My $111k/m TikTok Ads Strategy (Bid Ladders / LIVE SET-UP)

Summary

In diesem Video wird eine Werbekampagne auf TikTok vorgestellt, die im vierten Quartal des letzten Jahres erfolgreich war. Der Schöpfer erklärt, wie er eine 'Bid-Ladder'-Strategie nutzt, bei der er eine Website-Konversions-Kampagne einrichtet und verschiedene Zielgruppen, Altersgruppen und Länder auswählt. Er betont die Bedeutung von Test- und Kopiervariationen, um die höchste Performance zu erzielen, und zeigt, wie man die Kampagne mit verschiedenen Geboten ausführt, um das beste Ergebnis zu finden.

Takeaways

• 🔧 Die Kampagne nutzt eine 'Bid Ladder'-Strategie, um die besten Ergebnisse bei niedrigsten Kosten zu erzielen.
• 📅 Diese Methode wurde bereits im vierten Quartal des letzten Jahres erfolgreich angewendet.
• 🌐 Die Kampagne wird auf einer Facebook-Ad-Konto laufen, mit Website-Konversions-Smart-Performance und deaktiviertem F-Tracking.
• 📊 Die Zielgruppe sind Frauen im Alter von 25 Jahren und älter in den USA und Australien.
• 🎯 Ziel ist es, eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit einem Einkauf-Lookalike-Publikum zu erreichen.
• 🚀 Die Kampagne wird mit einer täglichen Budget von 100 Dollar gestartet und um Mitternacht aktiviert.
• 📈 Die Bid Ladder beginnt bei 6,54 Cent und steigt in bestimmten Schritten bis zu 14,55 Cent.
• 📱 Die Werbeinhalte werden auf TikTok hochgeladen und umfassen mehrere Videos mit verschiedenen Texten.
• 📝 Die Texte werden aus einer Erfolgsliste ausgewählt, um die Click-Through-Rate zu maximieren.
• 🔗 Die Werbeaktion soll den Traffic auf die Sammelseite und nicht auf die Produktseite leiten.
• 📈 Die Kampagne nutzt UTM-Tracking, um die Kampagnenleistung zu analysieren.

Q & A

Was ist das Ziel der beschriebenen Kampagne?

Das Ziel der Kampagne ist es, eine Website-Konversion zu optimieren und eine erfolgreiche Werbekampagne auf TikTok mit einer Bid-Ladder-Strategie zu setzen.

Was ist eine Bid-Ladder-Kampagne?

Eine Bid-Ladder-Kampagne ist eine Werbestrategie, bei der mehrere Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Geboten erstellt werden, um herauszufinden, welches Gebot die besten Ergebnisse bei der Kosteneffizienz bietet.

Welche Zielgruppe wird in der Kampagne angegangen?

Die Kampagne zielt auf erwachsene Frauen ab 25 Jahren in den USA und Australien ab, die in der Lage sind, Geld auszugeben.

Wie wird die Zielgruppe in der Kampagne definiert?

Die Zielgruppe wird durch ein benutzerdefiniertes Publikum, das auf einer Kaufähnlichkeit basiert, definiert, und es werden sowohl US- als auch internationale Käufer berücksichtigt.

Was ist der Unterschied zwischen 'Balanced' und 'Bought' in Bezug auf die Kampagnenauswahl?

In der Kampagne wird 'Balanced' und 'Bought' verwendet, um anzugeben, ob die Kampagne auf beide oder nur auf eine der Optionen ausgerichtet ist, um eine ausgewogene oder eine gekaufene Reichweite zu erreichen.

Was ist der Zweck der 'automatic creative optimization'?

Die automatische Creative-Optimierung ist wichtig, um die besten Versionen der Werbeinhalte zu identifizieren und zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie wird die Budgetierung in der Kampagne festgelegt?

Die Budgetierung ist auf 100 Dollar pro Tag festgelegt, und die Kampagne wird sofort gestartet, jedoch so eingestellt, dass sie kurz vor Mitternacht beginnt.

Was bedeutet 'accelerated spend' und warum wird es in der Kampagne verwendet?

'Accelerated spend' bedeutet, dass das Budget so schnell wie möglich ausgegeben wird, um eine schnelle Reichweite zu erreichen. Es wird verwendet, um die Kampagne effizienter zu machen.

Wie wird die Textauswahl für die Werbeinhalte in der Kampagne bestimmt?

Die Textauswahl basiert auf einer Cheat-Sheet mit performenden Texten aus der Vergangenheit, die zur Steigerung der Klickraten und zur Anziehung von Besuchern auf die Website verwendet werden.

