Lección: focus group, Técnicas Investigación, POLÍTICAS UNIR

UNIR | La Universidad en Internet

13 Jul 201111:12

Summary

TLDREl enfoque de los grupos de discusión como técnica de investigación cualitativa se explora en esta sesión, destacando su utilidad en el análisis de percepciones políticas. Se comparan los métodos cualitativos y cuantitativos, subrayando que los grupos de discusión brindan información profunda a través de la interacción entre participantes, facilitada por un moderador. Se examinan los tipos de preguntas que pueden formularse y la importancia de la selección adecuada de los participantes. Al final, se enfatiza que los datos cualitativos obtenidos complementan la información cuantitativa, ofreciendo una visión más completa del comportamiento y opiniones de los votantes.

Takeaways

😀 El Focus Group es una técnica de investigación cualitativa que permite obtener datos sobre percepciones y creencias del público.
😀 Se utiliza principalmente en publicidad y marketing para evaluar la percepción de productos y candidatos políticos.
😀 La selección adecuada de participantes es crucial para el éxito del Focus Group; se debe segmentar bien a los componentes.
😀 A diferencia de la investigación cuantitativa, el Focus Group ofrece datos descriptivos y subjetivos sobre opiniones.
😀 El moderador juega un papel fundamental al facilitar el diálogo y observar las reacciones no verbales de los participantes.
😀 Se emplean preguntas cerradas y abiertas para explorar diversas perspectivas y obtener información rica.
😀 Las preguntas dicotómicas y escalas de calificación son útiles para captar percepciones específicas sobre candidatos o propuestas.
😀 El Focus Group es un método exploratorio, a diferencia de la investigación cuantitativa que busca resultados definitivos.
😀 Tras la sesión, es vital analizar las reacciones y comportamientos de los participantes para entender mejor sus opiniones.
😀 La combinación de datos cualitativos del Focus Group y datos cuantitativos proporciona una visión más completa para la toma de decisiones.

Q & A

¿Qué es un Focus Group?
-Un Focus Group es una técnica de investigación de mercados que se utiliza para obtener datos cualitativos a través de discusiones grupales sobre un tema específico.
¿Cuál es la principal diferencia entre investigación cualitativa y cuantitativa?
-La investigación cualitativa se centra en entender percepciones y opiniones a través de descripciones, mientras que la investigación cuantitativa se basa en datos numéricos y porcentajes que ofrecen diagnósticos precisos.
¿Cómo se seleccionan los participantes de un Focus Group?
-Los participantes deben ser seleccionados cuidadosamente, considerando características demográficas y psicográficas que se alineen con el objetivo de la investigación.
¿Cuál es el papel del moderador en un Focus Group?
-El moderador guía la discusión, fomenta la participación, toma notas y observa las reacciones de los participantes para extraer información valiosa.
¿Qué tipo de preguntas se utilizan en un Focus Group?
-Se utilizan preguntas cerradas y abiertas. Las cerradas permiten respuestas limitadas, mientras que las abiertas fomentan discusiones más amplias y detalladas.
¿Qué se busca lograr con un Focus Group en el ámbito político?
-Se busca entender cómo los votantes perciben a un candidato o partido, lo que ayuda a diseñar estrategias de comunicación más efectivas.
¿Cuál es la duración típica de un Focus Group?
-La duración máxima de un Focus Group suele ser de dos horas, lo que permite una discusión profunda sin perder la atención de los participantes.
¿Por qué es importante la observación durante un Focus Group?
-La observación ayuda a captar matices en las reacciones de los participantes, como gestos y tono de voz, que pueden ofrecer información adicional sobre sus verdaderas opiniones.
¿Qué beneficios aporta un Focus Group a una campaña de marketing?
-Un Focus Group proporciona información cualitativa sobre las percepciones del consumidor, lo que puede guiar decisiones de producto y estrategias de marketing.
¿Cómo se analizan los resultados de un Focus Group?
-Se analizan las respuestas y reacciones de los participantes, evaluando tanto lo que se dice como cómo se dice, para extraer conclusiones que informen futuras acciones.