Die richtigen Kampagnentypen für dein Google Ads: Eine umfassende Anleitung
Summary
TLDRDieses Skript behandelt die Auswahl der richtigen Kampagnentypen für Google Ads, basierend auf den Zielen und Bedürfnissen des Unternehmens. Es erklärt, dass Suchkampagnen die erste Wahl sind, wenn die Zielgruppe aktiv nach relevanten Begriffen sucht. Für Online-Shops sind Shopping-Kampagnen ähnlich wichtig, da sie hohe Konvertierungsraten bieten. Display-Kampagnen bieten Flexibilität und können spezifisch auf Geräte, Interessen oder Standorte eingestellt werden. Die Performance Max-Kampagne kombiniert verschiedene Kampagnentypen, ist jedoch weniger transparent. Die Skript-Autorin betont die Wichtigkeit des Conversion Trackings, um Google zu helfen, die effektivsten Kampagnen zu erlernen und zu optimieren.
Takeaways
- 🔍 Die Wahl der richtigen Kampagnen hängt von den Zielen, der Branche, der Zielgruppe, den Budgets und den definierten Zielen ab.
- 💡 Suchkampagnen sind oft die erste Wahl, wenn die potenzielle Zielgruppe aktiv nach relevanten Begriffen sucht.
- 🛍️ Für Online-Shops ist eine Shopping-Kampagne aufgrund der hohen Konversionsrate meist die wichtigste Kampagnenart.
- 📱 Display-Kampagnen ermöglichen es, gezielte Anzeigen auf Websites mit Google-Werbeplätzen zu schalten und sind flexibel einstellbar.
- 🎯 Mit Display-Kampagnen können Sie die Zielgruppe nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort eingrenzen.
- 🔄 Remarketing kann verwendet werden, um Besucher, die bereits auf Ihrer Webseite waren, erneut zu erreichen.
- 🚀 Die 'Maximale Performance' Kampagne kombiniert verschiedene Kampagnentypen und ist weniger transparent, aber bietet große Reichweite.
- 📹 Youtube und Webseiten mit Video-Werbeplätzen können in der 'Maximale Performance' Kampagne integriert werden.
- 📲 App-Kampagnen sind relevant, wenn Sie eine eigene App haben und Downloads über Android oder iOS fördern möchten.
- 🚫 'Smarte Kampagnen' werden nicht empfohlen, da sie wenig Einstellmöglichkeiten bieten und weniger optimierbar sind.
- 🌐 Die 'Demand Gen' Kampagne hat einen Fokus auf Social-Media-Inhalte und kann in den Discover-Feed bei Google integriert werden.
Q & A
Welche Art von Kampagnen sind in der Regel die richtigen für ein Unternehmen?
-Es gibt keine pauschale Antwort, da es auf die Ziele, Branche, Zielgruppe, Budget und definierte Ziele des Unternehmens ankommt.
Warum sind Suchkampagnen oft die erste Wahl?
-Suchkampagnen sind die erste Wahl, wenn die potenzielle Zielgruppe bereits nach den von einem Unternehmen beschriebenen Begriffen sucht.
Was ist der Vorteil einer Shopping-Kampagne für Online-Shops?
-Shopping-Kampagnen haben oft eine höhere Konversionsrate, da sie Produktanzeigen mit Bildern, Preisen und Verfügbarkeit enthalten, was die Kaufabsicht der Nutzer erhöht.
Was ist ein Ansatzpunkt, wenn ein Unternehmen kein Keyword-Portfolio hat?
-In solchen Fällen kann eine Display-Kampagne in Betracht gezogen werden, die Werbung auf Webseiten mit Google-Werbeplätzen schalten kann.
Wie kann eine Display-Kampagne gezielt eingegrenzt werden?
-Eine Display-Kampagne kann nach Geräten, Betriebssystemversionen, spezifischen Webseiten oder Apps, Altersgruppen, Geschlecht, Interessen und geografischen Regionen eingrenzt werden.
