Redes sociales: Instagram

Summary

Este análisis detalla cómo evaluar perfiles de influencers en Instagram para campañas, destacando la importancia de la geolocalización, frecuencia de publicaciones, interacción, y autenticidad de seguidores. Se explica cómo filtrar cuentas con interacción genuina y evitar aquellas con seguidores comprados o baja frecuencia de publicación. También se menciona la conveniencia de trabajar con cuentas verificadas siempre que no pertenezcan a celebridades, actores o personajes públicos, priorizando verificaciones recientes (2023 en adelante). Para un perfil efectivo, se recomienda una interacción mínima del 10% y de cuatro a cinco publicaciones mensuales en el feed.

Takeaways

• 🔍 La geolocalización es clave para encontrar influencers que coincidan con la campaña, especialmente si la ubicación es importante, como en el caso de campañas locales.
• 📅 La frecuencia de publicaciones es crucial: idealmente, los influencers deben publicar de 4 a 5 veces al mes en su feed para mantener una presencia activa.
• 📊 La interacción con el público es un factor determinante: el engagement debe estar alrededor del 10% para que el perfil sea considerado viable.
• 📈 Es importante analizar la calidad de los seguidores para evitar cuentas con seguidores comprados o bots que afecten la autenticidad de la interacción.
• 🕵️‍♂️ Los perfiles verificados son una opción viable, siempre que no sean celebridades o actores, y preferentemente con verificaciones obtenidas a partir de 2023.
• 👥 Es útil explorar perfiles similares para ampliar la búsqueda de posibles influencers a través de cuentas relacionadas o sugerencias de Instagram.
• 🤖 Hay que estar atentos a la presencia de bots en las cuentas. Aunque una mínima cantidad de bots es aceptable, una alta proporción de bots indica un perfil poco confiable.
• 🗣️ El tipo de contenido que publica el influencer es fundamental: debe alinearse con los objetivos de la campaña y no involucrarse en temas polémicos, a menos que sea requerido.
• 📺 No se recomienda trabajar con periodistas o figuras públicas que manejan contenido controvertido, a menos que sea parte del enfoque de la campaña.
• 📝 Al final, la decisión de usar un perfil depende de la marca, pero perfiles con baja interacción o presencia de bots generalmente no se recomiendan.

Q & A

¿Cuál es el principal objetivo del análisis en Instagram según el guion?

El objetivo principal es identificar influencers adecuados para campañas de marketing, basándose en la geolocalización, la frecuencia de publicación, la interacción con su audiencia y la autenticidad de sus seguidores.

¿Por qué es importante la geolocalización en este análisis?

La geolocalización es clave porque las campañas deben dirigirse a personas que se encuentren en ubicaciones específicas, como en este caso, en México, de acuerdo a los requisitos de la campaña.

¿Qué frecuencia de publicación se considera adecuada para un influencer en Instagram?

Una buena frecuencia de publicación es de cuatro a cinco veces al mes en su feed, independientemente de las publicaciones en las historias.

¿Cómo se evalúa la interacción de un perfil de Instagram?

La interacción se evalúa mirando la cantidad de 'me gusta' y comentarios en relación con la cantidad de seguidores. Se considera una buena interacción cuando alcanza aproximadamente el 10% de los seguidores.

¿Qué importancia tiene la autenticidad de los seguidores en el análisis de un perfil?

Es importante verificar que los seguidores sean reales, ya que muchos perfiles compran seguidores falsos (bots) que no generan interacción auténtica, lo que puede afectar los resultados de la campaña.

¿Cómo se identifican cuentas que podrían tener seguidores falsos?

Si un perfil tiene muchos seguidores pero una interacción baja, podría ser indicativo de que ha comprado seguidores falsos (bots). Es importante analizar estos perfiles y descartarlos si la interacción es muy baja.

¿Por qué se prefieren cuentas verificadas a partir de 2023 para las campañas?

Las cuentas verificadas a partir de 2023 son preferidas porque es más probable que acepten participar en campañas de influencers, ya que son verificadas recientemente y no pertenecen a celebridades o actores, que suelen ser más difíciles de manejar.

¿Por qué no se recomienda trabajar con actores, celebridades o famosos?

No se recomienda trabajar con ellos porque son perfiles más difíciles de gestionar y sus tarifas suelen ser más altas, lo que puede complicar la ejecución de la campaña.

¿Qué tipo de perfiles sí se consideran adecuados para campañas?

Se consideran adecuados perfiles de bloggers o influencers que no sean famosos ni celebridades, con verificación reciente (2023), una buena frecuencia de publicación, alta interacción y una audiencia real sin demasiados bots.

¿Qué otro aspecto se debe verificar además de la frecuencia y la interacción?

Es importante también verificar si el perfil tiene seguidores comprados o falsos (bots), ya que estos no generan interacción auténtica. Además, se debe confirmar que el perfil esté alineado con la temática de la campaña.