FILOSOFÍAS PUBLICITARIAS

Mente Mochilera

5 Nov 201707:35

Summary

TLDREl guion del video explora las filosofías publicitarias que han marcado la historia de la publicidad, desde la venta por escrito hasta la construcción de la marca. Se destacan seis filosofías clave: venta por escrito, ayuda espín, drama inherente, imagen de marca, dirección de salto creativo y Lovemarks. Cada una enfatiza la importancia de contar una historia, destacar características únicas y establecer una conexión emocional con el consumidor. El video invita a los creativos a reflexionar sobre estas filosofías y a aplicarlas en su trabajo para fortalecer las marcas y atraer al público.

Takeaways

📚 La filosofía publicitaria es parte integral de la vida y la carrera en el ámbito de la publicidad.
📝 La primera filosofía mencionada es la 'Venta por escrito', que se centra en el texto y el catálogo por escrito, minimizando el papel de las imágenes.
📧 La 'Policía por correspondencia' es un modelo de anuncio impreso que enfatiza la redacción concisa y la relación íntima entre ilustración y texto.
🔍 La 'Ayuda Félix Proposición' se crea en los años 40 y se enfoca en contar la historia del producto, destacando un solo argumento de ventas.
🎭 La 'Filosofía del Drama Inherente' se centra en lo emocional, creando deseabilidad en el producto o una cualidad particular a través de la imagen.
🏷 La 'Filosofía de Imagen de Marca' nace en los años 60, buscando construir una marca a largo plazo y fomentar el branding.
🎨 La 'Dirección de Salto Creativo' de Jean Marie Dru propone identificar el convencionalismo y realizar un salto disruptivo para presentar un mensaje innovador a largo plazo.
💖 La filosofía de Marc de Kevin Roberts enfatiza la confianza y el empoderamiento emocional, creando una conexión más profunda con el consumidor.
🌟 La publicidad no solo informa, sino que también agrega un nuevo valor a los productos, diferenciandolos en la mente del consumidor.
🤔 Se invita a los oyentes a reflexionar sobre otras posibles filosofías publicitarias y su impacto en la industria.
🌐 El guión concluye con una llamada a la participación en redes sociales y a la reflexión sobre la evolución de la filosofía publicitaria.

Q & A

¿Qué es la filosofía publicitaria y por qué es importante en la carrera de la publicidad?
-La filosofía publicitaria es un conjunto de principios y enfoques utilizados en la creación de campañas publicitarias. Es importante porque guía la estrategia y el enfoque de las campañas, asegurando una comunicación efectiva y coherente con el público objetivo.
¿Cuál es la primera filosofía publicitaria mencionada en el guion y qué característica destaca?
-La primera filosofía mencionada es la venta por escrito del club Patrice, que se enfoca en el uso de texto en lugar de imágenes, destacando la importancia de un catálogo por escrito.
¿Qué significa la filosofía de la 'policia por correspondencia' y cómo se relaciona con los anuncios impresos?
-La filosofía de la 'policia por correspondencia' implica la redacción de anuncios de manera concisa y la estrecha relación entre la ilustración y el texto, siendo un modelo para los anuncios impresos.
¿Qué filosofía fue creada por los Ferry en la década de 1940 y cuál es su principal mensaje?
-La filosofía creada por los Ferry es la 'ayuda espín', que se centra en contar la historia del producto y mantener el enfoque en el producto en sí, con un solo argumento de ventas que el consumidor recuerde.
¿Qué filosofía publicitaria se centra en el aspecto emocional del producto y cómo se describe este enfoque?
-La filosofía del 'drama inherente' se enfoca en lo emocional, creando deseabilidad en el consumidor a través de la imagen de un producto o una cualidad particular.
¿Cuál es el ejemplo dado para la filosofía del 'drama inherente' y cómo se relaciona con la creación de deseabilidad?
-El ejemplo es el posicionamiento de una gaseosa negra, donde se le anexa algo mágico, como la felicidad, para hacerla deseable al consumidor.
¿Qué filosofía nace en los años 60 y cómo responde a la necesidad de construcción de una marca a largo plazo?
-La filosofía de imagen de marca nace en los años 60, respondiendo a la necesidad de construir una marca a largo plazo a través del branding y la construcción de una imagen corporativa.
¿Qué filosofía fue planteada por Jean Marie Dru y qué tres aspectos importantes sugiere considerar en la publicidad?
-La filosofía planteada por Jean Marie Dru sugiere identificar el convencionalismo, hacer un salto disruptivo y plantear un mensaje a largo plazo que nunca haya sido dicho por ninguna marca.
¿Qué filosofía surge a inicios del siglo 21 como respuesta a la crisis de las marcas y cómo se enfoca en la confianza y el empoderamiento de las personas?
-La filosofía de Marc de Kevin Roberts surge como respuesta a la crisis de las marcas, enfocándose en la confianza que sobrepasa las barreras emocionales y el empoderamiento de las personas, creando una conexión emocional profunda con la marca.
¿Cómo se describe la relación entre la publicidad y la creación de una diferenciación en los productos técnicamente iguales?
-La publicidad, además de su función informativa, sube un nuevo valor a los valores existentes del producto, haciendo que el consumidor sienta una diferencia entre productos técnicamente iguales debido a la construcción de la marca y la imagen.
¿Qué ejemplos se mencionan en el guion para ilustrar la filosofía de Marc de Kevin Roberts y cómo reflejan la confianza y el empoderamiento?
-Se mencionan ejemplos como la marca Apple, que ha moderado tanto con sus productos como con la gente, y Coca-Cola, que se asocia con momentos de felicidad y se convierte en parte de la vida del consumidor, reflejando la confianza y el empoderamiento.

