Manipulación de masas - operaciones sicológicas
Summary
TLDREste video explora la manipulación psicológica en la sociedad moderna, con raíces en la psicología de masas. Se mencionan a tres figuras clave: Edward Bernays, Walter Lippmann y John D. Rockefeller. Bernays, sobrino de Freud, estableció la conexión entre deseo inconsciente y publicidad, como en su exitosa campaña para Philip Morris. Lippmann propuso que los tecnócratas deberían dirigir a las masas. El video también analiza cómo la propaganda influye en la opinión pública, la creación de la 'tecno-cracia' y el control de la democracia a través de la percepción y lenguaje, con ejemplos de la industria del tabaco y la política.
Takeaways
- 📢 La publicidad y las noticias a menudo utilizan técnicas psicológicas para influir en la percepción y comportamiento del público.
- 📚 La psicología de masas ha sido estudiada y aplicada por países centrales, con recursos invertidos en su desarrollo.
- 👤 Tres figuras clave en el desarrollo de la propaganda moderna son Edward Bernays, Walter Lippmann y John D. Rockefeller.
- 🚀 La imagen pública de la Standard Oil fue transformada por Billy, quien recomendó cambios en las políticas de la empresa para mejorar su percepción.
- 🌎 La propaganda fue esencial en la entrada de Estados Unidos en la Primera Guerra Mundial, fomentando un sentimiento antialemán.
- 🧠 Walter Lippmann propuso que los estadounidenses necesitaban ser guiados por una élite especializada, más allá de la influencia de la política local.
- 💡 Edward Bernays, sobrino de Sigmund Freud, estableció la conexión entre el deseo inconsciente y la publicidad, creando estrategias para manipular las masas.
- 🚬 Una campaña de Bernays para Philip Morris transformó la imagen del cigarrillo de mujer, vinculándolo con la liberación y el feminismo.
- 🛍️ Bernays también ayudó a crear el sueño americano, donde el consumo se convirtió en una forma de satisfacción personal y estatus social.
- 🌐 Las operaciones psicológicas modernas pueden influir en el ánimo de las masas, causar emociones y afectar la aceptación de políticas o la realización de revoluciones.
Q & A
¿Qué es la propaganda según el contexto del guion?
-La propaganda es la forma en la que la élite se comunica con el público, con el objetivo de influir en sus opiniones y decisiones.
¿Quiénes son los tres hombres clave en el estudio de la psicología de masas mencionados en el guion?
-Los tres hombres clave son Edward Bernays, Walter Lippmann y John D. Rockefeller.
¿Cómo cambió la imagen pública de John D. Rockefeller durante una crisis?
-John D. Rockefeller mejoró su imagen pública mediante la realización de donaciones públicas y la filtración de noticias a la prensa que mostraban su lado positivo.
¿Qué rol jugó la propaganda en la toma de decisiones del gobierno de EE. UU. durante la Primera Guerra Mundial?
-La propaganda anti-alemana permitió al gobierno de Woodrow Wilson convencer a los estadounidenses de la necesidad de entrar en la guerra, obteniendo beneficios económicos y geopolíticos.
¿Qué es la 'clase especializada' según Walter Lippmann?
-La 'clase especializada' son los tecnócratas, quienes deberían manejar las administraciones más allá de las elecciones y los políticos de turno, con intereses que van más allá de la localidad.
¿Cómo contribuyó Edward Bernays a la industria del cigarrillo?
-Edward Bernays ayudó a Philip Morris a aumentar sus ventas de cigarrillos entre las mujeres, asociando el fumar con la liberación y el feminismo, mediante una campaña llamada 'Antorchas de Libertad'.
¿Qué es el 'sueño americano' según el guion?
-El 'sueño americano' es la creación de un deseo de consumo constante como forma de satisfacción personal, vinculando el estatus social con marcas y objetos, lo que lleva a un materialismo que beneficia a ciertos intereses.
¿Cómo se relaciona la propaganda con la manipulación de la opinión pública?
-La propaganda es una herramienta utilizada para manipular la opinión pública, imponer ciertos puntos de vista o comportamientos deseados sin que las masas se den cuenta de la influencia.
¿Qué es la 'neolengua' y cómo se relaciona con la manipulación del pensamiento?
-La 'neolengua' es un concepto de George Orwell en su novela '1984', que permite controlar las masas a través del lenguaje, limitando la expresión y la crítica al poder.
¿Cómo pueden las operaciones psicológicas influir en el ánimo de las masas?
-Las operaciones psicológicas pueden causar una variedad de emociones en las masas, como euforia, esperanza, depresión o desánimo, y pueden hacer que las personas acepten pasivamente políticas injustas o hasta incitar a revoluciones.