Was ist das Hauptziel von Remarketing in Display-Kampagnen?
-Remarketing zielt darauf ab, Personen zu erreichen, die bereits auf der Webseite des Unternehmens waren, indem sie ein Cookie erhalten haben und damit in eine definierte Zielgruppenliste aufgenommen werden.
Was ist die Hauptunterschied zwischen einer Performance Max-Kampagne und anderen Kampagnen?
-Eine Performance Max-Kampagne kombiniert verschiedene Kampagnentypen wie Suche, Display, Google Mail, YouTube und Apps, aber es bietet weniger Transparenz und Kontrolle im Vergleich zu anderen Kampagnen.
Welche Art von Kampagnen sollte vermieden werden?
-Smarte Kampagnen, die aus Google Ads Express stammen, sollten vermieden werden, da sie wenig Einstellmöglichkeiten und Optimierungspotential bieten.
Was sind die Vorteile von YouTube- und App-Kampagnen?
-YouTube- und App-Kampagnen können in einer Performance Max-Kampagne integriert werden und können nützlich sein, um auf spezifische Zielgruppen zuzugreifen, die sich für bestimmte Kanäle oder Apps interessieren.
Was ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Google-Ads-Kampagne?
-Das A und O für eine erfolgreiche Kampagne ist die Integration von Conversion Tracking, um Google Informationen über die durchsuchenden Nutzer und ihre Aktionen auf der Website zu geben.
Wie kann man mehr über die verschiedenen Kampagnentypen und ihre Anwendung lernen?
-Man kann sich für ein Gespräch auf masterofsearch.de anmelden, um spezifische Fragen zu stellen und mehr über die Einrichtung und Optimierung von Kampagnen zu erfahren.
Outlines
🔍 Such- und Shopping-Kampagnen als erste Wahl
Dieses Kapitel behandelt die Bedeutung von Such- und Shopping-Kampagnen bei Google Ads. Es betont, dass es keine allgemeingültige Antwort gibt, welche Kampagnen die richtigen sind, sondern dass es von den Zielen, der Branche, der Zielgruppe, den Budgets und den definierten Zielen abhängt. Suchkampagnen sind die erste Wahl, wenn die potenzielle Zielgruppe aktiv nach den von einem Unternehmen angebotenen Produkten sucht. Im Gegensatz dazu sind Shopping-Kampagnen die wichtigste Option für Online-Händler, da sie aufgrund der hohen Konvertierungsraten und der detaillierten Produktinformationen, die den Kaufabschluss erleichtern, besonders zielführend sind.
📦 Display- und Performance Max-Kampagnen für gezielte Reichweite
In diesem Abschnitt werden Display-Kampagnen und die neue Performance Max-Kampagne vorgestellt. Display-Kampagnen ermöglichen es, Werbung auf einer Vielzahl von Websites zu schalten, die Google AdSense nutzen. Sie können nach Gerät, Betriebssystem, Interessen und anderen Faktoren zielgerecht eingestellt werden. Die Performance Max-Kampagne kombiniert verschiedene Kampagnenarten wie Suche, Display, YouTube, Apps und mehr, um eine umfassende Reichweite zu erzielen. Der Vorteil dieser Kampagnen ist die Vereinfachung des Prozesses, während der Nachteil die geringere Transparenz und Kontrolle ist. Es wird betont, dass es wichtig ist, Zielgruppen sinnvoll zu definieren und Conversion-Tracking zu integrieren, damit Google lernt, welche Nutzer für den Erfolg des Unternehmens von Wert sind.
