Die Deo-Lüge

Simplicissimus

17 Dec 202317:23

Summary

TLDRDieses Video skizziert die Geschichte und den Einfluss der Deomarken auf die Gesellschaft. Es zeigt, wie Rexona in China scheitert, weil die meisten Asiaten aufgrund ihrer Gene kaum Schweißgeruch entwickeln. Es erklärt die Funktionsweise von Antitranspiranten und Deos, die Bakterien abtöten oder Schweißdrüsen verstopfen, und stellt die gesundheitlichen Aspekte in den Vordergrund. Zudem wird die Rolle der Werbung und Marketingstrategien in der Kosmetikindustrie kritisiert, die unsere Wahrnehmung von Körpergeruch und Attraktivität prägen und zu einer zunehmenden Unzufriedenheit mit dem eigenen Körper führen.

Takeaways

🌏 Rexona ist eine der weltweit größten Deomarken, die versucht, den chinesischen Markt zu erobern, jedoch mit wenig Erfolg.
📉 Die Werbekampagne von Rexona in China ist ein großer Fehlschlag, da weniger als 10% der Menschen in Ländern wie China, Japan und Südkorea Deos verwenden, im Gegensatz zu etwa 90% in Deutschland und den USA.
🧐 Die Idee hinter Deos basiert auf sehr wenig Wissenschaft und hat sich von einer lächerlichen Geschäftsidee zu einer Milliarden-Industrie entwickelt.
🎬 Streamingdienste passen ihre Angebote an die jeweiligen Länder an, und mit einem VPN kann man seinen Standort ändern, um auf Inhalte zuzugreifen, die man normalerweise nicht sehen könnte.
💡 Die Erfindung von Deos begann mit einem deodorisierenden Cremes aus Zinkoxid namens "Mom", das als Lösung gegen unangenehmen Schweißgeruch präsentiert wurde.
📈 Edna Murphy gründete die Firma DoroNo (Odor-Oh-No) und nutzte die Marketingstrategie der "Whisper Copy", die Ängste anspricht, die zu peinlich sind, um öffentlich zu diskutieren.
🚹 Die Deo-Industrie hat sich im Laufe der Zeit verändert und hat auch Männer als Zielgruppe integriert, indem sie die Angst vor dem Verlust von Arbeitsplätzen und Status ausnutzt.
💸 Die Werbekampagnen von AX haben eine einfache Botschaft: Durch den Gebrauch von AX werden Männer attraktiver und werden von Frauen als sexy wahrgenommen.
🔄 AX hat sich in der Vergangenung für seine sexistischen Werbestrategien verteidigt, indem sie behauptete, dass ihre Werbung ironisch gemeint sei.
🔄 Die Definition von Männlichkeit hat sich verändert und AX hat sich in ihrer Marketingstrategie ebenfalls verändert, um Inklusion und Fortschritt zu fördern.
🧴 Deos und Antitranspirante sind gesundheitlich gesehen meist unbedenklich, können aber in seltenen Fällen zu Problemen wie Juckreiz oder Pickelchen führen.
🧪 Die Verwendung von Aluminiumsalzen in Deos ist umstritten, da sie möglicherweise die Schweißdrüsen verstopfen und das Risiko für Krebs oder Alzheimer erhöhen könnten, obwohl Studien dies nicht eindeutig bestätigen.
🌱 Die Kosmetikindustrie nutzt die Angst vor Schweißgeruch, um Produkte zu verkaufen, und steuert damit auch die Vorlieben und Abneigungen der Verbraucher.

