Explicación del concepto de Long Tail, por Chris Anderson

Summary

El guion de este video explora la economía del siglo XXI, destacando cómo las bases de datos de gigantes como Google, Yahoo, Netflix y Amazon revelan patrones sorprendentes y extraordinarios. Se discute la ley de Pareto y la distribución de eventos en la ley de potencia, que muestra cómo un pequeño número de eventos tiene un gran impacto. La charla destaca cómo los canales de distribución tradicionales, con su escasez, distorsionan el mercado y la cultura, mientras que la era de la distribución digital sin restricciones de escasez está revelando un mercado latente y significativamente grande, con una variedad y cantidad de productos sin precedentes.

Takeaways

• 🌐 La economía del siglo XXI se basa en servidores y bases de datos de gigantes tecnológicos como Google, Yahoo, Netflix y Amazon.
• 📈 La ley de Pareto, también conocida como la ley de la potencia, indica que un pequeño número de elementos tiene un gran impacto, como se observa en eventos de baja frecuencia y alta magnitud.
• 📊 La distribución de la ley de potencia es una curva exponencial simple que es sorprendentemente común en asuntos humanos, economía y naturaleza.
• 🎬 La industria cinematográfica muestra una distorsión en la economía debido a la escasez de pantallas en cines, lo que limita la cantidad de películas que se pueden mostrar.
• 🏪 Las tiendas tradicionales, como Walmart, tienen una selección limitada de productos en comparación con servicios en línea que ofrecen una variedad mucho más amplia.
• 🎼 Rhapsody, un servicio de música en línea, demuestra que hay un mercado latente para música no disponible en tiendas físicas, lo que representa una gran oportunidad de mercado.
• 📚 Amazon tiene una cantidad significativamente mayor de libros en venta en comparación con tiendas físicas como Barnes & Noble o Borders.
• 📈 La variedad y el inventario disponibles en plataformas en línea están creciendo rápidamente, lo que sugiere un cambio en el mercado hacia una mayor oferta y elección.
• 🔄 La era de la distribución sin escasez está permitiendo que se explore y se aproveche un mercado previamente inaccesible debido a limitaciones físicas.
• 🌐 La internet y las redes de distribución modernas ofrecen canales ilimitados y espacio de estantería infinito, lo que cambia la dinámica del mercado.
• 📊 Los datos de Rhapsody muestran que la suma de las ventas de álbumes y canciones que no se encuentran en Walmart está acercándose a la mitad del mercado de la música.

Q & A

¿Qué economía del siglo XXI se menciona en el guion?

La economía del siglo XXI que se menciona en el guion se basa en las bases de datos de servidores de empresas como Google, Yahoo, Netflix y Amazon.

¿Qué es un 'power law' y cómo se relaciona con la economía y la cultura?

Un 'power law' es una ley de potencia que describe la distribución desigual de eventos o fenómenos, donde un pequeño número de eventos tiene un gran impacto. Se relaciona con la economía y la cultura al reflejar la concentración de recursos y éxitos en pocas entidades, lo que impacta en la forma en que se percibe y valora la cultura y los productos económicos.

¿Qué es el 80/20 rule y cómo se conecta con el concepto de 'power law'?

El 80/20 rule, también conocido como la ley de Pareto, establece que el 80% de los resultados proviene de un 20% de las causas. Se conecta con el 'power law' ya que ambos describen la desproporción entre la causa y el efecto, y la concentración de recursos o éxitos.

¿Cómo se ven afectados los mercados tradicionales por la escasez de canales de distribución?

Los mercados tradicionales se ven afectados por la escasez de canales de distribución al limitar la cantidad de productos que pueden ser expuestos al público, lo que resulta en una distorsión del mercado y una limitación de la diversidad cultural y económica.

¿Qué fenómeno se observa en la gráfica del box office de películas en un período de tres años?

Se observa un fenómeno de caída abrupta en el box office que se debe a que las películas se agotan de pantallas en el sistema de megaplex, lo que no refleja una disminución en la calidad o demanda de las películas, sino una limitación en la capacidad de distribución.