📱 App- und Smart-Kampagnen sowie die Rolle von Conversion Tracking
Dieser letzte Paragraph spricht sich für die Verwendung von App-Kampagnen ein, wenn es darum geht, Downloads und Installationen von Apps zu erhöhen, insbesondere auf Android-Systemen. Es wird auch auf die Bedeutung von Conversion Tracking hingewiesen, um Google Informationen darüber zu geben, welche Aktionen von den Nutzern, die über die Kampagnen gekommen sind, für das Unternehmen wertvoll sind. Des Weiteren wird abgeraten, Smart-Kampagnen zu verwenden, da sie wenig Einstellmöglichkeiten und Optimierungspotential bieten und eher für Werbetreibende konzipiert sind, die keine Zeit oder Ressourcen in die Verwaltung von Google Ads investieren möchten. Abschließend wird die Möglichkeit eines Gesprächs mit dem Unternehmen angeboten, um weitere Fragen zu beantworten und bei der Einrichtung erfolgreicher Kampagnen zu helfen.
Mindmap
Keywords
💡Kampagnen
💡Suchkampagnen
💡Shoppingkampagnen
💡Displaykampagnen
💡Remarketing
💡Performance Max Kampagne
💡Conversion Tracking
💡Smarte Kampagnen
💡Demand Gen Kampagne
💡Youtube-Kampagnen
💡App-Kampagnen
Highlights
Es gibt keine pauschale Antwort auf welche Kampagnen die richtigen sind, es hängt von den Zielen, der Branche, der Zielgruppe, Budgets und definierten Zielen ab.
Suchkampagnen sind oft die erste Wahl, wenn die potenzielle Zielgruppe aktiv nach relevanten Begriffen sucht.
Shoppingkampagnen sind für Onlineshops von großer Bedeutung aufgrund der hohen Konvertierungsrate.
Displaykampagnen ermöglichen es, gezielte Werbung auf Millionen von Webseiten auszuliefern.
Displaykampagnen können nach Geräten, Betriebssystemversionen, spezifischen Webseiten oder Apps und Interessenbereichen segmentiert werden.
Remarketing kann verwendet werden, um Besucher, die bereits auf der Webseite waren, erneut zu erreichen.
Performance Max Kampagnen kombinieren verschiedene Kampagnentypen wie Suche, Display, Google Mail, YouTube und Apps.
Performance Max Kampagnen sind intransparent und erfordern eine sinnvolle Zielgruppendefinition und Conversion Tracking.
YouTube und Webseiten mit Werbeplätzen können in der Performance Max Kampagne genutzt werden, um die Reichweite zu erhöhen.
App-Kampagnen sind relevant, wenn man eine eigene App hat und Downloads über Android oder iOS fördern möchte.
Smarte Kampagnen sind für Werbetreibende gedacht, die sich nicht mit Google Ads beschäftigen wollen und sind sehr eingeschränkt.
Demand Gen Kampagnen haben einen Fokus auf Social Media Content und werden im Discover Feed bei Google ausgeliefert.
Conversion Tracking ist entscheidend, um Google zu helfen, zu lernen, wer die wertvollen Nutzer sind und welche Aktionen sie ausführen.
Wenn ein Angebot nachgesucht wird, ist die Suche oder das Shopping die erste Wahl für eine Kampagne.
Für weitere Fragen und Beratung zur Optimierung von Kampagnen ist es ratsam, sich für ein Gespräch mit dem Experten zu eintragen.
Es wird betont, dass die Wahl der richtigen Kampagnen stark von individuellen Gegebenheiten abhängt und keine allgemeingültige Antwort gibt.
Die Bedeutung vvon Such- und Shoppingkampagnen wird für Onlineshops hervorgehoben, da sie die höchste Zielgerichtetheit bieten können.
Die Flexibilität von Displaykampagnen wird erläutert, einschließlich der Möglichkeit, sie nach verschiedenen Kriterien zu segmentieren.
Die Vorteile und Herausforderungen von Performance Max Kampagnen werden diskutiert, insbesondere in Bezug auf Transparenz und Kontrolle.
Die Rolle von Conversion Tracking für die Verbesserung der Kampagnenleistung und die Anpassung durch Google wird betont.
