Why Founders should Lead Marketing Efforts

Summary

Le marketing fondateur transforme le visage d'un fondateur en l'icône de son entreprise, créant une connexion profonde entre les consommateurs et la marque. Cette stratégie, qui évolue naturellement lorsque les fondateurs vendent passionnément leur produit, est essentielle pour les startups et les entreprises de toutes tailles. Elle va au-delà de la simple promotion, intégrant les valeurs et la mission de l'entreprise dans une narration captivante. Ce script explore comment adopter efficacement le marketing fondateur, en surmontant les obstacles courants et en exploitant des outils et des astuces pour maximiser son impact, illustrant par des exemples réels comment des fondateurs emblématiques ont utilisé leur personnalité pour propulser leurs entreprises vers le succès.

Takeaways

• 😀 Le marketing des fondateurs ou « founder le marketing » consiste à utiliser la personnalité et le visage du fondateur comme ambassadeur de la marque de l'entreprise.
• 🤝 Le marketing des fondateurs permet de toucher et d'attirer les clients potentiels en partageant l'histoire, les valeurs et la mission de l'entreprise.
• ✍️ Pour réussir le marketing des fondateurs, il faut choisir le bon format de contenu adapté à sa personnalité (blog, vidéo, podcast, etc.) et à son public cible.
• 💡 Il est essentiel de créer du contenu de valeur, d'ouvrir son esprit et de partager ses meilleures idées et secrets sans retenue.
• 🔁 La constance et la régularité dans la création de contenu sont cruciales pour développer l'habitude et gagner en influence.
• 👂 Écoutez les retours de votre audience et n'ayez pas peur de publier, même si le contenu n'est pas parfait. La qualité viendra avec la quantité.
• 💻 Adaptez votre contenu à chaque plateforme de médias sociaux, car chacune a ses spécificités et son public.
• 🧠 Soyez prêt à vous investir et à ne pas abandonner avant d'avoir créé au moins 100 pièces de contenu. Le succès prend du temps.
• 🛠️ Utilisez des outils pour planifier, analyser et optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux.
• 👥 Inspirez-vous des meilleurs créateurs de contenu dans votre domaine pour améliorer vos compétences.

Q & A

Qu'est-ce que le marketing de fondateur ?

Le marketing de fondateur désigne la pratique où le visage d'un fondateur devient l'image de l'entreprise, utilisant sa personnalité pour attirer l'attention sur le produit ou service offert.

Comment le marketing de fondateur se produit-il généralement ?

Il se produit de manière organique lorsque les fondateurs représentent leur entreprise, devenant ainsi bons pour vendre leurs produits et éventuellement le visage de leurs compagnies.

Pourquoi certains fondateurs sont-ils plus reconnus que d'autres ?

Certains fondateurs sont plus reconnus car ils maîtrisent l'art d'utiliser leurs personnalités pour attirer l'attention sur leurs produits, partageant des histoires et des apprentissages qui renforcent les valeurs et la mission de leur entreprise.

Quel est l'avantage du marketing de fondateur pour les startups en phase initiale ?

Pour les startups en phase initiale, le marketing de fondateur peut être un moyen significatif d'attirer des clients vers leur entreprise en utilisant des histoires et des tactiques de marketing créatives.

Quelles sont les erreurs courantes des fondateurs par rapport au marketing de fondateur ?

Les erreurs courantes incluent le fait de penser qu'ils n'ont pas le temps de créer du contenu, que ce n'est pas le travail du fondateur, ou qu'ils devraient simplement embaucher quelqu'un pour ce rôle.

Quels canaux fonctionnent typiquement pour le marketing de fondateur ?

Les canaux efficaces peuvent inclure les blogs, les vidéos, les réseaux sociaux comme LinkedIn et Twitter, les communautés, les podcasts, les webinaires, et les newsletters.

Comment choisir le bon canal pour votre entreprise ?

