2024年Google Ads廣告你應該這麼做!私傳5大Google ads策略秘笈|同場加映 2023年末最新Google廣告類型|Google ads 教學|超簡單行銷
Summary
TLDR2024年Google Ads的五大要点包括:1. 竞价游戏规则,强调品质分数与出价的重要性;2. 目标定位不仅限于关键词,还应包括受众、地理位置和设备;3. 广告活动层级应根据预算进行分类,避免预算竞争;4. 智能出价策略的使用,但须满足特定条件;5. SEO的布局,以应对点击成本上升。此外,Google Ads新增了需求开发广告类型,展示在YouTube Shorts、Gmail等平台,吸引用户注意力。
Takeaways
- 🚀 2024年Google Ads的5大要点对于优化广告至关重要。
- 🎯 Google Ads基于竞价机制,但并非单纯高价者得,品质分数与出价共同决定广告排名。
- 🔍 提升品质分数的关键在于广告和网页的相关性,包括广告文案中关键词的使用和登陆页面的优化。
- 📍 不仅关键词重要,广告投放还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行更精准的定向。
- 🏢 广告活动层级应根据预算进行分类,避免不同产品或地区之间的预算竞争。
- 📈 智能型出价策略在2024年将成为趋势,但使用前需满足特定条件,如足够的转换数据和稳定的转换表现。
- 📉 Google Ads成本上升,布局SEO成为节省成本的有效策略。
- 🆕 Google Ads推出了新的广告类型——需求开发(Demand Gen Campaign),主要展示在YouTube Shorts、动态消息和Gmail等平台上。
- 📝 广告文案和登陆页面的相关性直接影响品质分数,因此应精心设计以吸引目标受众。
- 📉 广告预算优化应考虑产品的销量和利润率,以确保投资回报最大化。
- 🌐 Google Ads的AI技术应用将越来越广泛,合理利用这些技术可以帮助用户更有效地进行广告投放。
Q & A
2024年Google Ads的5大要点是什么?
-2024年Google Ads的5大要点包括:1) 理解Google Ads是基于竞价的游戏规则;2) 目标不仅是关键词,还包括目标受众、地理位置、客层和使用设备;3) 广告活动层级应根据预算进行分类;4) 使用智能型出价策略,但需满足特定条件;5) 即使使用Google Ads,也需要布局SEO。
Google Ads的竞价排名是如何决定的?
-Google Ads的竞价排名是由品质分数乘以出价决定的。即使出价不是最高的,只要品质分数足够高,广告也有可能显示在较高的位置。
如何提高Google Ads的品质分数?
-提高Google Ads的品质分数可以通过优化广告的关联性和网页的关联性,例如在广告文案中加入关键词和痛点,以及确保登陆页面与广告内容高度相关。
为什么使用博客作为Google Ads的登陆页面可能更有效?
-使用博客作为登陆页面可能更有效,因为博客篇幅长、信息多,容易进行优化,同时在关联性和用户停留时间上也相对更长,有助于提高品质分数。
除了关键词,Google Ads还可以根据哪些因素进行目标定位?
-除了关键词,Google Ads还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行目标定位,以提高广告的相关性和精准度。
为什么要根据预算对广告活动层级进行分类?
-根据预算对广告活动层级进行分类可以避免产品之间的预算竞争,确保每个产品或地区都能获得适当的预算分配,从而优化广告效果。
智能型出价策略在什么条件下使用最为合适?
-智能型出价策略在以下条件下使用最为合适:1) 广告运行超过90天后;2) 过去30天至少有30组转化数据;3) 转化数据在过去4周内保持稳定。
为什么即使使用Google Ads也需要布局SEO?
-即使使用Google Ads也需要布局SEO,因为随着点击成本的提高,预算有限的情况下,SEO可以作为一种成本效益更高的推广方式。
Google Ads最近推出了哪种新的广告类型?
-Google Ads最近推出了名为'需求开发'(Demand Gen Campaign)的新广告类型,它是以前探索(Discovery)广告的升级版,主要展示在YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台上。
需求开发广告主要针对哪些平台?
-需求开发广告主要针对YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台,以视觉广告吸引用户注意力。
为什么说SEO有20年的历史,不用就会成为历史?
