【衝撃】発売2年で136億円の鬼バズりブランド「YOLU」はこのように産まれ、このように育った

Summary

このインタビューでは、株式会社INEの執行役員CSOである伊藤翔也さんが、自社のヘアケアブランド「夜」の開発秘話やマーケティング戦略について語りました。ボタニストブランドの成功を背景に、新しいブランドを立ち上げ、市場での大きな成功を収めました。商品企画の過程や、SNSでのバズリや口コミを通じた顧客へのアプローチ方法を紹介し、マーケターの育成や教育に関する視点も共有しました。

Takeaways

• 🚀 会社のミッションは「チェインオブハッピネス」で、商品を通じて世界中に幸福を広げようというコンセプト。
• 🌱 ボタニストというブランドは、ドラッグストアのシャンプー市場でナンバーワンの月もあるほど人気がある。
• 📈 会社の売上は当初の約50億円から、現在は約400億円強に増加している。
• 💡 夜間美容という新しいコンセプトを打ち出して、市場で大きな反響を得た。
• 🛒 オンラインとオフラインの両チャネルで販売しており、特にオフラインでの展開は1万店舗以上。
• 🔑 成功の鍵は、アート、クラフト、サイエンスの3つの要素をバランス良く活用することにある。
• 🎨 デザインやパッケージの魅力が、商品の認知度を高める重要な要素となりました。
• 📊 データに基づく意思決定は重要だが、定性的分析や創造性も不可欠。
• 📈 夜のブランドは、予測をはるかに超えたヒットとなり、特にSNSでのバズリが大きな役割を果たした。
• 📝 口コミやレビューの良さが、商品の評価向上に寄与している。
• 🔍 成果が出せるマーケターは、常に消費者の視点から物事を考えることができる。

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