The 5-Year Journey of Publishing Building a Second Brain

Tiago Forte

29 Feb 202417:42

Summary

TLDR这段视频脚本讲述了作者在过去五年中创作和推广书籍的经历。他分享了自己在创作过程中的时间线，包括写作、编辑、合同谈判、书籍推广和销售等各个阶段。作者反思了自己在过程中的决策，提出了一些改进的建议，如更早地雇佣项目管理者、建立自己的平台和系统，以及在书籍发布前后的营销策略。他还讨论了如何通过电子邮件营销和YouTube等渠道建立和扩大读者群，以及这些努力如何最终转化为书籍销售和电子邮件订阅者的增长。

Takeaways

📈 五年的时间线显示了作者从开始创作到书籍发布的整个过程，包括不同的阶段和活动强度。
🚀 书籍推广是一个持续的过程，作者建议投入大量精力，就像争取风险投资一样。
💡 在创作高峰期，作者意识到应该更加有策略地分配时间和精力，专注于最重要的任务。
📝 写作提案和合同处理的时间比预期长，作者建议在这些阶段要有耐心等待。
🔄 出版过程中有多个所谓的“最终”截止日期，作者建议不要在第一个截止日期上过度投入。
💰 与推广代理合作可能不是最佳选择，作者建议自己建立平台和系统。
📅 作者在Q3 2021雇佣了项目经理，认为这是一个明智的决定，有助于处理繁琐的细节。
🎨 设计完整的品牌形象和媒体包是值得投资的，它为内部和外部沟通提供了便利。
📚 预购期长达7个月，这段时间内作者的预购量达到了13,000本。
📈 书籍发布后，作者建议准备好低价位的自学课程，以满足读者的需求。
📊 书籍销售在发布后9个月内从100,000增长到180,000，显示出书籍和YouTube的推广效果。
📧 电子邮件订阅者数量在书籍发布后显著增长，从65,000增长到近140,000。

Q & A

作者在五年的时间轴上经历了哪些主要阶段？
-作者经历了从开始创作到书籍发布后的推广，包括等待、缓慢工作、突然忙碌、雇佣人员、建立系统、销售书籍、建立个人平台等阶段。
作者在书籍创作过程中最后悔没有做的事情是什么？
-作者最后悔的是没有在书籍创作高峰期更加深思熟虑地分配自己的精力和时间，没有拒绝更多不必要的项目。
作者在书籍推广过程中遇到了哪些挑战？
-作者在推广过程中遇到的挑战包括处理多个项目、维持高强度工作、管理时间线以及与出版相关的复杂合同和文书工作。
作者为什么推荐在书籍发布前就开始推广？
-作者认为在书籍发布前就开始推广可以更好地利用预购期，为书籍发布积累动力，并且有助于在书籍发布时获得更好的销售成绩。
作者在书籍发布后多久开始盈利？
-作者在书籍发布后大约三个半季度才实现盈利，主要是因为推出了与书籍内容不同的新课程。
作者如何看待与推广代理合作？
-作者认为与推广代理合作的时间不宜过长，两到三个月足够，因为作者认为将时间和金钱投入到建立自己的平台和系统更为重要。
作者在书籍创作过程中最看重的资源是什么？
-作者最看重的资源是时间，特别是在书籍创作高峰期，合理分配时间和精力对于成功至关重要。
作者在书籍发布前后的邮件订阅者数量有何变化？
-作者在书籍发布前从6,000增长到60,000，发布后18个月内增长到140,000，显示出书籍和YouTube对邮件订阅者增长的显著影响。
作者在书籍销售方面有哪些策略？
-作者通过建立个人平台、利用预购期、发布新课程以及通过额外的分销和口碑来推动书籍销售。
作者在书籍创作过程中有哪些建议？
-作者建议在书籍创作过程中要认真对待，合理分配时间和精力，避免在高峰期过度压力，同时建议在书籍发布前后积极推广并建立个人平台。
作者在书籍发布后如何维持销售增长？
-作者通过持续推广、建立个人平台、发布与书籍内容不同的新课程以及利用邮件列表来维持销售增长。

Outlines

00:00

📈 五年创作历程回顾

作者分享了从开始创作到书籍发布的五年历程。他提到了在创作过程中的不同阶段，如等待、写作、推广等，以及这些阶段对个人生活的影响。作者强调了在创作高峰期时，应该更加专注和有策略地分配时间和精力。他还提到了在创作过程中的一些教训，比如在高峰期没有改变生活方式，以及在出版过程中遇到的一些意外挑战。

