【2024最新版】Google広告の入門。重要な設定とオススメ運用方法を徹底解説
Summary
TLDRこの動画は、初心者でも分かるGoogle広告の始め方について解説しています。検索広告、ディスプレイ広告、Find広告の違いや、効果的な広告の作り方、入札戦略、ターゲット設定などを網羅的に紹介し、運用スキルを身につけるための具体的なアドバイスを提供します。また、広告費を無駄にせず、効果的な広告運用を行うために重要なポイントも解説されています。
Takeaways
- 🚀 Google広告を始める前に、必要な情報を最新で正確に入手することが重要です。
- 📌 リスティング広告、ディスプレイ広告、Find広告について理解を深めることが、効果的な広告運用の基礎となります。
- 🎯 広告費を無駄にしないためには、設定周りに注意を払い、初心者がはまりがちな危険な技術を避けることが大切です。
- 🔍 効果的なキーワードの選び方や広告文の作り方について学び、費用対効果を最大化するスキルを身につけましょう。
- 📊 ディスプレイ広告とFind広告の設定方法や、リマーケティング広告の効果的な活用方法を理解して、より多くのコンバージョンを目指しましょう。
- 🛠️ 広告の改善方法や効果的な運用方法を学ぶことで、運用スキルが飛躍的に向上し、疑問や悩みも解消されます。
- 🔧 コンバージョンの設定方法やサイトの改善点についても学び、広告運用全体の最適化に取り組むことが重要です。
- 🌐 Google広告のサポートは無料で利用可能ですが、提案がトンチンカンであることもあるため、自分でも調査を行い、適切な運用を行っていくことが大切。
- 🔗 キャンペーンの設定は細かく分割し、それぞれの目的に合わせた戦略を立てることが、効果的な広告運用に繋がります。
- 🛑 リスティング広告とターゲット設定を行う際には、 Audience 設定を誤ったパターンに陥らないように注意しましょう。
Q & A
初心者がGoogle広告を始める際にどのようなリスクがあるか?
-初心者がGoogle広告を始める際には、情報の入手が難しく、誤った情報を得ることや、無駄な広告費の支出などが考えられます。また、代理店の選定に迷ったり、不適切な運用者による運営が行われることもあります。
Google広告で効果的なキーワードを選ぶためにはどのようなポイントに注意すべきか?
-効果的なキーワードを選ぶためには、ズレたキーワードで広告を配信すると広告費が無駄になってしまうことがあるため、適切なキーワードの選択が重要です。また、コンバージョンに結びつくキーワードを選ぶことも大切です。
Google広告のリマーケティング広告とは何ですか?
-リマーケティング広告は、一度サイトを訪れたがコンバージョンせずに離脱したユーザーに対して再度広告を出す方法です。これにより、興味を持っているがまだ決定していないユーザーをターゲットに広告を配信します。
Google広告のディスプレイ広告とリストリング広告の違いは何ですか?
-ディスプレイ広告は、ウェブサイトやブログなど様々な場所に広告が表示されるのに対し、リストリング広告は、主に検索結果に表示される広告です。また、ディスプレイ広告はリチなターゲティングができ、リストリング広告はユーザーの検索意図に基づいて広告が配信されます。
Google広告のコンバージョン設定に必要なものは何ですか?
-コンバージョン設定に必要なものは、コンバージョンを計測するためのGoogle Tag Managerの設置、コンバージョンの種類(例:電話のタップ件数、メール送信など)、およびコンバージョンの価値設定です。これらの設定により、広告活動の効果を正確に測定できます。
Google広告での広告文の作成に際してのポイントは何ですか?
-広告文の作成においては、ユーザーの真の目的を理解し、その目的に合った広告文を作り出すことが重要です。また、広告文は具体的な情報を含め、ユーザーが行動を起こすように訴求することが大切です。そして、広告文のテストを行い、効果的な広告文を見つけ出すことも重要です。
Google広告での入札戦略についてどういう方法があるか?
-Google広告での入札戦略には、個別クリック単価の設定や自動入札の目標コンバージョン単価の設定があります。また、キャンペーンや広告グループ単位での入札調整も行われます。入札戦略は、費用対効果を最大化するために細かく調整されるべきです。
Google広告でのターゲット設定において、オーディエンス設定と地域設定の違いは何ですか?
-オーディエンス設定は、特定の興味や関心を持つユーザー層をターゲットにする方法です。一方、地域設定は、特定の地域に住むユーザーをターゲットにするものです。例えば、北海道に住むユーザーに広告を表示する場合と、教育に興味のあるユーザーに広告を表示する場合の違いがあります。
Google広告での広告費の最適な設定方法は何ですか?
-広告費の最適な設定方法は、個別クリック単価や上限クリック単価の設定です。上限クリック単価は、1クリックあたりの最大費用を設定し、コンバージョン単価を目標にすることが重要です。また、業種や競合状況に応じて適切な広告費を設定することが求められます。
Google広告の運用改善において、なぜ自動入札ではなく手動入札を推奨するのか?
-自動入札は機械学習やAI技術を用いて最適な入札金額を設定する機能ですが、その一方で手動入札では運用者自身が入札金額を細かく調整できるため、より効果的な広告運用が可能となる場合があります。特に、データ量が少ない場合や、特定の広告活動に精通している運用者にとっては、手動入札が適切な選択肢となることがあります。
Google広告の効果を測定するためのツールとして推奨されるものは何ですか?