¿Cuál es la diferencia entre la cantidad de películas mostradas en festivales de cine y la cantidad que se muestra en megaplexes?

Mientras que en festivales de cine se pueden mostrar cerca de 13,000 películas, la mayoría de las cuales nunca llegan a los megaplexes, la capacidad de pantallas en estos es de aproximadamente 120 películas al año.

¿Cómo la era de la distribución digital está cambiando la percepción del mercado y la cultura?

La era de la distribución digital, con canales ilimitados y espacio de estantería infinito, está revelando un mercado latente que antes no se podía explotar debido a la escasez de canales de distribución. Esto está aumentando la diversidad y la variedad en la cultura y el mercado.

¿Qué datos de Rhapsody muestran sobre la diferencia entre la oferta de música en tiendas físicas y en servicios de suscripción en línea?

Los datos de Rhapsody muestran que mientras que Walmart tiene aproximadamente 4,500 álbumes disponibles, Rhapsody ofrece más de 1.5 millones de pistas de música, lo que indica una gran aumento en la variedad y la disponibilidad de música para el consumidor.

¿Cuál es la proporción actual del mercado de música que se vende a través de canales tradicionales versus canales de distribución ilimitada?

Actualmente, se está acercando a una proporción en la que aproximadamente la mitad del mercado de música se vende a través de canales tradicionales y la otra mitad a través de canales de distribución ilimitada, como los servicios en línea.

¿Cómo se está transformando el mercado de libros con la integración de tiendas en línea y la distribución digital?

El mercado de libros se está transformando al aumentar drásticamente la variedad y la disponibilidad de títulos, pasando de tener una selección limitada en tiendas físicas a tener acceso a millones de libros en plataformas en línea como Amazon.

¿Qué revelan los datos de Netflix sobre la proporción de películas que se alquilan a través de canales tradicionales versus canales de distribución digital?

Los datos de Netflix revelan que aproximadamente un 25% de las películas que se alquilan no están disponibles en tiendas físicas como Blockbuster, lo que indica una creciente demanda y aceptación de la distribución digital.

Outlines

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🌐 Economía de la era digital y la ley de Pareto

El primer párrafo explora la economía del siglo XXI, enfocándose en cómo los datos de gigantes como Google, Yahoo, Netflix y Amazon revelan patrones sorprendentes y extraordinarios. Se menciona la ley de Pareto, también conocida como la regla 80/20, que describe cómo un pequeño número de elementos tiene un gran impacto. Se discute cómo la distribución de eventos, como terremotos y la población de ciudades, sigue una ley de potencia, una curva exponencial que es simple pero muy significativa en la economía y la naturaleza. Además, se analiza cómo la limitación de canales de distribución, como cines y tiendas, distorsiona el mercado y la cultura, y cómo la era de la internet con canales ilimitados está comenzando a explorar un mercado latente más amplio.

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🎼 Ampliación del mercado musical con servicios en línea

El segundo párrafo se centra en cómo los servicios de música en línea, como Rhapsody, están revelando un mercado latente que antes no podía ser alcanzado debido a la limitación de espacio en tiendas físicas como Walmart. Se presenta datos que comparan la cantidad de álbumes y canciones disponibles en Walmart con la cantidad mucho mayor de pistas disponibles en Rhapsody, iTunes y redes peer-to-peer. Esto ilustra cómo la variedad y el inventario en plataformas en línea están experimentando un aumento extraordinario, y cómo los nichos que antes eran considerados insignificantes, ahora representan mercados significativos. También se menciona cómo plataformas como Netflix y Amazon están ofreciendo una variedad mucho mayor de productos que las tiendas físicas, y cómo esto está cambiando la dinámica del mercado y la percepción de los 'éxitos' en la cultura popular.