Outlines

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📚 Filosofías Publicitarias: Conceptos Clave

El primer párrafo introduce el tema central del video, que es la exploración de las filosofías publicitarias y su importancia en la vida y carrera profesional. Se mencionan diferentes filosofías como la 'Venta por escrito', la 'Ayuda' de Félix, el 'Drama Inherente', la 'Filosofía de Imagen de Marca', la 'Dirección de Salto Creativo' de Jean Marie Dru y la 'Marca de Culto' de Marc de Kevin Roberts. Cada filosofía se describe brevemente, destacando su enfoque principal y cómo ha influido en la publicidad a lo largo del siglo XX y principios del XXI.

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🎨 La Evolución de la Publicidad y las Marcas

El segundo párrafo sigue la línea de la evolución de la publicidad y cómo las filosofías han adaptado a las marcas a lo largo del tiempo. Se enfatiza en la necesidad de construir una marca a largo plazo y cómo la publicidad no solo informa sino que también agrega valor emocional a los productos. Se menciona la importancia de la confianza y el empoderamiento de las personas más allá de los productos, utilizando Coca-Cola como ejemplo de una marca que ha logrado conectarse emocionalmente con el consumidor. El párrafo concluye con una invitación a los espectadores a reflexionar sobre filosofías publicitarias adicionales y a compartir sus pensamientos.

Mindmap

Keywords

💡Filosofías publicitarias

Las filosofías publicitarias son enfoques teóricos y estratégicos utilizados en la creación de campañas publicitarias. En el video, se discuten varias filosofías que han influido en la evolución de la publicidad, mostrando su importancia en la comunicación de marcas y productos.

💡Venta por escrito

La 'venta por escrito' es una filosofía que se enfoca en el poder del texto para vender productos, descartando la importancia de las imágenes. Se menciona en el contexto de la publicidad moderna del siglo XX, donde el texto era central en los catálogos y anuncios impresos.

💡Política de correspondencia

La 'política de correspondencia' se refiere a un modelo de anuncios impresos que requiere una redacción concisa y una estrecha relación entre la ilustración y el texto. Ejemplos de esta filosofía son los catálogos que se mencionan en el guion.

💡Félix Espin

Félix Espin es mencionado como creador de una filosofía que se centra en contar la historia del producto, enfocándose en su esencia y no solo en características específicas. Esta filosofía es crucial para que el consumidor recuerde un solo argumento de venta.