-Google広告の効果を測定するためのツールとして、Google Tag ManagerとClarity(マイクロソフトが提供する無料のツール)が推奨されます。これらのツールを活用することで、コンバージョンの計測やサイトの改善に役立ちます。
Outlines
🚀 Google広告の始め方と注意点
初心者がGoogle広告を始める際の迷いと対策について解説。情報収集の難しさ、代理店の選定、危険な技術などについて触れ、効果的な広告運用スキルを身につけるために重要なポイントを提示。また、Google広告の種類(検索広告、ディスプレイ広告、Find広告)や設定方法、予算の管理などについても説明する。
🎯 検索広告の設定と効果的なキーワードの選び方
検索広告の設定方法と、効果的なキーワード選び方について詳しく説明。広告文の作り方、ディスプレイ広告とFind広告の設定方法、リマーケティング広告の活用方法などについても触れる。また、コンバージョンの設定方法やサイトの改善点についても提案する。
📈 広告効果の改善方法と運用戦略
広告効果を改善する方法と運用戦略を紹介。入札戦略の変更、広告文の変更、キーワードの精査など、効果的な運用を目指すために取り組むべきポイントを詳細に説明。また、リマーケティング広告の設定方法や、広告表示オプションの設定についても言及する。
🔍 検索語句の最適化と競合分析
検索語句の最適化と競合分析の重要性について説明。意図していない検索語句での広告表示を防ぐ方法、強豪の動向の確認方法、入札戦略の見直しなどについても触れる。さらに、費用対効果の悪い検索語句を見つけて改善する方法を提案。
📊 広告運用の改善とコンバージョンの追跡
広告運用の改善方法とコンバージョンの追跡について解説。Googleタグマネージャーの導入や、コンバージョン設定の重要性についても説明。また、サイトの改善に向けた計測ツールの導入や、効果的なLP作りの方法についても提案する。
Mindmap
Keywords
💡Google広告
💡リスティング広告
💡ディスプレイ広告
💡Find広告
💡コンバージョン
💡入札戦略
💡ターゲット設定
💡キーワード選定
💡広告文の作り方
💡リマーケティング
💡キャンペーンの作成
Highlights
初心者がGoogle広告を始めるためのヒントが提供されています。
Google広告の種類(リスティング広告、ディスプレイ広告、Find広告)について説明されています。
効果的な広告運用方法を学ぶことができます。
初心者がよく踏む落とし穴とその回避方法が解説されています。
広告費を無駄にしないための設定の重要性について説明されています。
Google広告のサポート機能と提案される設定方法について触れられています。
YouTube広告の効果的な活用方法が期待されています。
広告のカウント作りから始め到最后の運用まで、詳細な手順が提供されています。
検索広告の設定方法と注意点が詳しく説明されています。
ディスプレイ広告とFind広告の設定方法と効果的な運用方法が解説されています。
コンバージョンの設定方法と最低限必要なサイト改善について説明されています。
リマーケティング広告の作成方法とターゲットリストの活用方法が提供されています。
広告表示オプションの設定方法が詳しく説明されています。
運用改善方法と入札戦略の変更について具体的なアドバイスが提供されています。
広告文の改善方法と効果的な表現方式が解説されています。
キーワードの精査方法と費用対効果の悪い検索語句の特定方法が提供されています。
Googleタグマネージャーの設置方法とコンバージョンの計測方法が説明されています。
サイト改善のための計測ツールの導入方法が提案されています。
Transcripts
これから google 広告を始めたい
という方手探りで始めてみたけどよく
わからないググっても情報が古い内容が
中途半端
代理店の営業機芝刈りそんな迷える運用者
のなように私大橋終わらせに入りました
この動画では運用辞めてない方の為に
オーラ的に内容を構成しているので最後
まで見ることで疑問は解消されて運用
スキルが飛躍的に向上します広告費を無駄
にしないためにを設定周りは非常に重要で
して初心者がはまりがちな危険な技なども
合わせて説明していきますのでぜひ最後
までご覧くださいもし不明点があれば
コメントお願いしますちなみに
google 広告は無料サポートの方が
お勧めの設定などを案内してくれるんです
けど結構トンチンカンの提案してくるので
海にするのは危険でこれはあらゆる便業者
が警鐘を流していますそもそもあの人たち
は google の人たち料なくて全然
別の会話を戻します
この動画では google 広告に
リスティング広告とディスプレイ広告
find 広告について説明していきます
それ以外にもショッピングキャンペーンと
かプリキャンペーンとか色々あるんです
けれど初心者の方でそれらもやりたいと
いう方は少ないと思いますのでそれはまた
別の動画で業しますリスティング広告と
いうのは主にこの膜に出す広告のことで
ググって情報を招集しているユーザーに国
が配信できます例えば渋谷整骨院とググっ
たユーザーに整骨院広告出したりですね
ディスプレイ広告は配信面が広いので長尺
理由とニュースサイトはブログとかこう
いった場所に表示される広告で find
広告は youtube gmail
google discover という
アプリに表示される工法ですこの3つの
香木の最新オススメ設定方法や効果的な
運用方法を説明していきます google
広告では業種にもよりますが気音的にこの
リスティング広告とディスプレイ広告
find 広告をおさえておけば80点
ぐらいは ok なイメージですここ数年
は youtube 広告もかなり熱いん
ですけど youtube 広告の効果的
な阪神の説明になってくるとかなり内容が
ボリュームになるのでそれはまた別の動画
で用意したいと思いますまずこの動画の
全体的流れですが最初にいスティング広告
の色設定初心者が罠にはまりやすいかなり
注意が必要な設定なども合わせて説明して
いきます五番目に効果的なキーワードの
選び方を説明しますずれたキーワードで
広告を配信すると広告映画かなり無駄に
なっちゃいますのでそうならないようにし
たいですね3番目が広告文の作り方です
広告無理というのはものすごく重要でいい
国分と悪い広告文では費用対効果が全然
違ってきますではどういうふうに効果的な
広告のを作ればいいのかというのをここで
説明していきます4番目はディスプレイ
広告と find 甲府の設定方法リ
マーケティング広告という一度サイトに
訪れた人を追跡して広告を配信する設定
方法などを説明していきます5番目に広告
の改善方法や効果的な運用方法などを説明
します多くのコンサルしてきて感じるのが
きちんとした運用や改善の仕方がわから
ないという方が大半なのでここでそう悩み
を解決していきます6番目は
コンバージョンの設定方法と最低限やって
おくたいサイトの改善周りの話ですどれ
だけ google 広告の運用頑張った
としてもサイトの構成がダメだとなかなか
満足なく状態効果は得られませんユーザー
というのはあくまでサイトを見てから
コンバージョンするのでここの話も非常に
重要ですではそれぞれ説明していきますが
イメージをしやすくするために借りで資格
取得スクールへの集客というテーマで進め
ていきます自社サービスに変換しておき
くださいん
[音楽]
google 広告のカウントを作ると
この画面が出ると思うんですが
この画面に沿って設定を進めると仕様を
理解していない方の場合意図した配信が
できない可能性が高くなるのでおススメし
ません
下見にこれから説明する画面はアカウント
によって多少違う場合があるんですね
大体の方は僕と同じ画面だと思いますが
一部違う人がいる場合でも最終的に到達
する設定内容は俺なく説明するのでご安心
ください
ここで画面の下にあるエキスパートモード
に切り替えるをクリックしてくださいこの
中で適切な項目を選ぶ必要はなくて
あくまで
設定した目的に合わせたナビゲーションが
でるだけなので目標を設定せずに
