¿Cómo aplicar el PROGRAMA NARRATIVO CANÓNICO en la SEMIÓTICA?

Summary

El guion trata sobre el análisis de la narrativa en publicidad a través del programa narrativo canónico, explicando cómo se normaliza un mensaje utilizando signos como s1, s2, s3 y el valor. Se describen las acciones y cambios de estado con flechas y corchetes, y se discute cómo clasificar las categorías de acción: querer, saber, poder y deber. Además, se enfatiza la importancia de sintetizar el análisis en términos de motivación, competencia, realización y valoración para comprender la esencia de una marca y su impacto en el público objetivo.

Takeaways

• 📚 El programa narrativo canónico es un método para analizar y estructurar la narración en un anuncio a través de signos específicos.
• 👤 S1 representa al personaje en su estado inicial y final, mientras que S3 representa al personaje que realiza la acción más importante y produce el cambio.
• 🔄 S1 y S3 pueden representar al mismo personaje si es el que indica el estado inicial y final y también genera la acción.
• 🎭 S2 actúa como comodín para representar a otro personaje presente pero que no genera acción.
• 🏷️ El 'valor' (V) es el objeto que se identifica como posesión en el estado final del anuncio.
• ➡️ La flecha representa la realización de una acción, mientras que la doble flecha indica un cambio de estado.
• 🔄 Los paréntesis y corchetes tienen roles específicos en la narración; paréntesis para cambios de estado y corchetes para acciones.
• 🧩 Los cuatro categorías del 'hacer' son querer hacer, saber hacer, poder hacer y deber hacer, y son claves para entender la motivación y la competencia en la narración del anuncio.
• 🔍 El análisis sintetizado incluye la motivación, competencia, realización y valoración, que ayudan a entender la esencia del mensaje del anuncio.
• 🔑 El cuadrado de valores (ser, parecer, no ser, no parecer) es utilizado para valorar las acciones y el estado inicial y final del personaje en el anuncio.
• 📈 La estructura narrativa no solo mejora el orden mental del receptor sino que también potencia la marca al transmitir un mensaje claro y estructurado.

Q & A

¿Qué es el programa narrativo canónico y cómo se relaciona con la semiótica?

El programa narrativo canónico es un método para estructurar una narración a través de diferentes signos en un anuncio. Se relaciona con la semiótica porque utiliza signos para transmitir un mensaje y generar un orden mental en el receptor.

¿Cuáles son los signos principales utilizados en el programa narrativo canónico?

Los signos principales utilizados son S1, S2, S3 y el valor. S1 representa al personaje en el estado inicial y final, S3 representa al personaje que realiza la acción más importante, y S2 es el comodín para representar a otro personaje si es necesario.

¿Cómo se diferencia S1 de S3 en el programa narrativo canónico?

S1 representa al personaje en el estado inicial y final, mientras que S3 representa al personaje que realiza la acción que produce el cambio entre el estado inicial y el estado final. Aunque pueden representar al mismo personaje, su función en la narración es diferente.

¿Qué representa el signo S2 en el programa narrativo canónico?

S2 es el comodín que representa al personaje que está presente pero que no está generando la acción principal. Actúa como un elemento secundario en la narración.

¿Cuáles son los signos que se utilizan para representar la acción y el cambio de estado en el programa narrativo canónico?

Para representar la acción se utiliza una flecha junto con un corchete. Para representar el cambio de estado se utiliza una doble flecha junto con paréntesis.

¿Qué es el 'valor' en el contexto del programa narrativo canónico?

El 'valor' es el objeto o la posesión que se identifica en el estado final del anuncio, que es el resultado de la acción realizada por S3.

¿Cómo se relacionan las categorías del 'hacer' con el programa narrativo canónico?

Las categorías del 'hacer' son querer hacer, saber hacer, poder hacer y deber hacer. Estas categorías se relacionan con el programa narrativo canónico para analizar la motivación, la capacidad y la obligación detrás de las acciones de los personajes en la narración.

¿Qué es la 'motivación' en el análisis del programa narrativo canónico?

La 'motivación' es la fuerza que impulsa a S3 a realizar la acción. Se relaciona con el 'querer hacer' y se analiza para entender qué movió a la acción principal en el anuncio.

¿Cuál es la importancia de la 'realización' en el programa narrativo canónico?

La 'realización' se refiere a la acción que más contribuye al cambio del estado final al inicial. Es fundamental para entender el impacto de la acción en la narración.

¿Cómo se evalúa el 'valor' de un anuncio en el programa narrativo canónico?

El 'valor' de un anuncio se evalúa a través del cuadrado de valores, que incluye ser, parecer, no ser y no parecer. Se utiliza para determinar el valor que el anuncio tiene para el público objetivo.

¿Qué es el 'análisis sintetizado' en el contexto del programa narrativo canónico?

El 'análisis sintetizado' es un resumen del análisis del programa narrativo canónico que incluye la motivación, la competencia, la realización y la valoración. Sirve para entender la esencia del mensaje del anuncio.