💡Drama inherente

El 'drama inherente' se refiere a la creación de deseabilidad en un producto o característica a través de la emoción. En el video, se ilustra cómo hacer deseable una gaseosa negra enfocándose en la felicidad como un anexar mágico.

💡Filosofía de imagen de marca

La 'filosofía de imagen de marca' nacida en los años 60, promueve la construcción a largo plazo de una marca, con énfasis en el branding y la identidad visual como la selección de colores y el texto. Esta filosofía es fundamental para que la marca se diferencie en la mente del consumidor.

💡Dirección de salto creativo

La 'dirección de salto creativo' de Jean Marie Dru implica identificar el convencionalismo y realizar un cambio disruptivo en la comunicación de la marca. Se menciona en el video como una forma de presentar un mensaje nuevo y a largo plazo para la marca.

💡Lovemarks

Lovemarks es una filosofía que surge como respuesta a la crisis de las marcas, promoviendo una confianza emocional más profunda entre el consumidor y la marca. Se describe en el video como una conexión que va más allá de la simple preferencia por un producto.

💡Crisis de las marcas

La 'crisis de las marcas' mencionada en el video se refiere a un período en el que las marcas perdieron la conexión emocional con los consumidores. La filosofía Lovemarks busca restaurar esa confianza y conexión.

💡Conexiones emocionales

Las 'conexiones emocionales' son fundamentales en la filosofía Lovemarks y se refieren a la creación de una relación más profunda entre la marca y el consumidor, basada en el respeto y el empoderamiento, como se ejemplifica con la marca Coca-Cola.

💡Creativos aventureros

El término 'creativos aventureros' se utiliza en el video para describir a aquellos profesionales de la publicidad que están dispuestos a explorar nuevas filosofías y enfoques para crear campañas innovadoras y efectivas.

Highlights

La filosofía de la venta por escrito del Club Patrice, que surgió en el primer tercio del siglo XX, enfatiza la importancia de la escritura en la publicidad y minimiza el papel de las imágenes.

La policía por correspondencia es un modelo de anuncio impreso que requiere un estilo conciso y una estrecha relación entre la ilustración y el texto.

La filosofía de la ayuda de Félix Spín, creada en los años 40, se centra en contar la historia del producto y enfatiza la importancia de un solo concepto sobresaliente en los anuncios.

El consumidor tiende a recordar solo un argumento de ventas o un concepto distintivo en un anuncio, según la filosofía de la ayuda de Félix Spín.

La filosofía del drama inherente, surgida de un planteamiento de NET, se enfoca en lo emocional y en hacer deseable un producto o una cualidad particular.

La filosofía de imagen de marca, nacida en los años 60, responde a la necesidad de construir una marca a largo plazo y fomentar el branding.

La publicidad no solo informa sino que también sube un nuevo valor a los valores existentes del producto, lo que permite que el consumidor perciba diferencias entre productos técnicamente iguales.

La dirección de salto creativo de Jean Marie Trump propone identificar el convencionalismo y realizar un salto disruptivo para presentar un mensaje nuevo y a largo plazo.

La filosofía de Marc de Kevin Roberts, surgida a principios del siglo 21, enfatiza la confianza y el empoderamiento emocional de las personas más allá de los productos.

La crisis de las marcas en los años 90 llevó a la necesidad de proporcionar una nueva confianza basada en la conexión emocional entre las personas y las marcas.

La filosofía de Marc de Kevin Roberts promueve un amor más profundo hacia las marcas, similar a un culto, que va más allá de la simple satisfacción del producto.

La marca Patagonia es un ejemplo de cómo la confianza y la defensa de los consumidores pueden extenderse más allá de las fronteras nacionales.

Coca-Cola es un ejemplo de una marca que se ha convertido en parte de la vida de las personas, brindando felicidad en momentos de tristeza.

La publicidad debe diferenciar cuáles son las filosofías publicitarias importantes en la historia para adaptarse y ser efectiva en el mercado.

El capítulo finaliza con una invitación a los oyentes a reflexionar sobre otras posibles filosofías publicitarias y su influencia en la industria.