Transcripts
welche Kampagnen sind die richtigen auch
diese Frage habe ich aus unserem letzten
[Musik]
Webinar und diese Frage welche Kampagnen
die richtigen sind möchte ich gerne eben
auch noch mal in einer extra Folge
aufgreifen denn da gibt es keine
pauschale Antwort oder ne wie man auch
Anwälten gerne zuschreibt als Zitat das
kommt darauf an
und tatsächlich kommt es darauf an was
du für Ziele erreichst in welcher
Branche unterwegs bist was für Kunden
also welche Zielgruppe du erreichen
möchtest welche Budgets und Ziele du
definiert hast ja das ist tatsächlich
der erste Schritt wovon das
abhängt in der Regel sind die
suchkampagnen die allererste Wahl wenn
also Deine potenielle Zielgruppe schon
auf Google jeden Tag zu hertfach zu
tausfach zu 10000fach oder vielleicht
icht auch nur 20 Mal am Tag nach den
Begriffen sucht die genau dein Angebot
beschreiben dann ist natürlich die
suchkampagne die absolut beste und
zielgerichtetste Variante die du haben
kannst wenn wir uns so ein Trichter
vorstellen ja dann ist das eben ganz
unten an der schmalsten Stelle da ist im
Prinzip dieses diese Google Ads
suchkampagne mit ausgewählten Keywords
anzusiedeln wir springen einmal ein
Konto rüber und wir legen einfach mal
eine neue Kampagne an bzw tun so als ob
wir eine neue anlegen wollen denn dann
kann ich dir einfach mal Stück für Stück
erklären was es alles an kampagnetypen
gibt die Suche hatte ich dir gerade
gesagt ist die am häufigsten sinnvollste
Art der Kampagne ich springe einmal
etwas weiter nach hinten denn wenn du
ein Onlineshop hast ist eine
shoppingkampagne meistens auch die mit
Abstand wichtigste weil die
Konvertierungsrate also die
Wahrscheinlichkeit dass jemand auf eine
shoppinganzeige klickt und bei dir kauft
sehr sehr sehr viel höher ist als bei
einer such Kampagne und bei einer
anderen kampagnenart ja weil die Leute
sehen diese produktanzeigen sie sehen
die Bilder sie sehen einen Preis sie
sehen dass es das bei dir zu kaufen gibt
die Intention von den Nutzern die darauf
klicken ist einfach sehr sehr hoch
dieses Produkt dann auch zu kaufen ja
das heißt suche erste Wahl wenn du ein
onlineeshop bist tatsächlich direkt
Gleichstand mit einer shoppingkampagne
du kannst auch erstmal dann nur mit
einer shoppingkampagne starten ja aber
Suche und Shopping sind die erstmal
wichtigsten Varianten
solltest du ein Angebot haben nachdem
noch niemand bei Google sucht wo es also
für dich extrem schwer fällt irgendwie
ein Keyword Portfolio zusammenzustellen
also Suchbegriffe zu definieren weil
dein Angebot kennt bisher in der Form
niemand ja dann macht eine suchkampagne
natürlich wenig Sinn da kannst du dann
durchaus über eine displaykampagne
nachdenken ja Display bedeutet du
schaltest Google Werbung auf Webseiten
wo es ein Google Werbeplatz gibt z.B das
sogenannte Google AdSense Netzwerk ja
darüber kannst du Millionen
wahrscheinlich sogar schon Milliarden
von Webseiten theoretisch
erreichen und diese displaykampagne
kannst du eben von ganz breit ja das
heißt du sprichst erstmal irgendwie
jeden an solange das in das Budget passt
aber Display kann sehr schnell auch sehr
viel kosten verursachen du kannst eine
displaykampagne aber auch sehr sehr sehr
spezifisch machen du hast in
displaykampagnen Möglichkeiten die hast
du bei suchkampagne nicht du kannst z.B
auf ganz konkrete Geräte das
herunterbrechen du kannst z.B sagen du
möchtest nur auf iOS Geräten
ausgeliefert werden oder nur auf den
iPhones oder nur auf den iPads oder nur
auf Android Geräten einer bestimmten
Betriebssystemversion oder nur ganz