キャンペーンを作成するで問題ありません
まずは検索キャキャンペーンから作成を
進めていきますね
リスティング広告のことです web
サイトへのアクセスを選択しますがこれを
選択したからといって電話件数を置く敵と
した配信ができなくなるということはない
ので特に気にせず web サイトへの
アクセスを選択して進めます
ここでかなり注意なのがディスプレイ
ネットワークのチェックを外してください
スプレー広告は別でキャンペーンをつくっ
た方がいいので外しましょう次に地域です
がテーマは資格取得スクールへの集客なの
で校舎から半径10究明とにします
10km というのは適当な数字なので
自社サービスにあった証券にしたり都道府
県ターンや日本全国だったり海外にも設定
できます
ここで注意なんですが
9地域の設定を選ぶと3種類の設定項目が
出てきますデフォルトで選ばれている箇所
はターゲット地域に関心を示している
ユーザーを含まれていて例えば北海道に
住んでいるユーザーでも渋谷に関心がある
と判断されると渋谷に設定している広告が
表示されてしまうんですね
そういったユーザーには広告を表示させ
たくない場合は五番を選びましょう
しかし新宿に住んでいるけど何らかの理由
で渋谷付近で受けられるサービスを探して
いるユーザーもいるのでココはきちんと
提供サービスにあった設定を考える必要が
あります次に個々のオーディエンス設定な
んですが初心者がよくある間違いとして
ここをターゲット設定に変更して
オーディエンスを選ぶというパターンです
例えば教育を選んでターゲット設定に
チェックを入れると教育に興味関心がある
層にしか広告が表示されません一見合理的
な設定かと思われがちですが google
がユーザー1人1人の興味関心を完璧に
把握することは不可能で各自実に機会損失
が発生しますリスティング広告で
ターゲット設定を行うというのはよほど
特別な理由がない限り行いません
ディスプレイ広告だとターゲット設定を
行う場合もありますがリスティング広告の
場合は無理たリングのままにしとき
ましょう瓜田リングの場合は
オーディエンスを選んでも配信が制限さ
れるということはなくて
選んだオーディエンスでどういう結果が得
られたのかというのをただ見ることができ
ますなので
極端な話自社サービスに無関係な内容を
いくらここで選ぼうが特に影響はありませ
んで次に1日当たりの予算を入力します
次に単価設定ですがここは絶対に正しいと
いう設定はなくて見解が結構分かれる
ところですね
初動に関しては個別クリック単価生
もしくはできるだけ工数をかけたくない人
はクリック数の最大化を選び上限クリック
単価を設定するのが無難です
上限とはこのクリック単価以上では出さ
ないということですね
業種によっては1クリック数千円とか発生
するのであらかじめ暴発しないように上限
を設定した方がいいと思います個別
クリック単価性はキーワード個別に
クリック単価を任意に設定できますがキー
ワードそれぞれいくらに設定したらいいん
だろうで考えるのが大変な方はクリック
するの最大化がいいかもしれません例えば
コンバージョン率が3%で目標とする
コンバージョン単価が1万円だったとする
と
3%かける1万円でクリック単価300円
にすればコンバージョン単価1万円で
コンバージョンを獲得することができます
あくまで計算上の話ですしかし
コンバージョン率というのはあらゆること
が関係して変動するのでそれぞれのキー
ワードいくらに設定するのかだったり
キーワードが多いと管理画面から設定する
のは結構大変です google 広告
エディターを使えば簡単ですけどねでここ
の広告表示オプションはちょっと後で設定
します
で保存し徹ゲー
ここで一旦キャンペーンの設定は終わるん
ですがキャンペーンというのができるだけ
少ない方がいいというかまとめた方がいい
です
初心者の方がやりがちなことナンバーワン
が無駄にキャンペーンを分けてしまうと
いうことです
4名キーワードという自社の会社名や
サービス名を含むキーワードに関しては
もうひとつ別のキャンペーンで管理した
ほうがいいんですがこの件は後ほど説明し
ますちなみに今回は資格取得スクールお礼
に進めているのでその場合は web
デザインコースとプログラミングコースで
キャンペーンも分けるのはありです
僕ならいったん全部のコースを一つの
キャンペーンにまとめて運用してみて
配信結果を見てコースごとにキャンペーン
を開けるか一つにまとめて継続するか判断
しますがこの考え方は運用編で詳しく説明
していきますねちなみにキャンペーンを一
つにまとめる系について例外がいたつあっ
てまず一つがそれぞれのサービスごとに
月間の広告予算が決まっているパターン
プログラミングコースというデザイン
コースでそれぞれ月間の広告4村が
100万円と50万円でつと決まっている
など予算が違う場合ですね次に2つ目が
それぞれ残す事に広告配信
する時間帯が違うパターン
例えばブログラミングコースは一日中配信
して web デザインコースは深夜を
配信したくないとかですね
次にヴィッツ目が異なるサービスや目的が
異なるパターン
例えば2 c 向けの資格取得スクールと
to be 向けのセミナーを提供して
いる場合とか
そして4つ目がそれぞれ配信エリアが違う
パターン
プログラミングコースは北海道に配信して
web デザインコースは大阪に配信し
たいとかただし会心地域は異なるサービス
をあえて一つのキャンペーンで管理して
運用する方法もあるのでこれはちょっと
一概には言いません最後の1つめが性別を
理由でタービーティングしたい場合
男性向けキャンペーンとかよステ向け
キャンペーンとかそういう場合ですね
以上5つのパターンどちらかに当てはまる
場合はキャンペーンをそれぞれ分ける必要
があります
逆にそのような理由がない限りは一つの
キャンペーンで管理します
ある程度運用スキルがある方だとこの5つ
のパターンに当てはまらなくてもあえて
キャンペーンを分けて運用することもあり
ますが運用に慣れてない方はちょっと今は
気にしなくて大丈夫ですでここからが重要
なんですけれども先ほどはキャンペーンと
いう大きな箱を作りましたその
キャンペーンの箱の中に広告グループと
いう小さい箱を作る設定がこれから始まり
ますその広告グループの中にキーワードや
広告文を入れていくんですがよくある
間違いとしていろんなキーワードを一つの
広告グループで管理する方がきます
広告グループというのはキーワードの検索
意図やターゲットごとに分ける必要があっ
て例えば資格取得スクールだと
プログラミングコースや web デザイン
コースでそれぞれ
広告グループは分けます
理由としてはプログラミングコースと
web デザインコースではユーザーの
検索人が違うからですねプログラミングを
学びたいと思って検索している人にはそれ
に合った広告文を表示したほうがいいです
で
9キーワードにプログラミングスクール
渋谷とだけ入れると部分市という設定に
なって幅広く拡張されてしまいます
プログラマー転職という着々クリック単価
の高いキーワードにも広告が出ちゃうかも
しれません
ここ最近部分市の精度は向上しているので
転職関連では配信されないと思いますが
無断に書道はフレーズ一致とか完全一致に
しておきましょう
フレーズ一気にする場合はダブル
クォーテーションを前後につけます
本番で設定するときは9キーワード設定は
ものすごく時間をかけるんですが今回は
動画ようなのでサクサク思いついたキー
ワードを入力していきます
キーワードがなかなか思いつかない場合は
サイトの url 売れることでサイト内
に関連したキーワードを拾ってきてくれ
ますが
コンバージョンに結びつかないキーワード
も出てくるのでそれらは削除しましょう
ラッコキーワードというサイトでどういう
キーワードが検索されているのか参考にし
てみるのもありです
一通りキーワードを設定したら
保存して次へ進むんですが一応こちらから
新しい候補グループを作成して例えば
web デザインコースの航空グループを
作成したりとかすると思うんですけど一旦
