Greenwash en la arquitectura - Webinar #3

Summary

El script del webinar aborda el fenómeno del 'green wash' en la arquitectura, un concepto que surge para identificar prácticas no éticas que venden productos y servicios como sostenibles sin un análisis sólido de su impacto ambiental. Se discuten los siete pecados del green wash, incluyendo el trueque, la falta de pruebas y la irrelevancia, entre otros. El mensaje final es que la construcción sostenible es un buen negocio y es esencial demandar sostenibilidad cuantificada y verificable, más que solo seguir tendencias o certificaciones.

Takeaways

• 🌿 El término 'green wash' se originó alrededor de 2007-2008 y se ha generalizado para describir prácticas no éticas en la venta de productos y servicios como sostenibles sin un análisis sólido de su sostenibilidad.
• 🏢 La industria de la construcción tiene un gran impacto ambiental y, por lo tanto, una gran responsabilidad en la sostenibilidad, pero a menudo se ven casos de 'green wash' donde se venden soluciones como sostenibles sin una verdadera justificación.
• 📈 A partir de 2010, la demanda de productos sostenibles aumentó, lo que provocó una respuesta del mercado y un aumento en la comercialización de productos bajo el concepto de sostenibilidad, a veces sin fundamento.
• 📉 El 'green wash' también se ha llevado a temas legales en algunos países, donde se penaliza a las empresas que ofrecen productos como sostenibles cuando no lo son, engañando al consumidor.
• 🌱 La presentación menciona los 'Siete Pecados de Green Wash', un concepto de una ONG que busca exponer prácticas sostenibles engañosas, destacando que estos pueden aplicarse no solo a la construcción sino a una amplia gama de productos y servicios.
• 🔍 Uno de los pecados es el 'pecado del trueque', donde se resalta un atributo sostenible de un producto mientras se ocultan impactos ambientales negativos de otros aspectos.
• 📊 Otro pecado es la falta de pruebas, donde se宣称产品具有高效率和低环境影响，但没有科学证据 o análisis que respalden estas afirmaciones.
• 🤔 El 'pecado de la incertidumbre' se refiere a la confusión creada al utilizar un lenguaje complejo y conceptual que deja al consumidor sin entender realmente lo que se está vendiendo como sostenible.
• 🏡 El 'pecado de la irrelevancia' ocurre cuando se enfoca en aspectos de sostenibilidad menores y se ignoran impactos ambientales más significativos en el proceso de construcción o producción.
• 🌳 El 'pecado de la mentira' implica la falsa representación de la sostenibilidad de un producto o servicio, a menudo vinculado a certificaciones que no son reales o no medibles.
• 💡 El mensaje final es que la sostenibilidad debe ser una preocupación real y medible, y los consumidores deben ser críticos y exigentes al buscar bienes y servicios verdaderamente sostenibles, buscando evidencia y comparaciones específicas.

Q & A

¿Qué es el green wash en arquitectura?

El green wash en arquitectura es un fenómeno que se refiere a la práctica de vender productos y servicios como sostenibles sin tener un soporte real de análisis que respalde su nivel de sostenibilidad, lo que puede ser considerado como una forma de engaño al consumidor.

¿Cuándo comenzó a generalizarse el concepto de green wash en la arquitectura?

El concepto de green wash comenzó a generalizarse en la arquitectura alrededor de 2007-2008, según la bibliografía y la identificación de prácticas no éticas relacionadas con la sostenibilidad.

¿Por qué la industria de la construcción tiene una gran responsabilidad en la sostenibilidad?

La industria de la construcción es una de las industrias con mayor impacto y demanda de recursos naturales, y por lo tanto, tiene una gran responsabilidad en cuanto a los impactos ambientales y la calidad de vida en las ciudades.

¿Qué es el pecado del trueque en el contexto del green wash?

El pecado del trueque es cuando se enfatiza un atributo sostenible de un producto o proceso, pero se ocultan prácticas no sostenibles o de igual impacto ambiental, creando así una falsa imagen de sostenibilidad.

¿Qué es el pecado de no tener pruebas en el green wash?

El pecado de no tener pruebas ocurre cuando se afirma que un producto es sostenible sin proporcionar un informe, análisis científico o estudio que respalde y permita comparar y validar sus impactos ambientales.

¿Qué se entiende por el pecado de incertidumbre en el green wash?

El pecado de incertidumbre se refiere a cuando se proporciona una explicación tan compleja sobre la sostenibilidad de un producto que resulta confusa y deja al consumidor sin claridad sobre su verdadera sostenibilidad.

¿Qué es el pecado de irrelevancia en el green wash y cómo afecta la construcción sostenible?

El pecado de irrelevancia es cuando se enfoca en aspectos menores del impacto ambiental de un proyecto, como la pintura, mientras se ignoran aspectos más significativos como la estructura o los cerramientos, lo que puede resultar en una falsa percepción de sostenibilidad.

¿Cuál es el riesgo de enfocarse en certificaciones sin un análisis de retorno de inversión?

El riesgo de enfocarse solo en obtener certificaciones sin un análisis de retorno de inversión es que se pueden invertir recursos en soluciones que no son efectivamente sostenibles o rentables a largo plazo, solo para cumplir con ciertos estándares.

¿Por qué es importante medir y cuantificar la sostenibilidad en la arquitectura?

Es importante medir y cuantificar la sostenibilidad en la arquitectura para garantizar que las prácticas y productos realmente contribuyan a reducir los impactos ambientales y sean una verdadera opción ecológica y eficiente.

¿Cómo pueden los consumidores识别 y evitar el green wash en la arquitectura?

Los consumidores pueden identificar y evitar el green wash preguntando por la medición cuantificada y estandarizada de la sostenibilidad, comparando con factores de cuantificación y exigiendo pruebas de los beneficios ambientales宣称的。