-SEO作为一种搜索引擎优化技术已经有20年的历史,它帮助网站提高在搜索引擎中的排名。如果不使用SEO,随着竞争对手的优化,你的网站可能会逐渐失去可见性,从而在互联网上'成为历史'。
Outlines
🚀 2024年Google Ads五大要点解析
本段落介绍了2024年使用Google Ads时需要关注的五大要点。首先,强调了Google Ads是基于竞价的系统,其中广告排名由品质分数和出价共同决定。提升品质分数的关键在于广告和着陆页的相关性。其次,指出了除了关键词外,还可以根据目标受众、地理位置、客层和使用设备进行广告定位。此外,建议根据预算对广告活动进行分类,以避免产品间的预算竞争。最后,提到了Google Ads最近新增的广告类型,以及强调了SEO的重要性,因为单纯的关键词广告成本越来越高。
🎯 精准定位与预算管理:Google Ads策略
这一段落深入讨论了如何通过精准定位和预算管理来优化Google Ads的效果。首先,提出了根据不同产品、地区和利润率对广告活动进行分类,以避免预算在不同产品或地区间的不必要竞争。接着,介绍了智能出价策略,包括Max conversion和Max conversion value,并建议在满足特定条件后再使用这些策略,如90天的数据积累和过去30天至少30次的转化。最后,强调了即使在使用Google Ads的同时,也不可忽视SEO的重要性,以应对日益增长的广告成本。
🌟 Google Ads新趋势与SEO的结合
最后一段落总结了2024年Google Ads的使用要点,并提到了AI技术在广告中的应用将会越来越多。强调了品质分数和出价的重要性,以及除了关键词外,还可以针对目标对象、客层、地理位置和设备进行广告定位。同时,建议根据预算对广告活动进行分类,以及在满足条件后采用智能出价策略。此外,提到了SEO的重要性,并介绍了Google Ads的新广告类型Demand Gen Campaign,这是一种以社交媒体为主的广告形式,展示位置包括YouTube Shorts、YouTube动态消息和Gmail。最后,鼓励订阅频道并提出问题,以便进一步讨论Google Ads和SEO的相关问题。
Mindmap
Keywords
💡Google Ads
💡競爭為基礎的遊戲
💡品質分數
💡單次點擊出價(CPC)
💡Landing page
💡目標受眾(Audience)
💡智慧型出價策略
💡SEO
💡Demand Gen Campaign
💡預算優化
Highlights
2024年Google Ads的5大要点,帮助用户优化广告效果。
Google Ads基于竞价机制,品质分数和出价共同决定广告排名。
提升品质分数的关键在于广告和网页的关联性。
广告文案应加入关键字和痛点,优化登陆页以提高品质分数。
使用博客作为Google广告的登陆页,因其篇幅长、信息多,易于优化。
除了关键字,广告还应针对目标受众、地理位置、客层和使用设备进行定位。
介绍Performance Max (PMax)广告,强调目标受众信号的重要性。
Google Ads广告活动层级应根据预算进行分类,以避免预算竞争。
不同产品或地区应分别设立广告活动,确保预算合理分配。
智慧型出价策略在2023年Google Ads中有所变动,如Target CPA和Target ROAS的归类。
使用智慧型出价策略前,应确保有足够的转换数据和稳定的转换趋势。
Google Ads关键字广告成本上升,SEO布局变得尤为重要。
介绍Google Ads新广告类型——需求开发广告(Demand Gen Campaign)。
需求开发广告主要展示在YouTube Shorts、YouTube动态消息、探索和Gmail等平台。
需求开发广告需要高质量的图片和视频,以及精准的目标受众设置。
2024年Google Ads将更多应用AI技术,帮助用户更有效地使用广告服务。
总结2024年Google Ads使用要点,强调品质分数、目标定位、预算分类、智慧型出价策略和SEO的重要性。
Transcripts
Google Ads 你今年學會了嗎?
2024年的Google Ads有什麼要注意的呢
這一集我們就會為大家分享
2024年Google Ads你需要注意的...
5大要點
and Google Ads最近又多了一種廣告類型
那我們在最後也會為大家分享
你準備好了嗎?
2024
Here I come!
Hello 大家好
歡迎大家來到...
超簡單行銷 Super Simple Marketing
我是Sorla
超簡單行銷 行銷就是這麼簡單
這一集會跟以往的影片有點不一樣
這一集沒有影片的操作
不過我覺得2024年
你要達到好的推廣效果
這5個要點你一定要注意了
因為明白了這5個要點
你才知道如何去優化你的廣告
來~我們馬上進入第一個
Google Ads的遊戲規則就是競價
Google Ads是一個以競爭為基礎的遊戲
並不是...
價高者得
絕對是一個好處
不然我的預算不夠的話
我永遠也沒辦法達到推廣的效果
我們之前為大家介紹了
Google是如何決定廣告的排名
你還記得嗎?
