How Influencers Have Transformed Modern Marketing | Rachel David | TEDxVancouver

Summary

Cette vidéo explore l'impact révolutionnaire du marketing d'influence, qui a transformé la publicité traditionnelle en un secteur de plusieurs milliards de dollars. L'influenceur, un individu comme vous et moi, utilise les réseaux sociaux pour promouvoir des produits et services de manière authentique. Le marketing d'influence est désormais essentiel pour les marques et même pour la construction de marques personnelles. Le cas de HiSmile, une entreprise de blanchiment dentaire qui a prospéré grâce à des collaborations avec des influenceurs comme Kylie Jenner, illustre ce phénomène. En fin de compte, le marketing d'influence est là pour rester, et les créateurs de contenu méritent notre soutien.

Takeaways

• 😀 Le marketing d'influence est une industrie de 4,5 milliards de dollars, et devrait atteindre 10 milliards de dollars d'ici 2020.
• 😀 Les influenceurs sont des personnes ordinaires qui postent régulièrement du contenu sur des plateformes comme Instagram, YouTube, et Facebook.
• 😀 Les entreprises dépensent de plus en plus sur des plateformes sociales comme YouTube et Instagram, remplaçant ainsi les méthodes traditionnelles de publicité telles que les panneaux publicitaires et les annonces dans les journaux.
• 😀 Les recommandations de pairs influencent jusqu'à 70% des décisions d'achat des générations plus jeunes, notamment les Millennials.
• 😀 Kylie Jenner a aidé à transformer un produit de blanchiment dentaire en une entreprise de 40 millions de dollars grâce à une stratégie de marketing d'influence.
• 😀 La principale différence entre une célébrité et un influenceur est la relation de proximité et la capacité d'être perçu comme authentique et accessible.
• 😀 Les consommateurs sont influencés davantage par des recommandations d'influenceurs, en particulier dans des niches comme la beauté ou le fitness, que par des célébrités.
• 😀 Construire une marque personnelle est essentiel, surtout avec la montée des opportunités d'emploi et de visibilité sur les réseaux sociaux.
• 😀 Les influenceurs, bien qu'ils semblent souvent très riches, ne sont que rarement de jeunes millionnaires roulant en Lamborghini. La plupart d'entre eux luttent pour faire vivre leur activité de création de contenu.
• 😀 Les règles autour de la publicité et des influenceurs sont en train de se renforcer, obligeant les créateurs à divulguer s'ils sont sponsorisés ou rémunérés pour leur contenu.
• 😀 Le soutien des influenceurs est crucial : liker, commenter, et utiliser des liens d'affiliation contribue à leur succès et à leur capacité à produire plus de contenu.

Q & A

Qu'est-ce que l'influenceur marketing et pourquoi est-ce important aujourd'hui ?

L'influenceur marketing est une stratégie où des personnes, appelées influenceurs, utilisent leur plateforme en ligne pour promouvoir des produits ou des services. Cette approche est devenue essentielle avec l'essor des réseaux sociaux comme YouTube, Instagram et Facebook, car elle permet aux marques de toucher un public ciblé de manière plus authentique et efficace que les publicités traditionnelles.

Quel est le principal facteur qui distingue un influenceur d'une célébrité dans le marketing ?

Le principal facteur qui distingue un influenceur d'une célébrité est la 'relatabilité'. Les influenceurs sont appréciés pour leur authenticité et leur contenu non scénarisé, contrairement aux célébrités dont la popularité repose souvent sur des rôles ou des carrières dans le cinéma ou la musique.

Pourquoi les jeunes générations, comme les Millennials, sont-elles particulièrement influencées par les recommandations des influenceurs ?

Les Millennials sont fortement influencés par les recommandations des influenceurs parce qu'ils passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, créant une connexion plus personnelle et intime avec les créateurs de contenu. De plus, ces recommandations sont perçues comme plus authentiques et moins commerciales que celles provenant des publicités traditionnelles.

Comment la marque HiSmile a-t-elle utilisé l'influenceur marketing pour réussir ?

HiSmile, une marque de blanchiment des dents, a commencé par travailler avec des micro-influenceurs et des influenceurs de niveau intermédiaire. Après avoir généré des ventes, ils ont pu collaborer avec Kylie Jenner, ce qui a considérablement augmenté leur visibilité, et en 18 mois, ils ont atteint des ventes de 10 millions de dollars.

Quel est l'impact de la publicité d'influence sur les décisions d'achat des consommateurs ?

Les données montrent que 70% des décisions d'achat des Millennials sont influencées par les recommandations des pairs, et 60% des décisions d'achat en magasin sont influencées par des posts sur les réseaux sociaux ou des blogs. Cela souligne l'importance de l'influenceur marketing pour façonner les choix des consommateurs.

Pourquoi le marketing d'influence ne concerne-t-il pas uniquement les marques, mais aussi les individus ?

Le marketing d'influence peut également être bénéfique pour les individus, en particulier ceux qui cherchent à développer leur marque personnelle. En construisant une audience en ligne et en partageant leur vie, les individus peuvent créer des opportunités professionnelles et des réseaux avant même de lancer un projet ou une entreprise.

Quelles sont les principales difficultés auxquelles l'industrie du marketing d'influence est confrontée ?

L'industrie du marketing d'influence souffre d'un manque de réglementation, de procédures claires et d'une mesure fiable du retour sur investissement. Cependant, des efforts sont en cours pour établir des règles plus strictes, comme l'obligation pour les influenceurs de signaler les contenus sponsorisés par des hashtags comme #ad.

Comment les régulations récentes influencent-elles le marketing d'influence ?

Les nouvelles régulations exigent que les influenceurs divulguent les partenariats sponsorisés, comme par exemple en ajoutant des hashtags comme #ad. Cela permet de garantir plus de transparence et de protéger les consommateurs contre la publicité cachée, notamment dans les contenus destinés aux enfants.

Pourquoi les influenceurs ne sont-ils pas aussi riches et insouciants que l'on pourrait le penser ?

Bien que certains influenceurs gagnent beaucoup d'argent, la réalité est que 99% d'entre eux ne mènent pas une vie luxueuse. Ils doivent jongler avec de nombreuses tâches, comme la production de contenu, la gestion et la distribution, tout en ne percevant pas toujours des sommes aussi élevées que celles rapportées par les médias.

Comment soutenir les influenceurs de manière positive ?

Pour soutenir les influenceurs, il est important d'interagir positivement avec leur contenu. Aimer leurs publications, utiliser leurs liens affiliés, ou regarder leurs vidéos jusqu'à la fin sont des moyens efficaces d'aider les créateurs à monétiser leur contenu et à continuer à produire du matériel de qualité.