Building a Brand, A Design Documentary – Season 1 Trailer

Takeaways

• 😀 История американской мечты: многие люди чувствуют, что могут начать что-то с нуля, например, продав дом и увольняясь с работы, чтобы открыть пивоварню.
• 😀 Планы на будущее включают расширение бизнеса через дистрибуцию и упаковку продукции в банки, что позволит пиву попасть на полки магазинов.
• 😀 Важность дизайна упаковки пива: создание сильной связи с потребителем через визуальные элементы.
• 😀 Джош и Кристина Хэмилтон – владельцы пивоварни Hamilton Family Brewery в Ранчо-Кукамонга, Калифорния.
• 😀 Кристина Хэмилтон также занимается дизайном для пивоварни, несмотря на свою неуверенность в этом.
• 😀 Бен Бернс из компании Blind является цифровым директором и брендовым стратегом, участвующим в ребрендинге пивоварни.
• 😀 Мэтью Энсиэн из Blind – креативный директор, который вместе с Беном возглавляет команду по разработке нового имиджа пивоварни.
• 😀 Страх перед большими затратами и трудоемкостью ребрендинга, а также необходимость эффективной упаковки для успешных продаж.
• 😀 Важность упаковки и маркетинга: даже если продукт хороший, его никто не заметит, если упаковка не привлечет внимание.
• 😀 Кристина переживает, что проект может не понравиться потребителям, что делает процесс ребрендинга важным моментом для всей компании.

Q & A

Какая история стоит за созданием Hamilton Family Brewery?

Это история о реализации американской мечты. Основатели продали свой дом, оставили работу и начали строить свою пивоварню в Ранчо-Кукамонге, Калифорния.

Какие цели поставлены для пивоварни в будущем?

Пивоварня планирует расширить распределение своей продукции, с фокусом на размещение пива на полках магазинов в банках, что потребует сильного визуального брендинга.

Какую роль играет дизайн в успехе пивоварни?

Дизайн играет ключевую роль в привлечении внимания потребителей и коммуникации бренда, особенно когда продукция будет размещена на полках магазинов.

Что беспокоит владельцев пивоварни относительно брендинга?

Они опасаются, что без качественного дизайна упаковки и маркетинга, даже если их пиво будет хорошим, потребители не смогут это понять.

Какие сомнения испытывает Кристина Хэмилтон по поводу дизайна?

Она не уверена в своих силах, так как сама занималась дизайном до сих пор, и не имеет большого опыта в этой области.

Что привлекло Бена Бернса к проекту Hamilton Family Brewery?

Бен работает как цифровой директор и бренд-стратег, и его роль заключается в том, чтобы помочь с ребрендингом пивоварни, а также в разработке стратегии бренда.

Какая роль у Мэттью Энси в процессе ребрендинга пивоварни?

Мэттью является креативным директором в команде, он и Бен Бернс руководят процессом ребрендинга пивоварни.

Каково первоначальное восприятие ребрендинга со стороны владельцев пивоварни?

Они были скептически настроены, считая, что это слишком дорого и трудоемко, но поняли, что без правильного брендинга их продукт не будет замечен на полках магазинов.

Почему владельцы пивоварни считают, что их пиво заслуживает внимания?

Они уверены, что их пиво достойно быть замеченным и что их покупатели тоже этого заслуживают. Это основная мотивация для создания качественного брендинга.

Что стало решающим моментом для команды, работающей над дизайном упаковки?

Команда осознала, что это будет либо полное провал, либо успех, потому что упаковка и дизайн играют решающую роль в восприятии продукта покупателями.