Welche Art von Creatives werden in der Kampagne getestet?

In der Kampagne werden verschiedene Creatives getestet, die auf TikTok noch nicht getestet wurden, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse bringen.

Wie wird die effektive Creative-Auswahl in der Kampagne bewertet?

Die effektive Creative-Auswahl wird anhand der Performance der Kampagne bewertet, insbesondere anhand der Kosten pro Akquisition und der Umsetzung der Website-Konversion.

Outlines

00:00

📈 Einstellung einer Bidding-Strategie

Der Sprecher erläutert, wie er eine Bidding-Strategie namens 'Bid Ladder' einstellt, die er erfolgreich im letzten Quartal des Vorjahres verwendet hat. Er plant, eine Videokampagne einzurichten, die auf der Website-Konversions-Smart-Performance basiert. Er geht durch die Schritte der Einrichtung in der Werbeplattform, wählt Zielgruppen nach Alter und Geschlecht aus und verwendet eine Lookalike-Audienz. Er legt außerdem fest, dass die Kampagne in den USA und Australien laufen soll und wie er die Budgets für die Kampagne einstellt.

05:00

📊 Test der Bidding-Strategie

Der Sprecher erklärt die zweite Hälfte seiner Strategie, bei der er die Bids variiert, um zu testen, welcher Bid am besten performt. Er kopiert die erste Anzeigengruppe zehn Mal und ändert nur den Bid. Er erklärt, dass er historische Daten verwendet, um die Bids zu bestimmen, und dass er die Bids in einem bestimmten Bereich variiert. Der Sprecher betont die Wichtigkeit von Tests und wie er verschiedene Texte und Creatives verwendet, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Er zeigt auch die Creatives, die er für die Kampagne verwendet, und wie er die Anzeigengruppe auf TikTok eingestellt hat.

Keywords

💡Bid Ladder

Ein 'Bid Ladder' ist eine Strategie, bei der verschiedene Gebote in einer abgestuften Reihenfolge getestet werden, um das beste Gebot für die Anzeigenperformance zu ermitteln. In dem Video wird erklärt, dass man entweder mit einem niedrigen Gebot starten und nach oben gehen kann oder umgekehrt. Das Ziel ist es, das Gebot zu finden, das die meisten Ausgaben bei den niedrigsten Kosten pro Akquisition bringt.

💡Pixel

Ein 'Pixel' ist ein kleines Code-Snippet, das auf einer Website platziert wird, um das Verhalten der Nutzer zu verfolgen, wie zum Beispiel Conversions. Im Video wird das Pixel ausgewählt, um die Zielereignisse wie 'Abgeschlossene Zahlung' zu optimieren, was bedeutet, dass die Anzeigenkampagne so eingestellt ist, dass sie auf dieses spezielle Ereignis abzielt.

💡Optimierungsereignis

Das Optimierungsereignis ist das Ziel, das durch die Anzeigenkampagne erreicht werden soll, wie zum Beispiel ein Kauf oder eine Anmeldung. Im Video wird als Optimierungsereignis 'Complete Payment' gewählt, was bedeutet, dass die Kampagne darauf ausgerichtet ist, Nutzer zum Kaufabschluss zu bringen.

💡Automatische Kreativoptimierung

Die automatische Kreativoptimierung ist eine Funktion, die es Plattformen ermöglicht, die beste Kombination aus Anzeigeelementen zu finden, um die Leistung zu maximieren. Der Sprecher im Video aktiviert diese Funktion, um verschiedene Anzeigentexte und Medien automatisch zu testen, um herauszufinden, welche Versionen am besten abschneiden.

💡Benutzerdefinierte Zielgruppe

Eine benutzerdefinierte Zielgruppe ist eine Gruppe von Nutzern, die basierend auf spezifischen Kriterien, wie Verhalten oder Interessen, erstellt wird. Im Video verwendet der Sprecher eine Lookalike-Zielgruppe basierend auf früheren Käufern, um ähnliche potenzielle Kunden anzusprechen.

💡Kostengrenze (Cost Cap)

Eine Kostengrenze ist ein Gebotsstrategie, bei der ein festgelegter maximaler Betrag pro Conversion eingehalten wird. Der Sprecher legt eine Kostengrenze fest, die ihm von der Plattform vorgeschlagen wird, und startet die Gebotsleiter von diesem Wert aus.

💡Beschleunigtes Ausgeben (Accelerated Spend)

Beschleunigtes Ausgeben ist eine Anzeigenstrategie, bei der das Budget so schnell wie möglich ausgegeben wird, anstatt gleichmäßig über die Zeit verteilt zu werden. Im Video wird diese Funktion aktiviert, um die Anzeigen sofort und mit voller Kraft zu starten.