ausgewählte Webseiten Werbungen Apps
kannst du auch gezielt auswählen und du
kannst die Zielgruppe stark eingrenzen
du kannst es nach demografischen Angaben
machen also Altersgruppe Geschlecht du
kannst es nach Interessensgebieten
machen machen für was interessieren sich
die Nutzer na das sind Google definierte
interessenskategorien du kannst es
einfach wie jede andere Kampagne auch
standortbasiert machen also sehr
regional machen eine displaykampagne
kann regional sehr gut funktionieren und
du kannst das natürlich auch für von dir
definierte Zielgruppen wie das
Remarketing nutzen also Leute die schon
mal auf deiner Webseite gewesen sind die
dann von dir ein Cookie bekommen haben
im Idealfall natürlich nachdem sie dem
zugestimmt haben dann landen sie in
einer Liste und diese Liste kannst du
auch sehr clever definieren ja du kannst
sagen du möchtest alle Besucher deiner
Seite noch mal erreichen vielleicht
möchtest du aber nur Leute erreichen die
auf einer ganz bestimmten Unterseite
waren oder die schon mal ein Produkt
bestellt haben und jetzt möchtest du
Werbung für ein anderes Produkt machen
ja also jemand kauft ein Sofa und dann
möchtest du noch das passende Kissen
oder den passenden Sessel dazu bewerben
oder den Couchtisch dazu also Display
hat unheimlich viele Möglichkeiten das
deutlich weiter einzugrenzen du kannst
auch Zielgruppen definieren un sagen
Nutzer die auf den
konkurrenzwebseiten von Dir gewesen sind
ja leider ist das recht breite Streuung
insgesamt aber von der Art und Weise wie
du das eingrenzen kannst ist das
wirklich sehr sehr gut geworden die
maximale Performance Kampagne ja ist
eine kampagnenart die vereint quasi alle
kampagnentypen damit ist im Prinzip
alles abgedeckt ja suche Display Google
Mail Youtube Apps wenn du hast
shoppingpukte das kannst du alles in
diese Performance Max Kampagne packen
Vorteil ja du kommst weg von diesem
kampagnentypen Denken Nachteil es ist
tatsächlich sehr intransparent und du
kannst nicht allzu viel Steuern da kommt
es noch viel mehr darauf an dass du
Zielgruppen sinnvoll definierst dass
deine Ziele in Form von Conversions
sinnvoll zurück übermittelt werden dass
Google einfach damit lernen kann wer
sind denn die Nutzer und was haben die
für Signale die bei dir Conversions
durchführen die also für dich einen
gewissen Wert haben es ist momentan so
ify ich sehe
50% bei den Pmax Kampagnen die sehr gut
funktionieren und se 50% wo das gar
nicht funktioniert dazu habe ich aber
auch dann gesonderte Videos ja und auch
da wenn du im Detail natürlich fragen
hast kommst du auf die Master
ofsearch.de Seite trägst dich einfach
mal für ein gratis Gespräch ein machen
wir mit der unteren Reihe der
kampagnentypen weiter als erstes Video
das ist natürlich das ganze Thema
Youtube aber auch Webseiten die
Werbeplätze bereitstellen wo du auch
natürlich Videos schalten kannst von dir
ja auch das kannst du in dieser Kampagne
abdecken auch das kann sehr sehr
interessant sein ja weil vielleicht hast
Du Kanäle wo du weißt das ist genau
meine Zielgruppe die die diesen Kanal
sich anschauen sind genau auch die
Kunden von mir so kannst du das dann
eben ideal auch über die Kampagne
Steuern eine appkampagne ist natürlich
nur dann relevant wenn du eine eigene
App hast ja dann kannst du die gerade
über ein Android Betriebssystem hier ein
super schnelle Kampagne die auch gut
funktionieren kann zumindest auf die
downloadanzahl gesehen
anlegen ja das heißt
na du sagst hier das ist meine meine App
im PlayStore das ist das Budget ich