Q & A

Was ist das Hauptproblem von Rexona in China?
-Rexona hat Schwierigkeiten, den chinesischen Markt zu erobern, weil ihre Marketingstrategien nicht funktionieren und fast niemand in dem Land Rexona kauft, obwohl sie Milliarden Umsätze erzielen sollte.
Welche Rolle spielt die Verwendung von Deos in verschiedenen Ländern?
-In Deutschland und den USA werden etwa 90% der Menschen Deos verwendet, während es in Ländern wie China, Japan und Südkorea weniger als 10% sind. Dies zeigt die unterschiedliche Akzeptanz und Bedürfnis nach Deos in verschiedenen Kulturen.
Was ist die Geschichte hinter der Erfindung von Deos?
-Deos haben eine lange Geschichte, die anfänglich mit einer eher belächelte Geschäftsidee begann und heute zu einer milliardenschweren Industrie geworden ist, die auf einem sehr fragwürdigen Fundament basiert.
Wie beeinflusst die Nutzung von VPNs den Zugang zu Inhalten und Angeboten?
-Mit einem VPN kann man seinen Standort virtuell ändern und somit auf Shows oder Filme zugreifen, auf die man normalerweise in seinem Land keinen Zugriff hätte. Dies kann auch dazu verwendet werden, um die günstigsten Angebote von Websites wie Reiseportalen zu suchen und Geld zu sparen.
Was war die Idee hinter der ersten Deocreme, die von einem unbekannten Arzt aus Philadelphia erfunden wurde?
-Die erste Deocreme bestand aus Zinkoxid und wurde als Lösung gegen unangenehmen Schweißgeruch präsentiert. Das Problem war jedoch, dass damals niemand daran interessiert war, ein solches Produkt zu verwenden.
Wie hat die Firma DoroNo ihre Produkte in den 1910er Jahren vermarktet?
-DoroNo wurde von Edna Murphy gegründet, die eine Flüssigkeit erfunden hatte, die bei Operationen die Hände schweißfrei hält. Sie nutzte die Agentur J Walter Thomson, um ihre Produkte mithilfe von Werbekampagnen zu vermarkten, die auf die Vernunft der Frauen appellierten.
Was ist 'Whisper copy' und wie wird es in der Werbung eingesetzt?
-Whisper copy ist eine Marketingstrategie, die Ängste anspricht, die zu peinlich sind, um öffentlich zu diskutieren. Es wird in der Duft- und Kosmetikindustrie eingesetzt, um Produkte wie Deos zu vermarkten, indem sie vortäuschen, dass das Fehlen von Schweißgeruch sozial akzeptabler macht.
Wie hat sich die Werbung für Deos seit den 1920er Jahren entwickelt?
-Seit den 1920er Jahren hat die Werbung für Deos sich von einer Vermarktung, die auf Vernunft und medizinischer Unbedenklichkeit basierte, zu einer, die auf Ängsten und der Vermarktung von Attraktivität und Erfolg in der Partnerschaft basiert.
Was ist der Unterschied zwischen Antitranspiranten und Deos?
-Antitranspiranten verursachen, dass die Schweißdrüsen verstopft werden und verhindern somit das Schwitzen, während Deos Bakterien abtöten, die für den Schweißgeruch verantwortlich sind, und gleichzeitig den Schweißgeruch mit eigenen Düften übertünchen.
Welche Rolle spielen Aluminiumsalze in Deos und was sind die Bedenken?
-Aluminiumsalze in Deos verstopfen die Schweißdrüsen und verhindern die Schweißbildung. Es gibt jedoch Bedenken, dass Aluminiumsalze das Nervensystem, Nieren, Hoden oder Knochen beschädigen und das Risiko für Krebs oder Alzheimererkrankungen erhöhen könnten.
Wie hat sich die Definition von Männlichkeit bei der Marke AX verändert?
-AX hat sich in ihrer Definition von Männlichkeit verändert und erweitert. Sie betonen nun Inklusion, gegenseitige Achtung und Fortschritt und haben ihre Marketingstrategien angepasst, um diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Was sagt die Dermatologin Dr. Alice Martin über die Auswirkungen von Deos auf die Haut?
-Dr. Alice Martin erklärt, dass Deos nur begrenzt vor Problemen wie verstopften Poren und besseren Nährboden für bestimmte Bakterien schützen können. Regelmäßiges Waschen ist vor allem wichtig, um solche Probleme zu vermeiden.
Wie beeinflusst die Kosmetikindustrie unsere Vorlieben und Abneigungen gegenüber Gerüchen?
-Die Kosmetikindustrie nutzt unsere formbaren Vorlieben und Abneigungen gegenüber Gerüchen, indem sie diese teilweise erstellt und steuert. Dies geschieht durch Marketingstrategien, die oft wenig mit Gesundheit und Wissenschaft zu tun haben.
Was ist der Hintergrund für die Diskussion um Aluminium in Deos und Antitranspiranten?
-Seit Jahrzehnten gibt es Bedenken hinsichtlich der Verwendung von Aluminium in Deos und Antitranspiranten, da es das Nervensystem, Nieren, Hoden oder Knochen beschädigen und das Risiko für Krebs oder Alzheimer erhöhen könnte. Die Studien haben jedoch keine eindeutigen Ergebnisse geliefert, und das Bundesinstitut für Risikobewertung hat 2020 bestätigt, dass eine negative körperliche Belastung durch aluminiumhaltige Produkte unwahrscheinlich ist.

Outlines

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🌏 Rexona's Marketing Failure in China

Der erste Absatz beschäftigt sich mit der chinesischen Marktstrategie der deomarke Rexona. Trotz altbewährter Marketingmittel und einer einfachen Botschaft über die Schamhaftigkeit von Schweiß, scheitert die Werbekampagne in China, da weniger als 10% der Menschen in Ländern wie China, Japan und Südkorea Deos verwenden, im Gegensatz zu etwa 90% in Deutschland und den USA. Der Text stellt fest, dass Produkte, die erfolgreich sind, woanders nicht unbedingt auch funktionieren. Es wird auch auf die Verwendung von VPNs für den Zugriff auf geografisch begrenzte Inhalte und Angebote eingegangen.