💡TikTok Spark Ads

Spark Ads sind native Anzeigen auf TikTok, die Inhalte von organischen TikTok-Posts verwenden. Im Video wird jedoch betont, dass keine Spark Ads verwendet werden, sondern direkte Anzeigeninhalte hochgeladen werden.

💡UTM-Tracking

UTM-Tracking ist eine Methode, um den Traffic und die Conversions zu verfolgen, die von spezifischen Marketingkampagnen kommen. Im Video wird ein UTM-Tracking-Link verwendet, um den Erfolg der TikTok-Anzeigen zu messen, indem er Daten in ein Analysetool wie Wicked Reports einspeist.

💡Kreativtest

Kreativtests beinhalten das Testen verschiedener Anzeigenelemente, wie Text, Bilder oder Videos, um herauszufinden, welche am besten performen. Der Sprecher betont, wie wichtig es ist, ständig neue Texte und kreative Ansätze zu testen, um die Klickrate und die Conversion-Rate zu optimieren.

Highlights

Setting up a bid ladder campaign for Q4

Using a strategy that performed well in the past

Campaign will run on ad account with website conversion and smart performance off

Media buying tracking sheet mentioned for campaign details

Optimization event set to 'complete payment'

Disabling user downloading in advanced settings

Enabling automatic creative optimization

Targeting US and Australia with female audience

Age targeting set to 25 and above

Creating a custom audience with a purchase look-alike

Enabling target expansion for audience reach

Setting daily budget to $100 with immediate start

Adopting the minimum recommended bid for the campaign

Starting bid ladder at 6.54 cents and increasing

Uploading content for the campaign

Using a copy that has historically performed well

Directing traffic to the collection page instead of a product page

Using dynamic call to action and UTM tracking

Duplicating the ad set to test different bids

Strategy focuses on testing one variable: the bid

Aim is to find the optimal bid for cost per acquisition

Testing a new group of creatives on TikTok

Examples of the creatives being used in the campaign

Transcripts

yo what's up gents don't mind the fact

that I don't have a shirt on but I did

want to do a quick little recording here

for you guys just setting up a nice

little bid ladder campaign this is a

strategy I've been using haven't used it

actually in a minute but I use it pretty

heavily in quarter four of last year and

it performed quite well I'm just gonna

make a little quick video I actually

have another one out of it this is just

going to be another one recreating it

with some live content that I'm going to

be running so this is actually going to

be running on our ad account so we're

gonna have this website conversion smart

performance is going to be off F here

inside the media buying tracking sheet

uh we're gonna be running if you guys

need this it's inside Discord group so

let's go ahead to drop that in there

we're going to go ahead leave all this

as is Click continue add a group name

I'm just going to copy this cool so

we're just going to go ahead and select

the pixel select the optimization event

as complete payment we're gonna go click

select placements we're going to

deselect the pangol advanced settings I

just like disabled user downloading this

is the other ones are fine I'll show

search that fine you can like debatably

toggle that on and off some people

consider it a waste of money I'm gonna

leave it on doesn't matter to me I'm

gonna leave I'm gonna turn on automatic

creative optimization I think this is

important for this locations I'm gonna

go ahead and also do Australia here so

we're gonna do a us and Australia we're

gonna be doing female and we're gonna

only want females that are older like

like not young young but like not old

old either and definitely not all we

definitely don't want people that are 13

to 17 on people that can actually spend

money I'm gonna go ahead and debatably

let me see how much this changes the

audience I'm gonna go ahead and do 25

plus right so it's actually a set of 21

plus it's gonna be a 25 plus and I'm

gonna go ahead and actually update this

here just so I have this all accurate

beautiful so let's go ahead and um we're

going to be targeting we're gonna be

targeting a custom audience here it's a

look-alike and all we're going to be

doing is a purchase look alike I'll show

you guys which one I'm gonna use we're

just going to do a us a US purchase look

like and I'm gonna go ahead and do to

abroad actually we can just toss them

both in there it's going to make it a

little bit bigger but yeah I'm going to

add both balanced and brought in there

cool so that narrows Downer size a

little bit more we're not going to have

any exclusions here or as interest beer

this is all going to be the same I'm

going to enable Target expansion and I'm

going to allow audience to be expanded

on I'm going to go ahead and set this to

about a hundred dollars a day I'm going

to let it start immediately oh actually

no I'm gonna set this to tonight so

we're gonna set it to right before

midnight so it's gonna yeah should be

Gucci we're gonna go ahead and go to

conversion we're gonna go ahead and drop

a cost cap here you can see they have a

minimum bid here recommended I'm

actually going to adopt this minimum bid

that I have that they're they're

recommending here and I'm going to start

my bid ladder at that and go up so you

can do a bid ladder two different ways

you can start from a certain number and

go down or you can start from a certain

number and go up in this case I'm going

to start with 6.54 cents and I'm gonna

