Facebook Ads 101 #1 : les bases de la publicité Meta
Summary
TLDRLe script parle de l'industrie publicitaire sur les réseaux sociaux, en particulier sur les plateformes de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). L'auteur, ayant travaillé chez Google et Facebook, est maintenant le CEO d'une agence spécialisée dans la publicité sur ces réseaux. Il explique le fonctionnement de la publicité sur Meta, les différents niveaux d'une campagne publicitaire (campagne, ensemble de publicités, annonce) et l'importance de tester différentes combinaisons de ciblage et de créativité. Il insiste sur le fait que la publicité fonctionne mieux sur une activité stable plutôt que sur une entreprise à lancement et met en avant l'équation de croissance pour optimiser la stratégie marketing e-commerce.
Takeaways
- 📊 L'industrie de la publicité en ligne génère plus de 700 milliards de dollars, avec Google et Facebook représentant plus de la moitié du marché.
- 💡 Les publicités sur les réseaux sociaux sont omniprésentes et peuvent varier en efficacité selon les individus et le contenu.
- 🛠️ Le CEO de l'agence Rose détaille les stratégies de publicité sur Facebook, Instagram et TikTok dans une série de vidéos.
- 🌐 Meta (anciennement Facebook) possède une famille d'applications qui englobe plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens.
- 🇫🇷 En France, 41 millions de personnes utilisent Facebook, dont 30 millions chaque jour, offrant de nombreuses opportunités publicitaires.
- 💸 98% des revenus de Meta proviennent de la publicité, soulignant l'importance de cette source de revenus pour l'entreprise.
- 🔍 Le système publicitaire de Meta repose sur une enchevêtrement entre l'inventaire publicitaire et les entreprises désireuses de diffuser leurs annonces.
- 🎯 Le Business Manager et le Ads Manager sont des outils clés pour la gestion et l'optimisation des campagnes publicitaires.
- 📈 La création d'une publicité réussie nécessite de tester différentes combinaisons de créativités et de ciblage pour maximiser l'efficacité.
- 🚀 L'utilisation de la publicité sur Facebook est recommandée pour les entreprises ayant déjà une activité stable et des ventes régulières.
- 📊 L'équation de croissance (trafic x conversion x lifetime value) est un outil pour comprendre et optimiser les campagnes publicitaires.
Q & A
Combien d'entreprises représentent Google et Facebook dans le marché de la publicité?
-Google et Facebook représentent plus de la moitié du marché de la publicité, qui est d'une valeur de plus de 700 milliards de dollars.
Quels sont les réseaux sociaux inclus dans la famille d'applications de Meta (anciennement Facebook)?
-La famille d'applications de Meta comprend Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et aussi des plateformes moins connues comme WordPress et Oculus.
Combien d'utilisateurs quotidiens Meta a-t-elle en France?
-Meta totalise un peu plus de 3 milliards d'utilisateurs quotidiens en France, dont 41 millions de personnes sur Facebook, dont environ 30 millions se connectent tous les jours et 25 minutes sur Instagram.
Quel est le rôle d'un acheteur de publicité?
-Le rôle d'un acheteur de publicité est de créer, gérer et optimiser des campagnes de publicité qui diffusent sur Facebook et Instagram, en utilisant le gestionnaire de publicités pour mettre en place des ciblages, des formats de diffusion et des tableaux d'analyse de données.
Quels sont les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta?
-Les trois niveaux qui composent une publicité sur Meta sont la campagne (objectif et budget), l'ensemble de publicités (ciblage) et l'annonce (contenu de l'annonce).
Comment les entreprises peuvent-elles définir leur budget pour une campagne publicitaire sur Meta?
-Les entreprises peuvent définir leur budget pour une campagne publicitaire en choisissant un budget par jour ou pour toute la durée de la campagne, en utilisant différentes méthodes de calcul qui seront expliquées dans d'autres vidéos.
Quels sont les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire selon l'équation de croissance?
-Les facteurs clés qui influencent le succès d'une campagne publicitaire sont le trafic (apporté par la publicité), la conversion (passer les utilisateurs à l'action), et le lifetime value (satisfaction et rétention des clients).
Pourquoi est-il recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre?
-Il est recommandé de ne pas utiliser la publicité sur Facebook pour un business qui démarre parce que le risque est de dépenser beaucoup d'argent sans avoir encore optimisé le produit de market fit, ce qui peut entraîner des pertes financières inutiles.
Quels types de ciblage sont disponibles dans l'ensemble de publicités sur Meta?