對
廣告的排名就等於...
品質分數乘以出價
例如說我針對關鍵字...
每次單次點擊出價(CPC)是20塊的台幣
但是我的品質分數會有8分
算不錯囉
所以我的廣告評級會有160
但我的競爭對手出價有30塊台幣
他可能碾壓我呢
可是他的品質分數只有5分
那麼他的廣告評級就是150
那麼我的廣告顯示位置
就會比我的競爭對手要高
所以當你的出價在合理範圍之內
盡可能的提升你的品質分數
即使你的出價不是最高的
你的廣告也有可能顯示在高的位置
品質分數要取得高
其中一個關鍵就是...
廣告的關聯性以及網頁的關聯性
廣告文案加入關鍵字、痛點
這是最基本的
不過我要說的是
你還可以從你的...
登陸頁Landing page著手
所以請摒棄一個傳統的想法
請把你的客戶帶去...
你的廣告最相關的網頁
而且這個網頁並不只是Homepage首頁
因為有很多時候...
Homepage並不是最相關的
所以你會發現
現在越來越多人會以...
Blog部落格來做Google廣告的...
Landing page
尤其是以服務業來說
原因很簡單
因為部落格篇幅長
資訊多容易優化
在關聯性還有停留時間上
也會相對來說更多
那所以在品質分數上
也會越容易取得高分
第二點
Target的不只是關鍵字
你還可以...
Google Ads的關鍵字廣告
實在是太深入民心了
導致很多人都會認為...
Google Ads廣告只需要focus在關鍵字上
用關鍵字來命中你的客戶
這是一個很傳統的想法
很多人做了十多年的Google Ads
也是這樣想的
但是你需要Target的不只是關鍵字
你還可以根據...
目標受眾(Audience)
地理位置(Location)
客層(Demographic)
還有使用裝置(Device)
來做分類
我舉個例子
我們之前介紹的PMax
你可以為廣告設定...
目標對象信號
通過設定目標對象還有客層
來加快機器學習的速度
又例如是GDN
你可以通過設定...
目標對象
來讓你的廣告展示範圍更加精準
還有最近推出的...
需求開發廣告
跟PMax一樣
他們都是可以以目標對象為Target基礎
還是不明白我在說什麼
我來給你一個具體的例子
假設我是一家販售配方奶的零售商
我要推廣我的配方奶給...
「2-4歲」的小朋友
我當然可以用...
「奶粉」或者是「配方奶」
這些關鍵字來命中我的客戶
但其實你還是可以...
以「2~4歲的父母」作為Target
這個在Google Ads是完全可以做到的
就算是單純的關鍵字廣告
你還是可以從目標受眾
客層、地理位置還有裝置上
進行調整預算優化
如果你想了解更多
如何通過上述的元素來進行優化的話
可以點擊右上方的資訊卡
所以記得...
2024年Google Ads...
Target不只是關鍵字
你還可以從...
目標對象、客層
地理位置還有裝置上
第三點
廣告活動層級
最好是按照廣告預算來分類
我們都知道
Google Ads賬戶可以分為...
4個層級
廣告活動 Campaign Level
可以按照不同的方式來分類
例如說是地區、目標對象...
還有廣告類型
這個分類沒錯
可是有時候我們會回想
嗯...這樣做的原因是什麼呢?
其實他們的分類是基於一個原則
就是預算
我來給你舉幾個例子
你就會更好的理解
假設你有售賣女士服飾
有上衣還有褲子
如果你把他們設在同一個廣告活動中
你可能會認為...
Google會幫你50:50的分配預算
錯!
Google會優先把預算分配給流量好的
例如說...
上衣流量比褲子多
最後的結果是...
上衣占據了絕大部分的預算
最後導致...
褲子的銷量很差
所以正確的方法是...
每個產品的預算不一樣的話
請你在廣告活動這個層級進行分類
通過在廣告活動層級
你就可以針對每個產品...
分別制定預算
避免產品之間的預算競爭
被吃掉的情況
例子二
同樣假設你在不同的地區進行推廣
舉個例子
辦公室出租 台中和台北
你也應該是分開設立廣告活動
以免互相吃掉預算
例如說是...
搜尋廣告 「辦公室出租 台北」
另外一個就是...
搜尋廣告「辦公室出租 台中」
通過在廣告活動層級
你就可以針對每個地區分別制定預算
避免地區間的預算競爭
被吃掉的情況囉
例子3
這個例子可能要花點時間去理解
就是假設每個產品的銷量
以及他們的...