今回はこのをして次へれ進みますいよいよ
やってきました広告文の設定
ここがきちんとできていないと大幅に置か
れお時間を無駄にしてしまうので
めちゃくちゃ重要な部分の一つです
ちなみにリスティング広告で設定できる
広告文には現時点で拡張テキスト広告と s
本知る検索広告の2種類があるんですが
2022年の6月30日から白鳥テキスト
広告は廃止されてレスポンスる検索広告
しか作れなくなるのでこの動画では
レスポンシブ検索広告の設定についてのみ
説明していきます
動画を見た時点でまだ拡張テキスト広告が
作れるなら拡張はテキスト港北も作って
おいた方がいいです
2022年の6月30日から新規で作れ
なくなるだけで配信自体はできるのででは
広告文の設定を進めていきます広告文を
作る時によくやりがちなのがふわっとした
訴求を各パターンです例えば
プログラミングスクールを例にすると
楽しく学べるとかですね
て楽しさの基準は人それぞれですし抽象的
ですまたユーザーは楽しく学ぶことを目的
にプログラミングスクールを探していませ
ん
もちろん楽しいに越したことはないんです
がプログラミングスクールを探している
ユーザーの目的はプログラミングができる
ようになるという事ですそしてその先に
あるのはプログラマーとして働きたいだっ
たり手に職を付けたい給料が高い業界で
働きたいとかユーザーによって様々です
ユーザーの真の目的まで考えてさまざまな
パターンの広告文を作りましょうただし
lp の内容と帰りしていると
コンバージョン率が低下してしまうので
注意です
lp でユーザーに起こしてほしい行動を
広告部に書くというのもコンバージョン率
を上げる方法として効き目があるので
テストしてみてください例えば資料請求し
て欲しいなら資料請求について広告文で
言及するとかですね一般的なレスポンシブ
敬作広告の設定方法はできるだけ多くの
広告見出しや説明文を登録して広告
グループに一つしか追加しませんしかし僕
の場合は基本的にそのような使い方はし
ません
結構特殊な使い方をするのですがこの件に
関しては動画後編の運用編で詳しく説明し
ます
では広告の設定をサクサク進めていきます
自浄機能の説明を一通りしていくんです
けど
このロケーションというこれ売れることで
ユーザーの現在地を広告文に表示させる
ことができます
例えば渋谷と新宿に校舎があって配信
エリアを渋谷と新宿に否定だとするじゃ
ないですかそうすると渋谷のユーザーが
検索するとこの部分に
渋谷が自動で表示されますサービス内容に
合っていれば使ってみるのもありですね
これをよく広告文で使っているのは
いわゆるレスキュー案件とかヶ月キャン県
と呼ばれる業界で例えば下記の出張
サービスとかトイレの水漏れとかググって
みたらイメージをつくって思うんですが
今すぐ新宿に急行渋谷に急行せたが今で5
分で可決系みたいな場所をユーザーごとに
自動で支えているんですね
これがこの設定ですでこのキーワードの
挿入
これはユーザーが検索した僕がそのまま
ここに入ります
例えば新宿プログラミングスクールと検索
それるとその国がここに入ります
検索語句がそのまま広告文として表示さ
れるのでクリック率が結構高くなるんです
けど文章につながりのない広告文になって
しまったりうまく訴求を伝えられなくなっ
てコンバージョン率の低下を招くリスクが
あるのでテストは必須です
テスト方法も分8編で説明しますこれで
ある程度広告文の設定についてはできたの
ではないでしょうか
しかしレスポンシブ検索広告には大きな
欠点があるんですよね
例えば設定できる上限数の広告見出しを
15個
説明文を4個設定したとするじゃないです
か
で
これらの内容があらゆる組み合わせで配信
されるんですねここで大問題なのがどの
テキスト同士の組み合わせの時にクリック
率やコンバージョンリスが何歳なのかそう
いった配信データが現時点の仕様だと全く
わからないということなんです
運用にかなり慣れていないとこの状態で
広告を改善していくっていうのは至難の方
です
ですが安心してください
その問題をほぼ解決できる方法動画後半の
運用編でお話ししますので広告文を改善し
て費用対効果の高い運用を行えたい人は
運用辺でご参考をくださいってここで
支払い情報を入力して送信
はいまで設定したキャンペーンがこれで
できました次に
web デザインコースの広告グループを
設定していきます設定手順は
プログラミングコースと同じなので画面は
活用します次に広告表示オプションの設定
を進めていきます手抜きの代理店だとこの
辺は全く設定してくれないのですが必ず
設定していきましょう細かい積み重ねが
規律もになって大きな成果につながります
今回の場合だと広告グループ単位で設定を
進めていきますサイトリンクは広告文の下
に出てくるこれですね
サイトリンクの設定で初心者がやりがちな
間違いが
問い合わせはこちらと記載して問い合わせ
ページの url を設定することですね
サイトの中身を見ずにいきなり問い合わせ
をするユーザーはほぼいないのできちんと
サービスを訴求につながるページを設定し
ましょう
ちなみにこのサイトリンクは例えば4つ
設定して4つとも同じ url だと
すべて表示されません
それぞれ別々の url を設定する必要
があるんですけど
よちょっともすべて表示したい場合は別々
の url をそれぞれ設定する必要が
あるんですがちょっとした小技があって
lp が1ページしかない場合など
アンカーリンクをつければ打つ別の url
と認識されてすべて配信ができますそして
次にコールアウトの設定
コールアウトというのは提供している
サービスの内容や特典メリットなどを記載
する箇所です
プログラミングコースの広告グループだと
例えば
割引制度あり
駐車場あり土日も開講
ライン対応誰かですね2が数を計測をし
たい場合はここに電話番号を入力
他にも細かく設定していきます構造化スニ
ペットオプションはコールアウトと
ごっちゃになる方がいるんですが
簡単に言うと
コーラーとはサービス内容や特典メリット
を書く
構造化スニペットはサービスの特徴書くと
いうイメージで ok です
例えば
構造化スニペットでヘッダーをサービスに
した場合映像授業が見放題
就職支援ありマンツーマン指導などです
プロモーション表示オプションは例えばに
10%オフキャンペーンなどをやってい
たら設定してみてください住所表示
オプションはコープ9分に店舗までの距離
が表示されたり google maps
上に広告の表示ができる機能なのですが
天保ビジネスであれば設定した方がいいと
思います経験上この住所表示オプションは
表対効果が良くない安渓もちょこちょこ
あるので絶対し徹底したほうがいいとは
言い切れないですが
一旦設定してみてきちんと効果が出るのか
継承したほうがいいですね
住所表示オプションを設定するには事前に
google マイビジネスの設定を行っ
ておく必要があるんですけど
前ビーチに州の管理者のメールアドレスを
入力して
前ビジネス側で連系の手続きをして
ください今回このアカウントでは画像表示
オプションができないんですけど
画像表示オプションが最初から設定できる
アカウントもあるのでその場合は設定3し
てみるのもありです広告部の横に画像が
表示されることでクリック率を上げること
ができます
ただし宇田にクリックされることもあるの
で絶対に設定したほうがいいとは言い切れ
ないんですが基本的に設定して配信結果を
見て停止するが継続するかを決めます
そして現場プログラミングコースと web
デザインコース2つの広告ループを作って
いるんですけれども初心者の方があまり
やらない広告グループの設定があってその
内の1つが動的検索広告です
この画面から作成することができます
先ほど作成したプログラミングコースと
同じ
プログラミングコースを探している
ユーザーを対象にした動的リスティング
広告の広告グループを作ります最初に作っ
た広報グループにはキーワードを設定した
と思うんですが動的リスティング広告には
キーワード設定しませんユーザーが検索し
た僕が lp の内容に関連していたら
自動的に広告が表示されます
