【超有料級】リスティング広告運用の改善方法を徹底解説／分析方法やオススメ入札戦略も解説！【Google広告】

WEB広告専門チャンネル【アドゲート株式会社】

12 Oct 202346:47

Summary

TLDRこの動画では、permanent保存版リスティング広告におけるCPAの改善方法について徹底解説しています。CPCを下げる方法とCVRを上げる方法の2つの主なアプローチを紹介し、それぞれの具体的な改善施策についても詳細に説明します。CPCの改善策には、配信キーワードの見直し、マッチタイプの変更、上限入札単価の設定、広告の品質スコアの向上が含まれます。一方、CVRの向上には、キーワードの再度見直し、除外キーワードの追加、広告文の改善、LPの改善が重要です。これらの方法を組み合わせることで、効果的な広告戦略を構築し、コスト効率を向上させることができます。

Takeaways

📉 CPAを下げるためにはCPCを下げるか、コンバージョン率（CVR）を上げるかのどちらかが必要です。
🔍 配信キーワードを見直し、許容CPAを超えていないキーワードを停止または入札単価を調整することが重要です。
🔄 マッチタイプを変えることで、同じキーワードで異なる表示結果を出すことができます。
🚫 上限入札単価を設定し、広告費の無駄を減らすことがCPC改善に繋がります。
🌟 広告の品質スコアを高めることで、広告ランキングが上がり、効果的な広告placementsを得られます。
🔍 CVRの改善には、キーワードの再見直しや除外キーワードの追加、広告文の改善、LPの改善が有効です。
📝 広告文を改善する6つの方法：検索キーワードを含める、行動を促す言葉を入れる、括弧を活用する、記号を使って分ける、具体的な数字で訴求する、ターゲットを絞る。
🎯 LPの改善は、ユーザーが最初に見るファーストビュー、ユーザーが気になりそうな情報ポイント、お客様の声、申し込みボタンなどのコンバージョンに近い箇所を強化することが重要です。
🔗 流入経路との整合性を保つことで、ユーザーがLPを自然に進むことができ、CVRの向上につながります。
🚀 信頼感を高めるためには、お客様の声を載せたり、監修や実績を示すことが効果的です。

Q & A

CPAを改善するために最初に行うべきことは何ですか？
-CPAを改善するために最初に行うべきことは、配信キーワードの見直しです。これは、コンバージョンが取れていないキーワードを特定し、無駄な広告費を減らすために行います。
CPCを下げるための戦略は何ですか？
-CPCを下げるための戦略としては、マッチタイプの変更、上限入札単価の設定、広告の品質スコアの向上、および除外キーワードの追加があります。これらの戦略を適切に組み合わせることで、効果的なCPCの改善が期待できます。
マッチタイプにはどのような種類がありますか？
-マッチタイプには、完全一致、フレーズ一致、および部分一致の3種類があります。それぞれのマッチタイプは、キーワードの拡張範囲を制御し、不同的な広告表示結果を生み出します。
広告の品質スコアを上げる方法は何ですか？
-広告の品質スコアを上げる方法は、推定クリック率、広告の関連性、ランニングページの利便性の3つの要素を改善することです。これらの要素を適切に最適化することで、品質スコアが上がり、広告の表示位置が上昇する可能性があります。
除外キーワードとは何ですか？
-除外キーワードとは、広告に対して無効とするために指定するキーワードです。これにより、そのキーワードに基づいて広告が表示されないようになり、無駄な広告費を削減することができます。
LP（ランディングページ）の改善方法は何ですか？
-LPの改善方法は、ページの読み込み速度を改善すること、見出し部分を読みやすくすること、信頼感や権威性を高めること、およびユーザーが気になくなる情報箇所を強化することです。これらの要素を適切に改善することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
CVR（コンバージョン率）を上げるためにはどのような措置が必要です？
-CVRを上げるためには、キーワードの見直し、除外キーワードの追加、広告文の改善、LPの改善等が挙げられます。これらの措置を通じて、ユーザーの検索意図と広告、LPとの整合性を高め、ユーザーのアクションを促進することができます。
広告運用において、無料相談を受けられるメリットは何ですか？
-無料相談を受けることで、広告の管理画面やLPの改善策について専門的なアドバイスを受けることができます。また、販売戦略やマーケティング戦略の見直しに関する助言も得られます。これにより、無駄な予算を減らすだけでなく、売上で伸ばすことができます。
情報探索系のキーワードに対してはどのようなアプローチが適切ですか？
-情報探索系のキーワードに対しては、除外キーワードに設定することが適切です。これは、情報探索系のキーワードはコンバージョンに直接つながらない場合が多いため、予算の無駄を減らすために行われます。
広告の有効性を高めるためにキーワードの自動挿入機能を使用する理由は何ですか？
-キーワードの自動挿入機能を使用することで、ユーザーが検索したキーワードが広告文に自動的に挿入されるため、広告の有効性が向上します。これにより、広告の視認性が高まり、クリック率の向上が期待できます。