go up and we're gonna see what happens

so we're also gonna turn on accelerated

spend click next and then we're gonna go

here I'm not going to be doing no spark

ads this is just going to be straight up

on Tick Tock we're gonna go over to the

upload section here and we can actually

upload the content that we're going to

be using so overall we're actually going

to be using all the all this content but

not all in this specific campaign I'm

just gonna go ahead and upload them all

so Tick Tock has them and this is going

to take a little bit of a second so

while that's doing its thing we're going

to go ahead and add some text here we're

going to be pulling the text from my

little cheat sheet of what has performed

for us in the past and I'm gonna go

ahead and identify what I want to use

and this will change all the time I will

do different text I'm constantly going

to be testing copy this is extremely

important to test you want people to go

from the tech talk to your website you

want that click through rate to be as

high as possible so you want your copy

that use to be as high quality as

possible one that I like and actually

don't have it written here it's run

don't walk to

popbring.com I like this one right here

so we're gonna go ahead and use this

here we're gonna go ahead and paste it

so you can see it's asking us to

re-upload it says because it contains

duplicate name so we can go ahead and

rename this which is I don't want to

re-upload that exact same one there uh

you can see One issues text may contain

the URL okay let me just make sure that

doesn't have the URL so run don't walk

to puffering I think that's a good piece

of copy that could get people to

actually go to the site now as far as

the actual URL here we're going to go

ahead and send everybody to the all page

so the collection page instead of the

the product page so we're just gonna

have them go directly to the collection

page call to action I'm going to leave

the system Dynamic to be honest with you

interactive add-ons don't want to put

anything right now on there this year

I'm going to leave the same I actually

already have my UTM here we use wicked

wicked reports I can link them down

below if you guys want to check out the

exact guys that we use for UTM tracking

cool so all these are update uploaded

and you can see this one one here we're

not going to be doing 43 42 and 41 so

actually sorry those are we're doing 39

40 and 41. okay so we're going to remove

42 and we're going to move 43 these are

the three that are going to be in here

and we're going to go ahead and click

submit now you'll see where the second

part of the strategy comes into play so

we're going to do is um we're going to

go to the campaign that we just launched

you're gonna see there's only one ad set

in there right now we're going to click

on it we're going to click on the copy

and we're going to copy this nine more

times about 10 total ad sets and

everything else is going to be the same

like we're not you can see we're not

changing anything here not even the bid

right now we're just gonna go ahead and

get those created and the whole idea

with the strategy I'll explain it a

little bit here the whole idea with the

strategy is you are going to have one

variable and one variable only that you

are testing and that variable is the bid

it's called the bid ladder for a reason

you want to test which bid is going to

have the highest amount of spend at the

cheapest performance are such at the

cheapest cost per acquisition action and

then you can use that bid alongside with

that group of creatives to scale those

yeah and and you'll see very shortly

here as soon as this finishes up on how

and how I set up the different bids but

it's pretty simple it's pretty

straightforward as soon as you get as

you as soon as you get these all

duplicated all you're going to want to

do is go over here to the bid and you're

going to want to we want to start at you

know the original one is at 654 and now

you want to go up or again you want to

start with one and go down I want to get

ideally to the number probably like 14

15 I want to say like 14.55 that's going

to be the maximum that I get to that's

that's kind of what I'm aiming for so

I'm going to say 14.55 over here that is

I pulled this out of my aspro like don't

don't be like how'd you cut now this is

like I'm pulling a number that I knew

that performed historically for us and

I'm gonna kind of like go down and go up

from the others so we're also going to

go ahead and try I also want to try 1401

I also want to try 13 it starts 13 17.

and again these are numbers that I'm

pulling numbers out of my butt like

thirteen well one we're gonna do 12 69

we're gonna dude well one we're gonna do

Eleven Forty Four we're gonna do 10 50

size you can see it like 55 we're gonna

do like a 9

44. so as you can see this kind of goes

from six all the way up to 14 55 we have

about we have 10 ad sets we're gonna

basically see which one of these is

going to spend as much of the hundred

dollars with getting the best

performance as possible these group of

creatives I have not yet tested on Tick

Tock so this is how I am testing this

group of creatives now this is a pretty

decent group of creatives I will play

you guys the creative so you can see

what we're running but this is not you

know these are not like bad creatives

either this ring is unlike anything

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