-Le ciblage disponible dans l'ensemble de publicités sur Meta comprend les centres d'intérêt, le genre, la localisation géographique, et de nombreuses autres options basées sur les données que Meta dispose.
Comment les entreprises peuvent-elles varier les publicités en fonction de la cible?
-Les entreprises peuvent varier les publicités en fonction de la cible en créant plusieurs publicités pour différents types de clients, comme ceux qui ont déjà visité leur site et ceux qui interagissent pour la première fois avec leur marque, en ajustant le message pour inciter à l'achat ou à la découverte.
Quel est le conseil pour les entreprises qui souhaitent utiliser la publicité sur Facebook?
-Il est conseillé aux entreprises d'utiliser la publicité sur Facebook comme un mégaphone qui amplifie ce qui fonctionne déjà, mais qui peut également amplifier ce qui ne marche pas. Il est donc préférable d'attendre que l'activité soit stable et de vente avant d'investir dans la publicité.
Outlines
📈 Les secrets de l'industrie publicitaire
Ce paragraphe introduit le vaste monde de la publicité sur les réseaux sociaux, soulignant l'exposition quotidienne des individus à une multitude de publicités. Il est expliqué que l'efficacité de ces publicités n'est pas le fruit du hasard, mais le résultat du travail acharné de professionnels comme l'auteur, qui ont pour objectif de capter l'attention des consommateurs. L'industrie de la publicité est décrite comme un secteur lucratif, dominé par des géants tels que Google et Facebook, représentant une part significative du marché. L'auteur partage son expérience de travail avec ces entreprises et évoque sa position actuelle de CEO d'une agence spécialisée dans la publicité sur Facebook, Instagram et TikTok. Le paragraphe se termine par une introduction à une série dédiée à la publicité Facebook, promettant de dévoiler tous les secrets pour réussir dans cet univers.
🔍 Optimisation et stratégie de la publicité en ligne
Le second paragraphe se concentre sur l'importance d'une stratégie marketing e-commerce bien rodée pour transformer le trafic généré par les publicités en ventes concrètes. L'auteur met en lumière le fait que, malgré la qualité des publicités, si les autres éléments du processus de vente (comme l'optimisation du site et l'attrait du produit) ne sont pas à la hauteur, les efforts publicitaires ne se traduiront pas par des ventes. Ce segment souligne la nécessité de travailler sur tous les aspects du marketing digital pour augmenter les chances de succès d'une campagne publicitaire. En conclusion, l'auteur invite les spectateurs à s'abonner et à participer activement par des commentaires, tout en annonçant la continuation de la série sur la publicité.
Mindmap
Keywords
💡publicités
💡réseaux sociaux
💡Facebook Ads
💡ciblage publicitaire
💡enchères publicitaires
💡Business Manager
💡ADS Manager
💡stratégie de publicité en ligne
💡conversion
💡équation de croissance
💡marketing e-commerce
Highlights
Chaque jour, nous sommes exposés à des centaines de publicités sur les réseaux sociaux.
Les stories dérivent des images et des vidéos, il y en a dans tous les sens dans l'eau.
Il y a des personnes qui travaillent dur pour que vous voyiez des publicités et que vous cliquez dessus.
L'industrie de la publicité fait plus de 700 milliards de dollars.
Google et Facebook représentent plus de la moitié de ce marché.
Le CEO de Rose, une agence de publicité, partage tout ce qui est à savoir sur la publicité Facebook.
La publicité fonctionne avec un système d'enchères, celui qui paiera le plus cher obtiendra l'espace publicitaire.
Le Business Manager est une plateforme de Facebook qui permet de gérer les publicités et les campagnes.
Le Gestionnaire de publicités est l'outil pour créer, gérer et optimiser les campagnes de pub sur Facebook et Instagram.
Une publicité méta se décompose en trois niveaux: la campagne, l'ensemble de publicités et l'annonce.
Le premier niveau, la campagne, sert à définir un objectif et un budget pour les publicités.
Le deuxième niveau, l'ensemble de publicités, sert à définir un ciblage pour qui verra les annonces.
Le troisième niveau, les publicités, correspond aux images et vidéos que la cible verra.
Il est important de tester différentes combinaisons de créa et de ciblage pour trouver celles qui fonctionnent le mieux.
La publicité a plus de chances de fonctionner sur une activité déjà stable et qui fait des ventes.
La publicité est comme un mégaphone, elle amplifie ce qui fonctionne déjà mais aussi ce qui ne marche pas.
Pour optimiser ses chances de réussite, il faut travailler sur une stratégie marketing e-commerce complète.
L'équation de croissance est Trafic x Conversion x Life Time Value, qui égal au chiffre d'affaires.
