TV, presse, radio, réseaux sociaux…: les nouveaux usages médias du public

Summary

Cette présentation explore les tendances des médias sociaux et leur impact sur les comportements des générations actuelles, en particulier la Gen Z. Elle met en lumière l'évolution du social commerce, où les achats via des plateformes comme Instagram et TikTok prennent de l'ampleur, surtout chez les jeunes adultes. La discussion se concentre également sur les différences d'utilisation des médias sociaux par génération, avec une préférence marquée pour les formats courts et communautaires chez la Gen Z. Enfin, la présentation aborde l'importance des médias généralistes et spécialisés, tout en soulignant les enjeux de l'entre-soi et de la pensée unique.

Takeaways

• 😀 Le commerce social (social commerce) est en pleine expansion, avec seulement 13 % des Français ayant acheté directement via les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et TikTok.
• 😀 La génération Z (25-34 ans) est la plus active dans le social commerce, avec 23 % ayant effectué des achats directement sur les plateformes sociales.
• 😀 Contrairement aux idées reçues, les jeunes utilisent encore Facebook, principalement pour s'informer sur des sujets universitaires, un retour à l'usage initial de la plateforme.
• 😀 Les générations ont des attentes médiatiques différentes : les Boomers préfèrent des contenus approfondis et sérieux, tandis que la génération Z préfère des formats courts, divertissants et interactifs.
• 😀 La génération Z manifeste un intérêt croissant pour des médias communautaires, avec 38 % souhaitant des plateformes dédiées à des sujets spécifiques, par opposition à seulement 8 % des Boomers.
• 😀 Le social commerce est une tendance forte de la génération Z, mais les jeunes de 16-24 ans ont moins de pouvoir d'achat, expliquant une consommation plus modeste sur ces plateformes.
• 😀 Les médias généralistes, même s'ils restent importants, sont souvent complétés par des plateformes communautaires plus spécialisées qui permettent de se concentrer sur des intérêts spécifiques.
• 😀 L'avenir des médias pourrait voir une coexistence entre des plateformes généralistes et des espaces plus restreints qui s'adressent à des niches d'intérêts.
• 😀 Facebook, malgré sa réputation auprès des jeunes, reste une plateforme utilisée par cette génération, notamment dans des usages plus passifs comme la consultation d'informations sans publier.
• 😀 Les jeunes publient moins que les Boomers, en partie en raison des différences de formats entre les plateformes : Instagram encourage la publication, tandis que TikTok, Discord et Twitch sont plus passifs et orientés vers le streaming.

Q & A

Qu'est-ce que le social commerce et comment est-il perçu en France ?

Le social commerce désigne l'achat direct de produits via des plateformes sociales comme Instagram, Facebook ou TikTok. En France, seulement 13 % des Français ont effectué des achats directement sur ces réseaux sociaux, bien que cette tendance soit en croissance, surtout chez les jeunes adultes de 25 à 34 ans.

Quelle est la différence entre l'utilisation de Facebook par les jeunes et les adultes plus âgés ?

Les jeunes adultes (génération Z) utilisent principalement Facebook de manière passive, sans nécessairement publier de contenu, mais plutôt pour se tenir informés. En revanche, les plus âgés, notamment les boomers, sont plus actifs sur la plateforme, publiant fréquemment du contenu.

Quels sont les types de médias recherchés par les générations Z et les boomers ?

Les deux générations recherchent des médias abordant des sujets sérieux et approfondis. Cependant, la génération Z privilégie aussi les formats courts, les contenus divertissants, ainsi que les lives avec des experts. Les boomers, quant à eux, sont plus intéressés par des médias généralistes qui s'adressent à un large public.

Qu'est-ce que signifie 'cible communautaire' dans le contexte des médias ?

Une 'cible communautaire' désigne un média ou une plateforme qui s'adresse à un groupe de personnes partageant les mêmes intérêts spécifiques. Cela peut concerner des sujets politiques, des hobbies ou d'autres domaines d'intérêt commun, créant ainsi un espace dédié pour ces communautés.

Pourquoi la génération Z est-elle moins active dans la publication de contenu sur certaines plateformes ?

La génération Z préfère consommer du contenu sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Twitch, mais avec moins d'engagement en termes de publication. Sur TikTok et Twitch, par exemple, les formats sont davantage orientés vers la consommation de vidéos en direct ou des contenus créés par d'autres, plutôt que vers la publication personnelle.

Comment les médias généralistes et communautaires peuvent-ils coexister à l'avenir ?

Les médias généralistes et communautaires peuvent coexister en s'adaptant aux besoins des consommateurs. Les grands médias fourniront des informations de large envergure, tandis que les médias communautaires se concentreront sur des niches spécifiques. Les jeunes consommeront probablement les deux types de médias, selon leurs intérêts.

Quel est le rôle des formats courts dans les préférences médiatiques de la génération Z ?

Les formats courts, faciles à comprendre et divertissants, sont très populaires auprès de la génération Z. Ces formats sont adaptés à un style de vie rapide, où l'attention est limitée et les jeunes préfèrent des contenus concis et engageants.

Pourquoi les jeunes adultes (25-34 ans) sont-ils plus enclins à faire des achats sur les réseaux sociaux ?

Les jeunes adultes, ayant souvent plus de pouvoir d'achat que les plus jeunes, sont plus enclins à acheter directement via les réseaux sociaux. Ils sont également plus familiarisés avec les tendances numériques et les mécanismes du commerce social.

Comment la tendance du social commerce pourrait-elle évoluer dans les prochaines années ?

La tendance du social commerce est susceptible de croître avec l'augmentation de l'utilisation des plateformes sociales pour l'achat de produits. Cela pourrait être favorisé par l'amélioration des fonctionnalités d'achat sur des plateformes comme Instagram et TikTok, rendant le processus d'achat encore plus intégré et pratique pour les utilisateurs.

Quel impact les médias communautaires peuvent-ils avoir sur la diversité des opinions et des points de vue ?

Les médias communautaires, bien qu'ils créent un espace pour les échanges entre personnes ayant des intérêts communs, peuvent aussi renforcer des bulles de filtres et limiter l'exposition à des perspectives variées. Cela peut mener à une pensée plus homogène et à une réduction de la diversité des opinions.