Choisissez un canal qui convient à votre personnalité et où votre public cible passe son temps. Il est crucial de livrer de la valeur là où vos clients potentiels sont déjà présents.

Quelle est l'importance de la cohérence dans le marketing de fondateur ?

La cohérence est cruciale car elle permet de construire une habitude autour de la publication, rendant le processus de création de contenu plus facile et aidant à établir une présence régulière auprès de votre audience.

Quelles sont les recommandations pour les fondateurs qui débutent avec le marketing de fondateur ?

Les recommandations incluent de partager vos meilleures idées d'abord, de livrer constamment de la valeur, d'être prêt à s'ouvrir et à partager vos secrets, et de ne pas abandonner même si le processus peut sembler lent au début.

Pourquoi est-il important pour un fondateur de publier du contenu même si cela semble difficile au début ?

Publier du contenu est crucial car la qualité vient de la quantité de pratique, et cela aide à construire une relation avec l'audience, à affiner votre message, et à gagner en visibilité et en crédibilité au fil du temps.

Outlines

00:00

🧑‍💻 Introduction à la Fondateur Marketing

Ce paragraphe présente le concept de 'Fondateur Marketing', où le visage du fondateur devient le visage de l'entreprise. Il explore comment certains fondateurs célèbres, comme ceux de Stripe, Meta, Uber, Tesla, Airbnb, etc., sont devenus les ambassadeurs de leur marque en racontant leurs histoires et en partageant leurs apprentissages. Le paragraphe souligne que cette narration devient un élément clé de la stratégie marketing de l'entreprise, renforçant ses valeurs et sa mission.

05:02

🔑 Prérequis et canaux pour le Fondateur Marketing

Ce paragraphe aborde les prérequis du Fondateur Marketing, notamment en éliminant les idées reçues selon lesquelles le marketing n'est pas le travail des fondateurs. Il explique que dans les startups axées sur le marketing, le fondateur doit s'impliquer dans le marketing comme dans les ventes. Il présente ensuite les différents canaux potentiels pour le Fondateur Marketing, tels que le blogging, les vidéos, les communautés, les événements, les podcasts, etc. Il souligne l'importance de choisir un canal correspondant à la personnalité du fondateur et à son public cible.

10:02

✍️ Conseils pratiques pour le Fondateur Marketing

Ce paragraphe fournit des conseils pratiques pour mettre en place un Fondateur Marketing efficace. Il recommande de commencer par un format connu, de choisir un canal susceptible de fonctionner, d'être prêt à s'ouvrir, de partager ses meilleures idées d'abord, de livrer de la valeur, d'être cohérent dans la publication, d'appuyer sur le bouton de publication, de s'adapter à la plateforme et de ne pas abandonner avant d'avoir créé 100 pièces de contenu. Le paragraphe mentionne également des outils et des créateurs que l'auteur apprécie pour le marketing sur YouTube et LinkedIn.

Keywords

💡Marketing Fondateur

Le marketing fondateur désigne la stratégie où le visage et la personnalité des fondateurs d'une entreprise deviennent centraux dans sa communication et son image de marque. Cette approche se manifeste par les fondateurs partageant leurs histoires, valeurs et le 'pourquoi' derrière leur entreprise, ce qui aide à établir une connexion personnelle avec leur audience. Dans le script, il est expliqué comment des fondateurs célèbres comme Elon Musk ou Mark Zuckerberg sont devenus synonymes de leurs entreprises respectives, Tesla et Meta, illustrant l'efficacité de cette stratégie.

💡Authenticité

L'authenticité dans le contexte du marketing fondateur se réfère à la sincérité et la transparence des fondateurs lorsqu'ils partagent leurs expériences, défis et succès. Cette authenticité crée une confiance et une loyauté chez les consommateurs, qui se sentent plus connectés à l'entreprise. Le script souligne l'importance d'ouvrir et de partager des aspects personnels et professionnels pour établir cette connexion authentique.