全ての方におすすめできる設定ではないん
ですけど
例えば求人とか ec サイトとかキー
ワードが膨大にある案件では優勢の高く
行ったほうが良くてそれ以外だと一応試し
てみる価値はアリですクリック単価が安い
傾向にあって例えば僕が運用している某
球児版権だと一般キーワードのクリック
単価が2000円程行くんですけど
動的リスティング広告だと500円ぐらい
です
一般キーワードより多少コンバージョン率
は落ちるんですがクリック単価が安いので
コンバージョン単価はかなりいい調子です
ちょっと先ほど話した4名キーワードの件
なんですけど
この4名キーワードを管理する
キャンペーンを新たに作ります
4名キーワードというのは自社の会社名や
サービス名のことです会社名や自社の
サービス名でググったら広告を出さなくて
も1位に表示されている場合だったとして
も4名キーワードで基本的に広告を配信し
た方がいいです理由としては大きく五つ
あってまず一つ爪がタイトルを自由に変更
できる
例えば時期ごとに訴求したい内容を自由に
変更したりオーガニックとは別の訴求を
広告文に書くことができます二つ目は任意
のページを指定できる
オーガニックの場合リンク先を簡単に変更
することはできませんがリスティング広告
の場合はユーザーに見せたいページを自由
に設定できます
3つ目が競合が使命ワードで阪神してきた
時に着替えし損失を防ぐことができる
4名キーワードで林にしていなかった場合
あなたが知らない間に複数の強豪があなた
の使命ワードで広告配信していたとする
じゃないですかそうするとユーザーが
あなたの会社名でググっても検索結果の
上位は強豪に埋め尽くされていてあなたの
サイトへのアクセス数が入って機会損失に
つながっているかもしれません
まあわざわざ使命ワードで検索する
ユーザーなので関係ない会社が上位に掲載
されていたとしてもスルーしそうな気もし
ますよねですがこれは複数案件で検証した
ことがあるんですよ鉄論としてはやはり
使命ワールデハ新した方がいいという結果
になっています氏名ワードで配信しなかっ
た場合の棒がニック経営のコンバージョン
件数と配信した場合の件数とかそのあたり
の検証をしましたまた使命ワードで配信し
ているとどの競合がかぶせてきているのか
といったデータも手軽にハァハァできると
いうのも一応はメリットです4つ目は対し
て広告費がかからない強豪に指名ワードが
入札されまくっているという状況じゃない
限り1クリック数園とか高くても数十円な
ので
先ほどのメリットを考えるとコスパは悪く
ないです
例外として会社名やサービス名が幅広く
一般的に使われている言葉であれば
クリック単価を高くてコンバージョン率も
低いと思うので配信しない方がいいかも
しれません以上が4名キーワードでも配信
を行う4つの理由なので特に問題がなけれ
ば氏名キーワードキャンペーンを作り
ましょう氏名キャンペーンのおすすめの
入札は目標インプレッションシェアです常
に最上位に掲載されるように自動的に入札
されるという設定でキャンペーンを開ける
と使命ワードにだけこの入札を適用できる
のでそれがキャンペーンを分ける理由の一
つですもう一つ理由がありますがかなり
ダッセーしちゃうので後ほど説明します
もちろん費用対効果が合わない場合は入札
を別のないように変えてください一旦ここ
まででリスティング広告の設定は終わり
ました次にあるのがリマーケティング広告
の設定です
[音楽]
[拍手]
いまーけてぃんぐ広告というのはいったん
サイトに訪れた人に対して2隻して広告を
出す方法でほとんどの業種で
コンバージョン単価が安い傾向にあるので
基本的に配信します
例外として sq 案件と呼ばれる
サービス
例えばトイレの水漏れとか鍵の出張
サービスとかそういった緊急性の高い
サービスはリマーケティング広告は行い
ません
なぜならサイトを見て数時間後や数字つ後
に申し込むようなサービスではないから
ですリマーケティング広告用に
ディスプレイキャンペーンと find
キャンペーンの2つをこれから作成して
いきますディスプレイ広告はいろんな
サイト上に出てくるこういった広告で
ファインの広告は youtube
gmail google アプリの
google discover 見出せる
広告ですまずキャンペーンを作成する前に
リストを作成しますう部サイトを訪れた
ユーザーを選択
最初に作るのはサイトに訪れて1日しか
経過していないユーザー限定のリストを
作りますサイトを訪れて1日しか経過して
いないユーザーはモチベーションが高いの
でそういったユーザーのみ限定したリスト
です
今から行う設定というのはリ
マーケティング広告を成功させるかなで
重要な設定なのでぜひご参考ください
ほとんどのアカウントではリ
マーケティングのリストは一つしか作られ
ません
サイトを訪れて30日とが90日とか一日
を固定したリスト1本のみしか作られない
んです一つしか作ってくれない理由は多分
めんどくさいからでしょうねもしくは
リマーケティングリストというのは最低で
も100件たまらないと配信ができないの
でこれから行うようにリストを細分化する
と1リストあたりの件数が減って配線すら
できなくなるので1リストしか作らないと
いう場合もあります
しかしここをキッチリ設定することでリ
マーケティング広告の成功率は飛躍的に
上昇します話を戻します次にスタイと訪れ
て2日から3日のリストを作る準備をし
ます
これだけだと1日目のユーザーも含まれて
しまうのでさらに設定が必要です
ここで1日のユーザーを叙階することで
プチ日から一家のユーザーに限定すること
ができます
この超して4日から7日8日から14日
など作成を進めてくださいそして次に
コンバージョンしたユーザーのリストを
作成します
thanks ページの url を入力
してくださいこのアカウントではまだない
ですが通常はコンバージョンリストが自動
生成されるのでそのリストを除外しても
いいです
まずディスプレイキャンペーンの作成から
進めていきますディスプレイキャンペーン
の初動は個別クリック単価で大丈夫です
配信後の費用対効果を見てクリック単価を
適否調整してください
オーディーンさセグメントで先ほど作成し
たリストを選択します最適化された
ターゲティングをオフにしてください
音にするタイミングは運用編で説明します
そして広告を作成するんですがここが
かなり重要です
リマーケティング広告というのが
一旦サイトに訪れたけどコンバージョンせ
ずに去っていったユーザーに対して出す
広告ですなので気づきを与えるような遡及
分を設定しないとコンバージョン率は
なかなか上がりません理想としては遷移先
のページもリスティング広告とは別ページ
にするのがいいんですけど
制作費など問題もあるのでなかなか厳しい
かもですね
そして
リマーケティング広告をクリックするまで
のユーザーの行動としては画像を見て
クリックもしくは
画像を見ておっとなった後に広告テキスト
を選んでクリックします
つまり画像テキストの順番なので画像で
興味を引きさらにテキストでそれを保管さ
せるように構成する必要があります画像と
テキストで同じ内容を書くのは
めちゃくちゃもったいないですそして
画像しか表示されない場合もあるので画像
だけで訴求が伝わる内容にするというのも
重要ですイメージしやすくするために
プログラミングスクールの例で解説します
まず前提として
リマーケティング広告でターゲットとして
流ざーというのは一度サイトを見たけど
魅力がきちんと伝わらずにコンバージョン
せず離脱したユーザーですなので
リスティング広告とは別ページの卒業校
なぜ就職内定率が高いのかを解説した
ページを日マーケティング広告で配線し
ます料金が高いとか立地が悪いとか
コンバージョンしなかった理由は色々ある
と思いますがあくまで解説ようなのでご
理解ください
こういった訴求の深掘りページを林にする
場合は広告をクリックする前の段階で
ユーザーに期待感を抱かせる必要があるん
ですね
期待してクリックしてもらうことで熟読率
を上げてしっかりとら医療を伝えるため
です
なのでページの内容に合わせて次の3つの