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📚 Die Geschichte der Deos und deren Marketingstrategien

Dieser Absatz erzählt die Geschichte der Entwicklung von Deos und deren Marketing. Es beginnt mit der Erfindung einer Deocreme im Zuge der Industrialisierung und der Einführung von Deos für die breite Öffentlichkeit durch eine Frau namens Edna Murphy. Die erfolgreiche Marketingstrategie von 'odorono' wird beschrieben, die auf 'Whisper copy' basierte, eine Methode, die Ängste anspricht, die zu peinlich sind, um öffentlich zu diskutieren. Die Strategie wird auch von anderen Unternehmen wie Unilever für ihre Marke AX verwendet, die Männer und Frauen dazu bringt, Deos als Attribut für Attraktivität und Erfolg zu sehen.

10:02

🧪 Die wissenschaftlichen Aspekte von Körpergeruch und Deos

Der dritte Absatz konzentriert sich auf die biologischen und chemischen Aspekte von Körpergeruch und Deos. Es wird erklärt, dass der Körpergeruch von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird, darunter Gene, Alter, Hauttyp, Ernährung und persönliche Hygiene. Der Absatz erklärt auch, wie Deos und Antitranspirante funktionieren, entweder indem sie die Schweißdrüsen verstopfen oder indem sie Bakterien abtöten, die für den Schweißgeruch verantwortlich sind. Es wird auch auf mögliche gesundheitliche Auswirkungen von Deos und der Verwendung von Aluminium in diesen Produkten eingegangen.

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💸 Die Macht des Marketings und seine Auswirkungen auf die Gesellschaft

Der vierte und letzte Absatz thematisiert die Macht des Marketings und wie es unsere Gesellschaft beeinflusst. Es wird diskutiert, wie die Werbung für Deos unsere Wahrnehmung von Körpergeruch und Hygiene geprägt hat und wie dies zu einer Zufriedenheit mit unserem eigenen Körper führen kann. Der Text kritisiert, wie die Kosmetikindustrie Ängste und Bedürfnisse ausnutzt, um uns dazu zu bringen, auf Produkte zu bestehen, die uns 'besser' machen sollen. Abschließend wird auf die Möglichkeit hingewiesen, mit VPNs Geld zu sparen, indem man die günstigsten Angebote weltweit aussucht.

Mindmap

Keywords

💡Rexona

Rexona ist eine Marke für Deos und Antitranspiranten, die in der视频中 erwähnt wird, weil sie versucht, den chinesischen Markt zu erobern. Im Zentrum der Diskussion steht jedoch ihr Scheitern, da ihre Marketingstrategien und Produkte in China nicht den erhofften Erfolg hatten. Dies zeigt die Herausforderungen von Produkten, die in verschiedenen Kulturen und Märkten funktionieren müssen.

💡Marketingstrategien

Die Marketingstrategien beziehen sich auf die Methoden und Taktiken, die Unternehmen einsetzen, um ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Im Video wird gezeigt, wie alte und bewährte Marketingmittel nicht immer in neuen Märkten funktionieren, wie im Fall von Rexona in China.

💡Deo

Ein Deo, von 'Deodorant' abgeleitet, ist ein Produkt, das dazu dient, den Schweißgeruch zu reduzieren oder zu verbergen. Im Video wird die Geschichte und die Entwicklung von Deos erzählt, sowie ihre Bedeutung für die Körperpflege und die Werbemaßnahmen von Unternehmen wie Rexona und AX.

💡Werbekampagne

Eine Werbekampagne ist eine gezielte Serie von Werbeaktionen, die ein Unternehmen durchführt, um sein Produkt zu bewerben. Im Video wird beschrieben, wie Rexona eine Werbekampagne in China durchführt, die jedoch scheitert, weil sie nicht den lokalen Bedürfnissen und Erwartungen entspricht.

💡Kulturelle Unterschiede

Kulturelle Unterschiede beziehen sich auf die unterschiedlichen社会实践、Gewohnheiten und Erwartungen, die in verschiedenen Ländern und Gesellschaften vorherrschen. Im Video wird gezeigt, wie kulturelle Unterschiede die Akzeptanz und den Erfolg von Produkten wie Rexonas Deos in China beeinflussen können.

💡Produktdiversifikation

Produktdiversifikation bedeutet, dass Unternehmen verschiedene Produkte oder Produktvarianten anbieten, um den unterschiedlichen Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden. Im Video wird erwähnt, dass Deos in verschiedenen Formen wie Roll-on, Sprays und Cremes entwickelt wurden.