möchte möglichst viele Downloads haben
vielleicht zu einem gewissen Kosten pro
pro Download bzw Installation der App
und dann läuft Google los das kann sehr
gut funktionieren mit iOS Kampagnen geht
das auch da musst du allerdings gucken
dass du dieses Tracking in der iOS App
eingebunden bekommst damit Google auch
eben diese conversion Daten bekommt
smarte Kampagnen rate ich dir komplett
davon ab lass das bitte sein smarte
Kampagnen kommen aus dem früher Google
Ads Express oder AdWords Express wie es
hieß das sind wirklich sehr sehr schmale
Kampagnen wo du wenig einstellen kannst
wo du auch wenig optimieren kannst das
ist wirklich nur für Werbetreibende
gedacht die sich absolut gar nicht
beschäftigen wollen mit Google Ads die
auch nicht das Budget dafür haben
jemanden zu fragen der sich darum
kümmern kann ja die vielleicht einfach 2
€ am Tag ausgeben wollen und das ja über
die Kampagne spielen sonst wie gesagt
rate ich dir davon ab jemals diesen
kampagnentypen Smart zu verwenden und
dann hab wir noch die demand gen
Kampagne und das ist im Prinzip eine ja
ähnliche Kampagne wie die maximale
Performance aber noch ein stärkerer
Fokus auf sogenannten Social Media
Content ja also die wird z.B sehr stark
im sogenannten discover Feed bei Google
ausgeliefert auf den Android Smartphones
wo du dann eben einen gewissen
nachrichtenfeed hast wo Google basierend
auf dein Interessen auf Demin
Suchverhalten dir etwas vorschlägt an
Nachricht Meldungen und eben
zwischendurch natürlich auch Werbung ja
also wenn du sehr gut funktionierende
met Kampagnen z.B hast dann kann bei
Google eine demandchen Kampagne sehr gut
funktionieren zumindest wenn ich jetzt
wieder das trichterbild nehme ja die
suchkampagne ist quasi am engsten Teil
des Trichters dann ist eine demandend
Kampagne sehr weit oben ja an der
breiten Stelle des
Trichters aber wie gesagt das kann
durchaus sinnvoll sein diesen
kampagnentypen auch mal zu nutzen und
einfach noch mehr auf dich aufmerksam zu
machen ja und dann eben auch umzuwandeln
später in Kunden ja in der Folge wollte
ich dir kurz einmal zu der Fragestellung
welche kampagnentypen sind denn die
richtigen ein paar Infos zu den
einzelnen kampagnentypen geben
letztendlich musst du natürlich
entscheiden wo siehst du das größte
Potenzial dahinter das A und O ist immer
dass du das Conversion Tracking
eingebunden hast das heißt du musst
Google zurückübermitteln haben die
Nutzer die über Google gekommen sind
jetzt bei dir auch eine Aktion
ausgeführt die für dich einen gewissen
Wert hat beispielsweise etwas bestellt
ja oder sich zu einem ersten Termin
angemeldet oder sich zum netter
eingetragen wenn Du das hast dann kann
Google natürlich immer mehr lernen ja
und
wenn du ein Angebot hast nachdem gesucht
wird bereits dann ist die Suche als
kampagnentyp oder auch das Shopping wenn
du einen Onlineshop hast die erste Wahl
das ist sie und das wird sie auch
sicherlich noch sehr sehr lange bleiben
wenn du darauf basierend noch mehr
Fragen hast dann gerne in die Kommentare
bzw an christoph@master ofsearch.de noch
besser ist es wenn du auf
masterofsearch.de gehst und dich einfach
mal für ein Gespräch mit uns einträgst
wir gucken mal was wir Dir für Fragen
dann schon beantworten können ob wir dir
weiterhelfen können dass deine Kampagnen
deutlich erfolgreicher werden oder du
direkt neu startest mit wirklich guten
aufgesetzten Kampagnen und einem
entsprechenden Conversion Tracking ich
freue mich drauf und wir hören uns in
der nächsten Folge wieder ciao
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