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14 Jul 202001:57

Summary

TLDREl guion habla sobre dos tipos de investigación: cuantitativa y cualitativa. La cuantitativa se enfoca en preguntas de 'qué', 'quién', 'dónde' y 'cómo', y se asocia con estudios descriptivos y causales, usualmente mediante encuestas y observaciones. La cualitativa, en cambio, explora el 'por qué', y se relaciona con la investigación exploratoria, centrándose en las motivaciones y comportamientos individuales para obtener información profunda. Se mencionan aplicaciones como diagnóstico de imagen de productos, estudios de percepción publicitaria, satisfacción del cliente, prospección de conceptos de productos y evaluación de conceptos en pruebas pre y post.

Takeaways

  • 📊 La investigación cuantitativa se centra en aspectos como quién, dónde, cuándo y cómo, y se asocia con tipos descriptivos y causales.
  • 🔍 Para la investigación cuantitativa, es común el desarrollo de encuestas y observaciones para recolectar datos específicos.
  • 🎓 La investigación cualitativa se enfoca en el 'por qué', y está relacionada con la investigación exploratoria.
  • 👥 La cualitativa se centra en individuos, sus motivaciones y comportamientos, generando información profunda y detallada.
  • 🔎 Se puede abordar problemáticas como diagnóstico de imagen de producto o empresa, estudios de percepción publicitaria y satisfacción del cliente mediante la investigación cualitativa.
  • 💡 La prospección se refiere a la búsqueda de conceptos de producto, comunicación, análisis de extensión de marca o línea.
  • 📝 La evaluación en investigación se trata de conceptos en nombre, prueba de producto o en base a pre y post test.
  • 📋 La investigación cuantitativa es útil para describir momentos específicos y asociarlos con tipos descriptivos y causales.
  • 🌟 La investigación cualitativa proporciona una visión detallada y profunda de los sujetos de estudio, lo que es esencial para comprender sus motivaciones y comportamientos.
  • 📊 La combinación de ambas investigaciones, cuantitativa y cualitativa, permite una comprensión más completa de los datos y la problemática a estudiar.

Q & A

  • ¿Qué tipos de investigación se mencionan en el guion?

    -Se mencionan dos tipos de investigación: cuantitativa y cualitativa.

  • ¿Cuál es la diferencia principal entre la investigación cuantitativa y la cualitativa según el guion?

    -La investigación cuantitativa se centra en preguntas de 'qué', 'quién', 'dónde' y 'cómo', y está asociada con tipos descriptivo y causal. La investigación cualitativa, en cambio, se enfoca en el 'por qué' y está asociada con la investigación exploratoria.

  • ¿Qué métodos son comunes en la investigación cuantitativa?

    -En la investigación cuantitativa, los métodos comunes incluyen el desarrollo de encuestas y observaciones.

  • ¿En qué se centra la investigación cualitativa?

    -La investigación cualitativa se centra en los individuos, sus motivaciones y comportamientos, generando información profunda que requiere un análisis detallado.

  • ¿Cuáles son algunos de los problemas que se pueden abordar con la investigación cualitativa?

    -Con la investigación cualitativa se pueden abordar problemas como diagnóstico de imagen de un producto o empresa, estudio de percepción publicitaria, estudio de satisfacción del cliente, prospección y evaluación.

  • ¿Qué es la prospección en el contexto del guion?

    -La prospección se refiere a la búsqueda de conceptos del producto, búsqueda de conceptos de comunicación, análisis de extensión de marca o línea.

  • ¿Qué implica la evaluación en la investigación mencionada en el guion?

    -La evaluación trata sobre conceptos en nombre, test de producto o en base pre y post test.

  • ¿Cómo se relaciona la investigación cuantitativa con la investigación descriptiva y causal?

    -La investigación cuantitativa se asocia con la investigación descriptiva al describir momentos específicos y con la investigación causal al buscar la relación de causa y efecto.

  • ¿Cuál es el propósito de la música en el guion?

    -La música en el guion se utiliza para separar y destacar la transición entre la explicación de la investigación cuantitativa y la cualitativa.

  • ¿Qué tipo de información se recopila en la investigación cualitativa?

    -En la investigación cualitativa se recopila información profunda y detallada sobre las experiencias, opiniones y comportamientos de los individuos.

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