The future of fashion: Sustainable brands and ‘circular’ business models

McKinsey & Company
1 Apr 202203:55

Summary

TLDRLa sostenibilidad es la clave del cambio en la industria de la moda según las nuevas generaciones. Se enfatiza en materiales más ecológicos y modelos de negocio circulares, como la venta de segunda mano y alquiler. La experiencia del consumidor circular se impulsará con servicios que faciliten el retorno de prendas y la venta de ropa sin esfuerzo. La reducción de la producción excesiva y la innovación en modelos de negocio pueden reducir las emisiones y ser rentables. Los CEO de la moda deben adoptar la mentalidad de fin de propiedad y adaptar sus modelos para no ser desplazados por competidores circulares emergentes.

Takeaways

  • 🌱 La sostenibilidad es la palabra clave para la transformación de la industria de la moda por las generaciones más jóvenes.
  • 🔗 La lealtad y el apego emocional a las marcas dependerán en gran medida de los atributos sostenibles que estas promuevan.
  • 👕 Se prevé un crecimiento en el consumo de moda sostenible, incluyendo materiales reciclados y de bajo impacto de CO2, como el algodón orgánico.
  • 🔄 Los modelos de negocio circular, como la venta de segunda mano, alquiler y reparación, serán fundamentales para la sostenibilidad.
  • 🛍️ La experiencia del consumidor circular se mejorará con opciones de devolver prendas de manera fácil y sin tener que llevarlas a la tienda.
  • 🏡 Los asesores de estilo personalizados podrían ayudar a conectar la ropa de los consumidores con otros que la necesiten, facilitando el comercio circular.
  • 💡 La conexión de los guardarropas de millones de consumidores permitirá a los asesores de estilo encontrar la mejor combinación para cada prenda.
  • ⏳ Un 55% de las oportunidades para reducir emisiones en la industria de la moda también implica ahorrar dinero.
  • 📉 La reducción de la producción de prendas en hasta la mitad contribuiría significativamente a disminuir el huella de carbono de la industria.
  • 🤔 Los CEO de la industria de la moda deben considerar seriamente el fin de la propiedad y cómo podría desafiar su modelo de negocio.
  • ⏰ No queda mucho tiempo para reflexionar, es momento de actuar y reinventar la industria para crear modelos circulares que exciten al consumidor.

Q & A

  • ¿Cuál es la palabra clave que describe cómo las generaciones más jóvenes cambiarán la industria de la moda?

    -Sostenibilidad.

  • ¿Cómo se espera que las marcas se adapten a las demandas de sostenibilidad de los jóvenes?

    -Las marcas deberán ser completamente sostenibles en todo su proceso, desde la creación hasta la venta.

  • ¿Qué tipo de materiales se menciona como parte de la moda sostenible?

    -Materiales reciclados y materiales con menor impacto de CO2, como el algodón orgánico en lugar del algodón convencional.

  • ¿Qué son los modelos de negocio circulares en el contexto de la moda?

    -Modelos de negocio que implican la reventa, alquiler, reparación y renovación de productos de moda.

  • ¿Cómo se puede mejorar la experiencia de consumidores en los modelos de negocio circulares?

    -Proporcionando opciones de devolución sin esfuerzo, como la recogida en la puerta de la casa y la integración con asesores de estilo personal.

  • ¿Qué es la experiencia circular del consumidor y cómo afecta la moda sostenible?

    -Es la experiencia de los consumidores en la que los productos se reintroducen en el ciclo económico de manera sostenible, lo que reduce el desperdicio y la huella de carbono.

  • ¿Cómo pueden las marcas fomentar la participación de los consumidores en la economía circular?

    -Ofreciendo sistemas fáciles de usar para la devolución y reventa de productos, y utilizando tecnología para personalizar las experiencias de los consumidores.

  • ¿Cuál es el potencial de ahorro económico en la industria de la moda a través de la sostenibilidad?

    -Aproximadamente el 55% de las medidas para reducir emisiones también pueden ahorrar dinero para la industria.

  • ¿Qué sugiere hacer con la producción excesiva en la industria de la moda?

    -Reducir la producción de la mitad de su nivel actual para contribuir significativamente a una menor huella de carbono.

  • ¿Qué llamado a la acción se hace a los CEO de la industria de la moda en relación con la propiedad final?

    -Tomar en serio el pensamiento de la propiedad final y cómo podría desestabilizar su modelo de negocio, asegurándose de estar representados en el ecosistema emergente.

  • ¿Cómo se ve el futuro de la moda circular, con la competencia entre las marcas establecidas y las nuevas?

    -Es interesante ver si serán las marcas establecidas o las nuevas que nacen con un enfoque circular quienes liderarán el mercado circular.

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