切り口でバナーテキストをつくってテスト
をしますまるまるのプログラミング
スクールの就職内定率が90%を超える
理由とは
んプログラミングスクールを選ぶ特に大事
なのは卒業内定率です車るの
プログラミングスクールはなぜ就職内定率
が高いのか
イメージしやすくするために帰って
オーバーな切り口にしています注意しない
といけないのがリスティング広告で
コンバージョンしなかったユーザーなので
リスティング広告で使って広告文を同じ
ような内容を使ってもコンバージョン率は
大して高くないと思いますその辺意識し
ながら誰に対して配信する広告なのかを
意識していマーケティング広告を作り込み
ましょうここでディスプレイ広告の説明は
終わって次に find キャンペーンの
作成に移ります
find キャンペーンでリ
マーケティング広告を配信する場合
ディスプレイに比べていマーケティング
レストのサイズが最低で汚染ないといけ
ませんなのでそもそもサイズがたまらず
配信ができない場合もあるので誰でも配信
できるわけではないというのは注意です
まず目的とするコンバージョンを選択して
次に進みます
単価設定ですがディスプレイや検索
キャンペーンと違って find
キャンペーンでは手動入札が使えず自動
入札しか使いませんつまり22でクリック
単価を設定できずにクリック単価は
google 任せとなるのが結構多くて
があります配信データが少ないうちは目標
コンバージョンなんかを設定せずに進める
場合が多いのでそのように進めていきます
ディスプレイキャンペーンのように
リマーケティングリストを紐付けていき
ます最適化されたターゲティングをオフに
してください
本にするタイミングは運用編で説明します
広告フォーマットは僕の場合最初は
find 広告で進めることが多いです
ディスプレイキャンペーンでも説明した
ようにしっかりと考えて作成を進めて
ください以上で検索キャンペーン
ディスプレイキャンペーン find
キャンペーンの設定が一通り終わりました
これからは最も重要な運用兵に入ります今
の web 広告というのは広告を出して
おけばそこそこの成果が得られるという
時代はとっくに終わりました広告枠には
大量の共謀がいてクリック単価も高騰して
おりますのできちんと考え抜いて運用し
ないと厳しいです絶対に正しい運用方法と
いうのはないんですけど運用に慣れてい
ない方の場合最低限やっておくべきことが
できていない場合が多く見受けられます
運用ってとりあえず何したらいいんだろう
って方はこれからの説明で飛躍的に運用
スキルが伸びると思いますではまず
リスティング広告の説明からしていきます
でまず配信書道に行うべきことを
とそれ以降で火をつけるべきことに分けて
説明していきますまず安心初老で気を
つけるべきことは次の3つです
一番の配信時間内でまんべんなく広告が
表示されているかについてですが例えば
24時間配信なのに昼間地点で広告表彰
貸し切ってて夕方以降に高校が止まって
いる場合は予算消化の多いキーワードの
クリップ単価を下げます
阪神時間に偏りが出てしまうと仮に夕方や
夜にコンバージョン率が高い案件だと機会
損失が発生してしまいますよね掲載順位を
上げることでコンバージョン率が大きく
上昇するような案件だと最悪早めに予算を
使い切っても問題ないパターンもあります
がこれは映画意図しますそして次に2番目
の意図していない検索語句で報告が表示さ
れていないかについてですが広告グループ
を選んでキーワードを選択型咲く国のここ
で確認します
運用にある程度慣れているとあまりにも
見当違いのキーワードで広告が表示されて
いるということはそんなにないんですけど
キーワードの設定に慣れていない方は
細かく確認したほうがいいですターゲット
としていない検索語句で広告が表示されて
いないかを確認して表示されている場合は
4階金はの設定を行います意外な検索語句
でコンバージョンが発生する場合もあるの
で書道は
者サービスからあまりにも遠い検索語句を
除外する程度で大丈夫です除外キーワード
というのは指定したキーワードで広告を
表示させない機能で僕の場合は基本的に
部分市が府レイズ一致で除外していきます
ここでめちゃくちゃ調理することがあるん
ですけど
配信キーワードのマッチタイプと除外キー
ワードのマッチタイプでは挙動が異なり
ます
マッチタイプというのは部分一致とは二
エイド市とか完全市のことです
例えば配信キーワードが渋谷
プログラミングのフレーズ一致で林んして
いた場合語順が逆のプログラミング渋谷で
も広告は配信されますしかし渋谷
プログラミングをレイズ一致で除外しても
プログラミング渋谷は除外されずに広告は
表示されます
つまり除外のフレーズ一致は語順が逆の
パターンには対応していないんですね
この件に関して多くの方が勘違いしており
除外はフレーズ一致のみで ok と
ブログなどで行っているのを見かけます
除外キーワード動作については公式ヘルプ
にも基地んと記載されておりますのでご順
が逆のパターンもフレーズ一致で除外する
かもしくは
語順が多い場合は部分一致で除外するなど
取り扱いには注意しましょう
ここから除外キーワードリストを作ること
もできます
除外キーワードリストを作ったほうが後々
管理が楽ですね次に3番目の強豪の動向を
見るについてですここに関してはじっくり
話すと中級者クラスの話になるのでサクっ
て説明します角までもこういう機能がある
程度の紹介ですここから強豪がどれぐらい
広告掲載枠の上位に表示されているかなど
を確認できます
例えば自社の広告が全然表示されないのは
なんでだろうって時にこのオークション
分析の画面を見ると競合に比べて上部表示
列が圧倒的に低い使った場合単純に友撮
金額が低すぎる場合があるのでいう札を
強めてみるなどもトラブルシューティング
ができます逆に競合よりパッ党的に上部
掲載ですが高いのに全然コンバージョンが
発生せずに費用対効果悪い場合は入札を
下げてみてもいいかもしありません費用対
効果の良し悪しはあらゆることが影響する
ので単純にオークション分析からでは
わかりませんがあくまで参考までにこれが
ざっくり阪神初動で気をつけるべき3つの
ポイントになります
[音楽]
次は一定期間配信をしたらどういう風に
改善を行えばいいのかを説明します
一定期間配信した後によくある間違った
設定方法というのがありまして
例えば性別ごとの配信結果を見て女性の
効果が悪いから女性の入札を抑制するとか
そういった判断ですね確かに性別だけを
見ると効果は悪いかもしれませんがもっと
細分化したどうでしょうか30代の女性は
実は効果が高かったなんてことはざらに
ありますさらにそれらの属性に対して使っ
ているデバイスの種類時間帯アドもつけ
加わるとさらに細分化していきますよね
女性を一律で下げてしまうとそういった
効果の高い女性ユーザーへの配信も減って
しまい機会損失で繋がってしまいますなの
で断片的な情報だけを見て判断するという
のは辞めたほうがいいですではどういう
ふうに改善を行っていくのかというのを
説明していきますポイントとしては大きく
3つあって一つ目入札戦略を変える二つ目
広告文を変える3つ目キーワードの精査
それぞれ説明していきますがまず最初の
友撮戦略を変える経について僕の場合書道
は個別クリック単価でキーワードそれぞれ
に手動で入札金額を設定することが多い
ですがキャンペーンにコンバージョンが
だいたい15件発生したらいったん
ジュドー入札に切り替えてみます自動入札
というのはその名の通り google が
自動で友撮金額を設定してくれる機能です
ここからコンバージョン数の最大化を選ん
で目標コンバージョン単価を設定してます
20件で切り替える時もありますし10件
で切り替えてうまくいったこともあるので
あくまで15件というのを目安です
このせ設定を行うことであらゆるシグナル
をもとにキーワードそれぞれの入札金額を
google がリアルタイムで調整して
くれますこの子導入させがうまく機能する
ひとつの条件として多くのコンパナジョン
データが必要になってくるので上デザイン
コースやプログラミング構想を一つの
