Inbound Marketing : In or Out ? #EnjoyMarketing

Summary

Ce script vidéo discute de l'état actuel du marketing 'inbound' et son évolution au fil des ans. Il explique ce qu'est le marketing 'inbound', comment il fonctionne et son importance dans le monde du digital. Le narrateur partage ses propres expériences et réserve certaines réserves sur l'efficacité de cette approche. Il aborde également les défis actuels, tels que la concurrence accrue et les changements dans les plateformes de médias sociaux, et suggère des stratégies pour rester pertinent dans ce paysage.

Takeaways

• 🚀 Le marketing inbound est une stratégie de marketing qui vise à attirer les clients vers votre entreprise plutôt que de les chercher activement.
• 🌐 L'avènement du digital a permis à tout le monde de devenir son propre média, ce qui a démocratisé le marketing inbound.
• 🔄 Le marketing inbound implique quatre étapes clés : attirer les visiteurs, convertir ces visiteurs en prospects, signer ces prospects pour qu'ils deviennent des clients, et enfin les transformer en ambassadeurs.
• 📈 Red Bull est un exemple réussi d'application du marketing inbound, en devenant un média à part entière et en s'associant à des événements pour renforcer son image de marque.
• 📊 Pour réussir avec le marketing inbound, il est essentiel de combiner les approches payée (payd), earned, shared et owned.
• 📈 La mise en place d'une stratégie inbound efficace nécessite un positionnement stratégique clair, une ligne éditoriale définie, et l'utilisation de marketing automation.
• 📉 Le marketing inbound est de plus en plus compétitif en raison de la démocratisation des newsletters, de la réduction de la portée des réseaux sociaux et de l'augmentation du coût des campagnes publicitaires.
• 🛠️ Certains secteurs comme l'industrie, le SaaS et le BTB sont encore pertinents pour pratiquer le marketing inbound en raison de la concurrence moins acharnée.
• 🔄 Le marketing doit être abordé sous l'angle du 360°, en trouvant le bon mix de canaux pour atteindre l'audience et transmettre la valeur ajoutée de la marque.
• 📚 L'auteur envisage de se concentrer sur le développement de contenu vidéo et de livres pour renforcer la stratégie de marketing inbound, en se concentrant sur la création de communautés et de relations au-delà du commercial.

Q & A

Qu'est-ce que le marketing in-bound et pourquoi est-il important pour les entreprises?

Le marketing in-bound consiste à devenir son propre média pour convertir son audience en clients. Il est important car, avec l'avènement du digital, les entreprises peuvent maintenant créer et partager leurs contenus sans avoir à payer cher pour exister dans les médias traditionnels.

Quelle a été la première référence du terme 'in-bound' dans le script?

La première référence du terme 'in-bound' vient du contexte des trains à New York, où ceux qui entrent dans la ville sont appelés 'in-bound' et ceux qui en sortent sont nommés 'out-bound'.

Quels sont les quatre grandes étapes clés pour mettre en place un marketing in-bound efficace?

1) Transformer un inconnu en visiteur en devenant son propre média. 2) Faire en sorte que les visiteurs deviennent des prospects en collectant des informations sur eux. 3) Convincer le prospect de devenir un client. 4) Chouchouter le client pour le convertir en ambassadeur.

Quels sont les défis actuels pour le marketing in-bound mentionnés dans le script?

Les défis incluent la difficulté croissante de référencement, la démocratisation des newsletters qui rendent leur ouverture moins fréquente, et la baisse du rythme des engagements sur les réseaux sociaux comme Facebook et LinkedIn.

Quels sont les secteurs où le marketing in-bound reste pertinent selon le script?

Le marketing in-bound reste pertinent dans des secteurs où la concurrence est moins élevée, comme l'industrie, l'édition de logiciels et le secteur du BTP.

Comment le script suggère-t-il d'aborder le marketing in-bound dans un contexte de démocratisation?

Le script suggère d'aborder le marketing in-bound en pensant au marketing sous un angle 360°, en exploitant les bons canaux pour faire connaître sa ligne de valeur ajoutée à son audience.

Quelles sont les stratégies que le speaker planifie pour son agence s'il devait la lancer aujourd'hui?

Le speaker planifie de se fier moins à son site internet, de miser davantage sur les outils vidéo et le développement de sa chaîne YouTube, d'écrire un livre sur le marketing et de l'offrir à ses prospects les plus importants.

Quelle est la position du speaker sur le marketing in-bound à l'ère de la démocratisation?

Le speaker pense que le marketing in-bound n'est pas mort mais a évolué. Il croit que la stratégie doit être abordée sous l'angle du 360°, en devenant son propre média et en cherchant à convertir son audience en clients puis en ambassadeurs.

Quels sont les éléments clés pour construire un succès avec le marketing in-bound selon le script?

Les éléments clés incluent un positionnement stratégique, une ligne éditoriale définie, la création de contenu, l'utilisation du marketing automation, la présence sur les réseaux sociaux, le référencement naturel, l'optimisation de la conversion et le soin des prospects.

Quels sont les facteurs qui rendent aujourd'hui plus difficile la mise en place du marketing in-bound?

Les facteurs incluent la difficulté accrue de référencement, la démocratisation des newsletters, la baisse du rythme des engagements sur les réseaux sociaux, la popularisation des livres blancs et l'augmentation du prix des campagnes pour générer du lead.