💡Stratégie de contenu

La stratégie de contenu fait référence au plan d'action conçu pour créer, publier et gérer le contenu utile et pertinent afin d'atteindre les objectifs marketing de l'entreprise. Dans le script, il est discuté comment choisir le bon canal et format de contenu (blogs, vidéos, podcasts, etc.) en fonction des forces du fondateur et de là où se trouve leur audience cible.

💡Canal de communication

Les canaux de communication désignent les plateformes ou moyens par lesquels les fondateurs partagent leur contenu avec leur audience. Choisir le bon canal est crucial pour assurer que le message atteint efficacement les personnes intéressées. Le script fournit des exemples de différents canaux comme YouTube, LinkedIn, ou Twitter, et souligne l'importance de sélectionner ceux où l'audience cible est la plus active.

💡Consistence

La consistence en marketing fondateur se réfère à la régularité et la qualité constante du contenu partagé par les fondateurs. Être cohérent aide à construire une audience fidèle et à renforcer la présence de la marque. Le script met en évidence l'importance d'établir une habitude de publication régulière pour maintenir l'engagement du public.

💡Engagement

L'engagement désigne l'interaction entre l'entreprise et sa communauté à travers les réseaux sociaux ou d'autres canaux de communication. Un engagement élevé est un signe que le contenu résonne bien avec l'audience. Le script mentionne l'utilisation de techniques de marketing créatives par les fondateurs pour augmenter l'engagement et renforcer la relation avec leur public.

💡Narrative de marque

La narrative de marque fait référence à l'histoire cohérente qu'une entreprise communique à son audience, englobant ses valeurs, sa mission et son identité. Le marketing fondateur joue un rôle clé dans la construction de cette narrative en humanisant la marque et en rendant son message plus relatable. Le script illustre comment les fondateurs intègrent leurs propres histoires et valeurs dans la narrative de leur entreprise.

💡Valeur ajoutée

La valeur ajoutée en marketing fondateur se réfère au contenu ou aux informations uniques et utiles que les fondateurs fournissent à leur audience, allant au-delà de la simple promotion de produits ou services. Cette approche vise à enrichir l'expérience de l'audience et à établir la crédibilité de la marque. Le script souligne l'importance de partager des contenus qui apportent une réelle valeur pour se démarquer.

💡Création de contenu

La création de contenu est le processus par lequel les fondateurs (ou l'entreprise) produisent des informations ou des expériences à des fins de marketing ou de communication. Ce contenu peut prendre plusieurs formes, comme des articles de blog, des vidéos ou des podcasts. Le script détaille comment les fondateurs peuvent utiliser la création de contenu pour partager leur expertise et leur passion, renforçant ainsi l'attrait de leur marque.

💡Persévérance

La persévérance dans le contexte du marketing fondateur met en évidence l'importance de rester engagé dans la stratégie de contenu malgré les défis ou le manque de résultats immédiats. Cela implique de continuer à produire et partager du contenu régulièrement, tout en affinant la stratégie basée sur les retours et les données. Le script encourage les fondateurs à ne pas abandonner et à rester constants dans leurs efforts de marketing.

Highlights

Le marketing de fondateur (ou 'founder le marketing') est lorsque le visage du fondateur devient le visage de l'entreprise, comme si l'un n'existait pas sans l'autre.

Le marketing de fondateur arrive typiquement de manière organique. Les fondateurs représentent leur entreprise car ils ont beaucoup de contexte et d'implications, et dès le début, ils deviennent souvent doués pour vendre leurs produits.

Au fil du temps, le récit des fondateurs devient un élément clé de la stratégie marketing de l'entreprise, renforçant les valeurs et la mission de l'entreprise.

Le marketing de fondateur peut être un moyen significatif d'attirer des clients pour les startups en début de cycle, comme Airbnb qui a vendu des boîtes 'Obama O' pour se financer au départ.

Le marketing de fondateur prend différentes formes, mais quand bien exécuté, il peut changer à jamais la direction d'une entreprise.

