How Bidding Strategies in Google Ads Work

Summary

В этом видео рассматривается, как работают стратегии ставок на основе целей в Google Ads и почему это важно. Неправильно установленная целевая ставка может снизить эффективность рекламной компании. Автор подчеркивает важность настройки ставок на основе фактических результатов кампании, а не желаемых. Он также дает советы по настройке целевых ставок, включая рекомендации по времени внедрения стратегий ставок и стабильности показателей конверсии. В видео представлен пример неудачной настройки ставок и их последствий для рекламодателя. Автор Aaron Young от Define Digital Academy предлагает дополнительные материалы для изучения стратегий ставок в Google Ads.

Takeaways

• 🔍 Важность правильного настройки стратегий ставок на основе целей в Google Ads, так как неправильные настройки могут привести к обратному эффекту от желаемого.
• ⚠️ Не следует устанавливать целевые значения RОИ или CPA на основе желаемых результатов, а на основе текущих результатов кампании.
• 📈 Целевые стратегии ставок работают на основе данных, которые есть в вашей учетной записи, а не как магический пожеланий.
• 🚫 Устанавливая слишком высокие или слишком низкие цели, вы можете ограничить трафик и уменьшить доход или количество конверсий.
• 📊 Примеры из практики демонстрируют, как несоответствие целевых показателей и фактических результатов может привести к снижению трафика и дохода.
• 👀 Важно следить за стабильностью показателей конверсии перед введением целевых стратегий ставок.
• 📉 Избегайте резких колебаний показателей RОИ, чтобы не испытывать нестабильность в эффективности стратегий ставок.
• 🛑 Не стоит торопиться с введением целевых стратегий ставок; лучше подождать не менее 3 месяцев после запуска кампании.
• 🔄 Убедитесь, что данные о конверсиях стабильны, чтобы корректно настроить целевые ставки.
• 📍 Устанавливайте целевые значения RОИ или CPA немного ниже текущих результатов, чтобы избежать ограничения трафика.
• 📚 Для более глубокого изучения темы настройки стратегий ставок в Google Ads доступна дополнительная инструкция в платной Google Ads сообществе.

Q & A

Что такое стратегии ставок на основе целей в Google Ads?

Стратегии ставок на основе целей в Google Ads - это методы, которые позволяют настроить автоматическое увеличение или уменьшение ставок на основе заданных целевых показателей, таких как целевой возврат инвестиций (ROAS) или целевая стоимость приобретения (CPA).

Почему корректная настройка стратегий ставок на основе целей важна для рекламного кабинета Google Ads?

Корректная настройка стратегий ставок на основе целей важно для достижения желаемых результатов в рекламных кампаниях, таких как увеличение дохода или количества конверсий, и предотвращения обратных эффектов, когда ставка оказывается слишком высокими или слишком низкими.

Что происходит, если целевой ROAS или целевой CPA установлены неправильно?

Если целевой ROAS или целевой CPA установлены неправильно, это может привести к снижению дохода и количества конверсий, поскольку система Google Ads будет ограничивать трафик, чтобы не превышать установленные значения.

Почему важно устанавливать целевые значения ставок на основе текущих результатов, а не желаемых?

Установка целевых значений ставок на основе текущих результатов обеспечивает более точную работу алгоритмов Google Ads, которые функционируют на основе имеющихся данных, а не на основе желаниях или желаемых показателей.

Какие ошибки часто допускают люди при установке целевых ставок?

Одной из распространенных ошибок является установка целевых ставок на основе желаемых результатов, а не на основе реальных результатов кампаний. Это может привести к несоответствию между целевыми и фактическими значениями, что снижает эффективность рекламных кампаний.

Чем отличается целевой ROAS от целевой CPA в контексте Google Ads?

Целевой ROAS (Return on Ad Spend) - это отношение приведенного дохода к затратам на рекламу, в то время как целевой CPA (Cost Per Acquisition) - это стоимость приобретения одного клиента или конверсии.

Какие рекомендации дает автор по настройке стратегий ставок на основе целей?

Автор рекомендует ожидать не менее 3 месяцев с начала кампании перед введением стратегий ставок на основе целей, убедиться в стабильности показателей конверсий и устанавливать целевые значения чуть ниже текущих результатов.

Какие показатели следует наблюдать при выборе целевых ставок?

Для выбора целевых ставок следует наблюдать за показателями ROAS и CPA, а также за стабильностью этих показателей на протяжении последних 30-90 дней.

Чему научил нас пример с аккаунтом, который показан в видео?

Пример с аккаунтом показал, что несоответствие между целевыми и фактическими значениями ROAS может привести к снижению трафика, затрат и общего значения конверсий.

Какие дополнительные ресурсы предлагает автор для изучения стратегий ставок в Google Ads?

Автор предлагает доступ к расширенному обучению о настройке стратегий ставок в Google Ads, доступному через ссылку в описании видео.

Какие другие аспекты оптимизации рекламных кампаний в Google Ads автор предлагает изучить?

Автор предлагает изучить оптимизацию поисковых кампаний и кампаний Performance Max в дополнение к стратегиям ставок.