💡Whisper Copy

Whisper Copy ist eine Marketingstrategie, die auf die Verwendung von subtilen, unterirdischen Botschaften basiert, um die Angste und Bedenken der Verbraucher anzusprechen. Im Video wird dies als eine effektive Methode beschrieben, die von AX in ihren Werbekampagnen für Männer verwendet wird.

💡AX

AX ist eine Marke für Deos, die im Video als Beispiel für eine erfolgreiche Werbung und Marketingstrategie herangezogen wird. AX hat eine einfache Botschaft verfolgt: Jene, die AX verwenden, werden für Frauen attraktiver.

💡Inklusivität

Inklusivität bezieht sich auf die Einbeziehung und Anerkennung aller Menschen, unabhängig von ihren individuellen Eigenschaften oder Unterschieden. Im Video äußert sich AX zu einer Veränderung ihrer Marketingstrategie hin, um inklusiver und forschrittlicher zu sein.

💡Natur des Körpergeruchs

Der natürliche Körpergeruch ist ein Thema, das im Video ausführlich diskutiert wird. Es wird erklärt, dass der Geruch von Schweiß und Körpergeruch von einer Vielzahl von Faktoren abhängt, wie Genetik, Ernährung und Hygiene, und nicht nur von Deos abhängig ist.

💡Aluminium in Deos

Im Video wird auf die Verwendung von Aluminiumsalzen in Deos eingegangen, die die Schweißdrüsen verstopfen und die Schweißbildung verhindern. Es wird auch diskutiert, dass es Debatten darüber gibt, ob Aluminium gesundheitliche Risiken birgt, was jedoch nicht eindeutig belegt ist.

Highlights

Rexona ist eine der größten Deomarken der Welt und will den chinesischen Markt erobern.

Rexona's Marketingmittel sind alt und bewährt, aber die Botschaft ist einfach: Schwitzen ist peinlich.

Rexona macht Milliarden Umsätze, aber in China, Japan und Südkorea nutzen weniger als 10% der Menschen Deos.

In Deutschland und den USA sind es rund 90% der Menschen, die Deos verwenden.

Rexona's Werbekampagne in China ist fast ein riesiger Fail, da fast niemand den Produkt kauft.

Streaminganbieter passen ihre Angebote an die jeweiligen Länder an, in denen sie aktiv sind.

Mit einem VPN kann man seinen eigenen Standort virtuell ändern und auf Inhalte zugreifen, auf die man normalerweise keinen Zugriff hätte.

Ein unbekannter Arzt aus Philadelphia erfand 1888 ein Deocreme namens Mom, das als Lösung gegen unangenehmen Schweißgeruch präsentiert wurde.

Edna Murphy gründete 1910 die Firma DoroNo, nachdem ihr Vater eine Flüssigkeit erfunden hatte, die seine Hände beim Operieren schweißfrei hält.

Whisper copy ist eine Marketingstrategie, die Ängste anspricht, die zu peinlich sind, um öffentlich angesprochen zu werden.

AX nutzt die Verlockung von Schokolade, um ihre Produkte zu vermarkten und suggeriert, dass Männer, die AX benutzen, für Frauen unwiderstehlich sind.

AX hat in der Vergangenheit sexistige Werbung verwendet, um ihre Produkte zu vermarkten.

Heute versucht AX, seine Marketingstrategie zu verändern und sich in Richtung Inklusivität, Gegenseitigkeit und Fortschritt zu bewegen.

Der Grund für Rexona's Flop in China ist biologischer Natur; die meisten Asiaten entwickeln aufgrund ihres Genetiks kaum Schweißgeruch.

Antitranspirante verstopfen die Schweißdrüsen und verhindern die Schweißbildung, während Deos Bakterien abtöten, die den Schweißgeruch verursachen.

Studien deuten darauf hin, dass Deos die bakterielle Zusammensetzung unserer Achselhöhlen verändern können und das kann zu unangenehm riechenden Bakterien führen.

Aluminiumsalze, die in vielen Deos enthalten sind, können unter anderem unsere Schweißdrüsen verstopfen und sind in Verdacht, das Risiko für Krebs oder Alzheimer zu erhöhen.

Produkte, die Aluminium frei sind, werden oft als natürlicher und besser wirkend dargestellt, was höhere Preise rechtfertigt.

Die Kosmetikindustrie beeinflusst und lenkt unsere Gesellschaft und spielt mit unseren tiefsten Ängsten und Bedürfnissen.

AX verspricht jungen Männern Attraktionskraft und nutzt die Angst vor mangelnder Beliebtheit, um ihre Produkte zu vermarkten.