05:00

📚 出版过程中的挑战与策略

作者详细描述了出版过程中的多个关键点，包括与代理和编辑的合作、提案的撰写、合同的签订以及书籍销售的策略。他提到了在出版过程中遇到的多次“最终截止日期”，以及如何围绕这些截止日期集中精力工作。作者还分享了与推广机构合作的经验，以及在书籍发布前后的推广活动，包括预购和媒体包的准备。

10:03

🚀 品牌建设与平台发展

作者讨论了在书籍创作过程中，如何建立和维护个人品牌和平台。他提到了从MailChimp迁移到ConvertKit的决定，以及这一转变如何帮助他更好地管理电子邮件营销。作者还分享了在YouTube上的投资，以及如何通过建立自己的平台来持续推广书籍。他还提到了在书籍发布后，如何通过创建新的课程来实现经济效益。

15:04

📈 成果与影响分析

作者分析了书籍发布后的影响，包括电子邮件订阅者的增长、书籍销售情况以及YouTube和书籍如何共同推动品牌发展。他提到了在书籍发布前后，电子邮件列表的显著增长，以及书籍销售如何从依赖个人平台转向更广泛的分销和口碑传播。作者还强调了在书籍发布后，如何通过新的课程来吸引读者，并最终实现盈利。

Mindmap

Keywords

💡甘特图

甘特图是一种项目管理工具，用于规划和调度任务。在视频中，它被用来形象地展示作者在过去五年中从事书籍创作和推广的时间线。

💡五年时间线

五年时间线是指作者从开始创作到书籍发布所经历的整个过程。这个时间线反映了作者在不同阶段的工作重点和精力分配。

💡推广

在书籍出版领域，推广是指通过各种营销活动来增加书籍的知名度和销量。作者强调推广是一个持续的过程，需要投入大量时间和精力。

💡代理和编辑

在出版过程中，代理和编辑是帮助作者完成书籍并推向市场的专业人士。作者提到雇佣代理和编辑是出版过程中的关键步骤。

💡提案

提案是作者向出版商展示书籍概念和内容的文档，通常包含书籍大纲、市场分析等。作者强调了撰写提案的重要性和所花费的时间。

💡合同和签约

合同和签约是出版过程中的法律程序，涉及版权、版税和其他条款的协商。作者提到这个过程耗时且复杂。

💡预购

预购是指读者在书籍正式发布前提前购买的行为。预购数量可以作为书籍受欢迎程度的一个指标。

💡电子邮件营销

电子邮件营销是一种通过发送电子邮件来推广产品或服务的营销方式。作者提到了使用ConvertKit作为电子邮件营销工具的重要性。

💡YouTube

YouTube是一个视频分享平台，作者提到了通过YouTube来扩大影响力和推广书籍的策略。

💡电子邮件列表

电子邮件列表是收集潜在客户或读者电子邮件地址的列表，用于发送定期更新、促销信息等。作者提到了电子邮件列表增长对书籍销售的重要性。

💡课程

课程是指作者基于书籍内容或相关主题创建的在线教育产品。作者提到了通过创建课程来实现书籍经济效益的重要性。

Highlights

作者在一年半前出版书籍时创建了一个甘特图风格的时间线，现在更新并回顾了过去五年的工作历程。

作者在亚特兰大的酒店房间中更新了这个时间线，感慨五年的时间和投入的精力。

作者建议在出版过程中要全力以赴，就像筹集风险投资一样。

作者在项目高峰期没有改变生活方式，同时处理多个项目，包括照顾两个孩子，感到压力巨大。

作者建议在项目高峰期应该更加策略性地分配时间和精力。

作者提到在出版过程中，等待和准备的时间比预期的要长，例如等待合同签订就花了近六个月。

作者强调在出版过程中，应该在每个阶段的最后期限前集中精力工作。

作者与一家推广机构合作，花费了六位数，但后来认为这是不必要的，建议只合作两到三个月。

作者在2021年第三季度雇佣了一位项目经理，认为这是一个很好的决定。

作者在2021年第四季度中期开始接受预订，这是推广的开始，持续了七个月。

作者在2019年转换到ConvertKit邮件营销平台，这是对作者非常重要的决定。

作者在2022年初开始认真投资于YouTube，雇佣了第一位YouTube总经理。

作者在书籍发布后一年半才实现收支平衡，通过推出新的自我学习课程。

作者的电子邮件订阅者数量从6,000增长到140,000，书籍和YouTube对增长有显著影响。

书籍销售在发布一年内达到100,000册，之后九个月内增长到180,000册。

作者在书籍发布后推出了两个课程，第二个课程“生产力支柱”取得了成功。

作者通过这个五年的时间线，得到了深刻的洞察和视角转变。