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EDX Javeriana

6 Oct 201703:37

Summary

TLDREl guion del video explora los distintos tipos y funciones de las marcas. Se destacan los nominativos, compuestos por letras y números; los figurativos, definidos por su apariencia visual; los mixtos, que combinan elementos gráficos y nominativos; y los tridimensionales, reconocibles por su forma de empaque. Las marcas cumplen funciones sugestivas, expresando características de un producto, y arbitrarias, que no necesariamente describen el servicio. La importancia de la creación consciente de un logotipo se enfatiza, para conectar con el consumidor y destacarse en el mercado.

Takeaways

🔍 Los identificadores de marca varían según su uso y aplicación.
📝 Existen diferentes tipos de identificadores: nominativos, figurativos, mixtos, tridimensionales y denominativos.
🔡 Los identificadores nominativos están conformados por letras, números y signos del abecedario sin importar su forma.
🎨 Los identificadores figurativos se definen por su apariencia visual, usando figuras, colores o signos gráficos.
👟 El 'swoosh' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo que es reconocido sin el nombre de la marca.
🔄 Los identificadores mixtos combinan elementos denominativos y gráficos, dando mayor importancia a uno de los elementos para facilitar la recordación.
📦 Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque, como la caja de los 'Tornos Board'.
🏷️ Los identificadores denominativos son marcas que se diferencian por su forma o presentación única de empaque.
💭 La función sugestiva de la marca, también conocida como evocativa, expresa características o cualidades del producto o servicio.
🔠 La función arbitraria de la marca utiliza palabras comunes en el lenguaje que no necesariamente sugieren las características del servicio.
🚗 La marca 'Jaguar' para vehículos es un ejemplo de una marca arbitraria que no describe un ingrediente o característica del producto.
🤔 La creación de un logotipo requiere estudio previo del comportamiento del consumidor y la competencia para asegurar una conexión efectiva con el público.

Q & A

¿Qué tipos de identificadores se mencionan en el guion?
-Se mencionan los identificadores nominativos, figurativos, mixtos, tridimensionales y denominativos.
¿Qué son los identificadores nominativos y cómo se caracterizan?
-Los identificadores nominativos están conformados únicamente por elementos nominativos como letras, números y signos del abecedario, sin tener en cuenta la forma o dibujo.
¿Cómo se definen los identificadores figurativos y qué tienen de común?
-Los identificadores figurativos se definen por su conformación visual a través del uso de figuras, dibujos, representaciones gráficas, colores o signos.
¿Qué es el 'chulo' de Nike y cómo se relaciona con los identificadores figurativos?
-El 'chulo' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo, ya que es una figura que se utiliza para comunicar la marca sin necesidad de mencionar su nombre.
¿Cuáles son los componentes de los identificadores mixtos y cómo se diferencian?
-Los identificadores mixtos están compuestos por un elemento denominativo, como una o varias palabras, y un elemento gráfico, dando mayor importancia a uno de los dos para facilitar su recordación.
¿Qué son las marcas mixtas y cómo son útiles en el registro de una identidad corporativa?
-Las marcas mixtas son una herramienta de gran utilidad en el registro de una identidad corporativa, ya que deben poseer elementos distintivos y originales que los distingan de otras marcas.
¿Qué caracteriza a las marcas tridimensionales y cómo se reconocen?
-Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque, como la caja, el envase o la envoltura, y pueden ser registradas si son novedosas y distintas a lo común.
¿Cuáles son las dos funciones de la marca según su capacidad distintiva mencionadas en el guion?
-Las dos funciones de la marca según su capacidad distintiva son la función sugestiva y la función arbitraria.
¿Qué es la función sugestiva de una marca y cómo se diferencia de la función arbitraria?
-La función sugestiva, también conocida como evocativa, es aquella marca capaz de expresar su característica o cualidad de producto o servicio. La función arbitraria, en cambio, son aquellas marcas de uso común en el lenguaje que no necesariamente describen o sugieren ingredientes, cualidades o características propias del servicio.
¿Por qué es importante el estudio previo del comportamiento del consumidor y de la competencia al crear un logotipo?
-Es importante para asegurar que el logotipo sea adecuado para conectar con el público objetivo y para diferenciar la marca de la competencia, evitando logotipos que no sean efectivos para lograr estos objetivos.
¿Qué se entiende por 'marca de servilleta' y cómo se relaciona con la construcción de una marca?
-La 'marca de servilleta' se refiere a un logotipo que no necesariamente es el más adecuado para la marca. Es importante al construir una marca elegir un logotipo que sea efectivo en la comunicación y representación de la marca.

Outlines

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📚 Tipos y Funciones de la Marca

El primer párrafo introduce los distintos tipos de identificadores de marca y sus funciones. Se mencionan los nominativos, que consisten en letras, números y signos del abecedario; los figurativos, definidos por su apariencia visual mediante figuras, dibujos y colores; los mixtos, que combinan elementos nominativos y gráficos; y los tridimensionales, que se reconocen por la forma del empaque o envase. También se discuten las funciones de la marca, como la sugestiva o evocativa, que expresa características del producto, y la arbitraria, que utiliza palabras comunes sin necesariamente describir el producto o servicio.

