Google Ads Tutorials: Introduction to value based bidding in Search

Summary

Smart Bidding utilise l'apprentissage automatique avancé et de nombreux signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque vente. Dans le cadre des stratégies de Smart Bidding dans Google Ads, vous pouvez choisir d'optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion. Lorsque vous choisissez une stratégie d'enchère, la première question à se poser est : 'Quel est l'objectif de mon entreprise et suis-je prêt à atteindre cet objectif ?'. Vous pourriez constater que chaque conversion ou client n'apportant pas la même valeur à votre entreprise, certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs de votre entreprise, tandis que d'autres sont plus précieuses et doivent être mises en valeur et optimisées en conséquence. Les stratégies d'enchère basées sur la valeur sur la recherche vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions, afin d'augmenter la valeur globale pour votre entreprise. En fait, en moyenne, les annonceurs qui passent de la cible CPA à la cible ROAS peuvent voir une augmentation de 14% de la valeur des conversions pour un retour sur investissement publicitaire similaire. Vous êtes maintenant prêt à explorer les meilleures pratiques pour mettre en œuvre l'enchère basée sur la valeur dans la recherche.

Takeaways

• 🤖 L'utilisation de la Smart Bidding repose sur l'apprentissage automatique avancé et de nombreux signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque enchère.
• 🎯 Google Ads offre une gamme de stratégies de Smart Bidding pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion.
• 🤔 La première question à se poser lors du choix d'une stratégie d'enchère est de déterminer l'objectif de l'entreprise et de s'assurer que les conditions pour atteindre cet objectif sont réunies.
• 💡 Il est important de reconnaître que chaque conversion ou client n'apportant pas la même valeur pour les objectifs de l'entreprise.
• 🔍 Certaines conversions sont moins importantes pour les objectifs commerciaux, tandis que d'autres sont plus précieuses et doivent être optimisées en conséquence.
• 📈 Les stratégies d'enchères axées sur la valeur sur Search vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions pour amener plus de valeur globale à votre entreprise.
• 📊 En moyenne, les annonceurs qui passent d'une stratégie d'enchère ciblant un CPA cible à un ROAS cible voient leur valeur de conversion augmenter de 14% en gardant un retour sur investissement publicitaire similaire.
• 💼 Vous êtes maintenant prêt à explorer les meilleures pratiques pour mettre en œuvre la mise en place des enchères basées sur la valeur dans Search.

Q & A

Quelle est la fonction principale de la Smart Bidding dans Google Ads?

La Smart Bidding utilise des techniques d'apprentissage automatique avancées et une large gamme de signaux contextuels pour fixer des offres précises pour chaque enchère.

Quels sont les objectifs commerciaux que l'on peut optimiser avec les stratégies de Smart Bidding?

On peut optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion avec les stratégies de Smart Bidding.

Pourquoi est-il important de se concentrer sur les objectifs commerciaux lors de la sélection d'une stratégie de mise aux enchères?

C'est pour s'assurer que la stratégie choisie correspond aux objectifs de l'entreprise et que les systèmes sont configurés pour atteindre ces objectifs.

En quoi consiste la différence entre les conversions de valeur élevée et de valeur faible pour une entreprise?

Certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs commerciaux, tandis que d'autres sont de plus grande valeur et doivent être mesurées et optimisées en conséquence.

Comment les stratégies de mise aux enchères basées sur la valeur peuvent-elles aider les annonceurs?

Elles permettent d'optimiser en fonction des valeurs attribuées aux conversions, afin d'augmenter la valeur globale pour l'entreprise.

Quels sont les avantages de passer d'une cible CPA (Coût par Acquisition) à une cible ROAS (Retour sur l'Investissement dans la Publicité)?

Les annonceurs qui basculent vers une cible ROAS peuvent voir leur valeur de conversion augmenter de 14% en moyenne, tout en maintenant un retour sur investissement publicitaire similaire.

Quels sont les meilleures pratiques pour mettre en œuvre la mise aux enchères basée sur la valeur dans les recherches?

Le texte suggère que l'on est prêt à explorer ces meilleures pratiques, sans les détaillant explicitement dans le script fourni.

Pourquoi est-il essentiel de mesurer et d'optimiser les conversions en fonction de leur valeur pour les objectifs commerciaux?