Outlines
📢 La manipulación en la propaganda y noticias
Este párrafo explora cómo la publicidad y las noticias pueden ser utilizadas para influir en la opinión pública. Se menciona que mientras las publicidades tienen como objetivo claro la venta de productos, las noticias a menudo se perciben como una fuente de información imparcial. Sin embargo, también pueden ser utilizadas para convencer a la audiencia, como lo demuestra la historia de la propaganda y la psicología de masas. Se destaca la labor de tres figuras clave: Edward Bernays, Walter Lippmann y Edward Bernays, quienes contribuyeron significativamente a las técnicas modernas de propaganda. Se menciona el caso de John D. Rockefeller, quien enfrentó una crisis de imagen pública y cómo la propaganda ayudó a cambiar la percepción pública en su favor. Además, se describe cómo la propaganda fue utilizada para influir en la opinión pública durante la Primera Guerra Mundial y cómo se ha transformado en una herramienta utilizada en contextos políticos y de consumo.
🚬 Edward Bernays y la manipulación de la opinión pública
Este párrafo se enfoca en la figura de Edward Bernays, sobrino de Sigmund Freud y considerado uno de los padres de la publicidad moderna. Bernays estableció la conexión entre el deseo inconsciente y la publicidad, argumentando que si se entendía el funcionamiento del pensamiento de grupo, era posible influir en las masas de manera encubierta. Se relata su exitoso caso de marketing para Philip Morris, donde utilizó el movimiento feminista para cambiar la percepción negativa de que las mujeres fuman, convirtiéndolo en un acto de libertad y sofisticación. Además, se describe cómo Bernays ayudó a crear el 'sueño americano', donde la publicidad fue usada para fomentar el consumo como una forma de satisfacción personal, lo que a su vez generó un ciclo de compra incesante y un materialismo que beneficiaba a los intereses de ciertos sectores. También se menciona su trabajo en la política, como en la caída del gobierno de Guatemala, demostrando cómo la propaganda puede ser utilizada para influir en eventos políticos significativos.
🌎 Influencia de las operaciones psicológicas en la sociedad
El tercer párrafo aborda la influencia de las operaciones psicológicas en la sociedad contemporánea. Se discute cómo las técnicas de manipulación de la opinión pública pueden ser utilizadas para generar emociones específicas, como euforia, esperanza, depresión o desánimo, y cómo pueden influir en la aceptación de políticas injustas o en la realización de revoluciones. Se menciona la dificultad que enfrentan los gobiernos populares en América Latina para comunicar sus logros, a pesar de los esfuerzos de ciertos sectores que buscan desacreditarlos. También se habla de cómo se han utilizado estas operaciones psicológicas para presentar a países como Rusia y China como amenazas para Occidente, y cómo la manipulación del lenguaje y la opinión pública es fundamental en la sociedad moderna. Se concluye con un llamado a la reflexión sobre las razones del estado actual del mundo y el papel que juegan las operaciones psicológicas en la conformación de la realidad que percibimos.
Mindmap
Keywords
💡Propaganda
💡Psicología de masas
💡Tecnócratas
💡Neoliberalismo
💡Edward Bernays
💡Manipulación
💡Guerra Fría
💡Publicidad
💡Materialismo
💡George Orwell
Highlights
La publicidad y las noticias pueden influir psicológicamente en la percepción y decisiones de las masas.
La psicología de masas ha sido estudiada y aplicada en operaciones para influir en la opinión pública.
Las técnicas de propaganda tienen una larga historia y han evolucionado hacia métodos modernos.
Civil y Walter Lippmann, junto a Edward Bernays, son claves en el desarrollo de la propaganda moderna.
La propaganda se utiliza para comunicar la elite al público y manipular la opinión pública.
John D. Rockefeller utilizó la propaganda para mejorar su imagen pública después de represiones violentas.
La propaganda se usó para convencer a la población de la necesidad de entrar en la Primera Guerra Mundial.
Walter Lippmann influenció en la creación de una clase de tecnócratas que dirigirían a la sociedad más allá de las elecciones.
La educación y la formación de expertos en universidades están vinculadas a intereses empresariales y políticas.
Edward Bernays estableció la relación entre el deseo inconsciente y la publicidad.
Bernays usó la propaganda para cambiar la percepción negativa del cigarrillo entre las mujeres.
La propaganda puede crear sueños y deseos artificiales, como el deseo de consumo.
La industria de posguerra utilizó la propaganda para crear mercados de consumidores.
La propaganda puede ser utilizada para vender productos, pero también para difundir ideas y manipular la opinión.
Las operaciones psicológicas pueden influir en el ánimo de las masas y en la aceptación de políticas.
La manipulación de la opinión pública es una pieza fundamental en la idea de manipular el pensamiento.
La propaganda moderna puede hacer que las personas piensen que actúan de manera revolucionaria, cuando en realidad responden a operaciones psicológicas.
Las primaveras árabes y otros movimientos sociales han sido influenciados por operaciones psicológicas.