キャンペーン内にまとめて広告グループで
コースを分ける構成にしました
スクールであればそれぞれの広告グループ
ごとに目標とするコンバージョン短歌など
が変わると思いますので広告グループ単位
で木工用コンバージョンタンクの設定を
行います冒頭の設定編でも触れましたが
資格取得スクールの場合はプログラミング
コースというデザインコースで
キャンペーンをするとで分ける校性も
もちろんありですキャンペーンを空けた方
がいいのか一つにまとめたほうがいいのか
という間は固定観念でどっちかに偏って
いる人も多いので必ずテストをこなくて
この版権の場合はこの構成のほうがいいな
という判断をした方がいいです自動入札
機能を同入札に比べてどうなのかを
きちんと検証して使うか指導に戻すか判断
する必要がありますここで一つとても重要
な話があります
この自動入札は google や
あらゆる代理店がまるで万能な機能かの
ように歌っているんですけどリスティング
広告に限って言えば大した期待は気持ち
です機械学習だとか ai を使って最適
方とか凄そうなことをよく言ってますが
自動入札機能を使えば横を向いている人が
前を向いてくれるなんてことはありません
なのであえて手動入札で運用している案件
もありますし自動入札に過度な期待はやめ
てやれるべきことをきちんとやりきり
ましょう
先ほどリスティング広告に限って言えば
大した機タイは禁物と言いましたがこれが
ディスプレイ広告や find 広告
youtube 広告などになってくると
話はまた別です
リマーケティング配信ではなくブロード
配信王パティ前提になってきますが
ちなみにブローの配信とは性別や年齢地域
などをターゲティングして話ですいうこと
ですブロード配信の場合は案件によっては
配信ユーザーが数百万とか数千万という
ボリュームになるんですね
この場合機械学習の理解が非常に重要に
なってきます自動入札は横を向いている人
に前を向かせるということはできませんが
前を向いている人だけ見つけるというのは
非常に得意ですちょっとこの動画と書士と
ずれるので詳しくは下記の動画をご覧
下さい話を元に戻しますがん
ここに設定した目標コンバージョン単価が
絶対に守られるというわけではないので
目標に対して大きく上保れると酷評を下げ
たり配信定額負担に減る場合は目標を高め
に設定するなど状況に応じて変更します
ただし毎日毎日ティ少ない子豊漁で判断し
て変更するというのはやめたほうが良くて
データが少ないというのが偶然による偏り
が発生しているのでそもそもデータとして
の信頼性が低いんですね例えば直近4日の
コンバージョンタンクが高いから一旦目標
コンバージョン単価を下げてみて4日ほど
様子を見てみるかみたいな感じで調整する
のをおすすめします
どのぐらいのデータ量なら信頼性が高いの
かについてはこちらの動画で説明してい
ます
二つ目広告文を変えるについてですがある
程度配信を行うとドナはセットが効果が
高いのかという評価がいたします配信量が
少ないと現時点の仕様だとどれだけ待って
も評価はつきませんここで注意なのが評価
にはコンバージョン率が考慮されていない
という研究結果があります
内容をざっくりまとめると
レスポンシブ検索広告はクリック率を重要
視して最適化されるということが書かれて
います google の公式回答では
ないのですがかなり考えさせられる内容で
僕個人としても概ね同じ意見です
google としても収益性の観点から
クリック率の高い広告文を出したいという
のは当然でしょうか
この拡張テキスト広告と s 本シェル型
作広告それぞれ何が違うのかを超ざっくり
言うと拡張テキスト広告はほぼ自分の意図
した広告文の構成で配信ができて
レスポンシブ検索広告は箱の中にいろんな
種類の広告文を入れてでそれぞれの広告文
が様々な組み合わせで配信されますただし
ちょっとした裏技ですがレスポンシブ検索
広告は最低限必要な見出しの数が3つ説明
文が2つなので最低限の数だけを入れて
表示位置を固定すれば
拡張テキスト広告みたいな主人はできるの
でこれを知っていれば拡張テキスト広告の
配信がぶっちゃけどうでもいいんですけど
ね話を戻しますレスポンシブ検索広告の
最適化ではコンバージョン率がほぼを重要
視されていない以上
google からの評価をもとにこの
アセットは評価が低いか削除とかそういっ
た判断を行うのが危険ということがわかり
ます
なぜなら最良の評価がついていたとしても
クリック率は高いけどコンバージョン率が
低い可能性があるからですではどのように
広告文を改善していけばいいのかという
めちゃくちゃ重要な花使用する前に誰かが
このやり方が正しい
このやり方は間違っていると言ってたとし
てもそれを鵜呑みにしないことが重要です
それをやることによってどういう検証が
できて何が得られるのかを自分なりに
考えることが広告文に限らずあらゆる運用
で生きてきます
結局自分が求めている答えを出す検証が
できてそれが改善につながるのであれば何
をやってもいいんですでは広告文の改善
方法を説明していきます前提として僕が
このテストで検証したい内容としては
コンバージョン率の向上に影響する広告
のみ私はどれかということです
それを念頭に置きください
まず初期設定の段階で1つの広告グループ
に対して2つから3つのレスポンシブ検索
広告を追加します
一般的なやり方だと一つの広告グループに
一つのレスポンシブ検索広告を追加する人
が多いのでこの時点で普通のやり方では
ないですレスポンシブ検索広告3つの中身
は説明文はすべて統一されており1も固定
していますつまり
説明文の内容や組み合わせはどれも一緒な
ので説明文要因でのコンバージョン率に
影響がほぼ出ない状況です
広告の見出しがそれぞれ違うので気結果の
見出しがコンバージョン率で影響するかが
分かりますよね
それでなぜこの見出しが一番
コンバージョン率が高いんだろうと考え
それを元に新しい見出しを追加して再び
検証
これを繰り返すことでコンバージョン率の
高い見出しを作ることができます
レスポンシブ検索広告を複数作らずに広告
バリエーション機能を使ってテストしても
大丈夫ですここから設定できるんですが
この機能を使うことで均等に50対50で
クリックを分けてくれてテストすることが
いきます広告の良し悪しはコンバージョン
率だけで判断するのではなくクリック率も
一応重要ですクリック率が低くて
コンバージョン率の高い広告文だと
コンバージョン件数が伸びでいかないので
現状のコンバージョン単価が目標
コンバージョン単価よりした待っている
場合はクリック率も重視ずつ検証を進めて
いきます次に3つめのキーワードのせいさ
です例えば渋谷プログラミングの部分一致
で配信していたとします
目標コンバージョン単価が1万円なのに
このキーワードのコンバージョン単価が
6万円でしたあそこで渋谷プログラミング
のキーワードを停止もしくは入札を大幅に
下げるという判断は多くの場合間違って
いる可能性があります
なぜなら渋谷プログラミングという部分
一致キーワードはあらゆる検査二国で広告
が表示されているからです
先ほど説明した検索語句を見てみると
たとえば白やプログラミングスクールオ
ススメという検索国だとコンバージョン
単価がを1000円だとしますキーワード
を停止しちゃうとこういった検索語句での
獲得も今後できなくなりますよねなので
どうするのかというとコンバージョンが
発生した検索語句を完全一致で追加します
追加した後に一定期間モニタリングして
効果が良かったのであればフレーズ一番も
追加してみたりというのもアリです次に
費用対効果の悪い検索語句を見つけます
例えば渋谷プログラミングスクール格安が
来るチェック300件でコンバージョン0
件だったとしますクリックが300件も
貼ってコンバージョンが発生していないの
であれば今後も効果が悪い可能性がかなり
高いですよね一応他に格安を含むすべての
検索語句を見てそれらの費用対効果がどう
なのかも確認します格安を含む検索語句
全て費用対効果が悪いのであれば除外設定
を行いますこれがクリック30件とかで