Car cela permet de cibler les investissements publicitaires sur les conversions les plus rentables et de maximiser la performance de la campagne publicitaire.

Quels sont les signaux contextuels que la Smart Bidding prend en compte pour fixer les offres?

Elle prend en compte une large gamme de signaux contextuels, bien que le script ne spécifie pas explicitement lesquels.

Comment la Smart Bidding aide-t-elle les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux?

En utilisant des algorithmes d'apprentissage automatique pour ajuster dynamiquement les offres en fonction des signaux contextuels et des objectifs de conversion.

Outlines

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🤖 Optimisation des enchères intelligentes avec Google Ads

La Smart Bidding utilise une machine learning avancée et un large éventail de signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque enchère. Dans la suite des stratégies de Smart Bidding dans Google Ads, vous pouvez choisir d'optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion. Lorsque vous choisissez une stratégie d'enchère, la première question à se poser est 'Quel est l'objectif de mon entreprise et suis-je prêt à atteindre cet objectif ?'. Il est possible d'observer que chaque conversion ou client n'apporte pas la même valeur à votre entreprise. Certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs de votre entreprise, tandis que d'autres sont de plus grande valeur et doivent être mesurées et optimisées en conséquence. Les stratégies d'enchère basées sur la valeur sur la recherche vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions, afin de générer plus de valeur globale pour votre entreprise. En fait, en moyenne, les annonceurs qui passent de cibler un CPA à un ROAS peuvent voir une augmentation de 14% de la valeur des conversions pour un retour sur investissement publicitaire similaire. Vous êtes maintenant prêt à plonger dans les meilleures pratiques pour mettre en œuvre une enchère basée sur la valeur dans la recherche.

Keywords

💡Smart Bidding

Smart Bidding est une fonctionnalité de Google Ads qui utilise l'apprentissage automatique avancé et une multitude de signaux contextuels pour fixer des enchères précises pour chaque vente aux enchères. C'est un moyen de cibler efficacement les objectifs de l'entreprise en optimisant les investissements publicitaires. Dans le script, il est mentionné que Smart Bidding peut aider à optimiser les conversions ou la valeur de conversion, en fonction des objectifs de l'entreprise.

💡Machine Learning

L'apprentissage automatique est une branche de l'intelligence artificielle qui permet aux ordinateurs d'apprendre et d'améliorer leurs performances à travers l'expérience. Dans le contexte du script, il est utilisé pour améliorer les enchères publicitaires en analysant et en prenant en compte une large gamme de signaux contextuels.

💡Contextual Signals

Les signaux contextuels sont des informations supplémentaires qui aident à comprendre le contexte dans lequel un utilisateur interagit avec une annonce. Ils peuvent inclure des données sur la recherche, le comportement passé de l'utilisateur, ou les tendances saisonnières. Dans le script, ils sont utilisés par Smart Bidding pour ajuster les enchères de manière plus précise.

💡Conversions

Les conversions sont les actions que les annonceurs souhaitent que les utilisateurs effectuent, comme l'achat d'un produit, le remplissage d'un formulaire ou le téléchargement d'une application. Dans le script, il est souligné que toutes les conversions ne sont pas égales en termes de valeur pour les entreprises, ce qui est un point clé pour l'optimisation des enchères.

💡Conversion Value

La valeur de conversion fait référence à l'importance ou au revenu généré par une conversion spécifique. Dans le script, il est expliqué que certaines conversions ont une valeur plus élevée pour les entreprises et doivent être optimisées en conséquence, ce qui est un aspect crucial de la stratégie de tarification basée sur la valeur.

💡Bid Strategy

Une stratégie d'enchère est un plan qui détermine comment les enchères seront fixées pour les annonces. Dans le script, il est question de choisir une stratégie d'enchère en fonction des objectifs de l'entreprise, comme optimiser les conversions ou la valeur de conversion.

💡Business Objective

Un objectif d'entreprise est un but ou une performance spécifique que l'entreprise cherche à atteindre. Dans le script, il est important de déterminer quel est l'objectif d'entreprise avant de choisir une stratégie d'enchère, car cela influencera la manière dont les enchères seront optimisées.

💡Target CPA

Le coût par acquisition (CPA) est une mesure de la quantité d'argent dépensée pour chaque conversion. Dans le script, il est mentionné que les annonceurs peuvent passer d'une stratégie d'enchère ciblant un CPA cible à une stratégie ciblant un ROAS cible pour améliorer la valeur des conversions.

