Coca Cola One Brand Marketing strategy | Taste the Feeling | Open to Happiness | Coke Case study

Summary

En este video, se explora la estrategia de marketing global de la marca icónica Coca-Cola, con el lanzamiento del enfoque 'One Brand'. Este enfoque une todas las variedades de Coca-Cola bajo una sola marca global, simplificando la decisión de compra de los consumidores y promoviendo opciones sin azúcar. La campaña 'Taste the Feeling', que se ejecuta en 195 mercados, busca reforzar la marca y aumentar las ventas, enfrentando retos como el aumento de la conciencia sobre la salud y la disminución en la popularidad de las bebidas azucaradas.

Takeaways

• 🌐 La estrategia de marketing global 'One Brand' de Coca-Cola busca extender la imagen y el valor global del Coca-Cola original.
• 🔄 La estrategia 'One Brand' permite a los consumidores elegir el Coca-Cola que mejor se adapte a su gusto, estilo de vida o dieta.
• 📈 La campaña 'Taste the Feeling' se lanzó en apoyo a la nueva estrategia y está presente en casi 195 mercados con 12 comerciales de televisión.
• 🚫 Las bebidas carbonatadas han enfrentado retos debido al aumento de la conciencia sobre la salud y la tributación de bebidas azucaradas.
• 📉 Las preocupaciones de salud han llevado a una disminución continua en el consumo de gaseosas en algunos mercados globales clave.
• 🔄 La estrategia busca controlar el consumo excesivo de azúcar y simplificar la decisión de compra del cliente asociando sus marcas más populares con las menos populares.
• 🆕 Coca-Cola reemplazó su campaña 'Open Happiness' por la nueva campaña global 'Taste the Feeling', centrada en el placer del sabor y la experiencia del consumo.
• 👥 La nueva estrategia refuerza que Coca-Cola es para todos, ofreciendo diferentes variantes pero manteniendo los mismos valores e iconografía visual.
• 💹 La estrategia 'One Brand' ayuda a Coca-Cola a enfocarse en la marca central y mejorar la rentabilidad de la inversión en marketing.
• 📈 La campaña 'Taste the Feeling' mostró resultados positivos, con un crecimiento en las ventas al por mayor y un aumento en el perfil de la marca en América del Norte.

Q & A

¿Qué estrategia de marketing global lanzó Coca-Cola?

Coca-Cola lanzó una estrategia de marketing global llamada 'One Brand' que une todas las marcas de sus productos de Coca-Cola bajo una sola estrategia global.

¿Cuál es el objetivo de la estrategia 'One Brand' de Coca-Cola?

El objetivo de la estrategia 'One Brand' es simplificar la decisión de compra del cliente asociando sus marcas más populares con las menos populares a través del empaque, lo que ayuda a los consumidores a identificar y elegir opciones de bebidas sin azúcar.

¿Cuál es la campaña publicitaria que acompaña a la estrategia 'One Brand'?

La campaña publicitaria que acompaña a la estrategia 'One Brand' es 'Taste the Feeling', la cual se centra en el placer simple de beber una Coca-Cola y hace que los momentos cotidianos sean más especiales.

¿Cuál fue la campaña publicitaria que Coca-Cola reemplazó con 'Taste the Feeling'?

Coca-Cola reemplazó su campaña publicitaria de larga duración 'Open Happiness' con la nueva campaña global 'Taste the Feeling'.

¿Cuál fue el resultado de la campaña 'Taste the Feeling' en términos de ventas?

La campaña 'Taste the Feeling' mostró signos de crecimiento, llevando a un aumento en las ventas al por mayor y al perfil de la marca Coca-Cola en América del Norte.

¿Cómo impactaron las preocupaciones de salud en la decisión de Coca-Cola de lanzar la estrategia 'One Brand'?

Las preocupaciones de salud y la imposición de impuestos sobre las bebidas azucaradas desalentaron a los consumidores de comprar refrescos, lo que llevó a Coca-Cola a lanzar la estrategia 'One Brand' para controlar el consumo excesivo de azúcar.

¿Cuál fue el propósito de la estrategia 'One Brand' en términos de variaciones de Coca-Cola?

La estrategia 'One Brand' tiene como propósito reforzar que Coca-Cola es para todos, ofreciendo diferentes variantes que comparten los mismos valores y elementos visuales, en lugar de generar submarcas que a veces contradicen la personalidad de la marca.

¿Cómo se benefició Coca-Cola en términos de retorno de inversión (ROI) con la estrategia 'One Brand'?

Con la estrategia 'One Brand', Coca-Cola se benefició al reenfocar en la marca central y reducir el gasto en el presupuesto de marketing, lo que resultó en un mejor ROI.

¿Cómo se comunicó la estrategia 'One Brand' de Coca-Cola a los consumidores?

La estrategia 'One Brand' de Coca-Cola se comunicó a través de una campaña publicitaria global que incluyó 12 comerciales de televisión y se ejecutó en casi 195 mercados.

¿Qué sucedió con las ventas de Coca-Cola en el cuarto trimestre de 2016 después de lanzar la estrategia 'One Brand'?

Las ventas netas de Coca-Cola en América del Norte aumentaron un 8% en el cuarto trimestre de 2016 y un 4% para todo el año, superando el crecimiento del valor en el total de la industria de bebidas no alcohólicas listas para beber en América del Norte y las empresas de productos de empaque.