Profit Margin利潤幅度不一樣的話
我也是建議你
應該在廣告活動層級進行分配預算
我們來看一下手機殼的例子
平價手機殼銷量高
可是它利潤很低
高價的手機殼銷量很低
但是它利潤很高
那如果我把它放在同一個廣告活動
會出現什麼狀況呢?
因為平價手機殼的價格低
所以可以帶來不錯的流量
而高價手機殼的流量
因為價格高而導致流量少了
那最後的結果就是...
Google會把預算分配給平價的手機殼
吃掉了高價手機殼的預算
最終的結果就是...
銷量確實是不錯
但是最終的收益沒有想象中的好
這個時候
你就可以把它們分為兩個
不同的廣告活動
通過廣告活動層級
你就可以針對...
銷量還有profit margin不一樣的產品
制定分別的預算
就可以避免了
低單價但是銷售量高的產品
吃掉了...
高單價低銷量的產品的預算了
同樣地..
不同的廣告類型
也是應用這個原理來進行分類
所以 2024年
如果你要進行廣告活動層級分類的話
請按照你的預算來進行分類吧
第四點
其實你還可以用智慧型的出價策略
2023年
Google Ads對於出價策略
做了不少的變動
例如說是..
Target CPA已經歸類到Max conversion
還有Target ROAS
已經歸類到Max conversion value裡面了
這是一個不好理解的內容
如果你想了解更多的話
可以點擊右上方的資訊卡
這兩種智慧型出價策略的推出
在2024年使用它肯定是一個大趨勢
不過在使用的時候
我會建議你
最好不要在廣告開頭設置的...
90天內使用
即使在你廣告發布了三個星期之內
Google就會建議你使用
原因是Google根據數據分析
轉換資料的時候
會參考過去90天的轉換數據
尤其是過去最近30天的轉換數據
最為重要
所以建議90天之後
才選用智慧型的出價策略
這樣才是一個比較完整的循環
這樣Google才會掌握了更多的數據
知道哪些客戶是有機會轉換的
第二個滿足的條件就是
最好過去30天至少有30組的轉換
道理還是跟之前一樣的
充足的轉換數據
這才會讓Google知道有哪些行為的客戶
有哪些愛好的客戶
最有可能發生轉換
第三個就是...
建議等你的轉換數據穩定下來了
你才選擇智慧型出價
比較建議你
觀察過去4個禮拜的轉換數據
如果他們的轉換數據
每周都相約(差不多)的話
你這個時候就可以...
考慮轉換智慧型的出價策略了
第五點
Google Ads還是需要布局SEO
Google Ads關鍵字廣告的費用越來越高
每次點擊成本比以前貴了不少
以我們一個客戶為例子
在香港開公司
這個關鍵字當中
出價在大約158-457台幣/點擊 (會有波動)
假設他的日預算為500塊台幣的話
Click
啪!沒了
基本上如果是預算有限的話
幾次點擊就把你的預算燒光了
這個時候你就要趕緊考慮布局SEO了
可能效果反而會更好
同場加映
Google Ads推出了新的廣告類型
燈燈!
就是這個需求開發了
ㄜ...我怎麼覺得...
這個名字有點像還沒講完的一句話
Google改名字的功力有點差
「需求開發」其實是..
Demand Gen Campaign的中文翻譯
它其實就是以前的探索discovery廣告
它展示的位置是包括...
YouTube shorts
YouTube動態消息內的位置
探索還有Gmail
它其實是有點像是...
Facebook還有IG的廣告類型
是以社交媒體為主的廣告類型
在YouTube還有Gmail這些平臺上
以視覺上的廣告來吸引注意力
所以它需要的是高質量的圖片
還有影片
以及你需要通過設定...
目標對象來作為Target
不過他剛推出沒多久
那我們使用之後
我們再來為大家報告他的使用狀況
那我們為大家來總結一下
2024年
Google應用的AI技術應該會越來越多
那大家只要把握好以下這5個點
就可以得心應手的使用Google Ads啦
記得Google Ads是以一個...
競價為基礎的遊戲
所以品質分數和出價同樣重要
你Target的不僅僅是關鍵字
你還可以...
Target的是目標對象、客層、地理位置
還有裝置
廣告活動層級
不妨用預算來分類吧
這樣你可以更好的把控你的預算
智慧型出價策略要用
不過你一定要滿足了特定的條件才用
SEO其實已經有20年的歷史了
你不用你就成為歷史了
除非你有超多預算的
探索改名啦~
改名為Demand Gen需求開發
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