Las antiguas superpotencias como Rusia y China también están involucradas en operaciones psicológicas a nivel mundial.
Las operaciones psicológicas son una herramienta para influir en la percepción y las acciones de las masas.
Transcripts
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cuando vemos una publicidad para que
compremos un producto o utilicemos un
servicio
sabemos que el propósito es precisamente
que compremos ese producto o utilicemos
ese servicio
sin embargo cuando escuchamos una
noticia pensamos que lo que vemos es
cierto y no nos imaginamos que pueda ser
un medio para convencernos de algo esto
se logra mediante operaciones
psicológicas resultantes del estudio de
la psicología de masas en el que se ha
invertido tiempo dinero y esfuerzo en
los países centrales para su desarrollo
aunque parezca novedoso las operaciones
psicológicas tienen una larga historia
pero hoy nos vamos a remitir a las
formas modernas de campaña donde podemos
encontrar sus bases en la tarea de tres
hombres clave civil y walter lippmann y
edward guardáns
la propaganda es la forma en la que la
élite se comunica con el público dice yo
néstor en el word un documental que
cuenta con la participación de
intelectuales como noam chomsky howard
zinn y michel parent y que documenta la
historia de la propaganda en eeuu y su
aplicación tanto política militar y de
consumo
cuando el estándar hoy de john
rockefeller sufre una crisis de lo que
hoy denominaríamos su imagen pública por
una serie de represiones que realizaba
una guardia nacional mantenida y
dirigida por este mega millonario y
luego de reprimir una protesta obrera
con un saldo de 19 muertos
la compañía determina que hay que
cambiar la imagen pública que estaba
aumentando la resistencia popular para
ello hay billy fue contratado para que
con su nueva propuesta lo consiguiera y
además de recomendarle que realizara
donaciones públicas a rockefeller filtra
a la prensa que le aconsejaba a la
compañía lo siguiente de la verdad
porque tarde o temprano el público se
dará cuenta de ella de todas formas y si
al público no le gusta lo que estás
haciendo cambia tus políticas y alinea
las con lo que el público quiere por
supuesto la estrategia era convertir
este rumor en algo creíble y la forma en
que se difundía la noticia creaba una
falsa sensación de las intenciones de la
standard oil
el éxito fue la recompensa tal vez no de
la manera completa que se hubiera
querido pero marcó un mojón del que de
ahí en más sería un avance de las
operaciones de este tipo en el plano
militar y consiguió que la población
percibirá la necesidad de entrar en
guerra durante la primera guerra mundial
la campaña anti alemana le permitió al
gobierno de evo drop wilson conseguir su
objetivo de que estados unidos participe
en la guerra para conseguir beneficios
económicos y geopolíticos el segundo de
los creadores de la propaganda moderna a
los que nos referiremos es el
intelectual walter lippmann famoso por
ser el inventor del término guerra fría
y por expresar que los estadounidenses
eran una manada que debía ser dirigida
por una clase especializada cuyos
intereses iban más allá de la localidad
esa clase especializada son los
tecnócratas que deberían hacerse cargo
de las administraciones más allá de las
elecciones y los políticos de turno
su trabajo fue tan exitoso que hoy en
día esos especialistas son los
burócratas que dirigen la economía la
educación la salud o lo que se nos
ocurra desde organismos internacionales
y en puestos claves en las
administraciones locales logrando que
nos parezca natural que así sea
ese es su gran éxito estos notables
expertos son educados en universidades
que las empresas de multimillonarios han
construido o sustentado el modelo del
neoliberalismo actual es un claro
ejemplo de cómo se crea una tecnocracia
universitaria que con criterios pocos
científicos creen en una serie de
teorías económicas que la práctica ha
demostrado que son equivocadas
lipman sostiene que el papel del
periodismo en esta conformación es clave
y lo considera como un trabajo de
inteligencia que impone las políticas
públicas a seguir por las masas la
realidad hoy cruelmente nos muestra lo
acertado de sus planteos
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el último de esta trilogía es edward
bernays seguramente el más conocido de
los tres sobrinos de sigmund freud la
revista 'time' lo contó entre las 100
personas más influyentes del siglo 20
bernays un estudioso de la mente es
quien estableció la relación entre el
deseo inconsciente y la publicidad si
entendemos el mecanismo y los motivos de
la mente grupal entonces no es posible
controlar y regimentar a las masas según
nuestra propia voluntad sin que ellos lo
sepan
la reciente práctica de la propaganda ha
probado que es posible decía bernie con
absoluta razón
seguramente su primer éxito fue lo que
le abrió las puertas en una sociedad
donde estaba mal visto que las mujeres
fumen era una traba para el crecimiento
de la venta de cigarrillos philip morris