Deux idées fausses communes : penser que le marketing n'est pas le travail des fondateurs, et qu'il suffit d'embaucher quelqu'un pour le faire.

Si le marketing entrant est l'objectif, alors le fondateur en faire fait autant partie que le fondateur faisant des ventes dans une startup orientée ventes.

Le choix du bon canal pour le profil idéal des clients est essentiel pour que le marketing de fondateur fonctionne.

Soyez prêt à vous ouvrir, partager vos secrets et vos meilleures idées sans retenue au début.

Concentrez-vous à délivrer de la valeur avant tout, comme le fait votre produit ou service.

Soyez cohérent et établissez une habitude pour créer du contenu régulièrement.

Appuyez sur le bouton 'publier' sans trop hésiter, la qualité viendra avec la quantité.

Adaptez votre contenu à chaque plateforme au lieu d'essayer de le réutiliser partout.

Ne vous découragez pas avant d'avoir créé 100 pièces de contenu.

L'auteur partage les outils et créateurs qui l'ont aidé sur YouTube et LinkedIn.

Transcripts

founder Le marketing if you haven't

heard of this word by the end of this

video I promise you'll be obsessed with

it I'll show you a bunch of faces and

you'll tell me which companies come to

your mind Patrick hollison stripe Mark

Zuckerberg meta Travis kalenic Uber

Ellen musk Tesla bran shety Airbnb but

what if I showed you these faces instead

Alex karp Reed asting Mike Canon Brooks

Jas and Citron or maybe even Zhao you

would have no idea these are CEOs and

founders of popular products such as

paler Netflix Atlas yans Discord or

notion how is it possible that you know

the first set of faces without knowing

these people personally this in a

nutshell is founder Le marketing the

Founder's face becomes a company's face

as if without one the other one wouldn't

exist funer Le marketing typically

happen organically Founders step up to

represent their company since they have

a lot of context and skin in the game

and when hear from the get-go they tend

to become good at selling their products

eventually they become the face of their

companies these Founders mastered the

art of using their personalities to get

some eyeballs on the product or Services

they typically share funding stories or

learnings collected along the way and

over time this narrative become more

than just Stories the morph into key

elements of a company marketing strategy

and eventually get repeated to reinforce

the core values and mission of the

business remember people buy the why you

can find this kind of strategy in all

company sizes including smaller startups

example includes Rand fishkin from Mo

Austin aled from Landa school or jasen

Fred from base camp today I want to help

you dive into founder Le marketing and

help you turn it into a Competitive Edge

for your company too often Founders

dismiss during marketing typically they

would say I don't have time to create

content or it's not the Founder's job to

do it or I should simply hire for that

role that's only half true for early

stage startups fered marketing can be a

meaningful way to attract customers to

their business remember where Airbnb was

just a crazy idea of renting out air

mattresses in a living room Brian chizy

and Joe gbia were Masters at geria

marketing they famously sold several

boxes during the 2008 US Presidential

election called Obama's o and Captain M

Kaine this quirky move not only helped

funds their earli days but also put

their brands on the map as creative and

resourceful Ben Silberman used to go to

every morning on the Apple Store in San

Francisco and change the homepage to pin

and then speak with people who looked

interested in the early days of Reddit

Alexi oan and Steve hman Took a very

Hands-On approach to populate content on

the platform they created a multitude of

fake accounts to post content and engage

in discussions making the site look

active and engaging for real users while

it's a bit of a gray hat tactics it

helped kickart the community dynamics

that Reddit is Fame for today funer

marketing takes very different shapes

but when well executed it can change

forever the direction of a company

funded marketing is what allowed me to

grow my LinkedIn page above 40K

followers and my Twitter account over

10K followers in a single year and that

has 10x the revenue of my company Jun

Doo today I'm going to share how funer

Le marketing works the prerequisites to

funer Le marketing what channels

typically work how to pick the right

channel for your business then some

practical tips on how to implement funed

marketing like how you can find time in

your busy agenda and last I'm going to

share some hacks and tools that I love

to be active on LinkedIn let's

start first I want to unpack two common

misbeliefs in my experience you'll

struggle to make fun under Le marketing

work unless you get rid of them the

first one is thinking that marketing is

not the job of the founders if you go to

market motion is inbound marketing then

having a Founder doing marketing is

exactly like having a Founder doing some

sales effort in a sales Le startup

