【舞台ウラ】“商品の名前” どう決まる？ 27歳スイーツ女子は“名付け”ヒットメーカー！『every.特集』

日テレNEWS

18 Dec 202117:00

Summary

TLDRコンビニで新商品を開発する27歳の担当者仲里さんが、ほうじ茶スイーツ4種類の商品開発を任されます。商品名こそが売上を左右するとあって、迷走の末につけた商品名は「ほうぷちー茶もんぶらん」など、ほうじ茶の香り高さと濃厚な味わいをアピールするものに。発売後、即女性客から「面白い商品名で食べたくなった」と支持されました。

Takeaways

😊 コンビニで年間1000種類以上の新商品が発売され、商品名を考えるのが大変
🤔 商品名を考える際、売上を左右するキーワードを盛り込むことが大切
😮 小林製薬はユニークな商品名の命名法で知られている
🧐 中川さんは「花はな」の名付け親で3ヶ月悩んで決めた
👩 仲里さんはコンビニで新商品の開発を担当している
☕ 仲里さんが開発したほうじ茶スイーツは評価が低かった
🔧 仲里さんは工場と改良を重ね、評価を上げた
🎉 仲里さんの新商品は商品化のゴーサインが出た
💡 仲里さんは商品名に「ほうじ茶の香ばしさ」を盛り込んだ
🚀 仲里さんは次なる新商品のヒントを求めてスイーツ店を回っている

Q & A

コンビニエンスストアで年間何種類の新商品が登場するか？
-年間1000種類を超える新商品が登場する。
新商品開発担当者が商品名を考える際、何を重要視しているか？
-売れ行きを左右するため、商品名を重要視している。
今回挑戦しているスイーツの種類は何か？
-ほうじ茶スイーツを開発している。
開発担当者が以前にヒットさせた商品の一つは何か？
-純白ケーキが本人のお気に入りで最大のヒット作である。
ほうじ茶スイーツで開発している具体的な商品の種類は何か？
-シュークリーム、プリン、クレープ、モンブランの4種類を開発している。
小林製薬が商品名を決める際の方針は何か？
-聞いて誰もが分かるような言葉をちょっと捻るぐらいの方が良いということにこだわっている。
商品名を考える過程で、どのような方法が試されたか？
-50音全部をかけ合わせてみる、物をランダムにくっつけてみるなどの方法が試された。
ほうじ茶スイーツの開発期間はどれくらいか？
-開発期間が1か月半である。
ほうじ茶スイーツの開発における最終的な課題は何だったか？
-ほうじ茶の風味を活かしながら、それぞれのスイーツにぴったりの名前を考えることだった。
新商品の発売予定日まで残りどれくらいの時点で、味の見直しが必要とされたか？
-発売予定日まで残り1カ月の時点で、味の見直しを急ぐ必要があった。

Outlines

00:00

😊コンビニでスイーツ開発に苦悩する担当者

コンビニで新商品を開発する27歳の女性担当者が、ほうじ茶スイーツ4種類の開発を任される。商品名を考えるのも大切な仕事で、ネーミングセンスが問われる。

05:00

😆ユニークな商品名の秘密とは

小林製薬のユニークな商品名の秘密を商品開発担当者に聞くと、「聞いて誰もが分かる言葉をちょっとひねる」のがポイントだと判明。商品名は3ヶ月悩んで決められることも。

10:00

🤔ホテルの新施設にふさわしい名前を考える

静岡のホテルが改装して新施設を整備。ペットも泊まれる部屋など3ヶ所にふさわしい名前を公募し、2800通の応募から社長とスタッフ80人で選考した。

15:05

😋試行錯誤の末にほうじ茶スイーツが完成

ほうじ茶スイーツの開発担当者は試作を重ね、2回のチェックを経てようやくOKが出て商品化できた。商品名も考案し、ついに発売を迎える。

Mindmap

Keywords

💡コンビニエンスストア

24時間営業の小売店。日本では1万店舗以上あり、新商品の開発が活発。例えばミニストップが登場する。

💡商品名

新商品の売上に大きく影響する。主人公が四種類のほうじ茶スイーツすべての命名に悩む場面がある。

💡ほうじ茶スイーツ

主人公が新商品として開発した四種類のスイーツ。ほうじ茶の風味を活かすことに力を入れている。

💡開発

新商品を作り出すこと。主人公が試行錯誤しながらほうじ茶スイーツの開発に取り組む様子が描かれる。

💡試食会

新商品の味をチェックするイベント。主人公の上司がほうじ茶スイーツの試食会でOKを出す場面がある。

💡発売

新商品を販売開始すること。主人公がほうじ茶スイーツの発売に向けて準備を進める様子が描かれる。

💡パッケージ

商品の包装紙。主人公が考えたほうじ茶スイーツの商品名がパッケージに記されている場面がある。

💡売上

商品が実際に売れた金額や数量。商品名が売上に大きく影響すると主人公は考えている。

💡消費者

商品を購入して利用する人。女性客が興味を引かれてほうじ茶スイーツを購入する場面がある。

💡商品名

新商品に付けられた名称。主人公が悩みながらほうじ茶スイーツ4種類それぞれの商品名を考案した。

Highlights

年間1000種類を超える新商品がコンビエンスストアでお目見えする

大ヒットを狙い開発担当者が商品名に頭を悩ます

27歳の女性担当者がほうじ茶スイーツ開発に挑む

ユニークな商品名を連発する会社の命名方法

商品開発のエース、中雑魚あやかっさんの紹介

スイーツ愛が新商品づくりに生かされる

売れ行きに大きく関わる商品名の重要性

ほうじ茶の風味を活かしたスイーツ4種類の開発

小林製薬の独特な商品名と命名背景

新商品の名付け親としてのプレッシャーとクリエイティビティ

ペットと泊まれる新施設の名前公募と選定過程

名前を決める難しさとスタッフ全員での大作戦

ほうじ茶スイーツの開発と味の見直し

商品名が売上を大きく左右するという事実

新作スイーツの命名と発売に至るプロセス