le encargó una campaña para aumentar sus
ventas y los resultados fueron tan
asombrosos que aún nos sorprenden para
sus fines considero la necesidad de
cambiar la imagen negativa del
cigarrillo por una sofisticada y
liberadora contrató a un grupo de
esbeltas modelos y les indicó que
sacaran juntas sus cigarrillos a su
orden y fumaron ante el público la
prensa estaba convocada y esperaba el
espectáculo que barnes denominó
hábilmente antorchas de libertad
barnes sabía que había surgido un
movimiento feminista que luchaba por la
igualdad de las mujeres y se dio cuenta
de lo importante que resultaba
utilizarlo para sus fines y logró que
las mujeres asociarán feminismo
liberación y fumar introduciendo al
consumo del tabaco a millones de mujeres
que luego lo pagarían con su salud
barnes creó el sueño americano
la industria de posguerra necesitaba
ávidamente mercados de consumidores y
estos estaban saturados porque ya los
estadounidenses estaban en posesión de
todo lo que necesitaban materialmente
para vivir
la solución fue despertar el deseo de
consumo como una forma de satisfacción
personal asemejando el estatus social
con símbolos marcas y objetos el
vaciamiento espiritual que trae
aparejado el materialismo era funcionar
a sus intereses porque hacía que la
compra de objetos sea incesante pues la
satisfacción que proporcionaban era de
poco tiempo y requería una nueva compra
esas fueron las bases de la sociedad
moderna que occidente expande por el
mundo y que hoy vemos que simboliza su
felicidad en salir de compras no
sabiendo que al poco tiempo deberá
repetir sus acciones porque se crea un
mecanismo adictivo que necesita siempre
ir por más
pero si estos mecanismos servían para
vender un producto también se podrían
hacer con una idea y así aunar en fruit
company lo contrató para realizar una
campaña que culminó con la caída del
gobierno guatemalteco de jacobo arbenz
convenciendo a los estadounidenses que
era un peligroso dictador comunista la
manipulación consciente e inteligente de
hábitos organizados y de la opinión de
las masas es un elemento importante de
una sociedad democrática aquellos que
manipulan estos mecanismos
desapercibidos de la sociedad
constituyen el gobierno invisible que es
el verdadero poder de nuestro país somos
gobernados nuestras mentes son moldeadas
nuestros gustos son formados nuestras
ideas son sugeridas mayormente por
hombres que nunca hemos visto escribió
bernays en 1929
la democracia es la superstición de
nuestros tiempos decía jorge luís borges
el mundo moderno aprendió cómo manejar
la opinión pública la necesidad de
rectificar el lenguaje modificar
términos y significados resultan una
pieza fundamental en la idea de
manipular el pensamiento en su novela
1984 de george orwell nos muestra como
la neolengua es una de las bases que
permite manejar las masas la realidad
actual tiene algunos inquietantes
parecidos hoy no hablamos neolengua pero
si sabemos que hay términos que son
políticamente correctos y otros que no
lo asombroso es que muchos de quienes
tienen sentimientos anti establishment
que se sienten revolucionarios en sus
ideas y pensamientos en realidad
responden a estos laboratorios de
operaciones psicológicas que están en
los países centrales y son financiados
por los personajes más poderosos del
planeta que nos dicen cómo debemos
pensar cómo actuar como sentir
el sistema democrático de corte
occidental no escapa a la regla
nuevamente noam chomsky nos dice que en
su país los ejercicios de marketing se
llaman elecciones y nos hace notar como
la campaña de barack obama fue premiada
por la industria del marketing como la
mejor campaña del 2008 casualmente o no
fue financiada por gigantes financieros
como goldman sachs y ya sabemos cómo se
está paliando el tema de la crisis con
ayudas a los bancos que paga toda la
sociedad las operaciones psicológicas
pueden hacernos creer que un presidente
puede ser antisistema solo por su color
de piel sirven para apoyar pero también
para destruir hoy vemos como gobiernos
populares en latinoamérica tienen serias
dificultades para comunicar sus éxitos
económicos y sociales mientras son
hostigados hasta por quienes
paradójicamente se ven beneficiados con
sus políticas pero no es sólo patrimonio
de nuestra región actualmente se generan
primaveras que son aplaudidas por
millones y terminan en desastres
calculados antiguas super potencias como
rusia reto
su papel de peligro para las sociedades
occidentales o una china que durante su
más de cinco mil años de historia nunca
fue expansiva hoy se presenta con
ambiciones de dominar el mundo
si nos preguntamos por qué el mundo está
como está las respuestas son muchas pero
hay una las operaciones psicológicas que
debemos incorporar estas campañas
psicológicas que pueden influir en el
ánimo de las masas de manera muy precisa
causar euforia esperanza depresión o
desánimo aceptar pasivamente políticas
injustas o hacer revoluciones han
logrado que voluntariamente aceptemos lo
que quieren de nosotros
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