founder Le celles were popularized by a

bunch of founders with a strong sales

DNA in the early days of sales force

Mark benov was very Endzone with sales

often leading the charge in securing

pivotal deals it didn't just rely on ads

benof was directly involved in

negotiations and meetings with early

adopters Aaron Ley from Bock personally

pitched box to businesses and investors

using his unique Bland of humor and

insight to explain the value of cloud

storage in a way that was both

accessible and comping he was known for

his Relentless Outreach to potential

customers through any means possible

including C emails and calls Ste F from

close.io took it upon himself to

personally reach out to potential

customers s would often offer to do

personal demos on the close Theo

platform for potential clients this

approach wasn't about Mass emailing but

rather personalized Outreach that showed

potential customers that the founder

himself was invested in the success if

having a Founder creating content in a

marketing driven company is the same as

having a Founder doing sales in a sales

lad one why aren't more Founders doing

it

well the creative process is tough way

too often Founders like me try to escape

from it if we can we keep ourselves busy

with running other things and we're

being sloppy we'd rather do the easy

things instead to escape that you need

to realize that founder Le marketing can

work for your

business founder Le marketing

comprehends many different channels

anything that involves leveraging the

profile of the fun

in the communication this can be

blogging long videos like YouTube short

videos like Instagram Tik Tok

communities like Facebook Discord or

slack events podcast webinars newsletter

you name it depending on your business

there is a extremely high chance that

one of these channels will work for you

what's even better is that the positive

impact of funed marketing doesn't stop

at an early stage later stage Founders

who create content create value too

these initiatives can take the shape of

a shareholder letter an article to share

their company values or an apparition on

News television these marketing moves

can promote a company culture and vision

that can Inspire prospects and motivates

candidates to join the ship they can

also create some sort of connection

between us and these companies like the

example I gave at the beginning of this

video now that we've seen why marketing

could be the job of the founder and how

it can work for almost any businesses

let's dive into how to put it in place

for your

startup find the format you're already

good at multiple content formats can

work for your business yet it's much

faster to become great at a channel that

you already know so pick a channel that

works for your personality if you like

to write indepth stuff and articulate

your thinking more comprehensively you

may consider blogging if you like to

write small funny short punch lines

maybe go for Twitter if you're an

extrovert and like to speak Beyond

camera then maybe YouTube and if you

like to ask questions and learn from

others and feel like you can be a good

host maybe the podcast is for you if you

hesitate between multiple channels

picking the one you're most familiar

with will give you a head start and also

a shorter time to

Greatness pick a channel that has a

chance to work start with what you're

the most comfortable with but adapt it

to the channel that works for your

business you might be creative with your

content but don't be creative picking

your channels find a Founder who nailed

a channel where your ideal customer

profile currently is going if you

deliver value on a channel where your

audience goes and if they like your

content they will find your product

trust me another trick is to list where

you would hang out in case you are your

own personal like your founder sting to

other Founders the key is picking a

channel where your audience hangs out if

you head in the wrong direction things

are going to be very hard be ready to

open up creating content is like going

to a therapist if you're not opening up

there isn't any point in doing one but

of course opening up doesn't happen

overnight so be ready to put yourself

out there and be uncomfortable to

deliver valuable content people haven't

seen elsewhere you'll have to be ready

to share your secrets like I'm doing in

this precise video also remember no one

cares about you and your content at this

stage so you have nothing to lose famous

people have a lot more to lose which

explains why sometimes they produce yet

another album that sounds the same

rather than trying something new or

continue a franchise the boring way

instead of expanding it but that's a

problem for later for now no one cares

about you so go for it is there

something uncomfortable on your mind

that's perfect share it chances are

people haven't shared about it yet share

your best idea first this is one

well-known trick in the Press industry

spill all your secrets don't be worried

about the fact that you'll run out of