Transcripts
chaque jour on exposait à des centaines
de publicités sur les réseaux sociaux
des stories dérivent des images des
vidéos il y en a dans tous les sens dans
l'eau il y en a qui nous laissent
totalement indifférents et d'autres qui
retiennent notre attention et Boris de
contrarié ce qui pense que la pub n'a
pas d'effet sur eux c'est loin d'être le
fruit du hasard il y a des personnes
comme moi qui travaillent dur pour que
vous voyez des publicités et que vous
cliquez dessus la publicité c'est une
industrie qui fait plus de 700 milliards
de dollars et Google et Facebook
représente plus de la moitié de ce
marché j'ai eu la chance de travailler
pour ces deux entreprises et
l'accompagner les plus grandes marques
françaises sur leur stratégie de
publicité en ligne aujourd'hui je suis
le CEO de rose une agence de publicité
Facebook Instagram et Tik Tok et on
dépense un peu plus de 3 millions
d'euros par an en publicité pour nos
clients dans cette série que j'ai
intitulé Facebook Ads one one me
demandez pas pourquoi il y a de
l'anglais j'en sais rien je vous partage
tout ce qui est à savoir sur la
publicité Facebook et on va commencer
par le commencement les fondamentaux
[Musique]
alors déjà quand on parle de Facebook
c'est un abus de langage en réalité il
faut plutôt parler de méta meta c'est
l'entreprise américaine qui se cache
derrière les applications comme Facebook
Instagram Messenger WhatsApp et aussi
des moins connus comme WordPress et
oculus même si en vrai on s'en fout en
rassemblant tous ces plateformes meta
totalise avec ce qu'ils appellent la
family ovapse un peu plus de 3 milliards
d'utilisateurs quotidien en France sur
Facebook il y a 41 millions de personnes
dont à peu près 30 millions qui se
connectent tous les jours et 25 minutes
à peu près pour Instagram forcément qui
dit utilisateur dit opportunité pour les
entreprises de faire découvrir leur
marque c'est pas pour rien que 98% du
chiffre d'affaires de méta provient de
la publicité mais alors la publicité
comment ça marche bah c'est plutôt
simple d'un côté on a meta qui détient
un inventaire publicitaire ou autrement
dit un espace sur lequel on peut
diffuser des publicités et de l'autre
côté des entreprises qui font la queue
pour diffuser leurs annonces pour
décider de qui aura le droit de diffuser
sa publicité ça fonctionne avec un
système d'enchères en gros c'est celui
qui paiera le plus cher même si c'est un
petit peu plus technique que ça le fait
d'acheter de l'espace publicitaire c'est
très souvent fait par des acheteurs
médias qui a un métier historique de la
publicité qui sont soit directement en
poste chez l'annonceur ou alors chez des
agences ou des freelances toute cette
tambouille ne se passe évidemment ni par
téléphone ni à l'écrit mais directement
dans une plateforme prévu par méta qui
s'appelle le business manager alors il y
a souvent de la confusion entre le
business manager et le ADS manager où
gestionnaire de publicité donc on va
essayer de clarifier un peu tout ça il
faut voir le business manager comme une
sorte de conteneur géant dans lequel on
va pouvoir ranger plein de petits blocs
qui sont liés à metat on va y retrouver
notamment sa page Facebook son compte
Instagram ses applications et on va
pouvoir s'en servir pour partager des
accès dans son entreprise ou à des
partenaires externes comme des agences
dans le business manager on va retrouver
plein de modules dont un qui nous
intéresse particulièrement le
gestionnaire de publicités le
gestionnaire de publicité c'est un peu
le cockpit des acheteurs médias c'est là
qu'on va pouvoir créer gérer et
optimiser des campagnes de pub qui vont
diffuser sur Facebook et Instagram dans
cet outil on va retrouver plein de
fonctionnalités comme des ciblages par
intérêts des formats de diffusion image
vidéo ou encore des tableaux d'analyse
de données et le rôle de l'acheter un
média c'est de mettre tout ça en musique
une publicité méta ça se décompose en
trois niveaux la campagne l'ensemble de
publicités et l'annonce ces trois
niveaux fonctionnent un peu comme des
poupées russes la campagne contient
l'ensemble de publicités l'ensemble de
publicités contient l'annonce et
l'annonce en fait ça s'arrête là le
premier niveau c'est la campagne une
campagne ça sert à définir un objectif
pour ses publicités et paramétrer un
budget par exemple si on cherche des
produits sur son site on va définir un
objectif de vente et on va définir un
