EIE - RA 2 - UD 2 Teoría - Parte 1 - EL MERCADO

Summary

El video trata sobre el tema del mercado y los clientes, explicando conceptos clave de marketing como el mercado, la cuota de mercado y la estructura del mismo. Se define el mercado como el conjunto de consumidores actuales y potenciales de un producto. También se aborda el tamaño del mercado, la competencia (monopolio, oligopolio, competencia perfecta y monopolística) y la cadena de distribución de productos. Se discute el equilibrio de mercado y cómo diferentes factores afectan la oferta y demanda. Finalmente, se menciona el papel de los prescriptores, como los influencers, en el mercado actual.

Takeaways

• 📊 El mercado se define como el conjunto de consumidores actuales y potenciales de un producto.
• 📈 El tamaño del mercado se mide en las unidades totales vendidas de un producto en un área geográfica específica y en un periodo de tiempo determinado.
• 🏆 La cuota de mercado de una empresa es la proporción de ventas de esa empresa respecto al total de ventas del producto en el mercado.
• 🏭 Los agentes del mercado incluyen fabricantes, intermediarios, prescriptores (como los influencers) y consumidores.
• ⚖️ El equilibrio de mercado ocurre cuando la oferta de productos es igual a la demanda a un precio determinado.
• 📉 Si el precio de un producto sube, aumenta la oferta y disminuye la demanda; si el precio baja, sucede lo contrario.
• 🔐 Un monopolio ocurre cuando una sola empresa controla todo el mercado de un producto y fija tanto el precio como las condiciones de venta.
• 🤝 Un oligopolio existe cuando pocas empresas controlan un mercado y pueden pactar precios o competir entre ellas.
• 🍎 La competencia perfecta es un modelo teórico donde muchas empresas ofrecen el mismo producto sin diferenciación, lo que resulta en que el precio se fije por la oferta y demanda.
• 👖 En una competencia monopolística, muchas empresas venden productos similares, pero se diferencian por calidad y marca, lo que les permite fijar precios más altos.

Q & A

¿Qué se entiende por 'mercado' en términos de marketing?

En marketing, el mercado se refiere al conjunto de consumidores actuales y potenciales que compran o podrían llegar a comprar un producto en el futuro.

¿Cómo se mide el tamaño del mercado?

El tamaño del mercado se mide por la cantidad total de unidades de un producto vendidas en un área geográfica específica y en un tiempo determinado.

¿Qué es la cuota de mercado?

La cuota de mercado es la proporción de ventas de una empresa en relación con el total de ventas de un producto en el mercado.

¿Qué son los 'agentes del mercado' y quiénes los componen?

Los agentes del mercado son los actores que intervienen en el proceso de producción, distribución y venta de un producto. Estos incluyen fabricantes, intermediarios (canales de distribución), prescriptores (como influencers) y consumidores.

¿Qué es un monopolio?

Un monopolio es una situación de mercado en la que solo una empresa ofrece un determinado producto, por lo que controla el precio y las condiciones de venta.

¿Qué es un oligopolio y cómo se diferencia del monopolio?

El oligopolio es una situación en la que pocas empresas ofrecen un producto. A diferencia del monopolio, en un oligopolio existen varias empresas, aunque sean pocas, que pueden decidir si compiten entre sí o pactan precios para no afectar sus ganancias.

¿Qué es la competencia perfecta?

La competencia perfecta es un modelo teórico en el que hay muchas empresas ofreciendo un producto homogéneo y muchos consumidores demandando dicho producto. El precio se fija por el juego de la oferta y la demanda. En la realidad, es raro encontrar ejemplos perfectos de este modelo.

¿Qué es la competencia monopolística?

La competencia monopolística es una situación en la que muchas empresas ofrecen productos similares, pero buscan diferenciarse a través de la calidad, la marca o el estatus social que representan, lo que les permite actuar de manera similar a un monopolio en sus propios productos.

¿Cómo afecta la cadena de distribución al precio final de un producto?

Una cadena de distribución larga, con muchos intermediarios entre el productor y el consumidor final, tiende a aumentar el precio del producto, ya que cada intermediario añade un margen de beneficio.

¿Qué rol juegan los influencers en el mercado?

Los influencers actúan como prescriptores en el mercado, influyendo en las decisiones de compra de los consumidores a través de sus opiniones y experiencias con ciertos productos, aunque no los fabriquen ni los vendan directamente.