¿CÓMO SE APRENDE A SER CREATIVO PUBLICITARIO? | Javier Inglés | TEDxUPFMataró

Summary

Este discurso reflexiona sobre la creatividad, especialmente en la publicidad, destacando que no es un trabajo de 'genio' individual, sino un esfuerzo colectivo. El proceso creativo desafía las normas y a menudo implica superar obstáculos poco convencionales. La creatividad se aprende más por experiencia que por teoría, y se desarrolla con el tiempo. El ponente también subraya la importancia de la generosidad en el trabajo creativo, una vez que se ha alcanzado cierto nivel de experiencia. La creatividad no es solo un medio profesional, sino también una expresión personal que permite explorar y romper límites constantemente.

Takeaways

• 😀 La creatividad no es un trabajo de una sola persona, sino de un equipo. El talento se potencia con trabajo y colaboración.
• 😀 El mito del 'genio' creativo ha sido desmentido. La creatividad surge de esfuerzo y persistencia, no de un talento innato único.
• 😀 Desafiar las normas es esencial en la creatividad, especialmente en publicidad. Las restricciones pueden generar soluciones sorprendentes e innovadoras.
• 😀 La experiencia y la práctica son fundamentales para aprender y mejorar en la creatividad. El fallo inicial es parte del proceso de aprendizaje.
• 😀 La creatividad es como un músculo que todos podemos desarrollar. No es exclusiva de unos pocos; todos tienen potencial para ser creativos.
• 😀 En los primeros años de carrera, la actitud 'egoísta' de enfocarse en aprender y rodearse de los mejores es crucial para el crecimiento.
• 😀 El proceso creativo implica superar límites personales y profesionales, y es importante estar dispuesto a equivocarse y aprender de los errores.
• 😀 Los equipos creativos exitosos incluyen personas con diferentes perfiles y habilidades, lo que asegura un equilibrio necesario para el trabajo colaborativo.
• 😀 En la fase inicial de la carrera creativa, cambiar de entorno y buscar nuevas oportunidades de aprendizaje es clave para evitar estancamiento.
• 😀 La generosidad llega cuando se tiene experiencia. Es fundamental compartir conocimientos, mentorizar a los más jóvenes y contribuir al crecimiento colectivo.
• 😀 La creatividad no se limita al ámbito profesional. Es importante seguir creando por placer, sin la necesidad de obtener reconocimiento o beneficios económicos.

Q & A

¿Cómo se define el trabajo creativo según el autor?

El trabajo creativo no es realizado por una sola persona, sino por un equipo. Es un esfuerzo colectivo donde cada miembro aporta su talento y trabajo, lo que genera resultados sorprendentes y efectivos.

¿Qué opina el autor sobre el concepto del 'genio' en la creatividad?

El autor señala que el concepto del 'genio' es erróneo. La creatividad es el resultado de esfuerzo y trabajo constante, no de una inspiración individual proveniente de un genio. La creatividad se logra mediante el trabajo duro y el talento combinado.

¿Por qué es importante desafiar las normas en la creatividad publicitaria?

Desafiar las normas es fundamental porque en la publicidad y la creatividad, la sorpresa y la capacidad de romper expectativas son claves para crear mensajes efectivos que llamen la atención y vendan productos o servicios.

¿Qué tipo de desafíos puede enfrentar un creativo en su carrera?

Los creativos se enfrentan a retos inusuales, como crear campañas que impliquen paradojas, como la de explicar tarifas sin generar llamadas de clientes. Estos desafíos requieren pensar fuera de lo convencional y adaptarse a situaciones complicadas.

¿Cuál es la importancia de cometer errores en el proceso creativo?

El autor afirma que cometer errores es parte del proceso de aprendizaje en la creatividad. Se debe empezar haciendo las cosas mal, luego mejorar gradualmente, lo que permite avanzar y, eventualmente, hacer el trabajo bien.

¿Qué diferencia existe entre los creativos que 'viven' la creatividad y los que 'sufren' con ella?

Los creativos que 'viven' la creatividad están apasionados y motivados, siempre buscando nuevas ideas. Por otro lado, los que 'sufren' con la creatividad son fundamentales en el equipo, pues se encargan de la organización, el cumplimiento de plazos y la ejecución eficiente del trabajo.

¿Qué significa aprender creatividad por osmosis?

Aprender por osmosis significa que, al estar rodeado de profesionales creativos, uno va incorporando técnicas, conocimientos y habilidades simplemente observando y participando en el entorno creativo, sin necesidad de una enseñanza formal constante.

¿Cómo afecta el egoísmo en las primeras etapas de la carrera creativa?

En los primeros años de carrera, el egoísmo puede ser positivo, ya que permite a los creativos concentrarse en su propio desarrollo, rodearse de los mejores y aprender de ellos. Sin embargo, a medida que se avanza, el egoísmo debe transformarse en generosidad, compartiendo conocimientos y apoyando a los nuevos talentos.

¿Por qué es importante rodearse de un buen equipo creativo?

Rodearse de un buen equipo creativo es esencial para crecer, aprender y mejorar. Un buen entorno creativo ofrece la oportunidad de trabajar con personas talentosas, lo que motiva el aprendizaje y mejora los resultados a largo plazo.

¿Qué relación tiene la creatividad con el placer y la autocompleción?

El autor destaca que la creatividad no siempre debe estar orientada a generar ganancias o cumplir con expectativas externas. Puede ser simplemente un medio para el autoplacer y la expresión personal, como en proyectos musicales o artísticos realizados por puro disfrute y necesidad interna.