💵 Así es como LinkedIn monetiza tu Información Privada | Caso Linkedin

Summary

El guion describe el origen y crecimiento de LinkedIn, una red social empresarial con una misión de conectar profesionales para acelerar sus carreras. Se destacan los problemas iniciales de reclutamiento en grandes empresas y cómo LinkedIn se posicionó como una solución eficiente y económica. La historia destaca las estrategias de crecimiento a través de financiación y adquisiciones, y cómo la plataforma se monetiza no solo con publicidad, sino también vendiendo información y servicios especializados. El script resalta las lecciones aprendidas sobre el timing, la adquisición estratégica y definir el cliente ideal, culminando en la compra de LinkedIn por Microsoft por 26.000 millones de dólares y su visión compartida de empoderamiento profesional.

Takeaways

• 😀 LinkedIn nació con la misión de conectar a profesionales de todo el mundo y hacerlos más productivos y exitosos.
• 🚀 La idea de LinkedIn surgió tras la venta de PayPal a eBay, buscando resolver problemas en el reclutamiento de talento en empresas.
• 💡 LinkedIn se presentó como una red social de negocios que permitía a los profesionales crear perfiles y conectarse con otros de manera organizada por grados de conexión.
• 🕒 La plataforma se dio cuenta de la importancia del timing para su éxito, aprovechando cambios en la cultura empresarial y la demanda de empleo.
• 📈 Para superar las economías de red y atraer a más usuarios, LinkedIn invirtió en financiación externa y publicidad para incrementar su base de usuarios.
• 💼 LinkedIn se diferenció de otras redes sociales al enfocarse en la información profesional de sus usuarios, lo que le permitió monetizar más allá de la publicidad.
• 💡 La adquisición de empresas como CardMunch y Lynda.com fue clave para el crecimiento y diversificación de servicios de LinkedIn.
• 💸 LinkedIn experimentó un cambio significativo en su modelo de negocio, pasando de ofrecer servicios a individuos a centrarse en soluciones para grandes organizaciones.
• 🔒 En 2012, LinkedIn sufrió un hackeo que afectó a millones de usuarios, lo que puso de manifiesto la necesidad de mejorar la seguridad de la plataforma.
• 📉 En 2016, LinkedIn experimentó una caída en su valor en bolsa tras un informe de resultados que no达到了市场的期望, lo que atrajo la atención de Microsoft.
• 🤝 La adquisición de LinkedIn por parte de Microsoft en 2016 representó una alianza estratégica que alineó los objetivos de ambas compañías y permitió a LinkedIn escalar su proyecto con apoyo.

Q & A

¿Cuál fue la misión original de LinkedIn cuando se creó?

La misión original de LinkedIn era conectar a los profesionales de todo el mundo para hacerlos más productivos y exitosos.

¿Qué evento marcó un nuevo comienzo para Reid Hoffman y los miembros fundadores de PayPal?

La venta de PayPal a eBay en julio de 2002 marcó un nuevo comienzo para Reid Hoffman y los miembros fundadores de PayPal.

¿Cuál fue el principal problema que LinkedIn buscaba resolver en el sector empresarial?

El principal problema era la dificultad y el alto costo de encontrar talento para las empresas, donde las agencias de reclutamiento eran caras y no garantizaban la retención de los trabajadores.

¿En qué año se lanzó LinkedIn y qué prometía ser?

LinkedIn se lanzó en 2003 y prometía ser un método fácil, rápido y confiable de buscar talento para las empresas.

¿Cómo se organizaban los perfiles en la plataforma de LinkedIn en función de la cercanía con otras personas?

Los perfiles se organizaban en función de la cercanía que tuvieras con esa persona, siendo un contacto de primer grado alguien que hubiese aceptado tu solicitud y uno de tercer grado el más lejano.

¿Cómo cambió la cultura empresarial en las décadas previas al lanzamiento de LinkedIn?

La cultura empresarial cambió de una mentalidad de un trabajo para toda la vida a una en la que las personas iban cambiando sus puestos de trabajo en cortos periodos de tiempo, lo que aumentó la demanda de trabajos y de reclutadores buscando talento.

¿Qué estrategias implementó LinkedIn para acelerar su crecimiento y superar a sus competidores?

LinkedIn implementó la financiación externa para publicitarse y aumentar su base de usuarios, y la adquisición de empresas para agregar más datos y perfiles a su plataforma.

¿Cómo monetizaba LinkedIn su plataforma más allá de la publicidad tradicional?

LinkedIn monetizaba su plataforma vendiendo información a centros de investigación y empresas, utilizando técnicas psicológicas para recabar datos a través de encuestas y vendiendo productos de suscripción para reclutamiento.

¿Qué evento negativo afectó gravemente la reputación de LinkedIn en 2012?

En junio de 2012, LinkedIn sufrió un hackeo masivo en el que se robaron más de 6 millones de contraseñas, lo que aumentó la seguridad de la red y afectó gravemente su reputación.

¿Cómo se describió el cambio en la estrategia de monetización de LinkedIn con la llegada de Jeff Weiner como director ejecutivo?

Con la llegada de Jeff Weiner, LinkedIn cambió su estrategia de monetización de ofrecer un servicio de suscripción a individuos por 10 dólares al mes, a crear un paquete de reclutamiento que vendía a grandes organizaciones por 8200 dólares al año.

¿Cuál fue la razón principal por la que Microsoft decidió comprar LinkedIn en 2016?

Microsoft decidió comprar LinkedIn debido a los problemas que estaba teniendo la plataforma y al enorme potencial que veía en ella, viéndola como una oportunidad para integrar a sus millones de usuarios en el ecosistema de Microsoft y crear nuevos servicios de productividad.