Keywords

💡Economía del siglo XXI

La economía del siglo XXI se refiere a los principios y procesos económicos característicos de la era digital y global. En el video, se menciona que la economía de este siglo está enraizada en las bases de datos de gigantes tecnológicos como Google, Yahoo, Netflix y Amazon, lo que indica la importancia de la tecnología y la información en la economía actual.

💡Power Law

La Ley de Potencia, también conocida como la Regla de Pareto, describe la distribución desigual de eventos o recursos, donde una pequeña fracción tiene un gran impacto. En el script, se utiliza para ilustrar cómo un pequeño número de eventos o productos (como los estrenos de cine exitosos) tienen un impacto desproporcionado en comparación con la gran cantidad de eventos o productos menos prominentes.

💡Distribución de Poisson

La distribución de Poisson se refiere a la probabilidad de que se produzcan un número específico de eventos en un intervalo de tiempo o espacio fijo. Aunque no se menciona directamente en el script, se relaciona con la idea de eventos de baja frecuencia y alta amplitud, como los terremotos, que se distribuyen según esta ley.

💡Cultura

La cultura se refiere a las normas, valores y formas de expresión de una sociedad. En el video, la cultura se ve afectada por la economía y la tecnología, especialmente en cómo se distribuye y consume el contenido, lo que a su vez influye en las percepciones y preferencias de la sociedad.

💡Efecto de escasez

El efecto de escasez se refiere a la limitación en la disponibilidad de ciertos bienes o servicios. En el script, se discute cómo las limitaciones en la cantidad de pantallas en cines y el espacio en tiendas físicas han distorsionado el mercado y la cultura, al restringir la variedad de opciones disponibles para el público.

💡Canales de distribución

Los canales de distribución son las rutas por las que los productos o servicios llegan a los consumidores. En el video, se argumenta que los canales tradicionales, como la televisión, la radio y las tiendas físicas, tienen limitaciones en su capacidad de distribución, lo que ha causado una distorsión en el mercado y en la cultura.

💡Internet

El Internet es la red global de computadoras que permite la comunicación y el intercambio de información. En el script, se presenta como un medio de distribución que no tiene restricciones de escasez, con 'infinite channels and infinite screens', lo que permite una mayor variedad y accesibilidad de contenido.

💡Mercado latente

El mercado latente se refiere a la parte del mercado que no ha sido explotada o ha sido ignorada debido a limitaciones de distribución. En el video, se destaca cómo el Internet y otros canales de distribución sin restricciones de escasez están comenzando a explotar este mercado, revelando una demanda significativa por productos no disponibles a través de canales tradicionales.

💡Rhapsody

Rhapsody es un servicio de música en línea de suscripción que se menciona en el script como un ejemplo de cómo el espacio ilimitado en línea permite ofrecer una variedad mucho mayor de música en comparación con las tiendas físicas como Walmart, lo que ilustra el concepto de mercado latente y la amplificación de la variedad cultural.

💡Variedad

La variedad se refiere a la diversidad y el rango de opciones disponibles. En el video, se argumenta que la era digital y la tecnología están llevando a un aumento significativo en la variedad de contenido disponible, desde música hasta libros, lo que ofrece a los consumidores una mayor selección y satisface gustos más específicos.

💡Netflix

Netflix es mencionado en el script como un ejemplo de un servicio de distribución de contenido que ha logrado expandir drásticamente su inventario de películas y programas de televisión más allá de lo que una tienda física como Blockbuster podría ofrecer, reflejando la transformación en los métodos de distribución y el impacto en el mercado.

Highlights

We live in a moment where the economic power lies in the server databases of major tech companies like Google, Yahoo, Netflix, Amazon.

The concept of power law or Pareto principle is introduced, highlighting the impact of a small number of things in various aspects of life.

Power law distribution is characterized by a few large events and many small ones, such as earthquakes and city populations.

The power law distribution is an exponential curve and is pivotal in understanding human affairs, economies, and nature.

A log-log plot of a power law should result in a straight line, indicating the scale of impact and frequency.

The American theatrical network's carrying capacity is limited, causing a distortion in the film market due to a scarcity of screens.

