Why videos go viral | Kevin Allocca

Summary

Dans cette présentation, Kevin Allocca, responsable des tendances chez YouTube, explique comment certaines vidéos deviennent virales. Il identifie trois facteurs clés : les influenceurs (tastemakers), les communautés de participation et l'imprévisibilité. Il illustre ses propos avec des exemples tels que 'Double Rainbow', 'Friday' de Rebecca Black et 'Nyan Cat'. Allocca montre comment la participation collective et la surprise créent des phénomènes culturels qui dépassent l'ancien modèle des médias traditionnels. Dans cette ère numérique, chacun peut devenir célèbre sur Internet grâce à la créativité et à l'engagement communautaire.

Takeaways

• 😀 Les vidéos virales reposent sur trois éléments principaux : les influenceurs, les communautés de participation et l'effet de surprise.
• 📊 Seulement un petit pourcentage des vidéos sur YouTube devient viral malgré les 48 heures de contenu téléchargé chaque minute.
• 😲 L'imprévisibilité est cruciale pour qu'une vidéo se distingue et devienne un phénomène viral.
• 🤳 Les influenceurs, ou 'tastemakers', jouent un rôle essentiel dans la diffusion de nouvelles tendances et la popularisation des vidéos.
• 😂 Les vidéos virales comme 'Double Rainbow' et 'Friday' ont explosé après que des influenceurs célèbres les aient partagées sur des plateformes comme Twitter.
• 🎥 La participation communautaire, où les gens créent des parodies, des remix ou d'autres contenus dérivés, renforce la viralité des vidéos.
• 🐱 Des vidéos comme 'Nyan Cat' ont inspiré des remixes et ont atteint un public international grâce à la culture participative en ligne.
• 🌍 YouTube permet à tout le monde de devenir célèbre sans avoir besoin de l'approbation des médias traditionnels.
• 💡 Les vidéos créatives et inattendues captent l'attention et peuvent créer de véritables moments culturels.
• 📈 Le succès des vidéos virales n'est pas uniquement dû à leur contenu, mais à la manière dont elles sont découvertes et partagées par les communautés en ligne.

Q & A

Quelle est la profession de Kevin Allocca ?

Kevin Allocca est le responsable des tendances chez YouTube.

Quels sont les trois éléments clés qui rendent une vidéo virale, selon Kevin Allocca ?

Les trois éléments clés sont : les prescripteurs de tendances (tastemakers), les communautés de participation et l'aspect inattendu.

Quel rôle Jimmy Kimmel a-t-il joué dans la viralité de la vidéo de Bear Vasquez 'Double Rainbow' ?

Jimmy Kimmel a tweeté la vidéo, ce qui l'a exposée à un plus large public, contribuant ainsi à sa viralité.

Comment la chanson 'Friday' de Rebecca Black est-elle devenue virale ?

La vidéo a été partagée par des prescripteurs comme Tosh.0 et commentée sur les blogs, formant ainsi une communauté qui a contribué à sa popularité rapide.

Comment la communauté a-t-elle réagi à la vidéo 'Friday' de Rebecca Black ?

La communauté a créé des parodies et des remixes, avec plus de 10 000 versions parodiques sur YouTube.

Pourquoi l'animation 'Nyan Cat' a-t-elle attiré autant d'attention ?

Le caractère répétitif et amusant de l'animation, ainsi que la créativité des communautés qui ont créé des remixes et des versions alternatives, ont contribué à sa popularité.

Que montre la vidéo de Casey Niestat, et pourquoi est-elle devenue virale ?

La vidéo montre Casey Niestat protestant contre des amendes infligées pour ne pas avoir utilisé les pistes cyclables. Sa manière humoristique et inattendue de présenter le sujet a attiré l'attention.

Quels sont les points communs entre les vidéos 'Double Rainbow', 'Friday' et 'Nyan Cat' ?

Ces vidéos sont devenues virales grâce à l'implication de prescripteurs, à la participation des communautés et à leur aspect inattendu.

Qu'est-ce que Kevin Allocca veut dire par 'la participation communautaire' dans le contexte des vidéos virales ?

Il explique que les spectateurs ne se contentent plus de regarder les vidéos, mais qu'ils interagissent avec elles en créant des remixes, des parodies et en les partageant avec d'autres, devenant ainsi une partie du phénomène.

Quel est le message principal de Kevin Allocca à la fin de son discours ?

Le message principal est que, grâce à la vidéo en ligne, chacun a désormais la possibilité de créer quelque chose qui peut devenir célèbre sans avoir besoin de validation de la part des médias traditionnels, et que la culture populaire est désormais définie par le public.