Mindmap

Keywords

💡Marca

La 'marca' es un concepto central en el video, refiriéndose a un símbolo, nombre o imagen que identifica y diferencia un producto o servicio de otros en el mercado. Es parte integral de la identidad de una empresa y juega un papel crucial en la comunicación con el consumidor. En el video, se discute cómo las marcas varían según su uso y aplicación, y se mencionan diferentes tipos de marcas como nominativos, figurativos, mixtos y tridimensionales.

💡Identificadores nominativos

Los 'identificadores nominativos' son aquellos que se componen únicamente de elementos textuales como letras, números y signos, sin importar su forma o diseño. En el video, se indica que estos identificadores no toman en cuenta la apariencia gráfica y son una forma puramente textual de identificar una marca.

💡Identificadores figurativos

Los 'identificadores figurativos' se definen por su conformación visual, utilizando figuras, dibujos, colores y signos gráficos. Según el guion, son comunes en casos donde la marca se comunica únicamente a través de una figura, como el 'swoosh' de Nike, que es suficiente para identificar la marca sin necesidad del nombre.

💡Identificadores mixtos

Los 'identificadores mixtos' combinan un elemento denominativo, que puede ser una palabra o frase, con un elemento gráfico. El video destaca que estos identificadores son útiles para el registro de una identidad corporativa y que a menudo se enfoca en uno de los elementos para facilitar la memorización de la marca.

💡Marcas tridimensionales

Las 'marcas tridimensionales' se reconocen por la forma o presentación de su empaque, envase o envoltura. El video menciona que, si una marca tiene un diseño de empaque distintivo, este puede ser registrado como una marca tri-dimensional, como la caja de los 'Tornos Board' o la botella de 'Auster'.

💡Funciones de la marca

El video describe dos funciones principales de la marca: la 'función sugestiva' y la 'función arbitraria'. La función sugestiva, también conocida como evocativa, expresa una característica o cualidad del producto o servicio. La función arbitraria, por otro lado, utiliza palabras o símbolos comunes que no necesariamente describen el producto, como en el caso de la marca 'Jaguar' para vehículos.

💡Función sugestiva

La 'función sugestiva' es una de las funciones de la marca que se refiere a la capacidad de una marca para expresar o sugerir una característica o cualidad inherente al producto o servicio. El video ilustra esto diciendo que esta función es aquella que 'puede expresar su característica o cualidad de producto o servicio en sí'.

💡Función arbitraria

La 'función arbitraria' se refiere a la utilización de palabras o símbolos comunes que no describen necesariamente el producto o servicio, pero que se usan para posicionar la marca en la mente del consumidor. El video da como ejemplo la marca 'Jaguar', que no vende jaguares sino que usa la palabra común para establecer una identidad en el mercado.

💡Logotipo

El 'logotipo' es mencionado en el video como la 'puerta' para que la gente conozca las marcas. Se define como un diseño gráfico que representa una marca y requiere de un estudio previo del comportamiento del consumidor y la competencia para su elaboración. El logotipo es crucial para conectar con el público y no se trabaja al azar.

💡Identidad corporativa

La 'identidad corporativa' se refiere a la representación de la identidad de una empresa a través de símbolos, colores, tipografías y otros elementos visuales. En el video, se resalta la importancia de que las marcas mixtas posean elementos distintivos y originales para ser registradas y diferenciarse de otras marcas en el mercado.

Highlights

Las funcionalidades de la marca varían según su uso o aplicación.

Existen diferentes tipos de identificadores de marca según su conformación y uso.

Identificadores nominativos están conformados por elementos como letras, números y signos del abecedario.

Los identificadores figurativos se definen por su conformación visual a través de figuras, dibujos y colores.

El 'switch' de Nike es un ejemplo de identificador figurativo.

Identificadores mixtos combinan elementos denominativos y gráficos, dando mayor importancia a uno de los dos.

Las marcas mixtas son útiles en el registro de identidad corporativa y deben ser distintivas y originales.

Las marcas tridimensionales se reconocen por la forma o presentación de su empaque.

La botella de Coca-Cola es un ejemplo de marca tridimensiona.

Las marcas tienen dos funciones principales: sugestiva y arbitraria.

La función sugestiva expresa características o cualidades del producto o servicio.

La función arbitraria no necesariamente describe o sugiere ingredientes o características del servicio.

La marca de vehículos Jaguar utiliza una palabra común para posicionarse en la mente del consumidor.

Los logotipos son esenciales para que la gente conozca las marcas y requieren un estudio previo del consumidor y la competencia.

La elaboración de un logotipo no debe ser al azar y debe conectar con la marca y el consumidor.

La marca de servilleta es un ejemplo de cómo no todo lo que se dibuja es la marca más adecuada para una empresa.