The number of films shown in film festivals vastly exceeds the number that make it to the big screen due to distribution limitations.

The scarcity in traditional distribution channels like theaters, television, and retail spaces creates a bottleneck in the market.

The advent of the internet with its infinite channels and shelf space is changing the distribution landscape.

The latent market, previously inaccessible due to distribution limitations, is now being explored and is significantly large.

Data from Rhapsody shows the vast difference in inventory between traditional retail and online music services.

The niche market, once considered insignificant, is revealed to be a substantial part of the overall market.

Online platforms like iTunes and peer-to-peer networks offer a significantly larger variety of music tracks compared to physical stores.

The increase in inventory and variety is reshaping the market, with niche products gaining significance.

Netflix, Amazon, and other online platforms are expanding the reach of products beyond traditional retail limits.

The trend indicates a shift towards half of the market being served by traditional channels and the other half by online platforms.

The distortions of the last century in economy and culture are being corrected by the abundance of online distribution.

Transcripts

fora tv' idea immersion visit us at WWE

we we live we're very fortunate to live

in a moment where the economics of the

21st century lie in the server databases

of Google and Yahoo and Netflix and

Amazon and if you only look you can see

extraordinary things and surprising a

few people are looking and I've been

fortunate enough to have their

cooperation and you'll see some of that

but we're just scratching the surface of

the really different economics culture

and lens on our culture lens on our

world around us that we can see out

there in these databases

it starts with numbers and this is this

is the sort of the shape of our age I

believe it's called called a power law

you may know it also as a Pareto

villefort Barreto was the Italian

economist who observed that the 20% of

the Italian population had 80% of the

land leading to the 80/20 rule the

notion that a small number of things

have a large impact low frequency high

amplitude events earthquakes are

distributed in power laws a small number

of big earthquakes a large number of

small ones populations cities

distributing power law is a small number

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simplest possible curve and yet it turns

out to be absolutely Piqua tiss in human

affairs economies and nature itself if

you plot a power law linearly it looks

like that with you know a small number

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large number of things on the right it

happens to go on forever I've cut it off

I've truncated it at a random number if

you plot it log log which is to say that

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market it depends on the circumstances

it depends on the units you're using but

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this is us box office over a three-year

period the box office gross is on the

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ranking of the film's the number one

film which did several hundred million

dollars all the way down to about

fifteen hundred films something happens

right I don't know that you can see this

little line but something happens right

there and what happens right there is

really interesting because it sort of

tells you everything you need to know

about about the distortions of the last

century in our economy and and culture

what happens right there is not that the

films got worse they didn't switch into

foreign languages they didn't stop

making films what happened is they ran

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the American theatrical network mostly

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and so as a result you end up with this

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the marketplace apparently falling off

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but because of a scarcity effected

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that we thought that hits were the sort

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society wanted it turns out in fact hits

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four radio channels for retail shelf

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started my research has a scarcity

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but now we're entering an era where you

have distribution methods that don't

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the niches these are the album's tracks

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about this is that although through some

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calculated the that the Walmart

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tracks there's probably 25 million

tracks out there somewhere and vinyl

live remix all the other songs that are

out there and could be and will be

brought online another way of looking at

it is right here

this is Walmart's inventory and this is

Ramsay's inventory well what we've

thought was the sort of the music market

was a tiny tiny fraction of the music

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six million books out there bring in the

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which are now sort of seamlessly

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various in various languages

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what you find is that although we'd

assumed the retail channels that assume

that that that those niche low sellers

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not worth caring in fact when you add

them all up those onesies and twosies

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on half the market is now stuff not sold

in Walmart in in at Netflix about a

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rentals or things that aren't available

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about a quarter of the books now sold on

Amazon are books that aren't available

on the Barnes and Noble or borders all

those numbers are growing it looks like

we're trending to an era where about

half the market is sold through

traditional retail channels and the

other half the market is is only

available through these sort of abundant

you know unlimited channels such as you

know with online in particular but also

things like like the u.s. mail another

powerful network is Netflix revealed