arquitectura corporativa, se aplica en todos los lugares donde se encuentra la marca, como oficinas, sucursales, puntos de venta y espacios de trabajo. Se encarga de comunicar la identidad de la empresa a través del diseño de los espacios, la aplicación cromática, la iluminación, la música, el servicio al cliente y la ubicación.
Mindmap
Keywords
💡Identidad Corporativa
💡Identidad Visual
💡Identidad Verbal
💡Identidad Objetual
💡Identidad Ambiental
💡Marca Sólida
💡Desarrollo de Marca
💡Identidad
💡Línea Gráfica
💡Rasgos Tangibles
💡Comunicación de Marca
Highlights
Existen diferentes tipos de identidad en el desarrollo de marcas.
Estos tipos de identidad permiten avanzar fase a fase en el desarrollo de una marca.
Existen principalmente cinco tipos de identidad: corporativa, visual, verbal, objetual y ambiental.
La identidad corporativa define la cultura que rodea a la organización.
La identidad corporativa es la parte intangible y se conoce como el alma de la marca.
La identidad visual representa físicamente la marca utilizando signos y símbolos.
La identidad visual es la imagen que representa la marca y es reconocible a nivel visual.
La identidad verbal inicia con el nombre de la empresa y nombra sus productos.
La identidad verbal establece el tono de comunicación y la voz de la marca.
La identidad objetual se enfoca en la unidad de estilo y diseño de los productos.
La identidad ambiental se aplica en todos los lugares donde se encuentra la marca.
La identidad ambiental comunica la identidad de la empresa a través del diseño de espacios.
La identidad ambiental incluye la aplicación cromática, iluminación, música y atención al cliente.
Se compartirán más detalles y ejemplos de cada tipo de identidad en futuros vídeos.
Transcripts
en el desarrollo de marcas existen
diferentes tipos de identidad
Estos tipos de identidad nos permiten ir
avanzando fase a fase en el proceso del
desarrollo de una marca y así ir
desarrollando cada uno de estos tipos
para construir una marca sólida
existen principalmente cinco tipos de
identidad
la identidad corporativa
la identidad visual la identidad verbal
la identidad objetual y la identidad
ambiental
Estas son las cinco principales y
también existen otras que se han ido
derivando para poder complementar mejor
el estudio el fundamento y el desarrollo
de una marca en este vídeo estaremos
viendo estas cinco principales y
empezaremos con la identidad corporativa
la identidad corporativa
define la cultura que rodea a la
organización los valores experiencias
creencias y emociones con los que el
consumidor se puede identificar
es la parte intangible y también se
conoce como el alma de la marca
su objetivo es generar una respuesta o
un cambio conductual para poder empezar
a crear vínculos entre el concepto y la
razón de ser de una marca
la identidad visual representa de manera
física la marca utilizando signos
símbolos y elementos visuales con los
que se identifica y se reconoce
esto da paso a la línea gráfica de una
marca con la cual representamos a través
del color a través de la forma
todo lo que representa la marca a nivel
visual y cómo debemos de reconocer
se conoce como el rostro y el cuerpo de
una marca
la identidad visual es la imagen que va
a representar esa marca y es la manera
en la que se convierte en reconocible a
nivel visual este tipo de identidad se
conoce también como la parte tangible y
son los rasgos que conoceremos a medida
experimentamos la marca
la identidad verbal Inicia con el nombre
de la empresa y también nombra cada uno
de sus productos con el objetivo de
poder identificar verbalmente esa marca
establece el tono de comunicación
y empieza a generar la propia voz de la
marca comunicando su propio mensaje y su
propia forma de ver el mundo
la identidad objetual se enfoca en la
unidad de estilo y diseño para que todos
los productos sean reconocibles como
parte de la marca
físicamente cada uno de los productos
transmitirá una identidad objetual con
la cual podemos también posicionar la
marca la forma de un envase la comodidad
de un vehículo o la ergonomía de una
tableta gráfica o un producto que
utilicemos marcará la diferencia para
poder realizar un reconocimiento a
través de la identidad objetual de esa
marca y finalmente la identidad
ambiental se conoce como una
arquitectura corporativa y se aplica en
todos los lugares donde se encuentra la
marca en la empresa en la sucursales en
los puntos de venta sedes espacios de
trabajo entre otros
este factor ambiental se encarga de
comunicar la identidad de la empresa a
través del diseño de todos los espacios
la aplicación cromática que se define en
la identidad visual se aplica dentro de
los espacios en conjunto con la
iluminación la música la atención al
cliente el servicio al cliente o incluso
la propia ubicación son partes
importantes y fundamentales para poder
establecer la identidad Ambiental de
nuestra marca
Estas son las cinco principales tipos de
identidad y en los próximos vídeos les
compartiré más información de cada una
de estas Cómo se desarrollan y también
muchas más ejemplos para poder iniciar
nuestro proceso de diseño saludos
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