budget pour sa campagne soit par jour
soit pour toute la durée de la campagne
il y a plusieurs méthodes de calcul pour
définir son budget on y reviendra dans
d'autres vidéos le deuxième niveau c'est
l'ensemble de publicités l'ensemble de
publicités en anglais sert
principalement à définir un ciblage
autrement dit qui verra les publicités
mais à propose plein d'options de
ciblage basées sur les différentes
données dont ils disposent il y a par
exemple les centres d'intérêt là je le
genre et la localisation géographique
chaque campagne peut avoir plusieurs
ciblage et donc plusieurs ensembles de
publicités et le troisième niveau c'est
les publicités les publicités
correspondent aux images et aux vidéos
que vont voir votre cible on peut avoir
plusieurs publicité pour aimer cible et
même faire varier les publicités en
fonction de la cible à laquelle on
s'adresse par exemple pour quelqu'un qui
a déjà visité son site on va plutôt
pousser un message commercial avec des
offres promotionnelles par exemple ou
des réductions pour inciter à l'achat et
pour une personne qui interagit pour la
première fois avec votre marque on va
plutôt pousser des nouveaux produits ou
des nouvelles collections pour inciter à
la découverte dans le milieu on appelle
une publicité une créa et l'objectif de
l'acheter média c'est de tester un
maximum de combinaison créa et de
ciblage pour trouver celles qui
fonctionnent le mieux et parce que sinon
ce serait trop facile il pas de recette
miracle il faut tester plein d'approches
différentes en théorie tout entreprises
qui dispose d'une page facebook peut se
servir de la publicité pour faire
découvrir ses produits à de nouvelles
personnes mais pour avoir vu des
dizaines et des dizaines de comptes se
planter je la recommande pas à tout le
monde la publicité a beaucoup plus de
chances de fonctionner sur une activité
déjà stable et qui fait des ventes que
sur un business qui démarre autrement
dit il vaut mieux faire de la pub quand
on a déjà trouvé son produit de market
fit sinon le risque est de dépenser
beaucoup d'argent pour se rendre compte
qu'il y a encore des choses à optimiser
et de faire les optimisations tout en
investissement de l'argent ce qui n'est
pas très rentable il faut voir la
publicité comme un mégaphone ça amplifie
ce qui fonctionne déjà mais ça va aussi
amplifier ce qui ne marche pas trop
alors mieux vaut attendre un peu et
consolider son activité avant d'ouvrir
les vannes chez roots on accompagne une
trentaine de e-commerçants et pour
expliquer simplement à nos clients les
éléments qui influencent la réussite
d'une campagne on utilise l'équation de
croissance trafic x conversion fois life
time value égal chiffre d'affaires en
gros la publicité apporte du trafic
qualifié sur le site le site se charge
de faire passer les utilisateurs à
l'action pour qu'ils deviennent clients
et s'ils sont satisfaits ils reviennent
et chaque paramètre de l'équation à son
importance pour apporter du trafic
qualifié il faut avoir de bonnes créa et
de bonnes campagnes pour que les
utilisateurs convertissent il faut avoir
un site optimisé et un produit attractif
et pour que les clients reviennent il
faut qu'il soit satisfaits du produit et
qu'ils y soient incités tout ça implique
évidemment d'avoir une vraie stratégie
marketing e-commerce et mettre sa carte
bancaire sur Facebook ne suffit
malheureusement pas parce que même si
vos publicités sont les meilleures du
monde et que vous arrivez à envoyer du
trafic sur votre site si le reste ne
suit pas ça fera pas de vente il faut
donc travailler sur chacun de ces
paramètres pour optimiser ses chances de
réussir voilà c'est la fin de cette
vidéo j'espère que le contenu t'a plu si
c'est le cas n'hésite pas à mettre un
petit like et à t'abonner ça me motive à
continuer et si tu as des idées ou des
questions auxquelles tu aimerais que je
vais répondre n'hésite pas à me les
partager en commentaire je te dis salut
et à très vite
[Musique]
[Musique]
Ver Más Videos Relacionados
Amazon KDP : Comment booster vos ventes avec la publicité ? (Tutoriel d'introduction)
Facebook Ads 101 #2 : le pixel Meta et l'API de conversion
L'Hypothèque : [Droit des sûretés]
L'ARNAQUE des agences marketing ! Je décortique leur travail: je suis CHOQUÉE... [ Meta Ads 2024 ]
Lecture 4 - Building Product, Talking to Users, and Growing (Adora Cheung)
Google Display Ads Tutorial In UNDER 5 MINUTES | QUICKEST Tutorial on YouTube!
5.0 / 5 (0 votes)