Google Third-Party Cookie Removal: What Marketers Should Do NOW

Summary

In diesem Video erklärt Tory, wie die bevorstehende Entfernung von Drittanbieter-Cookies durch Google 2023 das gezielte Werben erschweren könnte. Er stellt drei Alternativen vor, um diese Cookies zu ersetzen: Nullparteien-Daten, gezielte Werbung in sozialen Medien und die Privacy Sandbox. Nullparteien-Daten ermöglichen es Marken, direkt von den Nutzern freiwillig geteilte Informationen zu sammeln, während soziale Medienwerbung weiterhin eine präzise Zielgruppenansprache ermöglicht. Die Privacy Sandbox zielt darauf ab, datenschutzfreundlichere Alternativen zu Drittanbieter-Cookies bereitzustellen. Das Video betont die Wichtigkeit von Datenschutz und zeigt Lösungen, um den Erfolg im digitalen Marketing zu sichern.

Takeaways

• 😀 Cookies sind kleine Dateien, die auf dem Computer eines Nutzers gespeichert werden, um dessen Online-Verhalten zu verfolgen und das Benutzererlebnis zu verbessern.
• 😀 Es gibt drei Hauptarten von Cookies: Session-Cookies, Persistente Cookies und die 'gruseligen' Drittanbieter-Cookies, die vor allem für Tracking verwendet werden.
• 😀 Drittanbieter-Cookies sammeln detaillierte Daten über Nutzer, wie Standort, Alter und Interessen, die dann an Werbetreibende verkauft oder weitergegeben werden.
• 😀 41% der Marketer sehen die Entfernung von Drittanbieter-Cookies als ihre größte Herausforderung, da es ihre Fähigkeit einschränkt, effektives Targeting zu betreiben.
• 😀 Die Mehrheit der Amerikaner (72%) fühlt sich unwohl dabei, online verfolgt zu werden, was den Bedarf an datenschutzfreundlicheren Marketingmethoden steigert.
• 😀 Zero-Party-Daten (ZPD) sind Informationen, die Nutzer freiwillig mit Marken teilen, um gezielte Werbung zu ermöglichen, während ihre Privatsphäre gewahrt bleibt.
• 😀 Ein Beispiel für die Sammlung von Zero-Party-Daten ist ein Quiz, in dem Nutzer Fragen zu ihren Vorlieben beantworten, um personalisierte Werbung zu erhalten.
• 😀 Social-Media-Ads bieten eine Möglichkeit, weiterhin gezielte Werbung zu schalten, indem sie auf demografische Daten und Interessen der Nutzer basieren.
• 😀 Das Privacy Sandbox von Google wird als Ersatz für Drittanbieter-Cookies entwickelt und bietet eine sicherere, datenschutzfreundlichere Alternative.
• 😀 Das Ziel der Privacy Sandbox ist es, die persönliche Privatsphäre zu wahren, indem sie Tracking-Methoden wie Fingerprinting blockiert und die Datensicherheit erhöht.

Q & A

Was sind die verschiedenen Arten von Cookies, die im Video erwähnt werden?

Das Video erwähnt drei Arten von Cookies: Session-Cookies, die vorübergehend sind und Online-Aktivitäten speichern; persistente Cookies, die Präferenzen speichern; und die sogenannten 'creepy' Cookies, auch bekannt als Drittanbieter-Cookies, die private Daten sammeln und an Werbetreibende weitergeben.

Was sind Drittanbieter-Cookies und warum werden sie als problematisch angesehen?

Drittanbieter-Cookies sind Tracking-Cookies, die Daten wie Interessen, Standort, Alter und Suchverlauf der Nutzer sammeln und an Werbetreibende weiterverkauft werden. Sie gelten als problematisch, weil sie die Privatsphäre der Nutzer verletzen und die Kontrolle über ihre Daten verringern.

Wie können Unternehmen anstelle von Drittanbieter-Cookies Daten sammeln?

Unternehmen können Zero-Party-Daten (ZPD) sammeln, die direkt von den Nutzern freiwillig geteilt werden. Ein Beispiel dafür ist die Verwendung von Quizzen, bei denen Nutzer Informationen teilen, um gezielte Werbung zu erhalten.

Was ist Zero-Party-Daten und wie können sie von Unternehmen genutzt werden?

Zero-Party-Daten sind Informationen, die Nutzer freiwillig mit Marken teilen, beispielsweise durch Quizze. Diese Daten helfen Marken, gezielte Werbung zu erstellen, die den Bedürfnissen der Nutzer entspricht, und gleichzeitig die Privatsphäre zu wahren.

Wie funktioniert das Quizbeispiel von Beardbrand?

Das Quiz von Beardbrand fragt Nutzer nach ihrer Gesichtsbehaarung, ihrem Haarschnitt und anderen persönlichen Merkmalen. Am Ende des Quiz erhalten sie Empfehlungen für Produkte, die am besten zu ihrem Hauttyp passen, basierend auf den geteilten Informationen.

Was sind die Vorteile von Social Media Ads im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies?

Social Media Ads ermöglichen es, gezielte Werbung basierend auf Standort, Branche und Alter zu schalten, ohne auf Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein. Sie bieten eine Alternative zur Datensammlung und -verfolgung, während die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt.

Was ist die Privacy Sandbox von Google?

Die Privacy Sandbox ist eine neue Technologie von Google, die entwickelt wurde, um die Notwendigkeit für Drittanbieter-Cookies und Werbe-IDs zu ersetzen. Sie schützt die Privatsphäre der Nutzer, indem sie verdeckte Tracking-Technologien blockiert und sicherere Alternativen bietet.

Welche Maßnahme wird in der Privacy Sandbox gegen Geräte-Fingerprinting ergriffen?

Die Privacy Sandbox blockiert die Verwendung von Geräte-Fingerprinting, eine umstrittene Methode zur Ersetzung von Drittanbieter-Cookies, die oft dazu verwendet wird, Nutzerdaten ohne deren Wissen zu verfolgen.

Warum sind Drittanbieter-Cookies aus der Sicht der Nutzer problematisch?

Drittanbieter-Cookies sammeln umfangreiche Daten über die Nutzer, ohne dass diese es immer wissen oder zustimmen. Dies führt zu einem Verlust an Privatsphäre und Kontrolle über die eigenen Daten, was viele Nutzer beunruhigt.

Welche Bedeutung hat der Übergang von Drittanbieter-Cookies zu einer besseren Nutzererfahrung?

Der Übergang von Drittanbieter-Cookies hin zu sicheren und datenschutzfreundlicheren Alternativen fördert eine bessere Nutzererfahrung, da es das Vertrauen der Nutzer stärkt und gleichzeitig die Möglichkeit bietet, personalisierte Werbung anzubieten, ohne ihre Privatsphäre zu gefährden.