あればコンバージョン1件発生するだけで
大きく費用対効果は変わってくるので除外
せずに様子見するというのもありです以上
がリスティング広告の運用改善についての
説明でした
他にもいろいろありますが中級以上のない
ようになってくるのでそれはまた別の動画
でだしますね次にディスプレイ広告と
find 広告の運用改善について話をし
ていきます
まず気をつけるべき点は3つです1友撮
戦略についてに広告ごとの費用対効果
ん
ターゲットリストの費用対効果
4広告の表示場所ごとの費用対効果を
それぞれ説明していきます
1番目の入札戦略についてリスティング
広告ではある程度コンバージョンが発生し
たら自動入札の目標コンバージョン単価に
切り替えましたが find 広告では
デフォルトで設定していたコンバージョン
数の最大化から目標コンバージョン単価に
切り替えてみます
しかし僕の場合
ディスプレイ広告に関しては自動入札を
積極的に使わず手動入札で細かい調整を
やり切ってから自動入札を使うことが多い
です理由としては基本的にクリック単価が
安くて短期間で様々なデータが収集できる
ので手動であらゆる検証をやりきった方が
いいからと思っているからです
結構な工数がかかるのでやらない人も大勢
いるかと思いますが運用をやりきることが
大きな改善につながります2番目の高国
ごとの費用対効果についてディスプレイ
find ともに切り口ごとに広告を開け
て設定したかと思いますがこれは
リスティング広告僕の運用編で説明した
ように
クリック率やコンバージョン率が高い要因
を分析してそれを基に新しく広告を通過し
て検証の繰り返しですディスプレイや
find はテキストより画像のほうが
改善インパクトが大きい傾向にあるので
テキストは統一して画像だけ変更します次
に3番目のターゲットリストごとの費用対
効果について lp に訪れた期間ごとに
リマーケティングリストを作成したかと
思いますが案件によっては期間ごとに明確
に費用対効果が分かれる場合があるので
リストを外すなりディスプレイの場合は毒
体のれすと紐付ける専門の広告グループを
つくって入札調整するなり自分が実現し
たい内容に合わせていろいろな検証ができ
ます
リマーケティングの効果はかなりいいけど
配信ボリュームが少なくて件数が伸びない
場合など最適かつされたターゲティングを
on にすることでコンバージョンなんか
抑えつつ係数が伸ばせる場合もあるので
それを実施してみたり
また自動生成される muzie リスト
を設定してみるなども場合によっては有効
なので試してみてください最後に4番目の
広告の表示場所ごとの費用対効果について
これはリスプレイ広告の花しになりますが
ここから広告が表示された場所ごとの
データを確認することができます
安渓によってはここからのデータでかなり
攻略できるのでなかなか面白いですよ基本
的にアプリ面は効果が悪い場合が多いので
除外することが多いんですが
もちろんあ系によって違うのでアプリは
初期段階で除外しましょうなんてことは
ちょっと言えません
配信事も費用対効果は数十クリ口では
なかなか判断ができないので基本的に長
期間発生しないと分からないですね
長期間配信していると案件によっては
明らかに偏りが出たりするんですけど
例えばこの配信場所ではやたら効果がいい
なとかですねその場合は新規で広告
グループをつくってプレイスメントに効果
がいい派新場所を設定して優先的に表示さ
せたりとかいろいろやりようはあります
なぜそのサイトで効果がいいのか
実際に斎藤目に入って自社の広告がどの
ように表示されているのかというのを確認
して
それを基にどういった画像を作ればいいの
かといった地道な検証が結構大きな改善に
つながります
この辺はちょっと中級テクニックになって
くるので別の動画でだしますが参考までに
お願いします
[音楽]
ではとても大事なコンバージョンの設定を
進めていきます
コンバージョン設定で代表的な電話
line 登録
メールや資料請求
会員登録の件数について説明していきます
ねまず設定を進める前に google
tag manager を lp に
設置してください google タグも
姉じゃあはなれたらとてつもなく便利なの
で今後の為にも使いこなせるようになって
おくのを強くお勧めします
ここから google tag
manager にログインして
アカウントを作成
必要事項を入力して作成
このタグを lp に設置をお願いします
では管理画面に戻ってコンバージョンの
設定を進めていきますね
まず電話のタップ件数を計測するパターン
から進めていきます
タップ件数以外を計測したい場合は他の
項目を選んでください値に関しては一旦
すべて同一の価値で進めます基本的にこれ
で問題ないですが電話よりメール件数を
評価してかつその価値に応じた自動入札を
かけていきたい場合はそれ相応の値を設定
する必要があります
カウント方法を特別な理由がない限りは
初回のみ
悪徳代理店だと全県計測にして自演で
コンバージョンしはくって改善したと彼の
カスのでご注意くださいパトリビュー
ションモデルは絶対的な正解というのが
なくて見解が分かれるところですがぼくは
基本的に減衰を選んでいます詳しい説明は
かなり長くなるのでとりあえず減水で進め
ますが線形でもいいと思います
では作成して続行
ここで google tag
manager を使用するを選びます
まずコンバージョン id をコピー
google tag manager の
画面に移動します一旦コンバージョン
リンカーを必ず同じように設定して
ください先ほどの電話タップのコンバージ
の設定を進めますトリガーというのは特定
の条件にパテハマったらコンバージョン
通して計測するという設定を行うところ
です今回は電話のタップするのでてるや
電話番号を含んだリンクをタップしたとき
に電話のコンバージョンが発生したという
設定になりがますここにてるか電話番号を
入れて下さい
電話番号のリンクがあるページを入力
次はメールの計測ですねメールというか
資料請求とか簡易登録するなども同じ手順
7でまとめて説明という形で進めます
コンバージョンの設定は電話と同じな手順
です google tag
manager の設定に移ります
メール送信が完了したり資料請求や会員
登録が完了したときに表示される
thanks ページと呼ばれるページ
url を設定しますつまりこのページに
到達したらコンバージョンが発生したと
いう内容ですサンクスページがなくてお
問い合わせありがとうございましたとかの
メッセージが表示される場合はそれに適し
た設定が必要なんですがそれはコメント欄
でご質問ください
一旦コンバージョン設定は非常になります
この
次にサイトの改善周りの話です
場数を踏んでないとなかなか
サイトの改善施策を出せないかと思います
ので最低限やっておくべき
計測ツールの導入について絶命を進めて
いきますマイクロソフトが無料で提供して
いるクラリティというツールを導入します
例えば自分で広告運用をやってみたけど
思ったように効果が出ないときに運用の
専門家にバトンタッチし者とするじゃない
ですか
その際に計測データがすでにあるとすぐに
改善に取り組める場合があるので初期から
計測ツールを導入してをこの強くお勧めし
ます
先ほど説明した google tag
manager を既に導入済みかと思い
ますので設置は簡単です
クラリティ設置方法とかでググってみて
ください
ちなみにどのように効果の出る lp を
作ればいいのかということについては
こちらの動画をご覧下さいはいみなさんお
つかれさまでした
最後まで見ていただきありがとうござい
ます運用があまり慣れていない方に内容
絞りましたがかなり長くなってしまいまし
て中級や上級者向けの内容も含むと10
時間以上の内容になっていたかも知れませ
んのでそれらはまた別の動画で用意したい
と思いますそれでは皆さんの広告運用が
成功することを願っています
今日はこの辺でさよなぁ
ていた
[音楽]
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