content you are not let's say I want to

share what I learned creating content

with you on the internet I might create

a threep part video series with a long

introduction or I might try to pack

everything in my ultimate video guide to

create a Content as a founder and I

decided to do the

ladder value value value cont content is

all about delivering value the same way

your product or your service does

deliver value except you do it for free

and usually for more narrow topic I like

to think that there usually is an idle

type of content for each topic and

problems you're trying to solve don't

get your value give everything you can

on a specific topic and people will

remember you be consistent content is

like a muscle the less you do it the

harder it becomes creating content is

tough the first piece takes a lot of

time and the result are usually pretty

bad and that's why Founders like me

typically stop doing it to escape that

you need to create a habit around

publishing my publishing habit is one

video per week on YouTube and five post

per week on LinkedIn the key is to start

with an achievable Habit to reach it and

then increase the Cadence hitting your

target is motivating it's like running a

marathon it's hard to do it overnight

but if you start running 10K two times

per week and reach that goal you'll get

there in no time until you're able to

measure and understand the outcome of

your content also you should trust the

process and you should get something out

what I have found most useful for me is

to book the three First hours of the day

for Content starting with the most brand

training task is called eating the Frog

and works well for

creators hit the publish button one

thing that hold us back is thinking our

content isn't good enough to be

published frankly sometime it's not but

it doesn't matter what matters is that

you push that button deliver the value

hear what people think and get better

next time there are two reasons why this

happens the first one is because quality

comes from qualtity especially in the

beginning because quantity equals

training the second reason is that

people will subscribe to your content if

they know upcoming content is on the way

imagine it's like subscribing to the

Wall Street Journal but but you don't

know if and when they will publish the

next Edition you wouldn't do it

right adapt to the platform one thing

you often hear is to repurpose your

content IDs can be repurposed but

content itself rarely can this video for

instance started as a LinkedIn post but

it has nothing to do with the video that

I'm sharing right

now different platforms exist because

they convey different messages some

platforms entertain us some help us put

our brain off and some give us some

playbooks we can return to if you think

you can create content once and

repurpose it you might be a bit

disappointed and so I would not

recommend going that pass don't give up

until you've created 100 pieces of

content I need to be very honest with

you creating content can be a sluggish

process you need to come up with fresh

new IDs all the time be the face of the

company and always show up when you

adopt Thunder Le marketing you own the

The Narrative but the narrative also

owns you there are potential upside but

you take so to on you and on your energy

sometimes you're proud of what you're

putting together sometime that looks M

all in all the key is to not give up

especially when you're in the Valley of

Death this is very Contra inuitive but

if you have signals that a specific

channel can work for your business and

you started from a channel you're

already familiar with then the ODS are

at the maximum to work and at that point

the only thing that is missing is

training as a bonus I wanted to leave

you with the tools I use the most for

YouTube and Linkedin as well as a short

list of creators that I admire and help

me the most on these platforms six tools

help me the most some to schedle post

and stay focused other to fine-tune my

English or analyze my previous post

performance eight creators Have Been

instrumental in increasing the Cadence

on LinkedIn some help me find time some

understand the code of the plat form and

some help me pick the right topics for

me I've added links to these tools and

creators in the comment below if you

want to check them out all right that's

a wrap on your Deep dive into the world

of funer Le marketing remember this

whole funer Le marketing gig is more

than just tactics and strategies it's

about sharing your paion your why and

connecting with folks on a level that

goes beyond the usual business spill so

whether you're about to hit publish on

your first blog post or you're gearing

up for your next big video Drop the main

thing is to keep at it yes it might feel

like shouting into the void at times but

trust me your voice your story is what's

going to make all the difference keep

sharing this Insight keep being real and

most importantly keep enjoying the ride

have a good time and take care

[Music]

bye