💡Target ROAS

Le ROAS (Return on Ad Spend) est un indicateur qui mesure le retour sur investissement publicitaire. Dans le script, il est indiqué que les annonceurs peuvent obtenir 14% plus de valeur de conversion en passant d'une stratégie d'enchère ciblant un CPA à une stratégie ciblant un ROAS.

💡Value-Based Bidding

La tarification basée sur la valeur est une stratégie d'enchère qui optimise les annonces en fonction de la valeur attribuée aux conversions. Dans le script, cela permet de maximiser la valeur globale pour l'entreprise en orientant les enchères vers les conversions les plus valorisées.

💡Best Practices

Les meilleures pratiques sont des méthodes ou des procédures reconnues pour être les plus efficaces dans un contexte donné. Dans le script, il est mentionné que l'auditeur est prêt à explorer les meilleures pratiques pour implémenter la tarification basée sur la valeur dans les recherches.

Highlights

Smart Bidding utilise l'apprentissage automatique avancé et une large gamme de signaux contextuels pour fixer des offres précises pour chaque enchère.

Dans la suite des stratégies de Smart Bidding dans Google Ads, vous pouvez choisir d'optimiser vers des conversions ou une valeur de conversion.

Lorsque vous choisissez une stratégie d'offre, la première question à se poser est : « Quel est l'objectif de mon entreprise et suis-je prêt à atteindre cet objectif ? »

Vous pourriez observer que toutes les conversions ou les clients ne rapportent pas la même valeur à votre entreprise.

En d'autres termes, certaines conversions ne sont pas aussi importantes pour les objectifs de votre entreprise, tandis que d'autres ont une plus grande valeur et devraient être mesurées et optimisées en conséquence.

Les stratégies d'offre basées sur la valeur sur Search vous permettent d'optimiser en fonction des valeurs que vous attribuez à vos conversions, afin de générer plus de valeur globale pour votre entreprise.

En fait, en moyenne, les annonceurs qui passent de la cible CPA à la cible ROAS peuvent voir une augmentation de 14% de la valeur des conversions au même rendement de l'investissement publicitaire.

Vous êtes maintenant prêt à explorer les meilleures pratiques pour mettre en œuvre la mise à prix basée sur la valeur dans Search.

Smart Bidding s'appuie sur des signaux contextuels pour ajuster les offres avec précision.

Choisir une stratégie d'offre qui correspond à l'objectif de conversion de votre entreprise est essentiel.

Les conversions peuvent varier considérablement en termes de valeur pour votre entreprise.

Optimiser les conversions de plus haute valeur peut avoir un impact significatif sur les objectifs commerciaux.

Les stratégies d'offre basées sur la valeur vous aident à maximiser la valeur commerciale de vos campagnes publicitaires.

Les annonceurs qui passent à une cible ROAS obtiennent généralement une meilleure valeur de conversion.

Il est temps de se concentrer sur les meilleures pratiques pour l'implémentation de la mise à prix basée sur la valeur.

La mise à prix intelligente est un outil clé pour atteindre les objectifs de conversion de votre entreprise.

Les stratégies d'offre axées sur la valeur peuvent améliorer considérablement le rendement de vos campagnes.

L'optimisation en fonction de la valeur des conversions est un moyen efficace de maximiser la rentabilité de vos investissements publicitaires.

Transcripts

Smart Bidding uses advanced machine learning

and a wide range of contextual signals, to set precise bids for every auction.

Within the suite of Smart Bidding strategies in Google Ads,

you can choose to optimize towards conversions, or conversion value.

When choosing a bid strategy, the number one question to start with is

"what is my business objective, and am I set up to meet that goal?".

You might observe that

not every conversion or customer brings the same value to your business.

In other words, some conversions do not matter as much to your business goals,

while others are of higher value and should be measured and optimized

for accordingly.

Value-based bid strategies on Search

allows you to optimize towards the values you assign to your conversions,

so that you can drive more overall value for your business.

In fact, on average, advertisers that switch their bid strategy

from having a target CPA to a target ROAS

can see 14% more conversion value at a similar return on ad spend.

You are now ready to deep dive into best practices to implement

value based bidding in Search.